帶著精品 向流量沖擊
——《這五年 我的高光時刻》制作總結(jié)

文_朱靄文

在省第十五次黨代會到來之前，浙江日報全媒體視頻影像部出產(chǎn)了包括《好美好燃！一瞬看五年》《黨代會是個什么會？》和《這五年 我的高光時刻》等視頻在內(nèi)的一系列會前策劃產(chǎn)品。團隊運用了老照片動態(tài)化、動畫、實拍摳像、街采等多重手段去呈現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容。這些產(chǎn)品也在黨代會期間于杭州和寧波的數(shù)百個戶外大屏上播放，取得了廣泛的傳播效果。其中，《這五年 我的高光時刻》可以說是制作過程相對復雜、來之不易的一個爆款作品。

策劃思路——如何制定合適的標題和短片結(jié)構(gòu)

如果不用“高光”，而用“難忘”“快樂”等詞匯可以嗎？黨代會產(chǎn)品制作，首先需要把握向上的基調(diào)。如果是用難忘，或許受訪者可能會出現(xiàn)一些比較悲傷的事件，而如果用快樂，又擔心得到的內(nèi)容太淺無法體現(xiàn)主題的深度。最后，我們還是決定用“高光”，因為看到這個詞人們的第一反應是會聯(lián)想到比較正向的事件，并且由淺到深的回答都可以涵蓋。這也是我們制作這個產(chǎn)品的初衷：觀眾參與感強、接地氣、易產(chǎn)生共鳴，從個人經(jīng)歷帶出浙江5年來的發(fā)展，以小見大。

短片既需要一些大咖來引流，同時也需要普通人來拉近距離感，最后又要立足浙江，因此制作結(jié)構(gòu)確定為：快節(jié)奏的普通人的街采過渡到大咖，再進行升華，體現(xiàn)個人的發(fā)展離不開時代和大環(huán)境的支撐。這些人5年中經(jīng)歷的高光時刻，也是浙江這5年發(fā)展的一個縮影。

執(zhí)行制作——多個板塊涵蓋全方位邀請大咖

邀請大咖，是本片的難點之一。雖然視頻影像部沒有跑線記者，但一方面我們會請領導出面協(xié)調(diào)，請大咖接受采訪，展現(xiàn)對大咖的尊重；另一方面我們也利用了地方融媒體中心的合作資源，比如麻功佐就是由松陽縣融媒體中心的記者拍攝，汪順是我們部門同事在東京奧運會工作時積累下的人脈，輾轉(zhuǎn)請對方在布達佩斯進行了拍攝。

由于視頻制作周期緊張，我們沒有能收到所有邀請對象的回復，但很幸運人數(shù)和板塊方面都相對理想。為了控制視頻的節(jié)奏，這些大咖們的采訪無法全數(shù)放入短片內(nèi)，于是我們在抖音和微博平臺上進行了單人采訪的傳播，這樣既可以把他們的采訪內(nèi)容展現(xiàn)得更豐富，也不會影響短片的節(jié)奏，還能在正片推出前給話題一定的預熱。

街頭采訪——提前準備和真實素人都很重要

為了保證出片的質(zhì)量，我們提前聯(lián)系一些采訪對象，比如三胎媽媽、援鄂醫(yī)生。因為這兩個內(nèi)容也是5年來浙江非常重要的兩件事，并且由于是自己的親身經(jīng)歷，他們的講述也非常自然。其他短片中出現(xiàn)的人物都是街頭隨機采訪，但并非是單純的你問我答，而是交流互動。比如，有些受訪者被問的一開始說自己沒有高光時刻的，但通過觀察他們身邊的人和事物，我們會進行進一步提問，比如外賣小哥、脫單的小哥、過生日的姑娘等。為了提高街采的效率，我們盡量去年輕人較多的地方，如大學附近、湖濱一帶，那里的人通常更愿意展現(xiàn)自己。

后期剪輯——一切為視聽感覺服務

在剪輯的時候我們首先確定的就是把名人的高光時刻先提取出來，也是提煉整個片子的高光時刻，然后再進入正題。在素人和大咖之間我們做了一個音樂的銜接，為了讓整個音樂更流暢，后期同事將其中一首音樂進行了轉(zhuǎn)調(diào)，聽感上就會更舒服。另一位后期同事也為各個大咖設計了一個特定的出場版式，區(qū)別于素人。這個版式在戶外大屏的投屏效果非常出色。結(jié)尾我們原本設計放一些浙江大事記，是比較傳統(tǒng)的做法。但最終換成了一個比較軟性的方式：用高度簡潔概括的文案，寫意地進行了升華，并且用了高質(zhì)量的空鏡，提升整個片子的質(zhì)感。

還值得一提的是在短片的開頭，原本我們設計了5年里能夠做些什么的一個序，比如一朵雪蓮5年才開一次，5年里中國發(fā)射了3次載人航天飛船等，既表現(xiàn)5年對于不同事物不同人而言都是不一樣的維度，也想由小及大，用“一花一世界”的概念寫意點題，但由于和浙江的貼合度不夠，這個序最終被放棄。相信以后在時間允許的情況下，我們對文案進行更細致的推敲打磨，能讓片子更為厚重。

復盤總結(jié)——流量之門 不止一扇

作為黨報，做好主題報道是我們的職責所在。我們不僅要在技術手段上不斷突破創(chuàng)新，同時也要不斷尋求方法將產(chǎn)品做好推廣，得到更多受眾的認可，“精品和流量兩不誤”更是我們今后努力工作的方向。地方黨報媒體的精品視頻在網(wǎng)絡上難以進行傳播似乎已經(jīng)成為不爭的事實，但包括《這五年 我的高光時刻》在內(nèi)的一系列浙江日報黨代會視頻產(chǎn)品，在網(wǎng)絡傳播的大門前徘徊過后，打開了城市的千扇窗口。通過杭州分社與寧波分社協(xié)調(diào)聯(lián)系的城市大屏，讓這些大咖與普通人在城市、街頭、地鐵、社區(qū)的大屏上同框，杭州的180塊戶外大屏和寧波的上千塊戶外大屏上都能看見他們的身影，寧波甚至霸屏長達一個月，這是沒有過的正面嘗試和變化，也是我們以前忽視的一個新的“主戰(zhàn)場”。其實這類資源一直掌握在黨的宣傳部門手中，完全可以協(xié)同利用，將我們的聲音更好地傳遞出去。