基于SWOT模型的海南文化旅游開發(fā)戰(zhàn)略研究

梁敬涵

文化是相對于經(jīng)濟、政治而言人類全部精神活動及其產(chǎn)品，具體人類文化內(nèi)容指群族的歷史、風(fēng)土人情、生活方式、宗教信仰等。文化旅游的主旨是人們通過旅游的方式實現(xiàn)感知、了解具體文化內(nèi)容的目的，屬于某種行為過程，通常體現(xiàn)在欣賞異地傳統(tǒng)文化、追尋名勝古跡或者當(dāng)?shù)孛袼谆顒拥?。海南具有較深的文化底蘊，其文化發(fā)源可追溯到公元前200年，自內(nèi)陸人群南下遷移至此安家、耕作開始，便逐漸形成了海南本地獨具特色的文化。海南本土文化具備多樣性、特殊性以及稀有性等特點，例如周蕾認(rèn)為海南屬熱帶季風(fēng)性氣候，全年暖熱，地域文化特色鮮明，具備以文旅產(chǎn)品為載體輸出海南特色文化的優(yōu)勢；李華麗認(rèn)為海南具備開發(fā)潛力巨大的茶旅產(chǎn)業(yè)，如崖州的芽茶、葉茶從明代開始至今已有上千年歷史，可見，海南的茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)過悠久的發(fā)展已經(jīng)沉淀了豐厚的茶文化底蘊；李顏等學(xué)者認(rèn)為海南的旅游資源不僅有生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的優(yōu)勢還有豐富的文化資源，如歷史文化資源、民俗文化資源與宗教文化資源；李婧等通過量化分析研究480個海南傳統(tǒng)聚落樣本，認(rèn)為傳統(tǒng)聚落以及民居作為人類在其歷史演化進程中所創(chuàng)造的重要文化景觀也是海南作為文化旅游資源的一個優(yōu)勢。除此之外，海南文化旅游還包括紅色文化、海洋文化、生態(tài)文化等。

隨著國人消費水平的不斷提高，游客的品味與需求不斷提升，傳統(tǒng)方式的旅游已不能滿足人們的需要，具有文化特色的旅游方式應(yīng)逐漸被重視。為了推進海南省“十四五”建設(shè)國際旅游消費中心規(guī)劃的進度，海南省應(yīng)充分利用自身文化特色，創(chuàng)立傳統(tǒng)旅游基礎(chǔ)上配套文化旅游的形式，打造更鮮活的文化旅游機制。本文將運用SWOT分析法分析海南文化旅游發(fā)展的內(nèi)外因素，找出海南文化旅游的發(fā)展優(yōu)勢，為海南旅游開發(fā)提供科學(xué)依據(jù)。

一、海南文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）海南文化旅游發(fā)展概況

如圖1所示，海南2017年至2021年旅游總收入情況。由圖中可以直觀的了解到，2017年至2021年海南的旅游總收入正常情況是持上升趨勢，2019年以前幾乎是保持每年100億元左右的上升幅度；圖中2020年1月至7月全球

圖1 2017—2021年海南省旅游總收入柱狀圖

“新型冠狀病毒”疫情的爆發(fā)出現(xiàn)了收入驟降，導(dǎo)致全球的經(jīng)濟受到了嚴(yán)重影響，此為本次分析的特殊情況，以下分析將不做重點考慮；2021年實現(xiàn)了旅游總收入1384.34億元。通過對《海南省“十四五”旅游文化廣電體育發(fā)展規(guī)劃》的政策解讀，可以了解到，2020年海南省文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值205.48億元，較“十三五”期間旅游文化產(chǎn)業(yè)貢獻不斷提升；針對于此，《規(guī)劃》明確了海南發(fā)展目標(biāo)：到2025年國際旅游消費中心、文化強省等要取得階段性成果。提升海南文化軟實力是政府實現(xiàn)文化旅游發(fā)展目標(biāo)的重要部署，如何增強海南文化文物和旅游相融合、提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力是促進海南旅游經(jīng)濟發(fā)展的重點。

（二）海南文化旅游資源概況

海南省是個多民族省份，漢族、黎族、苗族、回族等民族分散于省內(nèi)各地，根據(jù)2020年第七次全國人口普查結(jié)果可知，本地的少數(shù)民族占全省人數(shù)的15.7%，為海南文化旅游提供了諸多民俗風(fēng)情，甚至非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、宗教文化、紅色文化等。

1.民俗文化

（1）民間傳統(tǒng)節(jié)日資源

海南的原住民是黎族，經(jīng)發(fā)展逐漸有苗族、回族、漢族四大民族以及其他占人口比例較少的26個民族。所以海南的傳統(tǒng)節(jié)日具有一定特色，比如公期節(jié)和軍坡節(jié)，這兩個節(jié)日參與人數(shù)較多、影響較深。以及來源于黎族的“三月三”、海南國際椰子節(jié)、海南府城鎮(zhèn)元宵換花節(jié)、儋州中秋歌節(jié)、南山長壽文化節(jié)等，另外海南省政府結(jié)合國家旅游局在每年十一月都會舉辦中國海南國際旅游島歡樂節(jié)。

（2）黎族文化

黎族文化在海南廣為人知，比如黎族的傳統(tǒng)工藝、民歌文化等。黎錦是黎族的民間織品，也是具有代表性的黎族傳統(tǒng)工藝，已有三千多年歷史的黎錦同時被稱為我國紡織業(yè)的“活化石”。今年4月份習(xí)近平總書記在五指山市水滿鄉(xiāng)黎族村寨考察時強調(diào)了推進黎族傳統(tǒng)紡染織秀技藝的重要性；除了黎錦，椰雕也是海南黎族傳統(tǒng)工藝，從唐朝起，就有海南島用椰子殼雕制的工藝品進貢朝廷一說，流傳至今已成為海南當(dāng)?shù)剌^為游客喜愛的旅游紀(jì)念品。黎族是一個能歌善舞的民族，尤其是喜慶的大日子里，黎族青年男女通常匯集一起以歌會友、以歌傳情，很多風(fēng)景區(qū)也會在夜晚設(shè)立篝火晚會，鼓勵游客們穿上美麗的黎族服飾載歌載舞，以此吸引更多的游客沉浸式體驗黎族民歌文化。

（3）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源

海南具有31個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。依據(jù)民眾對海南非遺的歷史、藝術(shù)、傳承情況等影響因素得出民眾心中排名前十的海南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)列表：包括2006年5月20日黎族傳統(tǒng)紡染織秀技藝、黎族三月三節(jié)、儋州調(diào)聲、崖州民歌、黎族樹皮布制作技藝被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，其中黎族傳統(tǒng)紡染織秀技藝在2009年被列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2008年6月7日，海南椰雕、瓊劇、黎族竹木器樂、南海航道更路經(jīng)、黎族服飾被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

（4）宗教文化資源

海南現(xiàn)有宗教包括佛教、伊斯蘭教、基督教、道教以及天主教。其中佛教主要分布在?？凇⑷齺?、萬寧、澄邁與屯昌等市縣，由唐朝的鑒真和尚傳入的萬寧東山嶺，1999年7月成立的海南省佛教協(xié)會，現(xiàn)有佛教教徒兩萬人；伊斯蘭教是十二世紀(jì)初期回族的祖先就從阿拉伯、印度等地傳教到海南的南部地區(qū)，距今已有900年的歷史；清末美國長老會美籍丹麥牧師把基督教傳入了海南，1989年成立了海南省基督教三自愛國運動委員會和海南省基督教協(xié)會；道教是我國土生土長的宗教，發(fā)源于東漢中葉，活動場所設(shè)在定安文筆峰玉蟾宮；天主教在明末時期由葡萄牙傳入海南，現(xiàn)有信徒1000多人。

廟會文化屬于我國古老的中國民俗文化活動，發(fā)展于中國民間的宗教活動，如今，多為集市貿(mào)易的形式出現(xiàn)。海南著名的廟會文化包括大小洞天民俗廟會、關(guān)公天后圣母巡游廟會、紅城湖廟會、南山廟會、亞龍灣廟會等。其中三亞的大小洞天廟會已經(jīng)舉辦了十一屆龍?zhí)ь^節(jié)，由于門票針對本地居民和大學(xué)生免費的原因，所以在當(dāng)天吸引了大量游客參與活動，游客不僅可以在景區(qū)觀賞到海南祭海民俗等圖片展覽，還可以沉浸式體驗“祭祀南海，洞天送?！钡拿袼罪L(fēng)情。

2.紅色文化

海南紅色文化是以瓊崖革命為代表的革命文化。廣為人知的紅色基地母瑞山革命根據(jù)地紀(jì)念園是國家級愛國主義教育基地，也是革命歷史上著名的“23年紅旗不倒”的革命精神搖籃。海南政府首批了71個紅色地名，包括六連嶺革命根據(jù)地遺址、母瑞山革命根據(jù)地紀(jì)念園等8個革命類根據(jù)地；中共瓊崖第一次代表大會舊址等20個重要會議及戰(zhàn)斗遺址；馮白駒故居等10個重要黨史人物故居、紀(jì)念園；解放海南島戰(zhàn)役烈士陵園等革命烈士紀(jì)念設(shè)施15個；革命模范村18個。

“重走瓊崖紅軍之路，追逐百年紅色足跡”的紅色徒步旅行活動成功的推進了海南紅色旅游文化系列的發(fā)展，并且吸引超400余徒步愛好者前來參加。游客進一步的了解了瓊崖革命烈士們的英勇事跡，為發(fā)揚瓊崖革命紅色文化精神奠定了基礎(chǔ)。

3.茶文化

我國茶文化歷史悠久，是茶葉原產(chǎn)國，海南從明代起種植茶葉距今已有上千年歷史，海南積淀了豐厚的茶文化底蘊，逐漸形成了具有海南特色的茶園、茶譜、茶食、茶藝等。海南地處中國最南部，同時富有種植茶葉、生產(chǎn)茶葉的生態(tài)優(yōu)勢，海南的白沙綠茶、五指山紅茶均馳名中外，其中白沙綠茶榮獲了2017年絲綢之路國際博覽會參展產(chǎn)品銀獎。

“老爸茶”是海南當(dāng)?shù)氐奶厣栉幕?，可以理解為大眾茶的意思。?dāng)?shù)厝说纳罟?jié)奏較為悠閑，習(xí)慣聚在一起喝茶、聊天，這種茶文化不僅發(fā)展成為中老年人的休閑消遣的方式，很多茶餐廳也逐漸成為了年輕游客“打卡”的“網(wǎng)紅”地。

4.綠色生態(tài)文化

生態(tài)文化指以尊重自然、保護環(huán)境、促進可持續(xù)資源發(fā)展并且使人與自然達到和諧發(fā)展的文化。習(xí)近平總書記在慶祝海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)30周年大會上發(fā)表重要講話時要求，海南要牢固樹立和全面踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，在生態(tài)文明體制改革上先行一步，為全國生態(tài)文明建設(shè)作出表率。

海南綠色生態(tài)資源豐富，擁有規(guī)劃總面積4400余平方千米的熱帶雨林國家公園，園區(qū)內(nèi)植物、動物、流水飛瀑等自然資源豐富；同時具備溫泉、養(yǎng)生等人文資源，生態(tài)文化旅游對于海南旅游業(yè)來說蘊含巨大發(fā)展?jié)摿Σ⑶野l(fā)展綠色生態(tài)文化旅游能真正地實現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)目標(biāo)。

5.海洋文化

海洋文化也屬于一種民族文化，指與海洋有關(guān)的文化，起源于海洋而生成的文化。海南是我國最南端的海洋大省，同時也是我國唯一一個擁有熱帶海洋的省份，海南的海洋文化具有豐富性與獨特性。面對旅游業(yè)的不斷發(fā)展，由海洋文化衍生的航海、海船、游艇、沖浪等產(chǎn)業(yè)與相關(guān)體育運動都為當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展帶來了無限可能。為了滿足精神層面愈加豐富的游客，海南開設(shè)了“海洋文化體驗館”，場館所用的3D、VR技術(shù)不僅為游客帶來了新鮮科技的體驗，同時具有研、學(xué)、游為一體的多領(lǐng)域特色海洋文化主題也吸引了很多感興趣的小朋友們。

二、海南文化旅游發(fā)展SWOT分析

SWOT分析法作為一種戰(zhàn)略管理的工具，用來分析評估企業(yè)或者其他對象的內(nèi)部能力（優(yōu)勢和劣勢）和外部情況（挑戰(zhàn)和機遇），其中S（Strengths）是優(yōu)勢，W（Weaknesses）是劣勢，O（Opportunities）是機遇，T（Threats）是威脅。該方法通常是用矩陣式表達，條理清晰、易于操作、成本經(jīng)濟、結(jié)果高效的特點被專家學(xué)者廣泛應(yīng)用，所以本文選取SWOT分析法分析海南文化旅游發(fā)展研究。

（一）海南文化旅游發(fā)展優(yōu)勢分析（S）

1.本土民俗活動豐富性

海南的多民族省份優(yōu)勢為其帶來了豐富的民俗節(jié)日與活動資源。為此，海南應(yīng)把握本土民俗豐富性的優(yōu)勢，在傳統(tǒng)旅游的形式基礎(chǔ)上，建立“傳統(tǒng)+民俗活動”的配套文化旅游方案。在客流量比較大的春節(jié)前通過手機旅游軟件界面宣傳黎族“三月三”的節(jié)日活動，一是為了加深游客對海南盛大節(jié)日活動的印象；二是為來瓊過春節(jié)的游客引導(dǎo)新的旅游興趣；三是對還沒確定是否來瓊的游客進行視覺吸引力，達到視覺沖擊與心理暗示。

為了提高海南旅游產(chǎn)業(yè)吸引力，需要大力發(fā)展海南文化旅游中的民俗風(fēng)情優(yōu)勢。不僅在春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日舉辦相關(guān)活動，更要立足發(fā)展全年時間段來瓊的游客，實行多地連續(xù)舉辦相關(guān)民俗節(jié)日活動。舉辦地點由往年少數(shù)民族活動范圍較集中的地區(qū)擴展到更多區(qū)域，同時帶動其他區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展。

2.非遺文旅產(chǎn)品輸出載體多樣性

海南十大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)幾乎代表了傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)技藝、民間手工藝等特點。擁有區(qū)別于其他旅游地區(qū)的民族個性、民族審美以及傳承性。海南的“黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝”是世代傳承下來的，其圖案代表不同血緣關(guān)系的部落群體，具有及其重要的人文價值。

具有數(shù)千年的民族傳統(tǒng)文化工藝還有“黎族樹皮布制作技藝”與“海南椰雕”等，也是發(fā)展海南文旅產(chǎn)品的優(yōu)勢，另外，根基牢固的廟會文化、具有紅色文化的革命基地、名人故居、戰(zhàn)斗遺址等也可以為非遺文旅產(chǎn)品提供多方位載體的可能性，非遺文化旅游特色產(chǎn)品不僅可以帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，也可以向全國乃至世界輸出非遺文化，讓更多的游客看到海南文化，是突破非遺文化傳承局限的重要一步，對非遺文化的保護與發(fā)展有著重要意義。

3.綠色可持續(xù)發(fā)展多面性

海南自身具備良好的氣候與生態(tài)環(huán)境是吸引廣大游客的主要優(yōu)勢，尤其對比氣候變化較鮮明的東北地區(qū)。極具特色的海洋文化結(jié)合原始森林的綠色生態(tài)文化發(fā)展有利于老年人的健康養(yǎng)生場所，結(jié)合海南當(dāng)?shù)氐摹袄习植琛蔽幕?，配套特色點心，令喜愛喝茶的人們享受舒適的品茶環(huán)境，還可以舉辦茶道班，為老年人提供有趣的消遣活動；同時為年輕人可以提供溫泉搭配果茶服務(wù)，充分利用如五指山熱帶雨林風(fēng)景區(qū)、呀諾達雨林文化旅游區(qū)、七仙嶺溫泉國家森林公園等綠色資源激發(fā)年輕人戶外運動能力與興趣，豐富其業(yè)余生活的同時達到創(chuàng)立本地綠色發(fā)展的文化旅游品牌。

（二）海南文化旅游發(fā)展劣勢分析（W）

1.本土民俗節(jié)日未得到完全開發(fā)

如圖2，自2014年到2018年以來，地方節(jié)事活動游客參與萬人次持穩(wěn)步增長趨勢，但是增長較慢，五年間僅由739.95萬人次增長至2283.59萬人次，2018年地方節(jié)事活動游客參與人數(shù)相比較海南總旅游人數(shù)落差依然很大。由此可見，雖然海南在發(fā)展傳統(tǒng)旅游的同時也在支持文化旅游，提供游客感受民俗風(fēng)情的機會，但是由于開發(fā)程度不夠，依然有大部分的游客不了解或者未參與到當(dāng)?shù)氐拿袼谆顒又小?/p>

圖2 海南地方節(jié)事活動旅游參與人數(shù)變化趨勢

諸多民俗節(jié)日活動中，黎族“三月三”與“軍坡節(jié)”屬知名度較高的節(jié)日。其他節(jié)日活動雖然也獨有各自特色，但是由于宣傳不足，游客對民俗節(jié)日認(rèn)識不夠。一些活動雖然在景區(qū)開展，但是往往以文化旅游為噱頭，開展模式卻以利益為主，沒有為游客帶來很好的參與體驗，所以達不到“來了還想來，看了還想看”的吸引力。長此以往，不僅使正在發(fā)展中的文化旅游大打折扣，還會導(dǎo)致一些珍貴文化資源的破壞與損失。

2.紅色文化弘揚力度不夠

海南旅游官網(wǎng)的宣傳語是“陽光海南，度假天堂”，主題旅游中包含11項旅游方案，卻沒有獨立體現(xiàn)紅色文化旅游，導(dǎo)致游客想通過當(dāng)?shù)芈糜喂倬W(wǎng)了解旅游路線時，不易捕捉到關(guān)于紅色文化旅游的相關(guān)信息，不能深入了解海南文化旅游的特色，輕則會導(dǎo)致部分客源缺失，重則阻礙海南紅色文化精神的弘揚與傳承。

海南擁有豐富的優(yōu)秀歷史文化與紅色文化資源，已經(jīng)發(fā)展了數(shù)千年。但是在傳承弘揚這些文化時卻沒有最大限度地挖掘和盤活本地文化資源，目前宣傳紅色文化的方式大多以文藝匯演或者電視等多媒體相關(guān)報道、傳頌的英雄事跡等，傳播形式單一，缺乏持續(xù)性，與旅游消費的結(jié)合不夠緊密。

（三）海南文化旅游發(fā)展機遇分析（O）

1.政治政策與經(jīng)濟現(xiàn)狀

習(xí)近平總書記2022年在海南考察時期強調(diào)，加快建設(shè)具有世界影響力的中國特色自由貿(mào)易港，讓海南稱為新時代中國改革開放的示范。自2020年6月1日《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》出臺以來，來海南旅游、考察商機、洽談合作的國內(nèi)外人士越來越多。政策的出臺再一次向世界打開了海南的大門，海南文化旅游應(yīng)把握時機，保持傳統(tǒng)旅游模式發(fā)展的基礎(chǔ)上推出一些列文化旅游項目。

2021年國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》，并強調(diào)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，保護好、傳承好、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對于延續(xù)歷史文脈、堅定文化自信、建設(shè)社會主義文化強國有重要意義?；诖苏弑尘埃皩W(xué)習(xí)強國”平臺特別策劃了《跟著非遺看海南》的系列專題片，這一舉措受到了網(wǎng)友的一致好評，并達到累計點擊量約150萬人次，為海南非遺文化旅游提供了游客基礎(chǔ)，加大了游客的吸引力。

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2021年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)可知，2021年全年全國居民人均可支配收入同比增長9.1%，全年全國居民人均消費支出同比增長13.6%，全年國內(nèi)游客32.5億人次，同比增長12.8%，一系列數(shù)據(jù)說明我國目前的經(jīng)濟水平穩(wěn)步上升，并且人均消費水平大幅提高，經(jīng)濟的快速發(fā)展同時加快了旅游行業(yè)的發(fā)展，為海南文化旅游提供了良好的機會。

2.國際博覽會文化交流

海南依據(jù)其獨特的優(yōu)質(zhì)資源，已逐漸成為世界各大型機構(gòu)和會議組織開展國際交流論壇的熱門選擇。如具有代表性的博鰲亞洲論壇每年定期舉行年會，其主題通常不固定，隨當(dāng)下社會潮流而定，比如博鰲亞洲論壇2022年年會的主題就是“疫情與世界：共促全球發(fā)展，構(gòu)建共同未來”。如此的國際交流會議也是為海南發(fā)展文化旅游給予機會。

3.四通八達的便利交通

由中國民用航空中南地區(qū)管理局公開的數(shù)據(jù)統(tǒng)計可知，2022年春節(jié)假期期間，海南地區(qū)旅客吞吐量（飛機進、出范圍的旅客數(shù)量）85萬人次，航班起降0.6萬架次，分別同比增長45.5%、45.7%；另外2022年春運前半程，海南地區(qū)旅客吞吐量251.9萬人次，航班起降1.9萬架次，分別同比增長63.7%、53.2%。數(shù)據(jù)清晰可見，乘坐飛機出行抵瓊旅游已不罕見，隨著人均收入水平的提高，游客為了節(jié)省時間通常會選擇乘坐較舒適、行程時間較短的飛機，海南目前共先后建設(shè)了四個民用機場，另外，全省無高速公路通行費的優(yōu)勢，也為旅客提供了自駕游的便利，方便游客通暢方便的游走于各個地區(qū)、村寨，更好地沉浸式體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民情。

（四）海南文化旅游發(fā)展威脅分析（O）

1.地區(qū)同質(zhì)化明顯

雖然海南文化有上述優(yōu)勢，但是我國有140座城市被列為國家歷史文化名城，其中包括文化中心北京、中國南方文化中心南京、有“十三朝古都”之稱的洛陽和西安、敦煌莫高窟以及著名紅色文化教育基地遵義等，其中北京2021年的旅游總收入高達4166.2億元，居全國城市榜首。

面對諸多同類性質(zhì)的旅游發(fā)展方式的城市，海南在發(fā)展其文化旅游方面的壓力不言而喻。所以更應(yīng)該加深海南文化的深度挖掘，打造獨具特色的文化旅游品牌，提高認(rèn)可度。

2.生態(tài)保護的迫切性與必要性

為了全面貫徹習(xí)近平總書記的“綠水青山就是金山銀山”的可持續(xù)發(fā)展部署，海南正在為達到“生態(tài)立省”而努力。大力發(fā)展旅游業(yè)、保證第三產(chǎn)業(yè)收益不落后的同時，海南要強化生態(tài)根基，不能只為求發(fā)展，而忽視生態(tài)的保護，不要把生態(tài)保護看成是旅游發(fā)展的局限，只有走可持續(xù)發(fā)展道路，才能更長久。比如海南主要的生態(tài)屏障是熱帶雨林的生態(tài)保護，雖然任務(wù)艱巨但是保護瀕臨滅絕的動植物是海南發(fā)展文化旅游時不能忽視且迫切進行的必要工作。

三、海南文化旅游開發(fā)對策建議

根據(jù)對海南文化旅游發(fā)展的SWOT分析，得出如圖3所示的矩陣圖。

圖3 海南文化旅游發(fā)展SWOT分析矩陣示意圖

一是基于自由貿(mào)易港政策的背景，結(jié)合我國經(jīng)濟持續(xù)增長的現(xiàn)狀，利用本土豐富多彩的民俗活動吸引游客，開發(fā)具備民俗文化特色的、有獨特非遺工藝背景的自主品牌旅游套餐。在交通發(fā)達、全國物流發(fā)展迅速的大環(huán)境下，面向國內(nèi)外輸出非遺文旅產(chǎn)品，提高外界人士對海南非遺文化的了解，避免非遺傳承弱化。

二是合理利用每年舉辦博鰲國際論壇機會，建立不同主題的優(yōu)秀歷史以及紅色文化交流會議，以英雄人物事跡、文人墨客詩歌為載體，弘揚紅色文化精神，為參加交流會的學(xué)者留下深刻印象，達到口口相傳的目的。與此同時，深度挖掘海南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)背后的文化發(fā)源過程、保留工藝方法、文旅產(chǎn)品生產(chǎn)方式等，實現(xiàn)實物、精神兩手抓，避免非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承性受阻，為國家最大限度的保留文化可持續(xù)性。

三是大力發(fā)展利用本地海洋文化豐富的優(yōu)勢，激起游客對和海洋有關(guān)文化的興趣，即人類對海洋本身的認(rèn)識，抓住游客教育孩子拓展知識的心理，建設(shè)多方位海洋文化體驗館，運用科技技術(shù)學(xué)習(xí)、體驗海洋文化，準(zhǔn)備多種故事腳本主題吸引游客；同時大力宣傳海上體育運動：沖浪、快艇、海上高爾夫等，使游客多方位體驗，達到精神娛樂雙重滿足感。

四是面對多地區(qū)文化旅游的同質(zhì)性威脅，應(yīng)隨時掌控國家對文化旅游發(fā)展的部署文件，同時積極對待同類文化旅游發(fā)展地區(qū)的新聞動態(tài)，提高面對各類信息的敏銳度，隨時做好應(yīng)對準(zhǔn)備，揚長避短；對于大力發(fā)展旅游業(yè)同時面對迫切需要生態(tài)保護的條件限制下，應(yīng)隨時注意國家對可持續(xù)發(fā)展的每一次要求，不要存有生態(tài)保護、綠色旅游是前進的束縛。

綜上所述，文化旅游是海南建設(shè)國際旅游消費中心的重要發(fā)展戰(zhàn)略，但仍存在本土民俗節(jié)日未得到完全開發(fā)、紅色文化未得到深度挖掘與弘揚等問題。通過本文分析認(rèn)為，首先，發(fā)展海南文化旅游時要消除未被挖掘的民俗節(jié)日活動與未被宣傳的非遺文化徹底消失的可能性，走非遺文化的可持續(xù)發(fā)展道路，確保非遺文化可以得到良好、健康的傳承環(huán)境；其次，海南發(fā)展文化旅游應(yīng)始終走可持續(xù)發(fā)展道路，把保護綠色生態(tài)作為發(fā)展的必要前提，始終堅持綠色文旅的發(fā)展理念；最后，隨時掌握其他旅游地區(qū)的發(fā)展動態(tài)，提高對同質(zhì)化地區(qū)發(fā)展信息的敏感度的同時要及時審視自身發(fā)展優(yōu)劣勢，把握政策與經(jīng)濟雙機遇合理建立“傳統(tǒng)+民俗活動”的旅游模式，繼續(xù)發(fā)揮國際交流論壇場地優(yōu)勢，培育非遺文旅產(chǎn)品輸出鏈，努力將海南文化旅游建設(shè)成為國際旅游品牌。◆