媒介融合下播音主持人的新機(jī)遇

杭州文化廣播電視集團(tuán)：尹新凱

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及媒介的快速融合，使人們獲取消息的方式變得越來(lái)越多元，區(qū)別以往只能單純通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙“老三家”的“定時(shí)投喂”，現(xiàn)在的信息傳播渠道可謂是五花八門(mén)，短視頻、微博、公眾號(hào)，甚至是朋友圈?？萍及l(fā)展加速信息傳播的同時(shí)，也給播音員主持人的工作帶來(lái)了方向性的轉(zhuǎn)變。通過(guò)一部手機(jī)人人都可以成為“主播”，播音員主持人也有了新的與受眾交流、傳遞信息的平臺(tái)。媒介融合“多屏”聯(lián)動(dòng)之下，播音員主持人面對(duì)的是挑戰(zhàn)，同時(shí)也充滿了機(jī)遇。

1.媒介融合對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊

1.1 傳統(tǒng)媒體在時(shí)代背景下由盛轉(zhuǎn)衰

電視實(shí)質(zhì)上是大眾文化媒介。上世紀(jì)八十年代中后期，電視在珠三角地區(qū)普及，電視新聞和品牌欄目成為百姓接觸信息最為容易且直觀的方式，電視廣告、電視劇、流行歌曲當(dāng)中膾炙人口的內(nèi)容成為那個(gè)時(shí)代街頭巷尾的熱議，“燕舞燕舞”唱遍大江南北。在當(dāng)時(shí)，百姓的教育科普和文化普及主要靠看電視，上到國(guó)家的大政方針，下到黎民百姓的柴米油鹽，都可以通過(guò)看電視來(lái)獲取知曉。電視文化通俗易懂，在傳播過(guò)程當(dāng)中因?yàn)槭鼙娎斫饽芰Σ唤y(tǒng)一，所采用的語(yǔ)言表述也是最簡(jiǎn)單直接的，我們作為受眾拿著遙控器，便可獲取時(shí)政新聞，或是輕松休閑的娛樂(lè)節(jié)目。但隨時(shí)插播的廣告以及不能主動(dòng)控制進(jìn)度、速度的電視劇觀看模式，使得觀眾逐漸開(kāi)始嫌棄這種被動(dòng)獲取信息的方式，現(xiàn)代人更喜歡掌握主動(dòng)，隨心所欲的選擇與替代，互聯(lián)網(wǎng)傳播強(qiáng)勢(shì)崛起。

現(xiàn)今社會(huì)，家庭生活方式與幾年前千差萬(wàn)別，曾經(jīng)《新聞聯(lián)播》配晚飯的生活方式，越來(lái)越少出現(xiàn)在百姓家中。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2016年起中國(guó)有線電視實(shí)際用戶數(shù)量逐年減少，2020年中國(guó)有線電視實(shí)際用戶規(guī)模為2.1億戶，較2019年減少了0.02億戶，電視機(jī)更多的淪為擺設(shè)，或手機(jī)投屏工具，開(kāi)機(jī)率已經(jīng)呈逐漸減少的趨勢(shì)，更不用說(shuō)電視節(jié)目的收視率。從以前多人對(duì)著一塊屏幕看，到現(xiàn)在人人都有自己的屏幕看，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)把受眾切割的極為精準(zhǔn)、細(xì)小，統(tǒng)一傳播變成了分散獲取。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為30.8個(gè)小時(shí)，較2018年底增加3.2個(gè)小時(shí)。國(guó)人每天用在手機(jī)上的時(shí)間約等于4個(gè)半小時(shí)，手機(jī)離手讓人變得焦慮難受。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)媒介跨屏傳播

互聯(lián)網(wǎng)文化是指以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在傳遞信息過(guò)程中在網(wǎng)絡(luò)人群中形成的文化氛圍、觀念。和電視節(jié)目比較，它具有速度快、信息量大、形式多樣、互動(dòng)及時(shí)等特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)是開(kāi)放的，信息浩如煙海。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)的鮮明特點(diǎn)就是信息的豐富性和多元性上。互聯(lián)網(wǎng)上的信息是成爆炸式產(chǎn)生的，當(dāng)你搜索了一條內(nèi)容，大數(shù)據(jù)會(huì)為你推薦類(lèi)似數(shù)條或數(shù)十條相關(guān)消息，這種直觀的傳達(dá)沒(méi)有了版面限制，沒(méi)有頭條但又條條是頭條，都以極具沖擊的方式刺激著受眾。相比以往，每天清晨送到的報(bào)紙和廣播，一個(gè)沒(méi)有時(shí)效性，一個(gè)不能長(zhǎng)期保存，而這些都是互聯(lián)網(wǎng)可以做到的，互聯(lián)網(wǎng)信息可以做到既高效快速又方便保存，輕輕點(diǎn)下鼠標(biāo)一條消息便會(huì)被添加進(jìn)收藏欄。而互聯(lián)網(wǎng)的評(píng)論模式，又給了人們發(fā)表觀點(diǎn)的平臺(tái)，無(wú)論對(duì)錯(cuò)、不分時(shí)間都可暢所欲言、直抒胸臆。

2.媒介融合催生“斷章取義”

2.1 信息傳播過(guò)程中的“斷章取義”時(shí)有發(fā)生

在過(guò)去傳播技術(shù)匱乏的時(shí)候，信息傳播過(guò)程中的“斷章取義”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。如今，互聯(lián)網(wǎng)的普及、社交媒體的風(fēng)靡讓溝通更加迅捷、直接，人們離真實(shí)的客觀世界更近一步。然而，一些不斷“反轉(zhuǎn)”的傳播案例仍在提醒著我們，網(wǎng)絡(luò)空間里不少看似完整的信息仍有可能是片面的。

信息傳播中的“斷章取義”現(xiàn)象自古有之，然而不同時(shí)代“斷章取義”現(xiàn)象的產(chǎn)生卻有著不同的背景?！吧觽€(gè)口信”是古人常用的信息傳遞手段，信息從傳者到受者一端時(shí)，口口相傳的過(guò)程容易使信息“面目全非”。有些時(shí)候即便完整信息中的核心部分得以保留下來(lái)，但由于背景性、說(shuō)明性內(nèi)容的缺失，雙方很容易曲解原意。

進(jìn)入大眾傳播時(shí)代，印刷、電報(bào)、攝影等先進(jìn)的傳播技術(shù)讓人們覺(jué)得仿佛身臨其境。然而，由于技術(shù)掌握于少數(shù)媒介組織手中，其生產(chǎn)出的新聞看似完整翔實(shí)，但普通受眾無(wú)法對(duì)信息的完整性展開(kāi)有效核查，對(duì)于新聞報(bào)道是否“斷章取義”便無(wú)從得知。于是，大眾傳播時(shí)代能否避免生產(chǎn)出“斷章取義”的新聞，很大程度上有賴于新聞媒體和新聞從業(yè)者是否遵循“專(zhuān)業(yè)主義”與職業(yè)道德。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)顛覆性地改變了大眾傳播格局

生存于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們不僅擁有了前所未有的強(qiáng)大傳播工具，還能在公共空間主動(dòng)對(duì)信息提出觀點(diǎn)，參與到對(duì)完整事實(shí)真相的拼接勞動(dòng)中，甚至?xí)苿?dòng)事件的進(jìn)一步發(fā)展。

廣播電視等大眾媒介不但受覆蓋限制，而且無(wú)法精準(zhǔn)地了解“用戶畫(huà)像”，即，標(biāo)簽的具象化?；ヂ?lián)網(wǎng)賦能下這樣的情況得到了彌補(bǔ)，網(wǎng)絡(luò)不但可以將那些已經(jīng)和大眾媒介疏離的用戶召回到一個(gè)社交群落，還可以將用戶每一條信息錄入后臺(tái)，包括身份、年齡、愛(ài)好、收入，甚至閱聽(tīng)信息的逗留時(shí)間和閱聽(tīng)偏好等。正因?yàn)檫@樣，大眾媒介和互聯(lián)網(wǎng)融合，就可以讓信息觸達(dá)傳統(tǒng)媒體無(wú)法到達(dá)的群體和用戶終端。

2.3 普通用戶在互聯(lián)網(wǎng)的賦權(quán)下成為“生產(chǎn)性受眾”

社會(huì)學(xué)家拉圖爾曾提出著名的“行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論”，指出任何的社會(huì)事實(shí)都是一系列復(fù)雜關(guān)系互動(dòng)的產(chǎn)物，身處該關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的多元行動(dòng)者都將以獨(dú)特的方式表達(dá)自己的意愿，影響著社會(huì)事實(shí)的形成過(guò)程?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論闡述的觀點(diǎn)提供了現(xiàn)實(shí)的模型。當(dāng)多元的互聯(lián)網(wǎng)用戶介入到信息傳播的過(guò)程中時(shí)，不同主體因?yàn)橛兄煌男袆?dòng)意愿，自然也就有著不同信息處理方式。這種用戶的能動(dòng)性可以用文化研究學(xué)者費(fèi)斯克著名的“生產(chǎn)性受眾”理論加以進(jìn)一步闡釋?zhuān)浩胀ㄓ脩粼诨ヂ?lián)網(wǎng)的賦權(quán)下成為主動(dòng)的“生產(chǎn)性受眾”，因而他們?cè)诿鎸?duì)接受到的信息時(shí)總會(huì)基于自身的行動(dòng)意愿再加工后傳播。可想而知，這樣一個(gè)盤(pán)互交錯(cuò)的傳播網(wǎng)絡(luò)在推動(dòng)信息社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，也有可能催生更多片面、不完整的新聞事件傳播。

當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)信息，可能無(wú)法始終做到嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、公正地傳達(dá)給受眾。甚至可以說(shuō)，某些斷章取義的行為已經(jīng)不是特定個(gè)體有意為之的結(jié)果，它似乎成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的客觀困境。

3.媒介融合背景下對(duì)播音員主持人要求更高

3.1 播音員主持人要去偽存真

現(xiàn)階段，新媒體已經(jīng)普及，新聞信息傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，發(fā)布信息已經(jīng)不是新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)權(quán)，任何一位網(wǎng)民均可以成為信息發(fā)布的角色。在這樣的趨勢(shì)下，新聞信息傳播主體就體現(xiàn)出了多樣化特征。與此同時(shí)，對(duì)于借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳遞的新聞就需要進(jìn)行正確引導(dǎo)，缺少把關(guān)人可能就會(huì)導(dǎo)致不實(shí)信息或謠言的加速傳播。

面對(duì)魚(yú)龍混雜的世間百態(tài)，播音員主持人要時(shí)刻保持清醒的頭腦。擁有新聞敏感，但絕不求新獵奇；具有敬業(yè)精神，但絕不被人利用。透過(guò)現(xiàn)象分析本質(zhì)，突破表象直擊幕后，為大眾呈現(xiàn)最客觀真實(shí)的新聞事實(shí)。

播音員主持人應(yīng)以自身節(jié)目品牌為依托，在互聯(lián)網(wǎng)上建立新的宣傳陣地，“一個(gè)人就是一面旗，一個(gè)人就是一個(gè)品牌”，去偽存真，披沙揀金，讓受眾知道真實(shí)的新聞去哪里看，謠言去哪里甄別。當(dāng)多種聲音同時(shí)出現(xiàn)的情況下，受眾迫切希望能盡快了解事情的真?zhèn)?，還原事情的真相。而探求真?zhèn)?，弄清真相，尤其是進(jìn)一步了解其深層緣由，不但是傳統(tǒng)媒體人的職業(yè)操守，更是長(zhǎng)項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。廣大受眾將各種媒體傳播的信息進(jìn)行對(duì)比后，仍把信賴的砝碼放在傳統(tǒng)媒體之上，經(jīng)驗(yàn)告訴人們，往往傳統(tǒng)媒體的報(bào)道更為真實(shí)可靠。

3.2 播音員主持人要有正確的思想政治意志

播音員主持人作為媒體的形象代表，是黨的宣傳思想文化事業(yè)的重要力量，承擔(dān)著堅(jiān)持正確導(dǎo)向、傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的重要職責(zé)。各級(jí)宣傳部門(mén)、廣播電視行政部門(mén)、播出機(jī)構(gòu)要高度重視播音員主持人隊(duì)伍建設(shè)，堅(jiān)持嚴(yán)管厚愛(ài)結(jié)合、激勵(lì)約束并重，加快建設(shè)一支具有堅(jiān)定政治立場(chǎng)、高尚道德品質(zhì)、廣博文化知識(shí)、崇高職業(yè)精神、過(guò)硬工作本領(lǐng)的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍。

作為一名優(yōu)秀的播音員主持人，應(yīng)清楚地認(rèn)識(shí)到正確的思想政治意識(shí)是播音員主持人從業(yè)最為重要的準(zhǔn)繩。這一點(diǎn)，播音員主持人和新聞編采工作者一樣，首先都是一名合格的黨的政策宣傳員，工作是以新聞工作者職業(yè)道德為基本準(zhǔn)則，負(fù)責(zé)傳遞著國(guó)家的方針政策。因此，思想政治水平是主持人職業(yè)素養(yǎng)中最為重要的根基。

3.3 播音員主持人要與時(shí)俱進(jìn)

當(dāng)今時(shí)代，媒介融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，改革已進(jìn)入“深水區(qū)”。身處廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的播音員主持人應(yīng)調(diào)整心態(tài)，積極融入，順勢(shì)而為，以融合的心態(tài)擁抱變化的技術(shù)，以融合的姿態(tài)傳遞不變的價(jià)值，掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強(qiáng)真本領(lǐng)，快速適應(yīng)新興媒體傳播方式和傳播技術(shù)、規(guī)律，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，資源互補(bǔ)，才能更好的服務(wù)受眾，說(shuō)好新聞，才能更好的傳承文化，講好中國(guó)故事。

這就對(duì)播音員主持人提出了更高的要求，豐富的知識(shí)儲(chǔ)備是一名主持人成為臺(tái)內(nèi)品牌擔(dān)當(dāng)?shù)南葲Q條件。播音員主持人的成長(zhǎng)與提高，不僅需要苦練基本功和提升技巧，更重要的是緊跟時(shí)代的思想、對(duì)政策理論的理解能力、與時(shí)俱進(jìn)認(rèn)知水平的全面提高，為此，播音員主持人的道德標(biāo)準(zhǔn)和文化底蘊(yùn)就變得尤為關(guān)鍵。播音員主持人是權(quán)威信息的發(fā)布者，他們往往代表著一個(gè)欄目、一個(gè)頻道，甚至可以說(shuō)代表著所在城市的態(tài)度。因此對(duì)一個(gè)播音員主持人來(lái)說(shuō)，學(xué)識(shí)淵博，明辨是非，閱歷豐富、共情能力強(qiáng)等素質(zhì)尤為關(guān)鍵。

3.4 播音員主持人要不斷提高文化修養(yǎng)和知識(shí)儲(chǔ)備

眼下的社會(huì)是知識(shí)型人才占主流的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展離不開(kāi)人才的加持，受眾知識(shí)水平不斷提高，而播音員主持人依舊原地踏步的話，勢(shì)必不會(huì)服眾，甚至被專(zhuān)業(yè)觀眾“打臉”，出現(xiàn)一次不被信任的情況，就等于永遠(yuǎn)失去了一個(gè)受眾。所以，只有學(xué)富五車(chē)的播音員主持人才能完美駕馭新時(shí)代的觀眾和新生的“10”后、“20”后們。播音員主持人雖各有不同的形象、性格和氣質(zhì)，但在博學(xué)多才的素質(zhì)上應(yīng)該是相同的，也應(yīng)該是彼此的共同追求。播音員主持人有時(shí)候就像是在文化大觀園里帶領(lǐng)受眾參觀的“導(dǎo)游”，導(dǎo)游講不出“子丑寅卯”，而是讓受眾“按圖索驥”，這種結(jié)果就會(huì)導(dǎo)致我們最終失去話語(yǔ)權(quán)。所以，這就要求我們一定要充分認(rèn)識(shí)自身所處的重要地位和作用，不斷提高自身的文化修養(yǎng)和知識(shí)儲(chǔ)備。

常言道“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”。播音員主持人既要練好吐字發(fā)聲基本功，也要練好語(yǔ)言文字功底和其他多項(xiàng)技能，培養(yǎng)自己把握不同稿件、適應(yīng)不同平臺(tái)、駕馭不同類(lèi)型節(jié)目的能力。央視主持人董卿無(wú)論主持《詩(shī)詞大會(huì)》，還是制片、編導(dǎo)、主持《朗讀者》都能游刃有余，正是她平時(shí)善于學(xué)習(xí)，勤于思考，日積月累的結(jié)果。

4.媒介融合背景下的“視聽(tīng)新藍(lán)?！?/h2>

4.1 “短視頻”載體體能巨大

“短視頻”是一種視頻長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù)，時(shí)長(zhǎng)多在5分鐘以內(nèi)，主要依托移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝與美化剪輯，并在社交媒體上實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對(duì)接的新型視頻模式。與傳統(tǒng)的傳播媒介相比較，短視頻的表達(dá)更為生動(dòng)、信息傳播更快、娛樂(lè)性更強(qiáng)。截至2020年12月我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億人，較2020年3月底增加了0.55億人，預(yù)計(jì)未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。相比有線電視用戶2.1億戶的規(guī)模，短視頻用戶8.73億人的受眾規(guī)模，市場(chǎng)體量更大，其所帶來(lái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都不容小覷，播音員主持人不僅需要充分利用網(wǎng)絡(luò)，而且還要充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，給受眾畫(huà)一張更明確清晰的視聽(tīng)圖景。

4.2 傳統(tǒng)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)賦能，創(chuàng)造新視聽(tīng)

媒介融合在給人們生活帶來(lái)便利的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，將節(jié)目進(jìn)行多渠道的延伸，從而提升宣傳面與傳播縱深。如同中央電視臺(tái)，既保持了傳統(tǒng)電視傳播途徑，又開(kāi)辟了央視網(wǎng)、公眾號(hào)、短視頻賬號(hào)等，結(jié)合多渠道傳播實(shí)現(xiàn)著轉(zhuǎn)型與升級(jí)。當(dāng)受眾不在等著電視節(jié)目播出的時(shí)候，播音員主持人可將節(jié)目上傳至互聯(lián)網(wǎng)，許多傳統(tǒng)媒體節(jié)目，也正是由于互聯(lián)網(wǎng)的二次助推，重新回到了人們的視野，更甚至于一些平時(shí)鮮有人收看的“冷門(mén)節(jié)目”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的曝光成為風(fēng)光一時(shí)無(wú)兩的流量王。如，江蘇衛(wèi)視綜藝頻道的《緣來(lái)不晚》、吉林電視臺(tái)生活頻道《全城熱戀》兩檔相親節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)上吸粉無(wú)數(shù)更帶火了一批以此為內(nèi)容的視頻剪輯賬號(hào)。播音員主持人自身作為節(jié)目的主語(yǔ)人，對(duì)節(jié)目有著更深入的理解，通過(guò)媒介融合讓更多人知曉節(jié)目、收看節(jié)目，進(jìn)而擴(kuò)大節(jié)目的影響力，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)反饋來(lái)自受眾的聲音，能讓節(jié)目更接地氣貼近群眾。播音員主持人也需要在不同的平臺(tái)中進(jìn)行創(chuàng)新和嘗試，其中對(duì)自身節(jié)目方向調(diào)整最受用的就是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，在互動(dòng)中可以提升受眾的參與感，通過(guò)即時(shí)評(píng)論、彈幕等形式快速發(fā)掘受眾的興趣點(diǎn)，從而幫助播音員主持人在主持的過(guò)程中不斷完善，使自己的節(jié)目更加貼近生活、貼近受眾。

綜上所述，不同媒介之間，不僅僅是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更應(yīng)該是合作關(guān)系。播音員主持人應(yīng)該作為連通媒介的橋，充分利用媒介融合擴(kuò)大自身及節(jié)目的影響力，互惠互利既能得到收視率的提升又有了互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注度。當(dāng)下，播音員主持人要做的應(yīng)該是打破陳規(guī)，不故步自封，借助互聯(lián)網(wǎng)，讓自己的聲音傳得更遠(yuǎn)，讓更多的受眾了解參與節(jié)目。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)上建立正確的輿論宣傳陣地，為受眾提供真實(shí)有效的信息。播音員主持人作為節(jié)目載體的主要承載，必須要把握輿論發(fā)展，依托新時(shí)代、新形式不斷進(jìn)行自我升級(jí)，從而在實(shí)踐中提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與思想內(nèi)涵，快速適應(yīng)時(shí)代的變革與發(fā)展，以更被受眾喜歡和歡迎的方式出現(xiàn)在公眾視野當(dāng)中。