新媒體時代廣播新聞的多元化發(fā)展

安徽廣播電視臺：李娜

近年來，新媒體在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，一直呈高速發(fā)展的態(tài)勢，逐漸取代傳統(tǒng)主流媒體，成為人們獲取新聞信息的主要渠道。面對“來勢洶洶”的新媒體，廣播媒體確實顯得有些“手足無措”，廣播新聞一些傳統(tǒng)的優(yōu)勢，比如說接收便捷、傳播快速、信息量大、交互性較強等，與新媒體相比，似乎完全不足為道，其“只聞其聲不見其人”的神秘感，在形式多樣、視聽體驗俱佳的網(wǎng)絡(luò)新聞對比之下，變成了“信息承載符號單一”的代名詞。原先吸引受眾的優(yōu)勢蕩然無存，反而變成了傳播者與受眾之間的一道屏障，廣播新聞的收聽率正在不斷下滑，其傳播力和影響力已經(jīng)大不如前。

廣播新聞的出路在哪里？不斷增加的汽車保有量在給廣播帶來穩(wěn)定的移動收聽人群的同時，也挽救了不斷式微的廣播新聞。擁堵的上下班高峰期，在密閉的駕車環(huán)境中，伴隨性強的廣播節(jié)目成為移動人群接收信息的最佳選擇，因此早高峰和晚高峰也成為廣播當(dāng)代收聽的兩個最高峰時間段。但是值得關(guān)注的是，早晚高峰的移動人群多為中青年群體，他們是廣播聽眾，也是新媒體用戶，他們的身上已經(jīng)被深深地打上了互聯(lián)網(wǎng)用戶的烙印，其新聞消費習(xí)慣和興趣愛好已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，對于廣播新聞也有了新的要求。在新媒體的競爭壓力及廣播聽眾信息需求變化的雙重原因推動下，廣播新媒體必須積極創(chuàng)新，尋求發(fā)展的突破口。

1.新媒體時代我國廣播新聞傳播語境的轉(zhuǎn)變

1.1 新聞傳播突破了時空限制

一方面，時效性在互聯(lián)網(wǎng)語境下被高度強調(diào)，也是新聞價值大小的最重要判斷標(biāo)準(zhǔn)，一則新聞事件發(fā)生后，借助于以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體，可以在全網(wǎng)快速傳播，傳播效率與傳統(tǒng)媒體時代相比大大提高，已經(jīng)實現(xiàn)了“前一秒發(fā)生，下一秒傳播”，借助于網(wǎng)絡(luò)直播，甚至可以實現(xiàn)對一些持續(xù)發(fā)生的新聞事件的常態(tài)化同步直播。

另一方面，信息傳播的空間地域性也被突破。以往任何一個傳統(tǒng)媒體，不管是報紙、電視還是廣播，其傳播范圍都是有地域限制的，覆蓋的人群有限。但是手機等新媒體則是將傳播的觸角延伸到了世界的各個角落。

總之，借由信息的傳播速率校驗解析，憑借著發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐的新媒體，可以使得新聞可以在網(wǎng)絡(luò)上快速地發(fā)布和傳播，完全不受時空限制，讓新媒體用戶快速便捷地接收。

1.2 新聞傳受雙方地位的對等

傳統(tǒng)媒體時代，大眾傳播媒體與受眾之間的地位是不對等的，廣播電視等傳播主體牢牢掌握著話語權(quán)，他們對新聞信息進(jìn)行“把關(guān)”，按照自己的價值判斷將有關(guān)信息傳播給受眾，進(jìn)行自上而下、點對面的主導(dǎo)型傳播，由于媒體渠道稀缺，受眾沒有什么選擇性，只能被動地接收相關(guān)信息。

而新媒體時代，傳播媒體與受眾之間的地位是平等的。一方面，新聞傳受雙方的角色劃分隨時可能對調(diào)，信息接受者可以憑借自媒體工具，隨時在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新聞，講述自己親身經(jīng)歷或目睹的新聞事件，或者轉(zhuǎn)發(fā)共享其他新聞，這時候他們就變成了傳播者。新媒體時代，人人都是自媒體傳播者。另一方面，傳統(tǒng)大眾媒體的話語特權(quán)已經(jīng)消解，在異常豐富的新媒體傳播渠道的競爭下，受眾掌握了更多的選擇權(quán)，他們完全可以憑借自己的喜好和習(xí)慣給媒體投票，傳播的天平正在從傳播媒體端移向受眾端，二者之間已經(jīng)形成了博弈的平等局面。

1.3 受眾新聞消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)全面滲透到人們生活的方方面面，改變著人們的行為習(xí)慣，其中也包括受眾的新聞消費習(xí)慣。一方面，在網(wǎng)絡(luò)閱讀的影響下，人們的新聞閱讀呈現(xiàn)出“碎片化”和“散點化”的趨勢，他們習(xí)慣于信息輕消費和快消費，對于“短、新、快”的新聞更感興趣；對于新聞的耐受度也在不斷下降，很少有人能夠靜下心來，看一大段平鋪直敘的文字，他們希望新聞報道中也能充滿沖突和亮點，能夠不斷給他們感官刺激，這樣才能讓他們有持續(xù)閱讀的沖動。另一方面，在網(wǎng)絡(luò)閱讀的影響下，人們的新聞信息需求越來越豐富化和多元化，有的受眾追逐對于更多新聞資訊的快速瀏覽，有的受眾則是希望對于新聞能夠“知其然更知其所以然”，對新聞有更加深入透徹的理解，以便于自己做出正確的判斷和決策。

2.廣播新聞在新媒體語境下存在的問題

2.1 傳播速度和傳播范圍有限

一方面，依靠電波傳播的傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目，以傳播范圍只能在電波覆蓋范圍內(nèi)，比如說中央臺，其電波范圍覆蓋全國，可以在全國范圍內(nèi)傳播，但是像省級廣播電臺，其電波覆蓋在一定省份，只有在省域范圍內(nèi)可以收聽到節(jié)目，而市縣級電臺的覆蓋范圍就更小了。

另一方面，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目從新聞采編到審稿，需要遵循嚴(yán)格的流程，由于制播環(huán)節(jié)較多，且只能在固定的節(jié)目時間段播出，因此與即時傳播的網(wǎng)絡(luò)新聞相比，時效性是相對滯后的。雖然對于一些重要新聞，廣播節(jié)目可以打破常規(guī)形態(tài)，中斷正在直播的節(jié)目，進(jìn)行及時的插播，但是也需要遵循嚴(yán)格的審批流程，時效性上與新媒體新聞相比，還是差了一籌。

以上兩種原因，使得廣播新聞與新媒體新聞相比，不僅在傳播速度方面不足，而且在傳播范圍方面也受到限制，時空限制使得傳播影響力難以發(fā)揮到極致。

2.2 新聞生產(chǎn)技術(shù)落后，有待創(chuàng)新

新媒體時代的到來，推動著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新?lián)Q代速度不斷加快，很多新的新聞生產(chǎn)協(xié)助設(shè)備已經(jīng)開始應(yīng)用于新聞采集及新聞素材加工等環(huán)節(jié)，大大提高了新聞采寫的效率，大大豐富了新聞作品呈現(xiàn)的視聽形式。與其他新聞媒體的報道相比，單純依靠聲音符號傳播的廣播新聞本身缺乏可視性和直觀性，難以生動直觀地還原新聞現(xiàn)場，如果依然沿用過去落后的廣播新聞生產(chǎn)技術(shù)，沒有改變新聞生產(chǎn)和傳播的思維，積極地去學(xué)習(xí)先進(jìn)的現(xiàn)代化的新聞生產(chǎn)技術(shù)，就很難制作出專業(yè)的融媒體產(chǎn)品。當(dāng)然了，大部分廣播人已經(jīng)意識到媒體融合的重要性，也在逐步地推動新聞生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，但是受制于融媒體人才的短缺和硬件設(shè)施的短板，使得很多電臺的廣播新聞媒體還在使用傳播的制播傳播方式，沒有跟上時代發(fā)展的步伐。

2.3 媒體融合進(jìn)程慢，還沒有形成較大影響力

隨著新媒體時代的到來，廣播電臺就不斷地在新媒體端發(fā)力，讓互聯(lián)網(wǎng)成為新聞節(jié)目的互動交流平臺、節(jié)目素材平臺和信息傳播平臺。但是總體來說，還沒有形成太大的影響力，網(wǎng)絡(luò)電臺、移動客戶端等還沒有取代真正的無線電廣播電臺，成為廣播新聞的主陣地。究其原因，主要是兩方面：一是廣播人并不擅長生產(chǎn)融媒體新聞產(chǎn)品，很多時候，就是直接把廣播新聞的文字稿照搬到了微信公眾號、微博及新聞網(wǎng)站等新媒體平臺上，沒有分析各種平臺的傳播特點和要求，生產(chǎn)不同形式的媒體產(chǎn)品；二是廣播沒有實現(xiàn)聽眾和網(wǎng)友之間的有效導(dǎo)流。傳統(tǒng)廣播的固定受眾群體，他們依然在使用傳統(tǒng)的手段收聽新聞節(jié)目，網(wǎng)友也沒有在看到網(wǎng)絡(luò)新聞的同時，就產(chǎn)生去收聽廣播的興趣。廣播端聽眾和新媒體用戶被人為地劃分成了兩塊受眾群體，難以實現(xiàn)互相吸引和導(dǎo)流，導(dǎo)致不管是廣播收聽率還是網(wǎng)絡(luò)流量都難以有效提高。

3.新媒體語境下廣播新聞多元化發(fā)展的必要性

新媒體語境，廣播新聞的發(fā)展存在諸多問題，多元化已經(jīng)成為發(fā)展的必由之路，只有走上這一條道路，這是源于自身發(fā)展和服務(wù)受眾的兩方面職能需求。

從自身發(fā)展來說，傳統(tǒng)廣播新聞依靠聲音符號來傳播，這種符號的單一性使得廣播新聞沒有現(xiàn)場畫面，現(xiàn)場感和表現(xiàn)力不足。但是現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，使得廣播新聞可以進(jìn)行視頻化傳播，可以讓現(xiàn)場畫面、文字、聲音和圖片等多種形式融為一體，全面訴諸于用戶的感官，這樣一來，廣播新聞節(jié)目就可以憑借聲畫合一的傳播，充分展示新聞的現(xiàn)場感、真實性和權(quán)威性，實現(xiàn)自身發(fā)展的突破。

從服務(wù)受眾角度來看，廣播新聞的多元化發(fā)展，是根本目的是滿足受眾多元化的信息需求。媒體在變化，信息技術(shù)在發(fā)展，傳媒環(huán)境在變革，受眾的需求和品味也在不斷提升。他們不再滿足于收聽單一形式的新聞節(jié)目，他們希望可以看到呈現(xiàn)形式更加豐富多樣的新聞作品；他們不再滿足于對新聞事件“蜻蜓點水式”的淺層次報道，而是希望能夠全方位、多角度地解讀新聞；他們不再滿足于程式化的報道模式，而是希望新聞“活”起來，更加接地氣和充滿人文關(guān)懷……所以廣播新聞的多元化發(fā)展完全是為了適應(yīng)受眾的信息需求。

4.新媒體環(huán)境下廣播新聞多元化發(fā)展的舉措

4.1 創(chuàng)新新聞報道理念

時代在進(jìn)步，社會在發(fā)展，廣播新聞從業(yè)者要做到與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，首先要從新聞報道理念的創(chuàng)新做起，一定要充分地認(rèn)識到，現(xiàn)如今的新聞傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，廣播新聞要應(yīng)對的，不僅是越來越激烈的市場競爭，而且是要求越來越高，越來越挑剔的聽眾。只有有著這樣清醒的認(rèn)識，才能在報道思維上做出轉(zhuǎn)變，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維，進(jìn)而指導(dǎo)自身行動做出轉(zhuǎn)變。

4.2 高度重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用

媒體融合已經(jīng)是廣播實現(xiàn)突破與發(fā)展的必由之路，廣播新聞要實現(xiàn)更好的發(fā)展，必須要借力新媒體，不管是在新聞采制環(huán)節(jié)還是傳播環(huán)節(jié)，新媒體技術(shù)都能夠讓廣播新聞克服傳統(tǒng)的傳播弊端，時效性更強、聲畫合一傳播、交互性更強、突破時空桎梏的廣播新聞作品，在彰顯權(quán)威性和影響力的同時，也讓受眾看到了不一樣的新聞形式，獲得更大的傳播力和影響力。

而實現(xiàn)廣播新聞融媒傳播的前提和必要條件就是廣播新聞從業(yè)者必須要重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用，能夠熟練地使用各種新媒體硬件和軟件，能夠?qū)⑵鋺?yīng)用到新聞采制和傳播環(huán)節(jié)。除了廣播從業(yè)者自身發(fā)揮主觀能動性，主動學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，其所在單位也必須制定完善的管理機制，采取必要的獎懲措施，讓相關(guān)人員加入到學(xué)習(xí)隊伍中，成為新時期合格的全媒體傳播人才。

以筆者自身為例，其實2003年踏上工作崗位的我，本來是安徽廣播電視臺新聞綜合廣播的一名主持人，本著勤奮刻苦的態(tài)度，我也在自己的主持崗位上主持過多檔優(yōu)秀的傳統(tǒng)廣播節(jié)目。但是在媒體融合的浪潮中，我卻感受到了危機感，傳統(tǒng)廣播媒體似乎在新媒體的沖擊下，不斷地偏離主流媒體的中心位置，被邊緣化。于是，如何突破傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)疆界和藩籬，生產(chǎn)出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作？這成為我在主持工作之余，最常思考的問題。我開始積極地學(xué)習(xí)各種新媒體技術(shù)，比如說攝影、視頻剪輯、網(wǎng)絡(luò)直播技巧等等。雖然對于傳統(tǒng)媒體人來說，這是一個嶄新的領(lǐng)域，但是好在周圍領(lǐng)導(dǎo)和同事都非常給力，大家也不約而同地感受到了來自于新媒體的挑戰(zhàn)和壓力，加入到了學(xué)習(xí)的隊伍，大家的新媒體技能都得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。2017年，我們邁出了融媒體發(fā)展的一大步。2017年，在天津舉行的第十三屆全國運動會上，我和同事僅憑兩部手機在全運村開創(chuàng)性地制作了多檔全媒體訪談節(jié)目《奔跑吧，春雨！》《奧運冠軍孟蘇平：舉重若輕 圓夢全運》等，在“安徽之聲”兩微一端同時推出，第一時間展示了安徽健兒奮勇拼搏的精神風(fēng)貌。這也是新聞頻率中心首次實現(xiàn)音視頻“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”，得到了安徽省體育局和眾多聽眾、網(wǎng)友的點贊。通過這次的成功嘗試，我也是深深的感受到了新媒體技術(shù)的魅力和新媒體傳播的能量?，F(xiàn)如今新媒體技術(shù)更新?lián)Q代非?？?，這也意味著，要跟上時代的潮流，就必須不斷地加強學(xué)習(xí)，這樣才能掌握最新的技能。

4.3 創(chuàng)新報道形式，實現(xiàn)多元化傳播

一方面，傳統(tǒng)的廣播端音頻新聞形式必須不斷創(chuàng)新，要使用不同的報道形式，讓聲音素材盡量豐富化和多元化，給聽眾帶來一種不一樣的聽覺體驗，讓新聞可以更加生動地詮釋出來。比如說：主持人播報可以嘗試多元化，因為消息類新聞在廣播傳統(tǒng)新聞節(jié)目中比重較大，主持人的播報狀態(tài)如何，直接決定著新聞最后的呈現(xiàn)方式，一本正經(jīng)的播音腔，很容易讓聽眾感到枯燥，從“播”新聞到“說”新聞再到“演繹”新聞，我覺得主持人的風(fēng)格必須更加多元化，這樣才能使得消息類的新聞活力提到提升；再比如說，新聞寫作的方式也可以創(chuàng)新，盡量多使用典型音響和細(xì)節(jié)描寫，在遵循真實客觀性的基礎(chǔ)上，對一些新聞進(jìn)行故事化的創(chuàng)作，無疑可以讓新聞更具有表現(xiàn)力。

另一方面，在新媒體環(huán)境下，廣播新聞的報道形式絕不應(yīng)該止步于傳統(tǒng)的音頻報道，通過主持的解說或記者采寫的錄音報道來傳遞給聽眾，而是應(yīng)該實現(xiàn)融媒體傳播，這樣才能擴(kuò)大新聞的傳播面，取得更大的傳播力和社會影響力。

以每年的兩會報道為例，這基本上是每家主流媒體的常規(guī)動作，作為廣播電臺，錄音報道在廣播端的傳播必不可少，但是新媒體傳播卻往往可以發(fā)揮很大的能量。比如說今年召開的十三屆全國人大五次會議開幕第二天，我也是作為融媒體主持人，從容端坐在鏡頭前，與多偉全國人大代表“云”端交流，和廣大網(wǎng)友分享帶到今年“兩會”上的議案建議，完成了多期《兩會云對話》融媒體訪談節(jié)目，獲得了受眾的廣泛認(rèn)可。

5.結(jié)語

新媒體時代，雖然傳統(tǒng)的廣播新聞面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但是換個角度來說，機遇永遠(yuǎn)和挑戰(zhàn)并存，新媒體技術(shù)和新媒體平臺也讓傳統(tǒng)廣播新聞有了突破和發(fā)展的新機遇，只有充分認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的力量，善于借力新媒體，揚長避短，實現(xiàn)廣播新聞的多元化發(fā)展，才能在激烈的市場競爭中獲得更多的核心競爭力，實現(xiàn)自身的長足發(fā)展。