沉浸綜藝《Beauty小姐》的創(chuàng)新與成功分析

閆宏偉

關(guān)鍵詞 沉浸式；綜藝節(jié)目；《Beauty小姐》；體驗(yàn)感

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）06-0114-03

在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的今天，很多綜藝節(jié)目都給自己貼上“沉浸式”的標(biāo)簽，但作為一檔節(jié)目，除了使嘉賓深入節(jié)目中，還應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)。對美妝類綜藝而言，其節(jié)目模式已然完成了從早期主打直接安利美妝產(chǎn)品、化妝方法論的1.0階段，到滿足受眾多元需求，打磨沉浸式視聽體驗(yàn)的2.0階段的進(jìn)階[1]?！禕eauty小姐》開播到第三季，以突出明星效應(yīng)、營造濃厚的沉浸氛圍和打造多功能互動(dòng)為創(chuàng)新模式，制造了美麗場域，提高了受眾參與節(jié)目的積極性和主動(dòng)性，積累和培養(yǎng)出了收視黏性的受眾群體。

1 《Beauty小姐》——沉浸式綜藝節(jié)目簡介

1.1 沉浸式綜藝節(jié)目

1975年Csikszentmihalyi首次提出“沉浸理論”用以解釋人們在進(jìn)行某些日?；顒?dòng)中，過濾掉所有不相關(guān)的知覺，集中注意力，完全投入某種情境的狀態(tài)。沉浸式綜藝節(jié)目是一種沉浸式的體驗(yàn)過程，所謂沉浸式體驗(yàn)就是在節(jié)目中，讓受眾能夠“身臨其境”，親身體驗(yàn)節(jié)目中的每個(gè)環(huán)節(jié)，沉浸在每一個(gè)劇情中[2]。沉浸式綜藝增強(qiáng)了觀眾的體驗(yàn)感和代入感，同時(shí)也更能引起受眾共鳴。

1.2 《Beauty小姐》節(jié)目

《Beauty小姐》是由騰訊視頻、騰訊時(shí)尚、國海制作聯(lián)合出品的國內(nèi)首檔引領(lǐng)美妝時(shí)尚的沉浸式體驗(yàn)類綜藝，第一季由大S帶領(lǐng)2位副MC和6位在美容美妝方面頗有心得的觀美團(tuán)成員組成。節(jié)目在1﹕1還原的嘉賓私人浴室中試圖找到讓明星保持靚麗的奧秘，并為觀眾帶來科學(xué)且具有公信力的指導(dǎo)。2018年10月24日，《Beauty小姐》節(jié)目正式開播，2019年12月17日，《Beauty小姐》第二季開播，每季10期，每期約45分鐘；2020年11月16日第三季開播。

2 《Beauty小姐》節(jié)目的模式創(chuàng)新

2.1 突出明星效應(yīng)，沉浸感與體驗(yàn)感兼?zhèn)?/p>

通常情況下，綜藝節(jié)目都非常重視主持人和嘉賓的明星效應(yīng)，尤其是在沉浸式體驗(yàn)節(jié)目中，明星效應(yīng)更為重要，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)與觀眾的良好互動(dòng)，同時(shí)也能夠進(jìn)行有效的理性引導(dǎo)[3]?！禕eauty小姐》的做法堪稱經(jīng)典。節(jié)目現(xiàn)場1﹕1還原的明星浴室搜羅的各種奇葩好物，滿足了觀眾對明星隱私的窺探欲，在展示和互動(dòng)中注重綜藝沉浸感的塑造。

第三季首期節(jié)目中，吳昕浴室的大曝光引發(fā)了廣大觀眾的好奇，而各種浴室神器也讓觀眾大呼“看得過癮”。吳昕和楊天真之間的“段子”和“包袱”式的交流更為節(jié)目增添了不少笑料和看點(diǎn)，這些都是觀眾深度沉浸節(jié)目的切口。輕娛樂向的內(nèi)容本就易于與觀眾形成熒屏內(nèi)外的溝通和互動(dòng)，在輕松、歡快的氛圍中更能給觀眾帶來強(qiáng)沉浸感的視聽體驗(yàn)。通過突出明星效應(yīng)，達(dá)到有效的傳播效果，提高收視率和好評度。

2.2 營造沉浸氛圍，打磨美妝節(jié)目獨(dú)有氣場

《Beauty 小姐》定位為一檔全民時(shí)尚美妝類綜藝，聚焦當(dāng)下年輕人對美妝護(hù)膚、時(shí)尚生活的喜好趨勢，探討更加前沿、多元的潮流生活方式。節(jié)目以“浴室”這一日常生活場景為載體，分享嘉賓的美麗方法、生活方式和生活態(tài)度，很容易吸引“眼球”，營造出濃厚的沉浸氛圍。

詳細(xì)來看，《Beauty小姐》節(jié)目沉浸氛圍的構(gòu)建主要側(cè)重兩個(gè)方面：其一，節(jié)目環(huán)節(jié)。在具體的節(jié)目過程中，通過1﹕1還原明星的日常生活，以明星的私生活作為節(jié)目的重要看點(diǎn)[4]，引導(dǎo)廣大的觀眾參與到節(jié)目中，達(dá)到“沉浸式”體驗(yàn)，讓觀眾沉浸在“嘉賓”的私人生活中，從而讓自己產(chǎn)生一種真的滲透到了偶像生活中的錯(cuò)覺，營造出一種濃厚的沉浸氛圍。其二，場景的構(gòu)建。對于沉浸氛圍的營造而言，場景的構(gòu)建非常重要?！禕eauty小姐》節(jié)目的舞美制作，都是從觀眾參與節(jié)目互動(dòng)的角度出發(fā)，拉近了觀眾和節(jié)目之間的距離，最終迎合了沉浸式綜藝節(jié)目的體驗(yàn)初衷。另外，第三季節(jié)目還打造出了“陽光花房”的環(huán)境，匹配節(jié)目調(diào)性，為營造節(jié)目氣場加碼，并進(jìn)一步提升觀眾的視聽審美體驗(yàn)[5]。這一系列內(nèi)容不僅激發(fā)了嘉賓之間輕松、自然的溝通氛圍，也構(gòu)建起節(jié)目獨(dú)有的展示和交流的場域，打磨出節(jié)目與眾不同的氣場，而這也是節(jié)目關(guān)于美妝產(chǎn)品、美妝方法乃至美妝話題探討的重要前提。

2.3 直擊受眾痛點(diǎn)，娛樂功能和社會(huì)功能雙互動(dòng)

對于有些綜藝節(jié)目而言，他們更多的強(qiáng)調(diào)的是娛樂，社會(huì)功能則有所忽視。從往季到新一季的節(jié)目評論中不難看出，《Beauty小姐》作為一檔美妝綜藝在其核心受眾女性群體中的口碑和影響力。

該節(jié)目的社會(huì)功能具體表現(xiàn)在了社交圈層，好物分享和在線社交同步行進(jìn)[6]。對于當(dāng)下的都市人群來說，常態(tài)化的快節(jié)奏、高強(qiáng)度工作，往往讓他們內(nèi)心孤獨(dú)感倍增。而生活的儀式感和群體之間的社交連接，在一定程度上，可以暫時(shí)緩解孤獨(dú)感受，增強(qiáng)內(nèi)心的秩序性和安全感。縱觀《Beauty小姐3》，顯然更加熟諳大眾的心理表征和情感歸屬，所以巧妙地通過創(chuàng)新方式來增強(qiáng)節(jié)目的分享性和儀式感，不斷凸顯和塑造新社交的概念打法。

分享好物的過程其實(shí)就是一個(gè)社交形成的具象出口。通過明星推薦一系列好物，給用戶留下了特定的記憶點(diǎn)和影響力，不僅成為了熱門社交新話題，還轉(zhuǎn)化成實(shí)際購買力，姐妹閨蜜之間通過節(jié)目種草分享，進(jìn)而產(chǎn)生組團(tuán)購買的落地行為。

進(jìn)一步而言，縱觀三季《Beauty小姐》節(jié)目，為什么可以持續(xù)創(chuàng)作產(chǎn)生，很大一部分原因在于，穩(wěn)中求變地塑造“美妝+生活”的社交互動(dòng)場景，潛移默化地形成了各種新的社交連接。因?yàn)槠錅?zhǔn)確地?fù)糁辛耸鼙姷耐袋c(diǎn)，一方面，對于快節(jié)奏、高強(qiáng)度工作的都市白領(lǐng)，他們可能沒有足夠的時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)去選擇靠譜的美妝護(hù)膚產(chǎn)品，而是更加信任朋友之間的推薦，朋友互推好物則強(qiáng)化了彼此的社交聯(lián)系，形成一個(gè)良性的循環(huán)鏈。

另一方面，通過分享美妝好物，還可以擴(kuò)大拓展自身的社交圈層。對于部分用戶來說，他們通過美妝社交的連接口，往往可以找到更強(qiáng)的群體歸屬感，因?yàn)樵谶@里，他們有著共同的興趣愛好，分享成為一種快樂的傳遞。如首播節(jié)目中，吳昕對眼部保養(yǎng)、去黑眼圈方法、瘦腿神器、養(yǎng)生艾灸好物等一系列分享，獲得了在場女性嘉賓的認(rèn)可，使得楊天真直接跟吳昕要購物鏈接，而這也代表了很多女性用戶的購物心態(tài)和分享心聲。

3 《Beauty小姐》節(jié)目的借鑒意義

3.1 站位專業(yè)，出其不意“種草”

對于用戶而言，信息量的發(fā)達(dá)讓其對妝護(hù)類產(chǎn)品的認(rèn)知并不陌生，但據(jù)艾媒統(tǒng)計(jì)，很多人對于產(chǎn)品了解的專業(yè)度卻時(shí)常是一知半解，而大部分的美妝推薦平臺又存在很大的廣告嫌疑，用戶對其可信度往往存疑。

在種草推薦上，《Beauty小姐》不做安利只做分享，并站在用戶的角度只種草最真實(shí)、專業(yè)、可靠的好物。節(jié)目中分享的產(chǎn)品品牌都被打碼，并邀請行業(yè)專家對“好物”做細(xì)致的分析、邀請素人親自體驗(yàn)對比等環(huán)節(jié)，為用戶輸出最具公信力和專業(yè)度的榜單，測評過程公開透明，體現(xiàn)了絕對的專業(yè)性[7]。同時(shí)，《Beauty小姐》新一季加入了傳送帶，主持人在傳送帶上挑選好物時(shí)也具有很強(qiáng)的隨機(jī)性，這讓好物分享的可靠度又再上一層樓。而在最后參與Beauty公信榜測評的產(chǎn)品中，選品包括了明星推薦的自用產(chǎn)品和觀眾投票的熱門產(chǎn)品，讓觀眾看到直觀的產(chǎn)品對比。

基于此，連做三季的《Beauty小姐》，顯然找到了一條成熟且不斷進(jìn)階的創(chuàng)作路徑，通過線上分享真正的好物，從而將用戶、市場、商業(yè)進(jìn)行了有效地連接，形成一套完整良性的循環(huán)系統(tǒng)。觀眾既能從《Beauty小姐》中了解感興趣的明星同款是否值得入手，又能了解到熱門產(chǎn)品或自用產(chǎn)品是否適合自己，從而做出理性判斷，讓用戶消費(fèi)更加合理。

3.2 擁抱受眾，樹立健康“變美觀”

節(jié)目制作方代表、國海制作創(chuàng)始人王強(qiáng)就曾經(jīng)闡述過制作的“野心”：首先要擁抱年輕受眾，在繼續(xù)支持老粉絲的前提下，發(fā)掘日益成為不可忽視消費(fèi)力量的“Z世代”人的潛能，為更多“Z世代”年輕人呈現(xiàn)科學(xué)健康的護(hù)膚與美妝心得，樹立年輕人健康“變美”觀，這也是節(jié)目真正想傳達(dá)給用戶的“Beauty法則”[8]。

可以很清晰的感知到，《Beauty小姐》呈現(xiàn)的“Beauty法則”，不僅僅局限在“好物”上，明星對自己所用好物的推薦與分享只是一個(gè)索引，在切身體驗(yàn)后分享的實(shí)用觀點(diǎn)讓觀眾愿意信賴，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，這不僅豐富了節(jié)目的可看性，還延伸出節(jié)目與當(dāng)下時(shí)尚觀點(diǎn)的實(shí)用性與匹配性，從而讓節(jié)目不單單停留在引導(dǎo)觀眾種草好物的初級層面，而是在分享專業(yè)干貨之外，找到與受眾之間關(guān)于美容美妝內(nèi)容的精神共鳴，來實(shí)現(xiàn)“變美”的境界升華，向用戶深度傳達(dá)科學(xué)變美的生活理念和價(jià)值觀。

3.3 多元話題，制造日?！懊利悎鲇颉?/p>

《Beauty小姐》在制作中將美妝與場景體驗(yàn)、情感表達(dá)進(jìn)行有效的融合關(guān)聯(lián)。尤其是第三季節(jié)目演播室的升級打造，愈發(fā)凸顯輕松寬廣的生活場域。

這樣做，一方面可以讓嘉賓身處其中更加放松自在，使其分享的內(nèi)容觀點(diǎn)也更加真實(shí)豐富。具體來說，半開闊的場景設(shè)計(jì)，萌系動(dòng)物如羊駝、兔子、鴨子等溫暖陪伴，外加熟悉的明星浴室還原區(qū)，嘉賓之間可以迅速熟絡(luò)起來，并以心換心交流最真實(shí)的情感表達(dá)。所以，第三季首播節(jié)目中吳昕會(huì)主動(dòng)談及自己參加《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的真實(shí)經(jīng)歷和最大收獲，而自帶話題熱度的楊天真，也在節(jié)目中坦言娛樂圈其實(shí)是可以交到真朋友的，并十分看重這份友誼。另一方面，節(jié)目組很聰明的做法是，首期節(jié)目就采取了“閨蜜睡衣趴”的主題操作，天然吸引著大多數(shù)女性用戶的代入感和分享欲望，并迅速獲得該群體的信任[9]。

立足浴室這一特殊情景，節(jié)目中誕生了諸多社交趣味話題，例如：張雨綺浴室里的保養(yǎng)品囤貨引發(fā)“一個(gè)月護(hù)膚費(fèi)花多少合理”的議題、黃圣依浴室中張貼詳盡的計(jì)劃表引起“女生多少歲就該規(guī)劃自己”的討論，宋祖兒私藏的低卡零食帶出“真的有吃不胖的零食嗎”的疑問等等，這些話題強(qiáng)關(guān)聯(lián)年輕一代的現(xiàn)實(shí)生活，具有強(qiáng)烈的情感共鳴輻射力，在迅速吸引用戶關(guān)注的同時(shí)，也解疑用戶對于明星生活面的好奇。

3.4 持久創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)支撐共建

隨著不斷地開拓和積累，騰訊視頻已形成了自身在綜藝架構(gòu)上鮮明的特質(zhì)，即“青春化、精品化、多元化”等?！禕eauty小姐》綜藝IP的最終形成，主要源于平臺方騰訊視頻和聯(lián)合出品方、制作方國海制作共同努力的結(jié)果，最終將美妝、時(shí)尚、生活、情感等不同維度進(jìn)行多元融合，找到了一條有效創(chuàng)新之路。如果說“脫穎而出”的第一季《Beauty小姐》是屬于精準(zhǔn)類創(chuàng)新層面的勇敢探索，第二季節(jié)目處于水平式進(jìn)步，愈發(fā)精進(jìn)和成熟完善，第三季節(jié)目則是保持了高階的創(chuàng)作狀態(tài)和品相，但無論哪種進(jìn)步，對于內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)而言，其實(shí)都不是一件簡單的事情，都要花費(fèi)巨大的精力和努力。不僅如此，復(fù)盤這檔節(jié)目背后的制作團(tuán)隊(duì)，將美妝這種具象主題內(nèi)容打造成獨(dú)特的IP站位，無疑是平臺和制作團(tuán)隊(duì)都心之向往的事情，畢竟節(jié)目IP可以反哺內(nèi)容創(chuàng)作本身的品質(zhì)和生命力，形成真正意義上的良性互補(bǔ)。

4 結(jié)論

沉浸式體驗(yàn)，并非只是一個(gè)噱頭，而是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的必然。隨著時(shí)代的進(jìn)步，綜藝模式也在不斷的變化，如今的綜藝場景設(shè)計(jì)已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)的演播室，在此基礎(chǔ)上還增加了大量的虛擬場景和真實(shí)場景。沉浸式體驗(yàn)帶給觀眾跟蹤式的放松，《Beauty小姐》這檔節(jié)目在為我們探秘“私人空間”的同時(shí)也給我們留下了許多思考：美麗需要時(shí)間，也需要學(xué)習(xí)，綜藝節(jié)目不僅僅是娛樂，也應(yīng)該注重社會(huì)效能。流量至上的時(shí)代，明星效應(yīng)帶來關(guān)注。留住觀眾的同時(shí)，引導(dǎo)觀眾理性、科學(xué)管理對美麗的追求，是美妝類節(jié)目新時(shí)代的社會(huì)責(zé)任。

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