優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)模式實(shí)現(xiàn)廣電媒體在5G時(shí)代的突圍

河北廣播電視臺(tái)：孟祥亮

1.機(jī)遇：5G對(duì)廣電意味著什么

在用戶端看來(lái)，5G網(wǎng)絡(luò)有三大特點(diǎn)。一是大帶寬，帶寬決定了吞吐量和通訊能力，5G環(huán)境下載一部8GB的電影只需要6秒鐘；二是低時(shí)延，系統(tǒng)的時(shí)間延遲降到毫秒級(jí)；三是泛鏈接，因?yàn)橥ㄓ嵞芰?qiáng)，單位比特的成本低，5G可以實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)。

對(duì)于廣電行業(yè)來(lái)說(shuō)，5G業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)主要包括：交互廣播電視業(yè)務(wù)、移動(dòng)通信業(yè)務(wù)、高新視頻業(yè)務(wù)、融合媒體云播控業(yè)務(wù)、萬(wàn)物互聯(lián)業(yè)務(wù)和公共服務(wù)等。

對(duì)廣電媒體來(lái)說(shuō)，5G網(wǎng)絡(luò)助推實(shí)現(xiàn)兩個(gè)升級(jí)。一是技術(shù)升級(jí)，5G網(wǎng)絡(luò)的高速率支持4K/8K、AI、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用和部署，推動(dòng)新技術(shù)和廣電業(yè)務(wù)的融合。二是服務(wù)升級(jí)，能夠?qū)崿F(xiàn)交互廣播電視業(yè)務(wù)和廣電媒體大數(shù)據(jù)分析，全面提升用戶的沉浸式體驗(yàn)。

2.承壓：5G時(shí)代廣電媒體的挑戰(zhàn)

自5G技術(shù)在我國(guó)正式商用開始，廣電媒體相繼出現(xiàn)了收視下滑、用戶流失、市場(chǎng)份額萎縮等一系列問(wèn)題。中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2019年上半年，全國(guó)71城市所有頻道電視觀眾人均每日收視時(shí)長(zhǎng)由169分鐘下滑至128分鐘，全國(guó)重點(diǎn)城市廣播聽(tīng)眾人均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)由73分鐘下滑至59分鐘。即使沒(méi)有這組數(shù)據(jù)，廣電媒體人也能感受到行業(yè)的艱難。5G環(huán)境下，廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展更是面臨著一些難以回避的困難。

2.1 專業(yè)人才短缺

既了解廣播電視又掌握新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的通用型人才較少；傳統(tǒng)電子工程師居多，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)維能力、軟件架構(gòu)能力嚴(yán)重不足；技術(shù)研發(fā)人才、技術(shù)運(yùn)維人才、軟件開發(fā)人才等在結(jié)構(gòu)上和總量上不能適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展要求，難以支撐融合媒體快速發(fā)展。

2.2 新技術(shù)嫁接遲緩

理念傳統(tǒng)，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展的理念，在新技術(shù)發(fā)展應(yīng)用上缺乏前瞻性思維；業(yè)務(wù)傳統(tǒng)，技術(shù)上側(cè)重于安全保障和技術(shù)運(yùn)維，在媒體變革中沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的引領(lǐng)作用；模式傳統(tǒng)，智慧化運(yùn)維體系、新型化傳播載體、高質(zhì)量生產(chǎn)方式尚未形成，最新科技成果和網(wǎng)絡(luò)信息優(yōu)勢(shì)與廣電行業(yè)嫁接遲緩。

2.3 替代性競(jìng)爭(zhēng)加劇

5G時(shí)代帶寬大幅提高，網(wǎng)絡(luò)支撐能力更加強(qiáng)大，加之運(yùn)營(yíng)商不限流量的普及，將徹底改變受眾的媒體接受習(xí)慣，這就意味著未知的新興領(lǐng)域很有可能會(huì)再次占據(jù)用戶注意力，給廣電媒體帶來(lái)更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2.4 發(fā)展資本減少

廣電媒體收入大多依賴于廣告收入，2019年廣電媒體廣告收入的增速不但沒(méi)有跟上國(guó)內(nèi)GDP平均值，部分省市廣電媒體的廣告收入甚至出現(xiàn)斷崖式下跌。廣告收入大幅減少使廣電媒體發(fā)展資本迅速減少，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展更加受限。

3.突圍：創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式

觀眾規(guī)模是媒體行業(yè)發(fā)展的核心根基。廣電媒體要在5G時(shí)代解決生存發(fā)展問(wèn)題，需要全鏈路優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，徹底改變傳統(tǒng)的線性播出模式，不斷擴(kuò)大觀眾規(guī)模，通過(guò)艱苦卓絕的自我迭代，實(shí)現(xiàn)廣電媒體的鳳凰涅磐。

3.1 制作域:促進(jìn)高質(zhì)量節(jié)目生產(chǎn)

推動(dòng)高清視頻發(fā)展。5G網(wǎng)絡(luò)的高帶寬特性使4K/8K超高清電視、VR、AR等對(duì)碼流要求高的應(yīng)用得以實(shí)現(xiàn)，為廣電媒體向高端節(jié)目生產(chǎn)轉(zhuǎn)移提供了可能。借助5G技術(shù)搭建基于無(wú)壓縮4K IP流方式的視頻制作系統(tǒng)，接納、傳輸、調(diào)度分配4K IP流信號(hào)至系統(tǒng)內(nèi)各個(gè)終端，全面優(yōu)化廣電媒體制作系統(tǒng)；基于5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)開展5G+超高清視頻直播和錄播、5G+超高清+VR、5G+VR游戲等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，探索互動(dòng)視頻、沉浸式視頻、VR視頻、360度全景直播和云游戲等高新視頻業(yè)態(tài)，向受眾提供更高技術(shù)格式、更美視聽(tīng)體驗(yàn)的視頻服務(wù)。

推動(dòng)節(jié)目IP化制播建設(shè)。在超高清視頻制作生產(chǎn)中，4K（UHD-1）的碼率為12Gbps，是傳統(tǒng)的3G-SDI（1080p）信號(hào)碼率的4倍，是傳統(tǒng)的HD-SDI（1080i）信號(hào)碼率的8倍。高速率的5G網(wǎng)絡(luò)可以將IP的強(qiáng)大技術(shù)嵌入到廣電制作系統(tǒng)中，提升廣電媒體制作、播出、傳播、升級(jí)維護(hù)等業(yè)務(wù)的靈活性，解決傳輸帶寬不夠、系統(tǒng)龐大冗余、演播室利舊升級(jí)和控制空間切換問(wèn)題，簡(jiǎn)化節(jié)目制作環(huán)節(jié)，有效增強(qiáng)視聽(tīng)內(nèi)容的制作和傳播能力。

推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)智慧化。利用5G網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)人工智能技術(shù)在內(nèi)容制作、智能剪輯、融合媒體內(nèi)容管理等方面的應(yīng)用，打造AI智能分析預(yù)測(cè)及推薦引擎，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容選題、節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)的智能化和精準(zhǔn)化。

3.2 傳播域：精準(zhǔn)把握受眾需求

3.2.1 直播便捷化

5G網(wǎng)絡(luò)最高理論傳輸速度可達(dá)每秒數(shù)10Gb，大帶寬、低時(shí)延將極大降低直播難度。利用5G CPE終端等輕便采編設(shè)備代替?zhèn)鹘y(tǒng)直播中采用的光纖、微波和衛(wèi)星等復(fù)雜的傳輸通道，實(shí)現(xiàn)高清視頻、直播快速送達(dá)和節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)時(shí)傳輸，降低制播成本、豐富內(nèi)容呈現(xiàn)方式，提高節(jié)目生產(chǎn)的便捷性和新聞報(bào)導(dǎo)的時(shí)效性。另外，通過(guò)5G移動(dòng)制作、云制作等方式，構(gòu)建外場(chǎng)制作系統(tǒng)和遠(yuǎn)程節(jié)目制作系統(tǒng)，全面提高節(jié)目生產(chǎn)效率和響應(yīng)速度。

3.2.2 傳播精準(zhǔn)化

傳播精準(zhǔn)化將成為5G技術(shù)發(fā)展中獨(dú)具價(jià)值的一個(gè)傳播特點(diǎn)。廣電媒體將通過(guò)5G技術(shù)收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)，再做精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾需求的精準(zhǔn)把握。廣電媒體在用戶線上新聞消費(fèi)習(xí)慣、線下場(chǎng)景信息等大數(shù)據(jù)支撐下，拓展新聞和服務(wù)信息來(lái)源，打通媒體與用戶之間的互通能力，客觀真實(shí)地掌握節(jié)目真實(shí)的傳播效果和觀眾的真實(shí)喜好，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的全方位支持。

3.3 接收域：提升節(jié)目交互體驗(yàn)

3.3.1 跨平臺(tái)部署

加快探索適應(yīng)5G時(shí)代智能終端運(yùn)行環(huán)境的、軟件化的廣播電視業(yè)務(wù)終端，實(shí)現(xiàn)廣電媒體業(yè)務(wù)更加靈活地跨網(wǎng)跨平臺(tái)部署，移動(dòng)端客戶，及時(shí)滿足用戶不斷變化的視聽(tīng)業(yè)務(wù)需求，推動(dòng)廣電媒體服務(wù)智能化、泛在化、個(gè)性化。

3.3.2 多視角互動(dòng)

5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大容量特性支持情景互動(dòng)電視節(jié)目制作系統(tǒng)建設(shè)、支持多機(jī)位移動(dòng)實(shí)時(shí)切換，借助劇情選擇、視角切換、畫面互動(dòng)等交互能力，打破傳統(tǒng)電視觀眾單向觀看、被動(dòng)接受內(nèi)容的方式，為用戶帶來(lái)強(qiáng)參與感、強(qiáng)沉浸度的互動(dòng)觀看體驗(yàn)。此外，用戶利用自主“導(dǎo)播”的能力，還可剪輯或快捷錄屏切出短視頻，利用移動(dòng)端視聽(tīng)內(nèi)容的分享和傳播，創(chuàng)造新的價(jià)值。