優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)模式實現(xiàn)廣電媒體在5G時代的突圍

河北廣播電視臺：孟祥亮

1.機遇：5G對廣電意味著什么

在用戶端看來，5G網(wǎng)絡(luò)有三大特點。一是大帶寬，帶寬決定了吞吐量和通訊能力，5G環(huán)境下載一部8GB的電影只需要6秒鐘；二是低時延，系統(tǒng)的時間延遲降到毫秒級；三是泛鏈接，因為通訊能力強，單位比特的成本低，5G可以實現(xiàn)萬物互聯(lián)。

對于廣電行業(yè)來說，5G業(yè)務(wù)運營主要包括：交互廣播電視業(yè)務(wù)、移動通信業(yè)務(wù)、高新視頻業(yè)務(wù)、融合媒體云播控業(yè)務(wù)、萬物互聯(lián)業(yè)務(wù)和公共服務(wù)等。

對廣電媒體來說，5G網(wǎng)絡(luò)助推實現(xiàn)兩個升級。一是技術(shù)升級，5G網(wǎng)絡(luò)的高速率支持4K/8K、AI、云計算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用和部署，推動新技術(shù)和廣電業(yè)務(wù)的融合。二是服務(wù)升級，能夠?qū)崿F(xiàn)交互廣播電視業(yè)務(wù)和廣電媒體大數(shù)據(jù)分析，全面提升用戶的沉浸式體驗。

2.承壓：5G時代廣電媒體的挑戰(zhàn)

自5G技術(shù)在我國正式商用開始，廣電媒體相繼出現(xiàn)了收視下滑、用戶流失、市場份額萎縮等一系列問題。中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2019年上半年，全國71城市所有頻道電視觀眾人均每日收視時長由169分鐘下滑至128分鐘，全國重點城市廣播聽眾人均收聽時長由73分鐘下滑至59分鐘。即使沒有這組數(shù)據(jù)，廣電媒體人也能感受到行業(yè)的艱難。5G環(huán)境下，廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展更是面臨著一些難以回避的困難。

2.1 專業(yè)人才短缺

既了解廣播電視又掌握新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的通用型人才較少；傳統(tǒng)電子工程師居多，網(wǎng)絡(luò)運維能力、軟件架構(gòu)能力嚴(yán)重不足；技術(shù)研發(fā)人才、技術(shù)運維人才、軟件開發(fā)人才等在結(jié)構(gòu)上和總量上不能適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展要求，難以支撐融合媒體快速發(fā)展。

2.2 新技術(shù)嫁接遲緩

理念傳統(tǒng)，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展的理念，在新技術(shù)發(fā)展應(yīng)用上缺乏前瞻性思維；業(yè)務(wù)傳統(tǒng)，技術(shù)上側(cè)重于安全保障和技術(shù)運維，在媒體變革中沒有發(fā)揮應(yīng)有的引領(lǐng)作用；模式傳統(tǒng)，智慧化運維體系、新型化傳播載體、高質(zhì)量生產(chǎn)方式尚未形成，最新科技成果和網(wǎng)絡(luò)信息優(yōu)勢與廣電行業(yè)嫁接遲緩。

2.3 替代性競爭加劇

5G時代帶寬大幅提高，網(wǎng)絡(luò)支撐能力更加強大，加之運營商不限流量的普及，將徹底改變受眾的媒體接受習(xí)慣，這就意味著未知的新興領(lǐng)域很有可能會再次占據(jù)用戶注意力，給廣電媒體帶來更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2.4 發(fā)展資本減少

廣電媒體收入大多依賴于廣告收入，2019年廣電媒體廣告收入的增速不但沒有跟上國內(nèi)GDP平均值，部分省市廣電媒體的廣告收入甚至出現(xiàn)斷崖式下跌。廣告收入大幅減少使廣電媒體發(fā)展資本迅速減少，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展更加受限。

3.突圍：創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式

觀眾規(guī)模是媒體行業(yè)發(fā)展的核心根基。廣電媒體要在5G時代解決生存發(fā)展問題，需要全鏈路優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，徹底改變傳統(tǒng)的線性播出模式，不斷擴大觀眾規(guī)模，通過艱苦卓絕的自我迭代，實現(xiàn)廣電媒體的鳳凰涅磐。

3.1 制作域:促進高質(zhì)量節(jié)目生產(chǎn)

推動高清視頻發(fā)展。5G網(wǎng)絡(luò)的高帶寬特性使4K/8K超高清電視、VR、AR等對碼流要求高的應(yīng)用得以實現(xiàn)，為廣電媒體向高端節(jié)目生產(chǎn)轉(zhuǎn)移提供了可能。借助5G技術(shù)搭建基于無壓縮4K IP流方式的視頻制作系統(tǒng)，接納、傳輸、調(diào)度分配4K IP流信號至系統(tǒng)內(nèi)各個終端，全面優(yōu)化廣電媒體制作系統(tǒng)；基于5G移動網(wǎng)絡(luò)開展5G+超高清視頻直播和錄播、5G+超高清+VR、5G+VR游戲等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，探索互動視頻、沉浸式視頻、VR視頻、360度全景直播和云游戲等高新視頻業(yè)態(tài)，向受眾提供更高技術(shù)格式、更美視聽體驗的視頻服務(wù)。

推動節(jié)目IP化制播建設(shè)。在超高清視頻制作生產(chǎn)中，4K（UHD-1）的碼率為12Gbps，是傳統(tǒng)的3G-SDI（1080p）信號碼率的4倍，是傳統(tǒng)的HD-SDI（1080i）信號碼率的8倍。高速率的5G網(wǎng)絡(luò)可以將IP的強大技術(shù)嵌入到廣電制作系統(tǒng)中，提升廣電媒體制作、播出、傳播、升級維護等業(yè)務(wù)的靈活性，解決傳輸帶寬不夠、系統(tǒng)龐大冗余、演播室利舊升級和控制空間切換問題，簡化節(jié)目制作環(huán)節(jié)，有效增強視聽內(nèi)容的制作和傳播能力。

推進內(nèi)容生產(chǎn)智慧化。利用5G網(wǎng)絡(luò)推進人工智能技術(shù)在內(nèi)容制作、智能剪輯、融合媒體內(nèi)容管理等方面的應(yīng)用，打造AI智能分析預(yù)測及推薦引擎，實現(xiàn)內(nèi)容選題、節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)的智能化和精準(zhǔn)化。

3.2 傳播域：精準(zhǔn)把握受眾需求

3.2.1 直播便捷化

5G網(wǎng)絡(luò)最高理論傳輸速度可達每秒數(shù)10Gb，大帶寬、低時延將極大降低直播難度。利用5G CPE終端等輕便采編設(shè)備代替?zhèn)鹘y(tǒng)直播中采用的光纖、微波和衛(wèi)星等復(fù)雜的傳輸通道，實現(xiàn)高清視頻、直播快速送達和節(jié)目內(nèi)容實時傳輸，降低制播成本、豐富內(nèi)容呈現(xiàn)方式，提高節(jié)目生產(chǎn)的便捷性和新聞報導(dǎo)的時效性。另外，通過5G移動制作、云制作等方式，構(gòu)建外場制作系統(tǒng)和遠程節(jié)目制作系統(tǒng)，全面提高節(jié)目生產(chǎn)效率和響應(yīng)速度。

3.2.2 傳播精準(zhǔn)化

傳播精準(zhǔn)化將成為5G技術(shù)發(fā)展中獨具價值的一個傳播特點。廣電媒體將通過5G技術(shù)收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)，再做精準(zhǔn)推送，實現(xiàn)對受眾需求的精準(zhǔn)把握。廣電媒體在用戶線上新聞消費習(xí)慣、線下場景信息等大數(shù)據(jù)支撐下，拓展新聞和服務(wù)信息來源，打通媒體與用戶之間的互通能力，客觀真實地掌握節(jié)目真實的傳播效果和觀眾的真實喜好，實現(xiàn)對內(nèi)容生產(chǎn)的全方位支持。

3.3 接收域：提升節(jié)目交互體驗

3.3.1 跨平臺部署

加快探索適應(yīng)5G時代智能終端運行環(huán)境的、軟件化的廣播電視業(yè)務(wù)終端，實現(xiàn)廣電媒體業(yè)務(wù)更加靈活地跨網(wǎng)跨平臺部署，移動端客戶，及時滿足用戶不斷變化的視聽業(yè)務(wù)需求，推動廣電媒體服務(wù)智能化、泛在化、個性化。

3.3.2 多視角互動

5G移動網(wǎng)絡(luò)大容量特性支持情景互動電視節(jié)目制作系統(tǒng)建設(shè)、支持多機位移動實時切換，借助劇情選擇、視角切換、畫面互動等交互能力，打破傳統(tǒng)電視觀眾單向觀看、被動接受內(nèi)容的方式，為用戶帶來強參與感、強沉浸度的互動觀看體驗。此外，用戶利用自主“導(dǎo)播”的能力，還可剪輯或快捷錄屏切出短視頻，利用移動端視聽內(nèi)容的分享和傳播，創(chuàng)造新的價值。