時尚化需求：冬奧會冰雪運(yùn)動服裝的品牌提升與色彩搭配

黃玉冰 紀(jì)曉雯

本文采用數(shù)據(jù)分析與案例分析法，以2022 年北京冬奧會戶外冰雪運(yùn)動服裝為研究對象，研究其服裝款式、面料技術(shù)、服裝色彩未來流行趨勢與實用性的雙重需求。著重探討在新時代流行趨勢下，高科技、高功能性的面料與Z世代的年輕消費(fèi)群體的服裝新視覺，分析冰雪服裝設(shè)計與生產(chǎn)的地域性、人本性與消費(fèi)社會與后現(xiàn)代文化相滲透的時代性等特征。

冰雪運(yùn)動服裝；面料技術(shù)；色彩設(shè)計；視覺趨勢

當(dāng)下，“走出戶外”成為健康時尚生活概念的促進(jìn)要素。在世界現(xiàn)象級政策的推動下，各國積極開展全民健身運(yùn)動，運(yùn)動服裝的設(shè)計需求和運(yùn)動鞋服消費(fèi)將持續(xù)增長。不僅體現(xiàn)在運(yùn)動場上，還逐漸步入生活著裝、休閑著裝、職場著裝等領(lǐng)域。這為拓寬冰雪運(yùn)動文化傳播的主體和用戶面,延展傳播渠道和形式，增強(qiáng)傳播話語方面提供重要機(jī)遇。打造冰雪運(yùn)動傳播平臺,塑造品牌賽事增強(qiáng)用戶黏度；細(xì)分用戶精準(zhǔn)傳播,彰顯不同地區(qū)冰雪文化特色；創(chuàng)新理念增強(qiáng)趣味，構(gòu)建冰雪運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)鏈；冰雪運(yùn)動服裝品牌龍頭及生產(chǎn)頭部企業(yè)迎來新一輪的改革與提升機(jī)遇。當(dāng)前冰雪運(yùn)動服裝除了服裝款式、服裝面料為重點的改革之外，還大幅度地參與以開展不同維度的運(yùn)動場地、戶外運(yùn)動參與者與環(huán)境的關(guān)系、戶外運(yùn)動根本特點等三個核心要素為出發(fā)點對戶外運(yùn)動進(jìn)行重新定義。與此同時，戶外運(yùn)動服裝的市場、設(shè)計與審美要求也因場合穿著而擴(kuò)大起來。

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2022年2月20日結(jié)束的冬奧會最大的亮點，莫過于各國運(yùn)動員、教練員和志愿者的戶外運(yùn)動沖鋒衣。各國代表團(tuán)展現(xiàn)了戶外品牌服裝的款型和色彩，百花齊放，宛如一場時裝秀。自此之后，奧運(yùn)服裝的相關(guān)話題得到迅速提升，鳥巢成為展示世界各運(yùn)動品牌的秀場，知名度與時尚度得到大幅度提升。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年2月6日下午6點，冬奧會戶外運(yùn)動服裝的話題累計高達(dá)16.3億人次閱讀量。其中專業(yè)類討論次數(shù)達(dá)313萬人次，創(chuàng)作類話題人數(shù)高18.9萬人次。2月4日冬奧會開幕當(dāng)日，話題閱讀次數(shù)達(dá)到峰值1.6億人次。2月5日21點，中國短道速滑混合團(tuán)體接力賽奪得冬奧會金牌后，峰值飆升到13.6億人次。

1.戶外運(yùn)動服裝的政策與技術(shù)發(fā)展導(dǎo)向

據(jù)國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃（2021—2025年）》（以下簡稱“《計劃》”），到2025年,經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例升至38.5%,帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)5萬億元。我國將打造以北京、河北為中心的冬季競技體育發(fā)展新格局，冰雪產(chǎn)業(yè)將成為北京、河北與東北甚至南方部分地區(qū)的重要產(chǎn)業(yè)，“北冰南展”的群眾體育運(yùn)動與產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略得到了進(jìn)一步實施。

早期的戶外運(yùn)動服飾與普通服飾在款式與面料上差異小，更多是注重保暖要求。隨著冰雪運(yùn)動的危險性、挑戰(zhàn)性以及自然場地、氣候條件和對人體極限的大幅度增加，冰雪運(yùn)動服飾在近十年朝著注重功能性、人體工程學(xué)和運(yùn)動特性快速提升，高科技、高功能性的面料屢見不鮮。近年來，全球泛戶外運(yùn)動的大眾化、生活化的特點使得參與者成倍增長。泛戶外運(yùn)動的危險性、挑戰(zhàn)性較低的特性與競技運(yùn)動的不同，導(dǎo)致對泛戶外運(yùn)動服飾提出了新的要求——時尚感與流行度。

時尚，以不斷求新為內(nèi)在邏輯，以生命周期為發(fā)展規(guī)律，以喜新厭舊為基本特征。戶外運(yùn)動服飾的時尚化需求一般以運(yùn)動強(qiáng)度劃分為三類：極限戶外運(yùn)動、亞極限戶外運(yùn)動和泛戶外運(yùn)動服飾。其中極限戶外運(yùn)動的強(qiáng)度大、專業(yè)性高,在設(shè)計中需要以功能性為第一原則。亞極限戶外運(yùn)動危險系數(shù)較低,其服飾設(shè)計的流行元素更具時尚感。泛戶外運(yùn)動危險系數(shù)更低，流行元素往往與人體體能、機(jī)能的服飾設(shè)計相搭配，更注重服飾款式、色彩和面料的創(chuàng)新,與生活休閑裝的界限更加模糊,時尚性、設(shè)計感更為突出。戶外運(yùn)動服飾按照運(yùn)動強(qiáng)度等級分別進(jìn)行時尚化設(shè)計，既能滿足極限戶外冰雪運(yùn)動中對服飾的功能性需求,同時也能使冰雪運(yùn)動服飾更加時尚與新潮,為戶外運(yùn)動者在服飾種類、風(fēng)格、款式等方面提供了更多的時尚選擇。比如：中國代表團(tuán)禮儀服飾主題為“中國風(fēng)采”與中國春節(jié)吉祥喜慶的氣氛相結(jié)合，將傳統(tǒng)文化與奧運(yùn)相輝映，傳遞中國特色、中國氣派。美國女運(yùn)動員以海軍藍(lán)為主色調(diào)，男運(yùn)動員將身著紅藍(lán)色塊的白色夾克。英國則帶有深厚的英倫風(fēng)格。除此之外，在場的工作人員服裝、技術(shù)官員服裝與志愿者服裝各有各的不同款式和色彩，唯一相同的設(shè)計視覺為中國傳統(tǒng)山水畫與冬奧會核心圖形中的“賽區(qū)山形”，體現(xiàn)冬奧會賽時的自然景觀與中國山水畫的美學(xué)特征。中國冬奧會冰雪運(yùn)動服裝品牌在圍繞冬季運(yùn)動冰雪項目,針對競速類和技巧類關(guān)鍵運(yùn)動項目訓(xùn)練比賽服裝的共性評價需求，以及用低溫復(fù)合環(huán)境模擬實驗系統(tǒng)和暖體假人測試系統(tǒng)，通過測量冬季運(yùn)動服裝熱阻參數(shù)，開展低溫冰雪條件下典型運(yùn)動服裝的耐低溫保暖性能研究無疑與國際設(shè)計界是同步的。

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本次冬奧會和冬殘奧會頒獎禮儀服裝共三套方案，分別為“瑞雪祥云”“鴻運(yùn)山水”和“唐花飛雪”。不僅外觀典雅大方，而且衣服內(nèi)膽里特意添加了一片片黑色的材料——這就是針對本屆冬奧會研發(fā)的第二代石墨烯發(fā)熱材料。石墨烯導(dǎo)熱系數(shù)非常高，在通電情況下，碳分子團(tuán)之間相互摩擦、碰撞而產(chǎn)生熱能，熱能又通過遠(yuǎn)紅外線以平面方式均勻地輻射出來，可以很好地被人體接受，產(chǎn)生一種由內(nèi)而外的溫暖。定義了服裝的開口度、寬松度和覆蓋度,并用它們表征服裝款式,探索服裝款式特征與服裝熱阻的關(guān)系，采用暖體假人等實驗手段,用自制的不同寬松度、覆蓋度、開口度的服裝,在人工氣候室中對服裝的熱阻進(jìn)行測試和分析。

美國隊最為尖端的“智能保溫”（Intelligent Insulation）科技，通過在不使用外部供電的情況下擴(kuò)展并形成一層絕緣層來適應(yīng)較冷的溫度，單件服裝可以跨越三個季節(jié)，從室內(nèi)環(huán)境無縫過渡到室外環(huán)境。服裝配色以紅、白、藍(lán)為主色調(diào)，并采用了新的智能絕緣技術(shù)，通過溫度響應(yīng)面料設(shè)計來保持溫暖。在此次開幕式上，還有一些大眾耳熟能詳?shù)钠放?，這些品牌都已在國內(nèi)主流商圈、購物中心布下門店。如韓國、馬來西亞代表團(tuán)選擇的The North Face，波多尼克、黎巴嫩代表團(tuán)身穿的美津濃，牙買加、特立尼達(dá)和多巴哥兩個代表團(tuán)選用的彪馬。另外，還有像Armani、Le Coq Sportif、Uniqlo、DESCENTE、Kappa等一系列品牌。

2.新視覺趨勢下冰雪運(yùn)動服裝的色彩設(shè)計

色彩作為人類生活的基本組成元素，是對情感、社會以及精神現(xiàn)象的信號，賦予了多維度的內(nèi)在意義，帶給人不同的情感共鳴。從20世紀(jì)以來，每個時期的色彩帶給人們的視覺領(lǐng)域都發(fā)生了革命性的改變。人們打破陳規(guī)舊律，建立新規(guī)則，表達(dá)著創(chuàng)作者、使用者以及當(dāng)時社會的情感、意愿和狀況。只有當(dāng)設(shè)計的產(chǎn)品被市場所接受，創(chuàng)作者的創(chuàng)意才能實現(xiàn)真正意義上的認(rèn)可，依靠著互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析趨勢，達(dá)到可視化易用設(shè)計。

2.1 戶外運(yùn)動服裝色彩分析

戶外運(yùn)動的興起，使得人們對于戶外運(yùn)動服裝的需求愈來愈大，尤其是在色彩搭配選擇上提出不僅要具備休閑輕松的風(fēng)格，還要結(jié)合戶外運(yùn)動的特點，色彩辨識度高，起到保護(hù)自己的作用。設(shè)計師在設(shè)計戶外運(yùn)動服裝的過程中，往往會遵循設(shè)計的三要素：材料、色彩、款式來進(jìn)行對創(chuàng)意的表現(xiàn)。而色彩作為外觀屬性，通過不同的顏色展現(xiàn)出視覺藝術(shù)，直達(dá)視覺感官。

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戶外運(yùn)動服裝與別的服裝大有不同，合理的色彩運(yùn)用不僅可以吸引消費(fèi)者的注意，同時可以彰顯戶外運(yùn)動的特有休閑風(fēng)格和品牌的市場定位。這就要求設(shè)計師要能夠把握消費(fèi)者心理和市場趨勢，結(jié)合美學(xué)原理，確保戶外運(yùn)動服裝的整體性。通常戶外運(yùn)動服裝在色彩的搭配上多選用艷麗的顏色，改變傳統(tǒng)單一的設(shè)計，將色彩“自然化”，以大自然的紅、綠、黃、藍(lán)為主色調(diào)。比如，在戶外運(yùn)動時，尤其是森林險境之中，將明度、純度都很高的色彩占據(jù)較大的色塊，這樣既能呈現(xiàn)歡快休閑的情緒，又可以起到警示保護(hù)作用?？拷匀画h(huán)境的地方，自然植物會相對較多，因此在色彩的選擇上不宜用墨綠、草綠、純黑、深灰等與植物原本顏色相近的色彩，通常都會加點亮色或者反光條來點綴裝飾。

2.2 新視覺趨勢下戶外運(yùn)動服裝色彩搭配

當(dāng)城市生活讓人日漸疲憊的時候，城市戶外的生活方式悄然興起，熱衷這種生活方式的人們同樣生活在城市，拋開城市的喧囂與壓抑，帶有自愈的大自然色彩體現(xiàn)著消費(fèi)者對戶外、旅行、徒步冒險的渴望，將戶外的態(tài)度融入日常生活中，打破城市的禁錮，呈現(xiàn)人與自然的平衡并存關(guān)系，打造別具一格的戶外運(yùn)動風(fēng)格。

2.2.1 都市露營

露營就像是戶外的都市生活。都市人向往在城市森林中尋找一絲寧靜，來緩解和治愈城市的壓力，礦物黃和月桂葉綠作為主色調(diào)，濃郁的自然氣息寧靜而美好。在當(dāng)下不斷發(fā)生變化的外部環(huán)境，給人活力愉快，用具有生命力與張力的克萊因藍(lán)和礦物黃色調(diào)傳達(dá)對生活的態(tài)度，低純度與高明度的森林色相綻放出與眾不同的自然氛圍美感。

2.2.2 戶外遠(yuǎn)行

戶外遠(yuǎn)行崇尚自由冒險精神，不斷突破城市與戶外之間的運(yùn)動邊界，用堅持探尋的未知態(tài)度，感受一種自由平衡的“新戶外主義”，以接近自然，健康積極的生活態(tài)度，在都市生活中拓路遠(yuǎn)行。

熱情活力的熔巖橙與沉穩(wěn)平靜的珍珠灰色相結(jié)合，用灰色綜合高飽和度的熔巖橙，演繹了一場大自然質(zhì)樸和時尚的碰撞，同時在外觀兼顧下，著裝舒適性和時尚感也是關(guān)鍵。

2.2.3 軍旅行者

新世代青年們的軍旅風(fēng)潮，指引著新世代感受自然山野，感受逃脫都市后的流浪精神，自然景色觸動著視覺感官并激發(fā)色彩的變化。深常春藤色與苔綠色平衡了經(jīng)典休閑風(fēng)格與戶外造型，琥珀褐與中調(diào)灰為色盤增添了實用主義美學(xué)。

帶有色彩的軍旅之行是戶外風(fēng)格在自然狀態(tài)下強(qiáng)調(diào)的自由精神，作為關(guān)鍵色系的自然色系凸顯著休閑和生機(jī)，在苔綠色與深常青藤色盤應(yīng)用中選用同色系的色彩點綴營造高雅的視覺，在不同飽和度的色相變化中塑造深、淺色的自然銜接，小面積的色塊拼接與帽子配飾的結(jié)合是男裝搭配美學(xué)的時尚法寶。

圖片來源于KOLON SPORT

圖片來源于Arc'teryx

圖片來源于The North Face

2.3 戶外運(yùn)動服裝的色彩特性

服裝的色彩不僅能夠直達(dá)視覺感官，同樣也影響著他人對于著裝者的認(rèn)知與辨識?？刀ㄋ够凇墩撍囆g(shù)的精神》中說道：“色彩能夠喚起一種相應(yīng)的勝利感覺，毫無疑問，這些感覺對心靈會發(fā)生強(qiáng)烈的作用?！痹谀贻p人對戶外運(yùn)動服裝需求變得更大時，這就要求真正的色彩設(shè)計要給人們帶來一定的審美時尚性、地域文化性、安全警示性，讓色彩變得“有用”，即讓人們感受到美觀性的同時實用性和文化性也一并存在。

2.3.1 審美時尚性

設(shè)計師在選擇服裝配色時一定是通過對往年的色彩市場進(jìn)行總結(jié)并根據(jù)流行趨勢來進(jìn)行下一季度的色彩設(shè)計。現(xiàn)代女性的顏色使用和搭配變得繽紛多彩，亮黃、深藍(lán)、白色、粉色等以前不敢大膽嘗試的顏色越來越多地被用在戶外運(yùn)動服飾中，讓運(yùn)動服裝更貼合女性用戶需求。男性的戶外運(yùn)動服裝打破了深色為主的色調(diào)，逐漸出現(xiàn)綠色、黃色等亮眼的顏色，與自然色融入結(jié)合，相互映襯。將前衛(wèi)、時尚的服裝設(shè)計因素利用在運(yùn)動時尚服裝中，豐富種類，讓人們的想法不局限在功能性上。

2.3.2 地域文化性

服裝色彩的地域文化性能夠在最近的冬奧會開幕式上體現(xiàn)，不同國家的國旗以及將國旗色靈活應(yīng)用在服裝中，代表著不同的宗教信仰和服飾文化。

如中國的傳統(tǒng)山水畫與冬奧會核心圖形中的“賽區(qū)山形”具有明顯的相似性，選擇的山水設(shè)計元素具有民族審美性，借助服裝這個載體融合進(jìn)文化性，與藝術(shù)美意境產(chǎn)生新的視覺舒適感。

2.3.3 安全警示性

安全是生活的第一重要意義，為了保證戶外運(yùn)動者的安全，在戶外運(yùn)動尤其是視線不好，可見度低的情況下，戶外運(yùn)動沖鋒衣一般都是會有熒光色或者銀灰色的反光條組成。

通過外觀色彩搭配來提高識別度，在確定大色塊的主色調(diào)后，再根據(jù)設(shè)計方案選擇相應(yīng)的配色。其中有一種配色方案就是對比配色。對比色是視覺感官中所產(chǎn)生的一種生理現(xiàn)象，在24色色相環(huán)上呈180°的兩種顏色，具有明顯差異，成為互補(bǔ)色，再在色塊的大小上進(jìn)行調(diào)節(jié)，給人醒目的感覺。

3.結(jié)語

冰雪運(yùn)動服飾設(shè)計，逐漸朝著人與自然和諧交融的地域性、個體生命體悟與完善的人本性、消費(fèi)社會與后現(xiàn)代文化相滲透的時代性相融合。當(dāng)前我國冰雪運(yùn)動文化發(fā)展在“帶動3億人上冰雪”的總目標(biāo)指引下,國家科技部、工信部都強(qiáng)力推出冰雪產(chǎn)業(yè)刺激計劃,推動國產(chǎn)品牌、國內(nèi)相關(guān)行業(yè)的科技發(fā)展。借助冬奧會的順利召開，我國更加注重傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動文化,借助科技與設(shè)計提升產(chǎn)品質(zhì)量，借助品牌推廣強(qiáng)化消費(fèi)力度,加強(qiáng)冰雪運(yùn)動文化教育,發(fā)展冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為我國冰雪運(yùn)動文化發(fā)展提供參考。面對國內(nèi)龐大的市場，戶外運(yùn)動服裝既要適應(yīng)多樣艱苦的戶外條件，又要適應(yīng)實用功能兼?zhèn)洌粯淞⑵放平ㄔO(shè)意識,正確認(rèn)識品牌與品牌建設(shè)既有實用性，又具時尚感，從使用人群的運(yùn)動體驗出發(fā)，使得服裝更適合戶外運(yùn)動者、更適合國際國內(nèi)市場。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

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注釋：

[1]俞鵬飛等：《新媒體時代中國冰雪運(yùn)動文化傳播的機(jī)遇、困境及路徑》，《體育學(xué)刊》2020年第1期，第19-24頁。

[2]馬欣祥等：《對戶外運(yùn)動概念的重新甄別與界定》，《中國體育科技》2015年第1期，第140-145頁。

[3]王誠民等：《申辦冬奧會對我國冰雪運(yùn)動發(fā)展的影響》，《體育文化導(dǎo)刊》2014年第11期，第53-56頁。

[4]石俊雅：《戶外運(yùn)動服飾時尚化設(shè)計研究》，碩士學(xué)位論文，內(nèi)蒙古師范大學(xué)，2018年。

[5]董琳：《可持續(xù)設(shè)計時尚的應(yīng)用研究及市場推廣》，《時尚設(shè)計與工程》2018年第4期，第31-35頁。

[6]黃玉冰：《杭州女裝品牌文化探析》，《中國商貿(mào)》2010年第12期，第23-24頁。

[7]郭賢等：《低溫復(fù)合環(huán)境冰雪運(yùn)動服裝保暖性能實驗研究》，《北京服裝學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版）》2021年第4期，第42-49頁。

[8]周永凱等：《服裝款式特征與服裝熱阻的關(guān)系》，《北京服裝學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版）》2007年第3期，第31-37頁。

[9]徐慧穎：《服裝色彩運(yùn)用對視覺心理的影響》，《科學(xué)中國人》2016年第36期，第128-129頁。

[10]劉蘭等：《冰雪運(yùn)動文化的特征解析與發(fā)展策略》，《河北體育學(xué)院學(xué)報》2019年第2期，第9-13頁。