利用新媒體優(yōu)勢(shì)促進(jìn)國(guó)有企業(yè)宣傳工作的發(fā)展

□ 鄭州 司舒婷

當(dāng)前，我國(guó)電子通信技術(shù)有了快速革新和發(fā)展，越來(lái)越多的社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，例如微博、微信等逐漸應(yīng)運(yùn)而生，其不僅成為了人們生活當(dāng)中的必需品，也成為了人們工作當(dāng)中離不開(kāi)的媒體平臺(tái)。新媒體主要具有操作便捷以及娛樂(lè)性強(qiáng)、快速等優(yōu)勢(shì)，能夠更加利于人們之間的溝通交流，加快信息傳播和溝通的速率，使人們能夠更快地獲取到需要的時(shí)政新聞以及社會(huì)動(dòng)態(tài)等。另外，從事傳統(tǒng)媒體的受眾人群也逐漸朝著新媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)移，而在此情況之下，傳統(tǒng)媒體所開(kāi)展的宣傳思想工作成效則大打折扣，所以，在新時(shí)代的發(fā)展之下，充分利用好新媒體的優(yōu)勢(shì)，加快和發(fā)展企業(yè)的宣傳思想工作，成為了企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵部分。

一、新時(shí)代發(fā)展背景下新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

“新媒體”主要指的是相較于廣播以及報(bào)紙或雜志等傳統(tǒng)類(lèi)型媒體而言，通過(guò)現(xiàn)代化的數(shù)字以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)以及寬帶局域網(wǎng)或無(wú)線通信等渠道，在電腦或手機(jī)等終端上進(jìn)行視頻、語(yǔ)音以及數(shù)據(jù)服務(wù)的平臺(tái)，該平臺(tái)的建設(shè)主要在于獲取一定價(jià)值的經(jīng)濟(jì)利益。新媒體所服務(wù)的內(nèi)容形式多樣化，包含視頻、聲音以及圖像或文字等類(lèi)型。其擁有信息傳輸范圍廣以及傳輸速率高的優(yōu)勢(shì)。相較于傳統(tǒng)的媒體來(lái)說(shuō)，新媒體所傳播的內(nèi)容已經(jīng)不能夠進(jìn)行傳統(tǒng)意義上的分類(lèi)了，其所具備的互動(dòng)性以及受眾面相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)都更加廣泛。有效地突破了傳統(tǒng)媒體只能夠使新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行信息發(fā)布的局限性，信息的傳輸和發(fā)布都有著更強(qiáng)的主動(dòng)性和選擇性。另外，新媒體進(jìn)行傳播的資源都有著較低的成本，所以，受眾人群廣泛。

盡管當(dāng)前我國(guó)的新媒體呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，然而，也有著十分嚴(yán)重的問(wèn)題。例如，在新媒體傳播速率過(guò)快的情況之下，導(dǎo)致了信息量十分龐大，各類(lèi)錯(cuò)誤以及虛假信息層出不窮，在管理和控制上，有著較高的難度。

二、推動(dòng)國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作建設(shè)的重要性

對(duì)于企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，有效地開(kāi)展企業(yè)宣傳思想工作，有利于企業(yè)員工隊(duì)伍的穩(wěn)定性，構(gòu)建團(tuán)隊(duì)的凝聚力和向心力，也是不斷加強(qiáng)人際交往，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要條件，能夠在一定程度上保障企業(yè)具有較高的執(zhí)行力。尤其是對(duì)于國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)展宣傳思想工作的作用更加明顯，在一定意義上，可以稱(chēng)得上是國(guó)有企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的生命線。良好的宣傳思想工作，能夠使得國(guó)有企業(yè)發(fā)展具有更加明確的指導(dǎo)思想和方向，整體的工作思路也會(huì)更加清晰，能夠更有利于國(guó)有企業(yè)的科學(xué)健康發(fā)展。宣傳思想工作有著十分明顯的政治性以及導(dǎo)向性和科學(xué)性，除此之外，群眾性和實(shí)效性也顯得尤為重要。在實(shí)際工作的過(guò)程當(dāng)中，必須要有著清晰的目標(biāo)，不斷推陳出新、開(kāi)拓思路、創(chuàng)新發(fā)展，才能夠使得宣傳工作更加具有吸引力和感染力，使國(guó)有企業(yè)能夠得到更好的發(fā)展。

三、在國(guó)有企業(yè)宣傳工作當(dāng)中新媒體的具體應(yīng)用分析

很多國(guó)有企業(yè)在開(kāi)展企業(yè)宣傳思想工作的過(guò)程當(dāng)中，有效地借助了新媒體的優(yōu)勢(shì)。例如開(kāi)通企業(yè)公眾號(hào)，抖音號(hào)等，通過(guò)熱門(mén)的公眾平臺(tái)，及時(shí)的發(fā)布關(guān)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)以及企業(yè)發(fā)展和員工培訓(xùn)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等各方面的內(nèi)容，有效地增強(qiáng)了信息傳播的時(shí)效性，擴(kuò)大了信息覆蓋的傳播面積，而關(guān)注量以及信息評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)量的不斷提升，對(duì)于企業(yè)構(gòu)建品牌力量，做好思想政治工作的向心力和凝聚力也有著重要的影響作用。

由于新媒體對(duì)于企業(yè)宣傳思想工作所具備的明顯優(yōu)勢(shì)，包括國(guó)有企業(yè)在內(nèi)的銷(xiāo)售部門(mén)也可以充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，構(gòu)建關(guān)于企業(yè)發(fā)展的智能網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售體系。例如房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)新媒體的運(yùn)用，使得客戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就能夠?qū)崟r(shí)地查看樓盤(pán)發(fā)布信息、戶型圖和樣板間等各方面的內(nèi)容，不僅如此，還能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)與客戶進(jìn)行在線溝通交流，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，讓客戶足不出戶就可以看樓盤(pán)，選房子，進(jìn)一步縮短了和客戶之間的距離，讓企業(yè)和客戶都能夠在信譽(yù)度提升的情況之下，節(jié)省時(shí)間、節(jié)約費(fèi)用，有效地降低了房地產(chǎn)企業(yè)的成本支出，也進(jìn)一步增強(qiáng)了與客戶的互動(dòng)性，加強(qiáng)了新媒體在思想宣傳方面的重要作用。

對(duì)于國(guó)有企業(yè)尤其是大型國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，分支機(jī)構(gòu)及其所屬項(xiàng)目遍布全國(guó)各地，有效地借助新媒體平臺(tái)，構(gòu)建關(guān)于企業(yè)及其分支機(jī)構(gòu)之間的企業(yè)微信管理平臺(tái)，使得各個(gè)分支機(jī)構(gòu)之間能夠達(dá)到實(shí)時(shí)溝通交流的目的，企業(yè)的各項(xiàng)生產(chǎn)工作都能夠通過(guò)企業(yè)微信及時(shí)傳達(dá)，而高層管理者也能夠通過(guò)企業(yè)微信對(duì)各項(xiàng)工作的整體進(jìn)度和實(shí)施程度進(jìn)行監(jiān)督和調(diào)控，進(jìn)一步簡(jiǎn)化了管理的流程，讓企業(yè)工作有著更高的效率。不僅如此，企業(yè)微信平臺(tái)的建立，還有利于各相互合作單位之間，溝通交流的加強(qiáng)，管理者可通過(guò)企業(yè)微信平臺(tái)對(duì)各合作者工作完成率及項(xiàng)目的進(jìn)展情況進(jìn)行實(shí)施跟蹤，不僅能夠有助于工作順利向前推進(jìn)，還有利于合作者之間凝聚力和向心力的加強(qiáng)。從一定意義上看，新媒體所構(gòu)建的溝通交流平臺(tái)，在很大程度上促進(jìn)了企業(yè)生產(chǎn)的順利完成，提升了企業(yè)生產(chǎn)的整體效率，不僅如此，還為企業(yè)保留了大量的音頻以及視頻和討論等相關(guān)資料，為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供了有效的數(shù)據(jù)信息支撐。

四、利用新媒體優(yōu)勢(shì)做好國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作措施

1.構(gòu)建國(guó)有企業(yè)新媒體宣傳推廣平臺(tái)，促進(jìn)宣傳內(nèi)容全覆蓋。對(duì)于體系龐大，分布于全國(guó)各地的國(guó)有企業(yè)基層員工來(lái)說(shuō)，能夠通過(guò)新媒體平臺(tái)有效地獲取關(guān)于企業(yè)在發(fā)展以及生產(chǎn)方面的動(dòng)向，熟悉企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在決策部署、安全生產(chǎn)和管理、黨建方面所提出的新要求，這對(duì)于基層員工積極性的調(diào)動(dòng)，以及基層員工工作效率的加強(qiáng)都有著重要的作用。而對(duì)于國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，充分運(yùn)用新媒體平臺(tái)，使關(guān)于企業(yè)的各類(lèi)信息能夠通過(guò)構(gòu)建的企業(yè)網(wǎng)站以及企業(yè)微信群或QQ群等進(jìn)行及時(shí)發(fā)布，才能夠進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，提升企業(yè)思想政治工作的宣傳效率。

2.倡導(dǎo)正能量宣傳思想占領(lǐng)新媒體宣傳陣地。員工的思想形成和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的引導(dǎo)有著密切關(guān)系，所以，企業(yè)在新媒體平臺(tái)上所發(fā)布的各類(lèi)信息必須是正面的，且積極向上的，這些信息的發(fā)布對(duì)于員工思想動(dòng)態(tài)的形成以及工作積極性都有著十分重要的影響，能夠讓員工養(yǎng)成愛(ài)崗敬業(yè)以及無(wú)私奉獻(xiàn)、為人民服務(wù)的工作精神，杜絕員工形成消極懈怠以及責(zé)任心低下等不良的思想行為。不僅如此，正能量思想的宣傳，能夠使得員工清晰的辨別不良信息，從而有效地杜絕違法犯罪行為的出現(xiàn)，促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定性。國(guó)有企業(yè)的新媒體平臺(tái)管理工作人員更是要慎之又慎，必須要通過(guò)相關(guān)的技術(shù)手段，對(duì)不良的媒體信息進(jìn)行堵截和刪除，始終營(yíng)造一個(gè)積極向上、氛圍良好的新媒體平臺(tái)傳播環(huán)境。

3.加強(qiáng)新媒體平臺(tái)互動(dòng)性，順應(yīng)媒體發(fā)展新方向。對(duì)于新媒體的快速發(fā)展來(lái)說(shuō)，其所具有的互動(dòng)性是作為關(guān)鍵的一個(gè)因素，也可將其作為新媒體發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。這就要求企業(yè)在進(jìn)行宣傳思想工作開(kāi)展的過(guò)程當(dāng)中，有效的掌握好和利用好“互動(dòng)性”的優(yōu)勢(shì)，如此一來(lái)，就能夠?qū)T工的思想動(dòng)態(tài)進(jìn)行有效了解，清晰地認(rèn)知到企業(yè)當(dāng)下的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展?fàn)顩r，從而對(duì)企業(yè)的管理及生產(chǎn)方式進(jìn)行有效地優(yōu)化和改進(jìn)，在最大程度上提升整體的工作效率和水平。企業(yè)在管理的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)具有大局觀念和意識(shí)，但是也不能夠忽略生產(chǎn)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的小問(wèn)題，細(xì)節(jié)部分往往會(huì)對(duì)整體的大局觀造成不可挽回的影響，而新媒體所具有的互動(dòng)性，能夠有效地彌補(bǔ)這一方面的不足。新媒體所具有的強(qiáng)烈互動(dòng)功能，使得員工能夠通過(guò)評(píng)價(jià)以及討論和轉(zhuǎn)發(fā)等方式，對(duì)企業(yè)所發(fā)布的各項(xiàng)信息進(jìn)行評(píng)價(jià)和轉(zhuǎn)發(fā)，而企業(yè)也能夠根據(jù)員工評(píng)價(jià)的信息，對(duì)員工的心理情況進(jìn)行良好掌握，并及時(shí)地根據(jù)員工所提出的評(píng)價(jià)或意見(jiàn)，對(duì)發(fā)布的制度以及信息進(jìn)行良好地調(diào)整，使得制度建設(shè)更加具有科學(xué)性和合理性，這對(duì)于國(guó)有企業(yè)工作的全面推進(jìn)和提升來(lái)說(shuō)，也有著重要的作用。

4.創(chuàng)新新媒體宣傳內(nèi)容和形式，推動(dòng)員工思想政治工作向好發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展以及新媒體宣傳平臺(tái)形式不斷創(chuàng)新的環(huán)境之下，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)在線以及視頻直播等多樣化互動(dòng)形式層出不窮，并逐漸普及和應(yīng)用到人們的日常生活當(dāng)中，由于視頻直播以及網(wǎng)絡(luò)在線有著更加獨(dú)特的特性，其交流方式也更加具有特點(diǎn)，所以這種方式逐漸流行。對(duì)于國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)充分地結(jié)合新媒體的發(fā)展整體方向，通過(guò)有效方式將新媒體所具備的這些創(chuàng)新式、新穎式以及直觀式的宣傳交流平臺(tái)進(jìn)行利用，從而使得企業(yè)宣傳思想工作的開(kāi)展效果能夠達(dá)到最佳化。不僅如此，還能夠有效提升企業(yè)工作人員的整體素養(yǎng)和水平，通過(guò)新媒體的思想傳播，使得國(guó)有企業(yè)的工作人員能夠具有更高的思想政治工作意識(shí)和站位。在工作當(dāng)中，始終保持更高的工作熱情，投入更多的工作精力，更加具備責(zé)任心。國(guó)有企業(yè)可有效地構(gòu)建企業(yè)文化以及精神文明或思想政治工作網(wǎng)絡(luò)，在線等溝通交流平臺(tái)，不斷完善和發(fā)展企業(yè)網(wǎng)站以及微信群或微博等各項(xiàng)新媒體互助平臺(tái)。在加強(qiáng)溝通交流的同時(shí)，也使得國(guó)有企業(yè)的官方號(hào)有著更加正面的宣傳引導(dǎo)作用，發(fā)布更加積極和正能量的內(nèi)容，促進(jìn)員工養(yǎng)成在人生觀以及價(jià)值觀等各項(xiàng)思想觀念方面的正確認(rèn)知，始終引導(dǎo)國(guó)有企業(yè)員工能夠熱愛(ài)黨和國(guó)家、熱愛(ài)企業(yè)，具有更高的工作積極性和工作激情，不斷推進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的穩(wěn)定和諧，使得企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能夠朝著持續(xù)向好的局勢(shì)發(fā)展，提升整體的工作效率和水平。