南孔古城：讓南孔文化重重落地 擦亮“有禮”城市品牌

文/柴秀秀 馮潔

南孔古城如何保護(hù)與修復(fù)？南孔文化如何挖掘與傳承？“有禮”城市品牌如何打造與擦亮？這一系列的命題，如今正在衢州詩路文化帶建設(shè)有序推進(jìn)中逐一得到解答

“衢州歷史悠久，是南孔圣地，孔子文化值得很好挖掘、大力弘揚(yáng)，這一‘子’要重重地落下去。”2005年9月6日，時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平同志第5次到衢州視察時(shí)作出了以上重要指示。自此，“讓南孔文化重重落地”成為衢州這座歷史文化名城的“座右銘”，深深烙刻在衢州文化建設(shè)和城市發(fā)展的每一步印記里。作為錢塘江詩路上最為耀眼的文化坐標(biāo)，南孔古城如何保護(hù)與修復(fù)？南孔文化如何挖掘與傳承？“有禮”城市品牌如何打造與擦亮？這一系列的命題，如今正在衢州詩路文化帶建設(shè)有序推進(jìn)中逐一得到解答。

“不識水亭門，枉來衢州府?！币蛔らT（意為“水?！保?，隔斷水與城，讓衢江水停留在了衢城之外。

在保護(hù)與修復(fù)中推動南孔古城復(fù)興

承載著厚重南孔文化元素的南孔古城，是全省詩路文化帶建設(shè)中首批重點(diǎn)擦亮的詩路珍珠之一。近年來，衢州市以南孔古城保護(hù)為基底，深化南孔文化核心區(qū)、衢州儒學(xué)文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，實(shí)施了“水亭門歷史文化街區(qū)保護(hù)利用”“儒學(xué)文化區(qū)旅游配套工程”等古城修復(fù)項(xiàng)目，“內(nèi)修”古城遺存、“外修”古城生態(tài)、“三修”古城文化，推進(jìn)南孔古城5A級景區(qū)建設(shè)，以創(chuàng)造性的視野、創(chuàng)新性的模式培育出一批文旅融合新業(yè)態(tài)，著力打造出一個(gè)獨(dú)具文化生命力的南孔圣地文化旅游區(qū)。2021年，南孔圣地文化旅游區(qū)5A景評以全省排名第一序列被推薦至國家文旅部。

“不識水亭門，枉來衢州府。”一座水亭門（意為“水停”），隔斷水與城，讓衢江水停留在了衢城之外。自晚唐以來，李商隱、韋莊、林則徐等各路文人墨客都曾在水亭門前駐足，留下了大量膾炙人口的詩篇?！八らT歷史文化街區(qū)是目前衢州市傳統(tǒng)風(fēng)貌建筑最集中、歷史文化遺存最豐富、街巷基底保存最完好的歷史文化街區(qū)，街區(qū)內(nèi)共有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位2處、省市級重點(diǎn)文物保護(hù)單位12處、歷史古建筑59處?！贬橹菔形幕瘡V電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，秉承保護(hù)與修復(fù)并重的原則，2013年，衢州市委市政府啟動水亭門歷史文化街區(qū)保護(hù)利用項(xiàng)目，歷時(shí)三年，高標(biāo)準(zhǔn)還原了這一歷史街區(qū)的原有風(fēng)貌。2016年9月28日，水亭門歷史文化街區(qū)項(xiàng)目一期正式開街，便成為衢州城里最具人氣的文旅地標(biāo)。

位于街口的“南孔爺爺?shù)臅俊笔撬らT街區(qū)的一個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。這個(gè)兼具自助借還書功能的24小時(shí)圖書館，自2017年開出第一家試點(diǎn)，如今已經(jīng)在全市建成50余家，全市街道（鎮(zhèn)）南孔書屋覆蓋率已達(dá)到95%，成為衢州市民家門口的智慧圖書館。散落在街頭巷尾的“南孔書屋”，已成為衢州人追求精神文化富足的一方新空間。

逛完南孔爺爺?shù)臅?，喝一杯帶有衢州特色路牌?biāo)識的“路牌咖啡”，到國家級非遺邵永豐看一看麻餅的制作過程，再到水亭門古城樓、天妃宮、周宣靈王廟來一場文化尋古之旅，最后再到天王塔沉浸式藝術(shù)館里看一場充滿數(shù)字化元素的3D光影秀……一站式的多元化文旅體驗(yàn)，為古城之旅增色不少。

古城的復(fù)興，帶來了人氣，也造就了一批充滿“情懷”的創(chuàng)業(yè)者和富民新業(yè)態(tài)。位于下營街的“貳拾肆宿”就是一家深藏在水亭門街區(qū)的百年老宅院改造的民宿。女主人沈艷艷介紹，這個(gè)宅子的前院是明朝著名中醫(yī)張玉恢的祖居，后院是老衢州“紙業(yè)巨擎”葉仕衡的葉家大院。取名“貳拾肆宿”，是因?yàn)檫@里的地址恰好是下營街24號，同時(shí)也能與二十四節(jié)氣很好地結(jié)合起來?！捌綍r(shí)和家人一塊兒出去旅游，就特別喜歡這種古色古香的院子。2016年，水亭門街區(qū)一期開街，我和家人閑逛至此，便被街區(qū)內(nèi)三街七巷的古樸所吸引。在民宿選址的考察中，我們一眼就相中了這個(gè)宅子?！弊鳛槊髑褰ㄖ脑斓拿袼蓿E拾肆宿從墻面、天井到建筑外觀，都保持了原有面貌。同時(shí)對之前受損的部位進(jìn)行了文物式修復(fù)，留住了古色古香的味道。沈艷艷介紹，疫情之前，這里幾乎保持著“一房難求”的記錄。“這兩年，受疫情影響，我們圍繞古宅的民俗特色，在婚慶、團(tuán)建、生日宴、節(jié)氣活動等方面作了許多創(chuàng)新嘗試，反響還不錯(cuò)，僅靠著口口相傳就吸引了不少生意?！?/p>

水亭門歷史文化街區(qū)只是衢州打造南孔圣地文化旅游區(qū)的一個(gè)縮影。南宗孔廟、孔子文化公園、中國儒學(xué)館、北門街歷史文化街區(qū)、鹿鳴文化院街……古城的保護(hù)與修復(fù)還在繼續(xù)，隨著衢州錢塘江詩路建設(shè)的深入推進(jìn)，無論是這古城中的文脈，還是這南來北往的游客，都將成為南孔古城文化生命力的最好見證。

900年前的這場南遷，歷經(jīng)歲月沉淀，在浙西大地形成了內(nèi)涵豐富的南孔文化，讓今人不斷探尋。

在挖掘與傳承中彰顯南孔文化活力

一座孔廟，生出一方文脈。公元1129年，孔子第48代嫡長孫、衍圣公孔端友率族人隨宋高宗扈陛南渡，后賜家衢州，衢州孔氏南宗家廟也因此成為繼山東曲阜孔廟之后的全國第二座孔氏家廟。900年前的這場南遷，歷經(jīng)歲月沉淀，在浙西大地形成了內(nèi)涵豐富的南孔文化，讓今人不斷探尋。

近年來，衢州舉全市之力打造南孔文化研究高地，推動南孔文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展，從學(xué)術(shù)成果出版?zhèn)鞑サ轿幕蚪獯a，再到高端學(xué)術(shù)平臺打造、南北文化交流……南孔文化，正從浙西大地走向全國乃至全球。

在衢州學(xué)院南孔文化中心，《孔氏南宗志》《孔氏南宗家譜》《孔氏南宗史料》《孔氏南宗文獻(xiàn)集成》……一套套漸次鋪開的藏書和研究論著，都是對南孔文化的深度記錄?！拔覀兙幾氲摹犊资夏献谖墨I(xiàn)叢書》是繼明代《三衢孔氏家廟志》之后的第一次系統(tǒng)匯編，叢書共48冊，在文獻(xiàn)學(xué)界和儒學(xué)界反響強(qiáng)烈。這部叢書還獲得了浙江省第二十一屆哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)?！睂Ｗ⒛峡孜幕芯?0余載，衢州學(xué)院南孔文化中心主任吳錫標(biāo)認(rèn)為，在研究、挖掘南孔文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，以多元化的創(chuàng)新形式傳承與推廣南孔文化，才能更大程度凸顯其時(shí)代價(jià)值。

從學(xué)術(shù)研究走向更廣泛人群的傳習(xí)，正在為南孔文化的傳承創(chuàng)造出更多的可能性。近年來，衢州依托孔氏南宗家廟和中國儒學(xué)館資源優(yōu)勢，積極開展形式多樣的南孔研學(xué)活動，面向中小學(xué)生、大眾、國際友人等不同群體開設(shè)特色課程，組織豐富多彩的研學(xué)活動。衢州南孔文化發(fā)展中心副主任占劍介紹，“比如，面向中小學(xué)生，我們設(shè)計(jì)開發(fā)了祭孔儀式、國學(xué)禮儀、六藝體驗(yàn)等特色精品課程，與南宗孔廟一街之隔的中國儒學(xué)館已經(jīng)成為周末學(xué)生學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的首選之地。每年，我們還會策劃舉辦‘尼山杯’衢州市中小學(xué)《論語》學(xué)習(xí)系列大賽、孔廟新年祈福、新生開蒙禮等活動?！辈粌H如此，南孔文化還成為當(dāng)?shù)馗咝Ｈ宋乃刭|(zhì)培養(yǎng)的重要抓手。早在2004年，衢州學(xué)院就陸續(xù)面向全校開設(shè)《論語導(dǎo)讀》《論語的智慧》《儒家人生哲學(xué)與南孔文化》等人文素質(zhì)通識特色課程。

從學(xué)術(shù)成果出版?zhèn)鞑サ轿幕蚪獯a，再到高端學(xué)術(shù)平臺打造、南北文化交流……南孔文化，正從浙西大地走向全國乃至全球。

作為深度挖掘詩路文化的重要抓手，文化基因解碼則是衢州市“用”好南孔文化元素、打造文化標(biāo)識的一項(xiàng)先導(dǎo)性工作。截至2021年底，衢州市已梳理南孔文化元素154個(gè)、解碼南孔文化20項(xiàng)，并形成南孔文化基因解碼報(bào)告、基因圖譜等一系列成果。其中，包括南孔祭典、大宗南渡在內(nèi)的4個(gè)項(xiàng)目被省文旅廳評為全省優(yōu)秀解碼項(xiàng)目。每年9月28日，坐標(biāo)衢州南宗孔廟，一年一度祭孔大典在此舉辦。與古時(shí)的祭孔有別，南孔祭典重在突出“當(dāng)代人祭孔”和“百姓祭孔”兩大特色?！拔覀兇┈F(xiàn)代人的服裝、以現(xiàn)代人的儀式來表達(dá)今人對孔子的懷念，祭典的音樂使用的也是孔子第75世嫡長孫孔祥楷先生親自譜寫的《大同頌》?！闭紕榻B，從獨(dú)創(chuàng)師生“學(xué)祭”到廣納社會各界公祭，自2004年恢復(fù)祭孔以來，參祭群體已擴(kuò)大到各行各業(yè)。作為南孔文化基因解碼的一項(xiàng)標(biāo)志性成果，南孔祭典已成為現(xiàn)象級的城市文化盛宴。

跨越千年的南孔文化，在今人的創(chuàng)造性傳承之下，正成為衢州錢塘江詩路上備受矚目的文化標(biāo)識。

在轉(zhuǎn)化與傳播中擦亮“有禮”城市品牌

“南孔圣地·衢州有禮”，是近年來流傳甚廣的一句城市品牌口號。作為南孔文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的重要抓手，2017年以來，衢州市對南孔文化這一最具標(biāo)志性的文化符號進(jìn)行提煉深化，將南孔文化精神與城市定位、發(fā)展愿景相結(jié)合，提出了打造具有人文情懷、時(shí)代特色的“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌，讓“有禮”貫穿南孔文化的歷史、當(dāng)下和未來。

打造全域化的“有禮”品牌，是衢州市在城市品牌建設(shè)中的一大特色?！拔覀冊谪灤卸Y’這一整體品牌的基礎(chǔ)上，針對不同地域特色，構(gòu)建了‘衢州有禮·運(yùn)動柯城’‘衢州有禮·康養(yǎng)衢江’‘衢州有禮·天下龍游’‘衢州有禮·錦繡江山’‘衢州有禮·慢城常山’‘衢州有禮·根緣開化’城市品牌‘矩陣’，著力放大品牌集聚效應(yīng)?！贬橹菔谐鞘衅放茖０嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

酒香也怕巷子深。為講好“有禮”故事，衢州市在“有禮”品牌宣傳方面也不遺余力。據(jù)衢州市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2017年提出城市品牌建設(shè)以來，衢州舉全市之力在央視投放廣告，讓“衢州有禮”居高聲自遠(yuǎn)、走向全國，三年間累計(jì)收看突破107億人次。“衢州有禮”冠名的高鐵、航班，途經(jīng)了100多個(gè)城市。通過構(gòu)建“1+15”代言體系，讓衢州籍影星周迅、羽毛球世界冠軍黃雅瓊等名人為衢州城市品牌助力。

跨越千年的南孔文化，在今人的創(chuàng)造性傳承之下，正成為衢州錢塘江詩路上備受矚目的文化標(biāo)識。

在務(wù)實(shí)培育品牌、專注講好故事雙管齊下的推動之下，衢州城市品牌知名度和影響力與日俱增。2021中國地級市品牌綜合影響力指數(shù)衢州排名第35位，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)進(jìn)位。

借著“有禮”城市品牌影響力的東風(fēng)，“有禮”文化產(chǎn)業(yè)也發(fā)展得如火如荼。通過注冊“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌商標(biāo)，打造有禮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，統(tǒng)領(lǐng)“三衢味”“錢江源”等現(xiàn)有品牌資源，“有禮”品牌逐步向文化、文創(chuàng)、文旅等產(chǎn)業(yè)拓展延伸，推動了一批關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展壯大，形成了資源共享、產(chǎn)業(yè)集成的“衢州有禮”品牌體系。

與此同時(shí)，衢州還創(chuàng)新性舉辦“禮遇衢州”文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，由此產(chǎn)生了城市卡通I P形象——“南孔爺爺”、城市吉祥物“快樂小鹿”。作為“南孔爺爺”這一I P形象的設(shè)計(jì)者，衢州學(xué)院城市動漫IP研究所所長徐明向我們講述了他的創(chuàng)作理念，“孔子思想博大精深，他看世界不僅用眼、更重要是用腦。我們設(shè)計(jì)的南孔爺爺，運(yùn)用了夸張的手法，用胡子遮住了眼睛，塑造出一個(gè)智者的形象。頭上的卷軸體現(xiàn)的則是對南孔文化這一國學(xué)經(jīng)典的傳承?！边@一IP形象一經(jīng)推出，便獲得了廣大年輕人的追捧。2018-2020年，“南孔爺爺”連續(xù)三年登上美國紐約時(shí)代廣場納斯達(dá)克屏幕，向全球推廣“南孔圣地·衢州有禮”的城市品牌。

如今，在衢州的大街小巷，目之所及皆是“南孔圣地·衢州有禮”的城市品牌標(biāo)識。隨著“有禮”城市品牌的持續(xù)擦亮，南孔文化發(fā)展與文明城市建設(shè)相融相生漸入佳境。從公勺公筷的普及，到疫情期間公共場所廣泛推行的“作揖禮”，再到城市交通的禮讓之風(fēng)，“有禮”文化已深入人心，成為衢州市民內(nèi)化于心的共同遵循，也成為“讓南孔文化重重落地”的有力回應(yīng)。