芻議新媒體時(shí)代報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)的方法策略

廣東省湛江日?qǐng)?bào)社：梁華

讀者意識(shí)主要是指在進(jìn)行報(bào)刊內(nèi)容的選擇和編排時(shí)，必須將讀者也就是社會(huì)公眾放在核心位置，充分了解社會(huì)公眾的心理需求，結(jié)合讀者的興趣愛好來進(jìn)行內(nèi)容編輯，目的就是贏得讀者的信賴和喜愛，從而形成較為穩(wěn)定的報(bào)紙受眾群體，這樣一來可以保證報(bào)紙的銷量，二來可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。隨著新媒體時(shí)代的到來，各類新媒體平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，以兩微一端為開端，以短視頻為趨勢(shì)是新媒體發(fā)展的重要特征，相比于網(wǎng)絡(luò)新聞，報(bào)紙新聞無論是在傳播速度、廣度上都不具備相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力，因此這就要求報(bào)社編輯必須結(jié)合新媒體時(shí)代的新聞信息傳播特點(diǎn)，對(duì)新聞編輯方式、發(fā)行方式進(jìn)行全面的優(yōu)化和創(chuàng)新，將讀者意識(shí)融入到內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新等各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，切實(shí)滿足當(dāng)前社會(huì)公眾的多元化閱讀需求，增強(qiáng)報(bào)社的發(fā)展活力和動(dòng)力。

1.新媒體下報(bào)社編輯面臨的新形勢(shì)

1.1 傳播速度快

新媒體時(shí)代，新聞信息傳播呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)及發(fā)展形勢(shì)，正確認(rèn)識(shí)這些特點(diǎn)和發(fā)展的新形勢(shì)，是報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)的重要基礎(chǔ)。首先，新媒體日益壯大下，新聞信息的傳播速度非?？臁Ｒ劳杏诨ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的各類新媒體平臺(tái)，已經(jīng)成為當(dāng)前信息傳播的重要載體，相較于傳統(tǒng)的紙媒來說，新媒體平臺(tái)的傳播體量非常大，不像報(bào)紙只能通過文字和圖片在有限的版面中傳遞有限的信息。此外，新媒體的傳播速度和廣度也是報(bào)紙無法比擬的，紙媒在進(jìn)行新聞生產(chǎn)的過程中，有著一系列復(fù)雜的流程，報(bào)社編輯在完成信息采集和內(nèi)容加工之后，還需要進(jìn)行嚴(yán)格的內(nèi)容審核和流程審批，之后還要進(jìn)行印刷和發(fā)行。而經(jīng)新媒體平臺(tái)傳播的新聞信息，由于省去了復(fù)雜的審批以及印刷環(huán)節(jié)，因此其時(shí)效性，也即傳播速度是報(bào)紙媒體無法比擬的。就拿微博這一典型的新媒體社交平臺(tái)來說，一則簡(jiǎn)短的微博熱門資訊，可以在短短幾分鐘內(nèi)獲得上千萬甚至是上億的閱讀量和點(diǎn)擊量，這樣的傳播速度和廣度讓報(bào)紙媒體難以望其項(xiàng)背。站在讀者角度，肯定是更加喜歡在第一時(shí)間能獲取更為新鮮和熱門的資訊，因此這就對(duì)報(bào)社編輯提出了時(shí)效性的要求。

1.2 媒體不斷融合

新媒體時(shí)代下，報(bào)社編輯面臨的新形勢(shì)還凸顯為媒體的不斷融合。新媒體的誕生和發(fā)展，打破了傳統(tǒng)的媒介格局，給以報(bào)社為代表的傳統(tǒng)紙媒行業(yè)帶來了不小的沖擊，報(bào)社作為傳統(tǒng)主流媒體的代表，要想在新的媒介環(huán)境下，保持自身的傳播力和社會(huì)影響力，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須探索一條與新媒體融合發(fā)展的道路。媒介融合發(fā)展可以說是大勢(shì)所趨。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間不斷交互融合，既互相滲透又互相影響。報(bào)社在進(jìn)行報(bào)紙新聞內(nèi)容編輯和報(bào)道的過程中，可以借助新媒體平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)更廣泛的信息傳播，拓寬新聞傳播的渠道，同時(shí)報(bào)紙主流媒體在新媒體平臺(tái)中的入駐，又能夠更好地引領(lǐng)新媒體的發(fā)展生態(tài)，充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)力。這就給報(bào)社編輯提供了新的工作理念和工作思路，也就是在進(jìn)行報(bào)紙新聞素材選擇和內(nèi)容采編的過程中，要迎合媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，更多地利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息搜集、讀者交流和新聞傳播，從而實(shí)現(xiàn)與時(shí)代的接軌。

1.3 傳統(tǒng)媒體受眾不斷流失

新媒體時(shí)代報(bào)社編輯面臨的一個(gè)不利形勢(shì)是紙媒受眾群體的不斷流失。我們反觀新媒體用戶數(shù)量，截至2021年，我國新媒體用戶已經(jīng)突破了10億大關(guān)，而傳統(tǒng)媒體則面臨著非常嚴(yán)峻的受眾群體流失的現(xiàn)狀。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，主要有以下原因。首先，隨著微信公眾號(hào)、抖音等各類新媒體平臺(tái)崛起，人們只需要注冊(cè)賬號(hào)就可以進(jìn)行相關(guān)新聞信息的瀏覽和獲取，并且新媒體平臺(tái)的新聞內(nèi)容多元化，人們不再是被動(dòng)地接收?qǐng)?bào)紙傳遞的有限的新聞信息，而是可以主動(dòng)進(jìn)行新聞信息的選擇。并且報(bào)紙上的新聞內(nèi)容大多屬時(shí)政類或?qū)ｎ}類，已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)前社會(huì)公眾對(duì)于信息多元化的需求，因此人們自然而然會(huì)選擇利用新媒體來滿足自身的新聞需求。其次是報(bào)社編輯在進(jìn)行新聞內(nèi)容采編的過程中欠缺讀者意識(shí)，讀者作為報(bào)社報(bào)紙以及相關(guān)刊物發(fā)行的主要對(duì)象，如果不能站在讀者的角度進(jìn)行新聞素材的收集和整理，那么就很難形成穩(wěn)定且廣泛的受眾群體。有不少報(bào)社編輯在進(jìn)行文章編審過程中，具有較強(qiáng)的主觀性，缺乏與讀者進(jìn)行交流，只知道將編輯工作重點(diǎn)放在內(nèi)容審核和對(duì)稿件的潤色上，忽視了內(nèi)容的傳播價(jià)值和傳播效益，這些都是導(dǎo)致受眾群體流失的主要原因。鑒于這樣的不利形勢(shì)，報(bào)社編輯必須進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，增強(qiáng)讀者意識(shí)，滿足受眾的多元化需求，從而增強(qiáng)受眾群體對(duì)報(bào)紙新聞的信任感和依賴感。

2.增強(qiáng)讀者意識(shí)的重要性

2.1 擴(kuò)大受眾群體

報(bào)社編輯讀者意識(shí)的增強(qiáng)，有利于紙媒受眾群體的穩(wěn)定甚至擴(kuò)大。讀者是客觀存在的客體，作為報(bào)社編輯通過增強(qiáng)讀者意識(shí)，能夠真正做到在編輯工作中以讀者為核心，無論是信息傳遞、輿論引導(dǎo)抑或是價(jià)值導(dǎo)向的傳播，都堅(jiān)持站在讀者的角度來進(jìn)行編輯，目的就是讓讀者能夠通過閱讀，獲取有用的信息并為之所用，從而滿足讀者的需求。立足于讀者意識(shí)來開展編輯工作，促使讀者群體范圍不斷擴(kuò)大，我們把這個(gè)受眾群體按照年齡、受教育程度、職業(yè)等來進(jìn)行細(xì)分，可以劃分為兒童讀者、青年讀者、老年讀者；按照受教育程度可以劃分為義務(wù)教育階段讀者、高等教育階段讀者以及成人教育階段讀者還有社會(huì)教育階段讀者等等。不同年齡層次、不同職業(yè)的受眾群體對(duì)報(bào)紙期刊的閱讀需求是不一樣的。通過增強(qiáng)報(bào)社編輯的讀者意識(shí)，能夠立足于不同受眾群體的需求來進(jìn)行多元內(nèi)容的開發(fā)和編輯，自然也就實(shí)現(xiàn)了受眾群體范圍的擴(kuò)大。

2.2 提升報(bào)社影響力

新媒體時(shí)代，增強(qiáng)報(bào)社編輯的讀者意識(shí)，有利于提升報(bào)社的影響力。進(jìn)入新媒體時(shí)代，讀者接收信息的渠道多樣化，報(bào)社要想在新媒體平臺(tái)上獲得創(chuàng)新發(fā)展，就必須找準(zhǔn)自身的定位。新媒體時(shí)代雖然人們獲取信息具有更大的主動(dòng)性和便捷性，但是大多傾向于碎片化和快餐式的閱讀，而新媒體平臺(tái)當(dāng)中信息質(zhì)量良莠不齊，不乏一些博人眼球、夸張失實(shí)的資訊，純粹為了賺取點(diǎn)擊量和瀏覽量。其實(shí)在新媒體時(shí)代仍然有相當(dāng)一部分讀者傾向于深度閱讀，并不滿足于碎片式的和表面化的閱讀，希望能夠了解到更多的新聞內(nèi)容。報(bào)社編輯可以抓住讀者的這一心理進(jìn)行新聞內(nèi)容的整合，利用傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，展開專題報(bào)道，深度挖掘新聞內(nèi)容，并且更多地站在讀者視角，或者說是群眾視角、平民視角來展開編輯報(bào)道，從而引發(fā)廣泛的社會(huì)思考，引領(lǐng)正確的輿論價(jià)值導(dǎo)向，切實(shí)提升報(bào)社的社會(huì)影響力。

2.3 提升編輯綜合素養(yǎng)

新媒體時(shí)代增強(qiáng)報(bào)社編輯的讀者意識(shí)，還有利于提升報(bào)社編輯的綜合素養(yǎng)。新媒體時(shí)代下，對(duì)報(bào)社編輯的專業(yè)能力及綜合素質(zhì)提出了更高的要求，報(bào)社編輯不僅需要有較強(qiáng)的文字寫作功底，具備相應(yīng)的信息素養(yǎng)，而信息素養(yǎng)的提升一定程度上有賴于讀者意識(shí)的增強(qiáng)。新媒體時(shí)代要求報(bào)社編輯具備較高的新聞敏銳度，積極主動(dòng)地利用互聯(lián)網(wǎng)及新媒體平臺(tái)來進(jìn)行有關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)信息的收集，從中篩選出有新聞價(jià)值的信息進(jìn)行跟蹤報(bào)道。那么如何進(jìn)行有價(jià)值的新聞信息的篩選和整理呢？這就需要從讀者需求的角度出發(fā)，借助先進(jìn)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與讀者進(jìn)行交流與溝通，得到相應(yīng)的信息反饋，從而對(duì)有關(guān)信息加以整合，而不是盲目地追求熱點(diǎn)，從而凸顯報(bào)社編輯的素養(yǎng)，真正地成為向讀者提供信息服務(wù)的把關(guān)者。除此之外，報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)，還能夠提高自身的職業(yè)道德素養(yǎng)。只有真正地把讀者放在第一位，才能夠做好對(duì)報(bào)社報(bào)道真實(shí)性的審查，而不是唯銷量論、唯流量論。

3.增強(qiáng)讀者意識(shí)的措施

3.1 充分了解讀者需求

新媒體時(shí)代如何增強(qiáng)報(bào)社編輯的讀者意識(shí)呢？首先要求報(bào)社編輯充分了解讀者需求，不斷拓寬讀者參與新聞編輯的渠道，注重編輯自身與讀者之間的良性互動(dòng)。在新媒體時(shí)代，新聞傳播的交互性大大增強(qiáng)，人們可以借助各類網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)針對(duì)有關(guān)的新聞事件發(fā)表意見和看法，就拿微博來說，可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)以及參與話題互動(dòng)等形式來參與新聞?dòng)懻摗?duì)于傳統(tǒng)紙媒來說，與讀者的交互性上存在明顯的劣勢(shì)，難以實(shí)現(xiàn)雙向的互動(dòng)和交流?；诖耍瑘?bào)社編輯要想更全面地傾聽讀者的聲音，了解讀者的實(shí)際需求，可以借助新媒體平臺(tái)來拓寬讀者參與渠道。首先，報(bào)社編輯可以開通相應(yīng)的新媒體賬號(hào)，比如創(chuàng)建微信公眾號(hào)、開通官方微博賬號(hào)或者是短視頻平臺(tái)賬號(hào)等，結(jié)合有關(guān)的報(bào)道內(nèi)容發(fā)起問卷調(diào)查或者是網(wǎng)絡(luò)話題互動(dòng)，讓廣大讀者和社會(huì)公眾能夠參與相關(guān)的話題討論，這時(shí)報(bào)社編輯就能夠更為精準(zhǔn)捕捉讀者的新聞訴求，從而有針對(duì)性地對(duì)相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行修改和調(diào)整，更加迎合讀者的口味，也更有助于引起社會(huì)公眾的共鳴。其次，報(bào)社編輯還可以借助新媒體和社交網(wǎng)絡(luò)開辟專門的讀者交流與反饋平臺(tái)，比如在微信公眾號(hào)上開辟讀者意見專欄，讓讀者直接通過留言或者是發(fā)私信的方式來進(jìn)行相應(yīng)的反饋，也可以提出相應(yīng)的改進(jìn)意見或者建議，報(bào)社編輯要定期對(duì)相關(guān)的反饋意見進(jìn)行統(tǒng)一的整理和匯總，優(yōu)化和改進(jìn)編輯工作，不斷提升報(bào)紙新聞報(bào)道的質(zhì)量。

3.2 豐富新聞內(nèi)容

新媒體時(shí)代，讀者的閱讀需求日益多元化，報(bào)社編輯要增強(qiáng)讀者意識(shí)，必須不斷豐富報(bào)紙內(nèi)容，進(jìn)行更全方位和立體的內(nèi)容呈現(xiàn)。首先要求報(bào)社編輯在進(jìn)行素材篩選和編輯加工的過程中，不要局限于時(shí)政類新聞和專題類新聞，而是要將民生、體育、美食、藝術(shù)、文化、娛樂等多元化的內(nèi)容加以呈現(xiàn)。為了凸顯內(nèi)容的多元性，同時(shí)又使報(bào)紙編排不至于雜亂，可以設(shè)置多個(gè)不同的報(bào)紙版面，不同的版面呈現(xiàn)的主題和內(nèi)容各不相同。同時(shí)還可以針對(duì)特定的讀者群體開發(fā)相應(yīng)的報(bào)紙版本，比如針對(duì)學(xué)生開發(fā)青年報(bào)，針對(duì)年輕人或者是上班族開發(fā)一些旅游、娛樂、休閑或者是美食推薦為主題的報(bào)紙期刊，針對(duì)老年人則可以開發(fā)一些以養(yǎng)生、醫(yī)療和時(shí)政、民生等為主題的老年刊。這樣能夠滿足不同群體的內(nèi)容需求。其次，報(bào)社編輯要更加重視對(duì)讀者閱讀興趣的了解。報(bào)社編輯可以針對(duì)公眾對(duì)報(bào)紙的閱讀訴求進(jìn)行廣泛的社會(huì)調(diào)查，根據(jù)讀者的喜好來調(diào)整報(bào)紙內(nèi)容和版面，從而有效增強(qiáng)讀者對(duì)閱讀的依賴性。比如，報(bào)紙相較于其他類型的新聞報(bào)道，最大的優(yōu)勢(shì)就在于可留存性，一些老報(bào)紙還被當(dāng)作重要的文物和參考資料陳列在展覽館當(dāng)中，因此報(bào)紙對(duì)于見證時(shí)代變遷、記錄信息等具有十分積極和重要的意義。報(bào)社編輯可以著重對(duì)有留存需求的讀者進(jìn)行調(diào)查，看他們喜好收集什么類型的報(bào)紙，或者他們認(rèn)為報(bào)紙中有哪些版面是值得留存的，比如有的讀者認(rèn)為報(bào)紙上的一些配圖非常具有新聞性、故事性和畫面感，那么報(bào)社編輯在排版的過程中就要更加重視對(duì)一些經(jīng)典配圖的運(yùn)用，并且還可以開辟新聞攝影專欄供讀者進(jìn)行閱讀和深度體驗(yàn)。

3.3 提升自身編輯能力

新媒體時(shí)代報(bào)社編輯要不斷提高自身的編輯能力，致力于給讀者帶來良好的閱讀體驗(yàn)。首先要求報(bào)社編輯注重內(nèi)容的深加工，尤其要避免新媒體時(shí)代內(nèi)容同質(zhì)化的問題，力求做到人無我有，人有我優(yōu)。報(bào)社編輯不僅僅做好稿件的潤色和加工，還要具備一定的新聞策劃能力，能夠從有限的信息和新聞素材中找準(zhǔn)新聞策劃的著眼點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者的吸引。其次要求新媒體時(shí)代報(bào)社編輯必須堅(jiān)持廣泛閱讀，豐富自身的知識(shí)儲(chǔ)備，拓寬眼界，這樣才能夠做出令讀者信服的新聞報(bào)道。最后是要求報(bào)社編輯掌握必要的新媒體技術(shù)，能夠熟練地掌握和運(yùn)用各類新媒體平臺(tái)，了解不同新媒體平臺(tái)各自的用戶生態(tài)特征和傳播特點(diǎn)，這樣才能夠更好地實(shí)現(xiàn)和讀者之間的交流與互動(dòng)，也更能以讀者喜聞樂見的方式來進(jìn)行有關(guān)內(nèi)容的呈現(xiàn)。

3.4 拓展新聞傳播平臺(tái)

新媒體時(shí)代報(bào)社編輯要增強(qiáng)讀者意識(shí)，還要實(shí)現(xiàn)新聞傳播平臺(tái)的拓展。隨著媒體融合程度的不斷加深，報(bào)社編輯在進(jìn)行新聞內(nèi)容制作與加工的過程中，可以建立全媒體傳播矩陣，進(jìn)一步拓寬報(bào)社新聞的傳播渠道。比如，報(bào)社編輯可以利用報(bào)社的官方微博賬號(hào)來進(jìn)行更為實(shí)時(shí)和快速的信息發(fā)布與上傳，提升報(bào)社新聞的時(shí)效性。此外，基于當(dāng)前短視頻新聞的發(fā)展潮流，報(bào)社編輯要積極學(xué)習(xí)短視頻傳播策略，將傳統(tǒng)的報(bào)紙文字進(jìn)行視頻化的加工，實(shí)現(xiàn)短視頻傳播，滿足讀者的多元化需求。

4.結(jié)語

綜上，新媒體時(shí)代對(duì)報(bào)社編輯提出了更高的要求，報(bào)社編輯必須不斷增強(qiáng)讀者意識(shí)，樹立以讀者為核心的服務(wù)理念，圍繞讀者需求實(shí)現(xiàn)內(nèi)容拓寬、平臺(tái)拓展和能力提升，強(qiáng)化與讀者之間的廣泛交流與互動(dòng)，創(chuàng)造出讀者喜聞樂見的報(bào)社新聞，提高作品質(zhì)量，推動(dòng)報(bào)社在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展。