新科技為傳統(tǒng)行業(yè)插上“數(shù)字翅膀”

記者 張蓓蕾

近期，新東方旗下直播間東方甄選因全新的知識(shí)型直播方式爆火出圈。其實(shí)，在蘇州高新區(qū)也有這么一群“董宇輝”，他們積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在新興的市場(chǎng)藍(lán)海里乘風(fēng)破浪。

當(dāng)前，蘇州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)享譽(yù)全國(guó)，如蘇繡、核雕、昆曲等。當(dāng)人類從傳統(tǒng)走到現(xiàn)代，面對(duì)市場(chǎng)和機(jī)器的擠壓，這些民族瑰寶如何傳承、活化，融入現(xiàn)代生活？對(duì)于非遺文化來(lái)說(shuō)，迫切需要傳承與保護(hù)，面對(duì)飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，高新區(qū)的匠人們決定擁抱新科技，以文創(chuàng)周邊和直播的形式為非遺傳承注入新活力。

堅(jiān)守?zé)釔?ài)的事業(yè)40年如一日

“二胡的構(gòu)造看起來(lái)簡(jiǎn)單，實(shí)際上其制作工藝十分復(fù)雜，鋸木、刨形、畫(huà)線、鉆孔、拼裝、上弦、涂漆、調(diào)音……100多道工序，每個(gè)步驟都要非常精細(xì)?！备咝聟^(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工藝家丁家彭說(shuō)道。

家住高新區(qū)的丁家彭制作二胡的手藝算是祖?zhèn)?，純手工制作的二胡音色圓潤(rùn)飽滿、明亮通透，無(wú)噪音，被中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)二胡學(xué)會(huì)授予“中國(guó)二胡制作名師”。2019年被列為第三批蘇州高新區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，傳承人為丁家彭、丁勝。

丁家彭是名軍轉(zhuǎn)干部，由于對(duì)二胡的酷愛(ài)，年輕時(shí)，辭了職，在家一心做二胡。40年間，他制作了10萬(wàn)余把二胡，為我國(guó)這一民族傳統(tǒng)樂(lè)器傳承發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

制作一把二胡需要120多道工序，更需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的周期。木料開(kāi)料后，需要在自然環(huán)境下風(fēng)干1至2年，做完的琴桿等半成品需要再懸掛風(fēng)干半年以上。等木性穩(wěn)定后才能得到一把優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的樂(lè)器，不懼時(shí)間和地域的流轉(zhuǎn)，從制作琴桿、琴頭、琴筒、鞔皮、弦軸、琴筒音窗、琴弓到琴弦的安裝才算完工。

家彭二胡具有亮而不噪、柔而不虛的優(yōu)美音色，響而不空的音量，均勻細(xì)密紋路順暢的木質(zhì)及細(xì)膩的工藝，整體造型美觀大方，發(fā)音敏銳而且手感好，努力將每一把二胡都制作成精良完美的作品，廣受演奏家和二胡愛(ài)好者的青睞。

經(jīng)過(guò)十年的努力，他終于成功研制出了前扁八角后圓形、前六角后圓形二胡，2012年獲得國(guó)家發(fā)明專利。

一把文創(chuàng)二胡把“非遺”裝進(jìn)口袋

一手按弦，一手運(yùn)弓，優(yōu)美的曲調(diào)從指縫間流淌而出，琴弦被注入匠人的心血，被賦予了新的生命。一把二胡三代人堅(jiān)守，40年傳承，從13歲跟隨父親學(xué)習(xí)制作了人生中第一把二胡，二胡就在丁家彭心中扎下了根。

為了做好琴，他學(xué)習(xí)了大量理論知識(shí)，做了大量實(shí)驗(yàn)，力求把每一把二胡都制作成精良完美的作品。由他手工制作的二胡廣受演奏家和二胡愛(ài)好者的青睞，還出口到新加坡、日本等國(guó)。

如今，家彭二胡又以“文創(chuàng)版”的新趨勢(shì)綻放。微型文創(chuàng)二胡分為黑檀木、紫檀木兩種，所有工序完全按照正常版二胡制作。琴軸、蟒皮、琴筒、音窗……無(wú)一不體現(xiàn)高新區(qū)工匠精神。文化創(chuàng)意產(chǎn)品既拉近了文化和公眾的距離，也讓傳承千百年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)逐漸“活起來(lái)”“火起來(lái)”。

突破“次元壁”“非遺”直播煥發(fā)新生命

作為新一代的年輕人，同時(shí)也是家彭二胡的傳承人，丁家彭的兒子丁勝充分利用借由互聯(lián)網(wǎng)興起的“直播帶貨”的方式推廣二胡和二胡文化?！澳壳?，我的直播間有幾萬(wàn)粉絲，每天上午、下午都會(huì)開(kāi)設(shè)直播?！倍僬f(shuō)道。

2021年，丁勝與他的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始嘗試通過(guò)直播、短視頻等新時(shí)代傳播手段進(jìn)行宣傳，為家彭二胡在非遺文化傳承中插上新媒體的“翅膀”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與大家拉近距離，讓更多人了解、熟悉、喜歡二胡制作技藝。

在直播現(xiàn)場(chǎng)，一位二胡主播老師手持二胡，演奏《賽馬》《二泉映月》等經(jīng)典曲目。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)為大家介紹二胡制作的過(guò)程與要素，網(wǎng)友們也會(huì)咨詢二胡音質(zhì)、制作材料等實(shí)際問(wèn)題，直播間內(nèi)工作人員都會(huì)耐心地一一解答。

“網(wǎng)絡(luò)直播可以說(shuō)是用最流行的方式傳承古老技藝，作為非遺傳承人，我們只有緊跟著時(shí)代進(jìn)行‘隨機(jī)應(yīng)變’，才能讓非遺在當(dāng)代生活中重放異彩，讓傳統(tǒng)技藝‘活’起來(lái)，‘火’起來(lái)?！?/p>

丁勝認(rèn)為，探索短視頻和直播以來(lái)，線上銷售帶給他們最大的收獲不是銷量，而是拉近了與消費(fèi)者之間的距離?！巴ㄟ^(guò)短視頻和直播互動(dòng)，我們能第一時(shí)間掌握客戶需求，在產(chǎn)品制作等方面進(jìn)行快速調(diào)整與優(yōu)化，這種速度是過(guò)去不能比的。”

隨著新型傳播的不斷延伸，家彭二胡接到了來(lái)自全國(guó)各地的訂單，“新疆、內(nèi)蒙古的二胡愛(ài)好者也會(huì)與我們聯(lián)系購(gòu)買，這使我們感到驕傲與自豪，二胡有著不同于其他樂(lè)器的音韻，與不同音樂(lè)元素相結(jié)合，文化的碰撞融合組成的‘新’音樂(lè)風(fēng)格，推動(dòng)了現(xiàn)代二胡藝術(shù)的發(fā)展?！?/p>

以家彭二胡為代表，高新區(qū)眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正在不斷儲(chǔ)存、傳承、發(fā)揚(yáng)，讓非遺真正能走進(jìn)人們，特別是年輕人的心里，高新區(qū)從未停下探索的腳步。

企業(yè)老總親自“掛帥”直播帶出營(yíng)銷新渠道

“歡迎大家來(lái)到老徐直播間，今天綠葉夏季新品上新……”綠葉科技集團(tuán)董事長(zhǎng)徐建成“變身”網(wǎng)絡(luò)主播，并打造“老徐直播間”，與主播達(dá)人一起“優(yōu)選品質(zhì)好物”，生動(dòng)、精準(zhǔn)地把新品信息傳遞給更多的消費(fèi)者、門店。

“雖然受到疫情影響，今年起步?jīng)]那么順利，但通過(guò)我們的積極努力，目前，業(yè)績(jī)已經(jīng)超過(guò)了去年同期水平?！苯眨诰G葉科技集團(tuán)，倉(cāng)儲(chǔ)、打包、發(fā)貨、攬收各個(gè)環(huán)節(jié)正在緊張有序地進(jìn)行著。

作為高新區(qū)一家集科技研發(fā)、智能制造、自主品牌推廣等于一體的企業(yè)，綠葉推出了一系列化妝品、日用品、家居清潔等品牌化系列化生活用品。

2021年，企業(yè)順應(yīng)新的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，開(kāi)始培養(yǎng)自己的直播團(tuán)隊(duì)，加大自有店播布局，進(jìn)一步增強(qiáng)門店黏性，初衷是為經(jīng)銷商探路，“直播是一種新形式，其中思想交流和服務(wù)最重要?！蓖瑫r(shí)，綠葉也一直在積極開(kāi)拓市場(chǎng)渠道，打造B+C端App線上線下雙線經(jīng)營(yíng)，取得了不俗的業(yè)績(jī)。

直播帶貨，體現(xiàn)的是銷售端的創(chuàng)新成果，全面觸網(wǎng)飄紅的背后，是全產(chǎn)業(yè)鏈多年深耕積累的爆發(fā)。綠葉科技集團(tuán)擁有10萬(wàn)級(jí)和萬(wàn)級(jí)潔凈標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)車間，整座車間通過(guò)ISO9001認(rèn)證及國(guó)際GMP認(rèn)證，總產(chǎn)能達(dá)10萬(wàn)噸/年。

生產(chǎn)車間里引入多套智能化設(shè)備、MES系統(tǒng)以及無(wú)人叉車智能倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)計(jì)劃、物料準(zhǔn)備、人力分配、工藝技術(shù)、品質(zhì)管控、檢驗(yàn)測(cè)試、包裝入庫(kù)等各個(gè)生產(chǎn)內(nèi)部環(huán)節(jié)以及售后服務(wù)的互聯(lián)互通、信息共享及遠(yuǎn)程可視化，車間工業(yè)化與信息化實(shí)現(xiàn)完美融合更是讓該公司在供給端如虎添翼。

“誰(shuí)最先最快完成轉(zhuǎn)型，誰(shuí)就在市場(chǎng)上占有更大優(yōu)勢(shì)。年初的疫情給企業(yè)提供了一個(gè)思考和提升內(nèi)功的機(jī)會(huì)，下半年我們要開(kāi)始沖刺，努力確保銷售業(yè)績(jī)較去年有20%的提升?！逼髽I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。目前，企業(yè)在提升團(tuán)隊(duì)直播運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，還將順應(yīng)市場(chǎng)變化，積極滿足市場(chǎng)各類新興需求，不斷提升公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

新消費(fèi)形式的加速涌現(xiàn)展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，面對(duì)技術(shù)創(chuàng)新、理念革新帶來(lái)的新消費(fèi)新業(yè)態(tài)，高新區(qū)也將采取切實(shí)有效的措施助力企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形成“數(shù)字翅膀”。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)深度融合是中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，二者通過(guò)深度融合形成合力，不但能夠助力當(dāng)前經(jīng)濟(jì)沖出低谷，而且會(huì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好發(fā)展。