景區(qū)免門票背后

文/趙佳然 閆淑鑫

“最近，景區(qū)從早上6點(diǎn)多就開始堵車了。”每天都要前往五臺(tái)山景區(qū)直播的“云導(dǎo)游”仁義（化名）說，他發(fā)現(xiàn)這個(gè)夏天的游客比往年都要多。

隨著高考結(jié)束、暑期到來，旅游業(yè)迎來了復(fù)蘇機(jī)遇。近期，不少知名景區(qū)已推出限時(shí)免門票政策以招攬客源。除門票優(yōu)惠外，景區(qū)也通過直播、電商、推廣文創(chuàng)等形式增添旅游項(xiàng)目，提升品牌效應(yīng)。業(yè)內(nèi)人士表示，旅游產(chǎn)品的多元化將成為趨勢(shì)，未來或?qū)⒂绊懙骄皡^(qū)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)。

景區(qū)開啟“免門票模式”

今年暑期，為招攬客源，國(guó)內(nèi)不少景區(qū)開啟“免門票模式”。陜西華山、江西廬山、青海茶卡鹽湖等景區(qū)6月向全國(guó)游客免門票一個(gè)月；青島自6月1日至年底，新增11家國(guó)有景區(qū)免門票開放；6月19日，廈門市文化和旅游局宣布即日起至8月底，8家收費(fèi)國(guó)有A級(jí)景區(qū)實(shí)施免門票開放，包括鼓浪嶼的主要景區(qū)。

該舉措為景區(qū)吸引來了不少游客。據(jù)媒體報(bào)道，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，端午假期3天嶗山風(fēng)景區(qū)累計(jì)接待游客10.2萬人，同比增長(zhǎng)40.3%；廬山風(fēng)景區(qū)自6月6日起實(shí)行免門票政策后，前三天接待游客5.38萬人。

除免門票外，在線下，景區(qū)及旅游平臺(tái)也在極力宣傳、開發(fā)創(chuàng)新項(xiàng)目，以達(dá)到刺激客流量、促進(jìn)消費(fèi)的目的。例如，臺(tái)兒莊古城增加夜間線路產(chǎn)品；旅游平臺(tái)的北京環(huán)球度假區(qū)跟拍寫真預(yù)訂火熱；甘肅武威、江蘇徐州等紛紛推出“馬踏飛燕”“云湖塔影”文創(chuàng)雪糕等。

線上云游成新戰(zhàn)場(chǎng)

“與往年同期相比，今年工作日的客流量堪比往年周末，而現(xiàn)在周末的客流量相當(dāng)于往年初一、十五的大日子。最近跨省游客增加了，直播間也有許多觀眾咨詢我五臺(tái)山的游玩攻略?！比柿x介紹道，不僅線下的游客明顯增多，自己直播間的流量也漲了上來。

事實(shí)上，越來越多的景區(qū)正在利用網(wǎng)絡(luò)直播拓寬影響力，增加收入來源。安徽著名旅游景點(diǎn)黃山，近期便依托直播形式獲得了大量流量，并孵化出“網(wǎng)紅小火車”等多個(gè)“云游”景點(diǎn)。

據(jù)報(bào)道，黃山旅游5月的一場(chǎng)產(chǎn)品預(yù)售直播，達(dá)成了三天內(nèi)2000萬元、一周內(nèi)4000萬元的銷售額。此外，以迎客松為主題的餅干、雪糕等商品隨之風(fēng)靡，文創(chuàng)品牌“黃山好禮”已在整個(gè)景區(qū)內(nèi)開設(shè)了11家網(wǎng)紅店。

黃山旅游股份公司董事長(zhǎng)章德輝在接受采訪時(shí)表示，要全面掌握年輕人的心理，大力提升新媒體營(yíng)銷力度，張揚(yáng)個(gè)性、深化互動(dòng)，大打年輕牌。

據(jù)了解，陜西華山、四川九寨溝、湘鄂贛景區(qū)等也紛紛開啟了“云游”模式，通過直播活動(dòng)宣傳景區(qū)，并引流銷售酒店特價(jià)房、門票等產(chǎn)品。有旅游行業(yè)工作人員表示，通過短視頻平臺(tái)帶來的客群更加年輕化，在直播間下單客群的年齡主要集中在20-40歲。