文化數(shù)字化視域下的數(shù)字藏品：在理性中走向運作規(guī)范化

葛寶東

（1.北京航空航天大學(xué)法學(xué)院 北京 100088）

2021 年中旬至2022 年初，我國數(shù)字藏品市場呈現(xiàn)出欣欣向榮的藍海態(tài)勢，眾多技術(shù)力量、各大網(wǎng)絡(luò)平臺、體育藝術(shù)機構(gòu)、金融商業(yè)組織、傳統(tǒng)文博單位、知名IP 創(chuàng)作者和其他主體爭相入局?jǐn)?shù)字藏品的鑄造發(fā)行、載體建設(shè)與流轉(zhuǎn)使用等。2022 年1-5 月間，我國數(shù)字藏品的發(fā)行量達到496.9 萬件［1］，已經(jīng)超越上一年度的總和456 萬件［2］。雖然建立在數(shù)字化戰(zhàn)略與區(qū)塊鏈技術(shù)底座上的數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)憑借較為成熟的解決方案與變現(xiàn)路徑成為價值互聯(lián)網(wǎng)泛在應(yīng)用的預(yù)演陣地，但充斥當(dāng)前市場的良莠不齊的數(shù)字藏品平臺呈現(xiàn)出同質(zhì)化、割裂化與動蕩化的不良態(tài)勢。創(chuàng)世勛章、順序發(fā)送與抽簽空投等頗具“龐氏騙局”特征的拉新賦能方式在數(shù)字藏品平臺全域運作中持續(xù)轉(zhuǎn)化為多種形態(tài)的優(yōu)先權(quán)益，不斷抬高真實藏家的入手難度與后續(xù)參與者的購入成本，嚴(yán)重破壞數(shù)字藏品市場的既有秩序。

作為非同質(zhì)化通證（Non-Fungible Token，NFT）重要應(yīng)用的數(shù)字藏品是維系元宇宙場景中創(chuàng)造力和想象力的價值鑰匙，卻在超短期爆發(fā)性增長中暴露出投機炒作、非法經(jīng)營、違規(guī)流通等諸多風(fēng)險，逐漸引起相關(guān)公權(quán)部門的密切關(guān)注與審慎管控。 巨大的監(jiān)管壓力與大幅透支的發(fā)展?jié)撃芟卤姸嗷ヂ?lián)網(wǎng)巨頭、科創(chuàng)新貴企業(yè)與頭部國有企業(yè)普遍擔(dān)憂數(shù)字藏品業(yè)態(tài)的收益瓶頸和高壓監(jiān)管，不約而同地采用便于撤離的探索性商業(yè)策略①如騰訊公司在2021 年8 月2 日正式上線“幻核”數(shù)藏平臺。 運營過程中出于違規(guī)風(fēng)險考慮，一直未開放用戶之間的轉(zhuǎn)贈行為或二級交易市場，并于2022 年8 月16 日正式宣布退出，充分佐證了頭部平臺對待數(shù)字藏品行業(yè)的嘗試性商業(yè)策略。，并未集中力量構(gòu)建價值數(shù)藏的底層邏輯，嚴(yán)重阻礙數(shù)字藏品市場的高質(zhì)量發(fā)展。

2022 年5 月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》中明確指出，“促進文化和科技深度融合，集成運用先進適用技術(shù)，增強文化的傳播力、吸引力、感染力”［3］，為近來積極充實數(shù)字經(jīng)濟模型卻因缺乏健全的多技術(shù)協(xié)同融合機制、合理穩(wěn)固的價值體系、安全高效的智能流程以及清晰明確的發(fā)展方向而亂象頻發(fā)的數(shù)字藏品業(yè)態(tài)指明了聚焦文化保護、傳承與傳播的創(chuàng)新通路。

1 技術(shù)賦能文化數(shù)字藏品的多維價值

具有唯一性、稀缺性、趣味性、虛擬性、資產(chǎn)性、可追溯性、可驗證性、不可篡改性、不可分割性并高度強調(diào)創(chuàng)作物自身文化價值的數(shù)字藏品，助力解決實體文博文創(chuàng)數(shù)字化衍生資產(chǎn)確權(quán)和數(shù)據(jù)文化內(nèi)容資產(chǎn)化過程中面臨的溯源驗真難、防控復(fù)制難以及創(chuàng)作者增值收益難等問題，充分調(diào)動創(chuàng)作者、發(fā)行者、平臺方和消費者的能動性，持續(xù)推進文化數(shù)字化各領(lǐng)域技術(shù)的有效融合，成為文化保護、傳承和傳播的重要工具。

1.1 價值兌現(xiàn)賦能文博文創(chuàng)

由于文化產(chǎn)品和文化服務(wù)產(chǎn)生一定影響力與廣泛認(rèn)可度需要時間積淀與珍稀機遇，眾多后續(xù)大幅增值的藝術(shù)品創(chuàng)作者僅從最初的一次性賣斷作品中獲得微薄收益。 創(chuàng)作者投入的大量時間精力無法獲得合理回報，顯然在一定程度上違背公平原則，重創(chuàng)蓬勃興盛的文化市場。雖然“米勒式悲劇”②著名幽默小說家馬克·吐溫在短篇小說《他是否還在人間》中描述了畫家米勒的故事。 米勒年輕時窮困潦倒，畫作完全賣不出去。他的朋友卡爾發(fā)現(xiàn)一條定律——“每個無名藝術(shù)家在他死后總會被人賞識”，并基于此與包括米勒在內(nèi)的朋友們抽簽決定由誰裝死，中簽者正是米勒。 雖然米勒“死后”，其畫作價格迅速飆升，但他也被迫隱姓埋名地度過了孤獨的后半生。沖擊下不少國家和地區(qū)建立了追續(xù)權(quán)制度，賦權(quán)藝術(shù)作品創(chuàng)作者在每次轉(zhuǎn)賣中適當(dāng)分享利益，卻往往因為實施方式復(fù)雜、交易成本增加與變相刺激地下交易等未能實際執(zhí)行。

就此，具備可追溯、不可篡改、公開透明等復(fù)合特征的去中心化數(shù)字藏品運作模型為數(shù)字化文化內(nèi)容生態(tài)提供全新載體，通過內(nèi)嵌的智能合約賦予創(chuàng)作者從后續(xù)全部流轉(zhuǎn)活動中依約依次獲得一定收益的權(quán)利并明確嵌入詳細(xì)的機器可執(zhí)行分配公式，進而在數(shù)字藏品的全生命周期中自動履行，接近零成本切實保障創(chuàng)作者的追繼權(quán)并拓展創(chuàng)收渠道，激勵文化市場的創(chuàng)作熱情，成為后疫情時代文博、文創(chuàng)事業(yè)傳承與傳播的重要媒介。同時，依靠不可逆改的智能合約支撐的持續(xù)價值兌現(xiàn)模型有力解決了Web2.0 場景下支配數(shù)據(jù)制定規(guī)則的平臺方與通過勞動、 知識或資金投入獲取數(shù)據(jù)結(jié)果的消費者之間的分配沖突，保障了數(shù)字藏品的唯一性與限量性。文化數(shù)字藏品日益增加的價值內(nèi)涵與透明公開的溯源機制亦會吸引眾多缺乏文博文創(chuàng)收藏經(jīng)驗的潛在消費者，促進文化產(chǎn)品和文化消費的數(shù)字化升級。

1.2 數(shù)實融合助力文化傳承

高質(zhì)量的文化數(shù)字藏品具有顯著的擬真性、稀缺性與趣味性，不僅是彰顯持有者個性的數(shù)字工具，亦是數(shù)字資產(chǎn)的表現(xiàn)形式，更是鏈接現(xiàn)實世界與虛擬空間的重要橋梁。文化數(shù)字藏品既通過附加虛擬權(quán)益增加實用價值，又基于錨定實體物品或線下資格等賦能真實領(lǐng)域，日益強化的數(shù)實融合態(tài)勢積極助力文化保護與文化傳承。 如大明宮國家遺址公園發(fā)售的“0 宇宙”系列數(shù)字藏品附加了集齊全部三款藏品獲得終身免費暢游遺址公園的超級線下權(quán)益［4］；三星堆博物館與新華數(shù)藏聯(lián)合發(fā)售的“古蜀傳奇”系列數(shù)字盲盒贈送“三星歸元”實物手辦［5］；太一集團與曲江文投共同打造的文旅電商元宇宙《大唐靈境》發(fā)售的專屬建筑數(shù)字藏品是消費者可以自行使用或處置的虛擬場景中特定坐標(biāo)的建筑空間［6］。

1.3 粘性增益拓寬文化邊界

“數(shù)字手段銳化和刺激游客的感官和感知，引導(dǎo)他們對原始藝術(shù)品進行個性化的深度思考，并為用戶提供與他人分享這種真實的體驗的場景?！保?］兼具趣味性、社交性、稀缺性的文化數(shù)字藏品不僅是天然的線上信息媒介，區(qū)塊鏈技術(shù)特征更令其自帶社區(qū)認(rèn)同感與集體共識歸屬感，在為消費群體提供營銷新場景時蓬勃的粘性增益能夠精準(zhǔn)匯集目標(biāo)用戶和高關(guān)注度話題，提升文博文創(chuàng)的知名度并沉淀用戶，加強文化產(chǎn)品與消費者之間的長久聯(lián)系，助力拓展文化邊界，實現(xiàn)真正意義上的高質(zhì)量發(fā)展。

1.4 安全流轉(zhuǎn)降低文化風(fēng)險

文化數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要有效調(diào)動海量原創(chuàng)力與后續(xù)買受人的參與熱情，理應(yīng)遵循安全交易的社交化發(fā)展模式。當(dāng)前，允許有條件贈與或開放二級交易市場的數(shù)字藏品的流轉(zhuǎn)依據(jù)一般是預(yù)先設(shè)定好規(guī)則且能夠自動執(zhí)行的智能合約。無需數(shù)字藏品發(fā)行者與消費者之間進行點對點交易的平臺機制能夠最大程度地減少文化數(shù)字藏品交易對于中心化平臺的依賴和交易流程中的人為干預(yù)，為保障原創(chuàng)認(rèn)證、維持限量稀缺性和專屬展示邏輯等提供支撐，強有力地降低文化保護、傳承與傳播中的諸多風(fēng)險。

2 文化數(shù)字藏品全生命周期的無序亂象

雖然文化數(shù)字藏品行業(yè)受到《民法典》《刑法》《著作權(quán)法》《公司法》《消費者權(quán)益保護法》《文物保護法》《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》《數(shù)據(jù)安全法》《廣告法》《專利法》《反不正當(dāng)競爭法》《出版管理條例》《藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法》等國內(nèi)相關(guān)法律法規(guī)和我國加入的《巴黎公約》《伯爾尼公約》《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》等國際公約的普惠式保護和規(guī)制， 但迄今為止在數(shù)字藏品業(yè)態(tài)定性確權(quán)、專項技術(shù)支撐與產(chǎn)業(yè)運營保障等方面尚無專門的規(guī)范性法律文件。

在我國尚不完善的文化數(shù)字藏品立法體系下，規(guī)范發(fā)展主要依靠指導(dǎo)性政策文件、地方規(guī)章和行業(yè)自律規(guī)則，難以精準(zhǔn)應(yīng)對數(shù)字藏品平臺與數(shù)字藏品運作過程中出現(xiàn)的新模式與新問題，無法引導(dǎo)和激勵文化數(shù)字藏品市場高質(zhì)量發(fā)展。 如文化數(shù)字藏品全生命周期面臨的技術(shù)障礙和資質(zhì)壁壘導(dǎo)致文博衍生與數(shù)字文創(chuàng)的版權(quán)所有者、數(shù)字藏品發(fā)行者與載體平臺普遍處于角色分離狀態(tài)，彼此不統(tǒng)一的參與目的、業(yè)務(wù)模式與核心競爭力等加劇新興業(yè)態(tài)的無序亂象，亟待構(gòu)建公平健康、良性自律、合規(guī)合理的文化數(shù)字藏品市場環(huán)境。

2.1 文化數(shù)字藏品的價值標(biāo)準(zhǔn)不清晰

文化數(shù)字藏品明顯不是傳統(tǒng)意義上規(guī)?；瘡?fù)制的數(shù)字出版物，鏈上鑄造、存儲、使用與流轉(zhuǎn)使其具有典型的唯一性、稀缺性與個性化特征，大幅提升產(chǎn)品價值評估的難度，迅速成為價格炒作的洼地。目前尚不清晰的數(shù)字藏品價值標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重影響科學(xué)合理的價格錨定公式生成。 整個行業(yè)缺乏精準(zhǔn)價值體系的背景下，不僅在海外公鏈鑄造數(shù)字藏品的Ibox、NFTCN等早期數(shù)字藏品平臺頻繁出現(xiàn)疑似洗錢炒作的違法現(xiàn)象，即便是積極管控發(fā)行、采用定價銷售并關(guān)閉二級流通市場的互聯(lián)網(wǎng)巨頭、文化產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)和官媒平臺也難以避免基于轉(zhuǎn)贈的場外炒作，繼而引發(fā)大規(guī)模的監(jiān)管風(fēng)險，破壞整個產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

2.2 文化數(shù)字藏品的權(quán)利歸屬不明確

文化數(shù)字藏品采用數(shù)據(jù)內(nèi)容一經(jīng)上鏈就自動生成基本不可能偽造或篡改的哈希值簽名且在后續(xù)傳輸流轉(zhuǎn)中實現(xiàn)持續(xù)及時追蹤的技術(shù)模式，完成鏈上藏品的長期溯源與全面驗真，根本破解了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中數(shù)據(jù)同質(zhì)化無限復(fù)制和再次分配影響輸出產(chǎn)品確定性與唯一性的難題。問題在于，部分?jǐn)?shù)字藏品自鑄造開始就存在權(quán)利瑕疵，如初始對應(yīng)的實體文博文創(chuàng)并非真品或文化數(shù)據(jù)內(nèi)容并非創(chuàng)作者主動上傳或獲得授權(quán)。 雖然《民法典》第127 條規(guī)定，“法律對數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)虛擬財產(chǎn)的保護有規(guī)定的，依照其規(guī)定”，卻迄今缺乏明確規(guī)定數(shù)字藏品全域運作中權(quán)利義務(wù)的法律法規(guī)。 即便具備深厚版權(quán)保護背景的斑馬中國、有魚藝術(shù)①斑馬中國由中國數(shù)字產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和天府TV 共同推出；有魚藝術(shù)由中手游、北京市版權(quán)保護中心、版權(quán)鏈全國運營中心、北方文交所等聯(lián)合推出。等頭部平臺提供了數(shù)字藏品登記確權(quán)與維權(quán)保護等數(shù)字產(chǎn)權(quán)綜合服務(wù)，也未能解決數(shù)字藏品流轉(zhuǎn)過程中權(quán)利歸屬不明確的問題。

事實上，傳統(tǒng)物權(quán)理論中對于登記變動所有權(quán)的不動產(chǎn)和交付變動所有權(quán)的動產(chǎn)的詮釋模型均無法適用于依托區(qū)塊鏈密鑰保障對世權(quán)并通過智能合約支付版稅的文化數(shù)字藏品。 無論鑄造發(fā)行者與數(shù)字藏品平臺方是否一致， 數(shù)字藏品流轉(zhuǎn)至少涉及虛擬財產(chǎn)權(quán)和作品知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移或許可。一方面，雖然文化數(shù)字內(nèi)容的虛擬產(chǎn)權(quán)隨著達成的交易而同步移轉(zhuǎn)，但買受人不僅實際上無法占有存儲于區(qū)塊鏈上的數(shù)字藏品，還可能因為發(fā)行者鑄造過程中對版稅的設(shè)定而在再次出售時被強行分割相關(guān)收益；另一方面，基于《著作權(quán)法》規(guī)定的作品原件所有權(quán)轉(zhuǎn)移不改變著作權(quán)歸屬的原則，除非另有協(xié)議，數(shù)字藏品的流轉(zhuǎn)不涉及著作權(quán)許可或轉(zhuǎn)讓，即數(shù)字藏品創(chuàng)作者對于售出藏品依舊保留著完整的著作權(quán)。客觀而言，這一歸屬方式在很大程度上減損了文化數(shù)字藏品的實際價值，大幅收縮其使用范圍、影響群體與發(fā)展空間。如無聊猿（BAYC）的成功恰恰源于“授權(quán)全球范圍內(nèi)的免版稅使用、復(fù)制和展示許可，包括選擇創(chuàng)建或使用的任何擴展”［8］的版權(quán)公有創(chuàng)新設(shè)置。

2.3 文化數(shù)字藏品的交易流程不對等

我國迅速增長的文化數(shù)字藏品平臺與數(shù)字藏品逐漸呈現(xiàn)出較強的同質(zhì)化傾向，相應(yīng)交易流程主要通過預(yù)先設(shè)定的智能合約代碼自動化強制執(zhí)行，缺乏平等的交易合意過程，部分買受人甚至不清楚所購數(shù)字藏品底層區(qū)塊鏈的種類、藏品所附版權(quán)歸屬、藏品存儲狀況、隸屬平臺的勛章特權(quán)與空投規(guī)則以及其他數(shù)字藏品平臺和藏品持有者的權(quán)利義務(wù)。 如不平等的交易流程下知情權(quán)受損的眾多買受人并不清楚很多文化數(shù)字藏品平臺之間缺少跨鏈協(xié)議，難以實現(xiàn)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)活力迭代必須的數(shù)據(jù)互通、價值互通與功能互通等［9］。

2.4 文化數(shù)字藏品的規(guī)則適用不穩(wěn)定

Z 世代（指新時代人群）積極參與的背景下，數(shù)字藏品經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展需要強有力的規(guī)制體系保駕護航。 面對當(dāng)前具象化規(guī)范性文件尚不健全的客觀情狀，先行先試的文化數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的各種糾紛能否適用以及如何適用傳統(tǒng)規(guī)則是亟待解決的核心難題。如某些文化數(shù)字藏品的運作屬性符合傳統(tǒng)文化產(chǎn)品普遍采納的發(fā)行權(quán)用盡原則①發(fā)行權(quán)用盡原則是合法獲得作品原件或復(fù)制件所有權(quán)的主體，可以不經(jīng)版權(quán)人許可將其再次出售或者贈予。，即數(shù)字藏品首次流通時是經(jīng)版權(quán)人合法授權(quán)的特定復(fù)印件且出售或贈予的持有者是所有權(quán)人且在藏品流轉(zhuǎn)過程中不增加復(fù)件總量，但迄今除了“胖虎打疫苗”［10］一案的主審法官否定了數(shù)字藏品交易受到發(fā)行權(quán)制度管控之外，我國權(quán)威部門尚未給出這一原則在數(shù)字藏品領(lǐng)域的適用條件。

3 文化數(shù)字藏品理性規(guī)制的完善進程

文化數(shù)字化的國家戰(zhàn)略與建成國家文化大數(shù)據(jù)體系的發(fā)展目標(biāo)下，文化數(shù)字藏品作為數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有機融合的典型創(chuàng)新，獲得大力發(fā)展的良好契機。作為推動文化強國形成、助力數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新興業(yè)態(tài)，國家層面上采用包容性規(guī)制范式以期營建文化數(shù)字藏品先行先試的創(chuàng)新環(huán)境；作為天然關(guān)聯(lián)區(qū)塊鏈、Web3.0、元宇宙、非同質(zhì)化通證等易陷投機炒作、版權(quán)糾紛、非法金融等違規(guī)事項的技術(shù)要素的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，亟待構(gòu)建能夠成就價值數(shù)藏的規(guī)制防線。

雖然法律法規(guī)固有的滯后屬性決定了文化數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展初期不可能構(gòu)筑出具有針對性的健全的法律保障體系，卻基于理性推進實施國家文化數(shù)字化的戰(zhàn)略方針，通過政策性文件完善風(fēng)險規(guī)避與價值支撐并重的頂層設(shè)計，形成行業(yè)自律的多維共識并在數(shù)字藏品平臺與數(shù)字藏品全生命周期中切實遵循現(xiàn)行法律法規(guī)，助力我國文化數(shù)字藏品市場從亂象叢生走向行業(yè)協(xié)同自治與規(guī)劃化全域流轉(zhuǎn)，提升數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平，引領(lǐng)中華傳統(tǒng)文化數(shù)字化與創(chuàng)新化進程。

3.1 風(fēng)險規(guī)避與價值支撐并重的頂層設(shè)計

《中共中央國務(wù)院關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》首次將數(shù)據(jù)認(rèn)定為一種新型生產(chǎn)要素，《中共中央國務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的意見》進一步要求破除妨礙各種生產(chǎn)要素市場化配置和商品服務(wù)流通的機制障礙，充分表明促進新型數(shù)據(jù)要素有序流通是推動實現(xiàn)內(nèi)循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》中強調(diào)“促進文化機構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級”“發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景”“加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局”等［3］。文化數(shù)字藏品是順應(yīng)我國政策趨勢的重要生產(chǎn)要素與促進文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要方式，屬于國家明確鼓勵的集中強調(diào)數(shù)字資產(chǎn)內(nèi)容價值的新興業(yè)態(tài)。

同時，作為前沿科技落地實踐典型范例的文化數(shù)字藏品行業(yè)存在明顯亂象，價格操縱、內(nèi)幕交易、投機炒作、非法金融等現(xiàn)象頻繁發(fā)生；在平臺章程、數(shù)字藏品品種、交易規(guī)則、交易方式以及買受人適格性等方面均存在違反《國務(wù)院關(guān)于清理整頓各類交易場所切實防范金融風(fēng)險的決定》（國發(fā)38 號文）①《國務(wù)院關(guān)于清理整頓各類交易場所切實防范金融風(fēng)險的決定》（國發(fā)38 號文）規(guī)定，除依法經(jīng)國務(wù)院國務(wù)院期貨監(jiān)管機構(gòu)批準(zhǔn)設(shè)立從事期貨交易的交易場所外，任何單位一律不得以集中競價、電子撮合、匿名交易、做市商等集中交易方式進行標(biāo)準(zhǔn)化合約交易，從事保險、信貸、黃金等金融產(chǎn)品交易的交易場所，必須經(jīng)國務(wù)院相關(guān)金融管理部門批準(zhǔn)設(shè)立，任何投資者買入后賣出或賣出后買入同一交易品種的時間間隔不得少于5 個交易日?；颉秶鴦?wù)院辦公廳關(guān)于清理整頓各類交易場所的實施意見》（國辦發(fā)37 號文）②《國務(wù)院辦公廳關(guān)于清理整頓各類交易場所的實施意見》（國辦發(fā)37 號文）規(guī)定，禁止任何交易場所（除依法設(shè)立的證券交易所或國務(wù)院批準(zhǔn)從事金融產(chǎn)品交易的交易場所外）將任何權(quán)益拆分為均等份額公開發(fā)行，不得采取集中競價、做市商等集中交易方式，不得將權(quán)益按照標(biāo)準(zhǔn)化交易單位持續(xù)掛牌交易。以及其他政策法規(guī)的重大風(fēng)險。 加之文化數(shù)字藏品既是非同質(zhì)化通證的應(yīng)用領(lǐng)域，亦是元宇宙的核心鑰匙，國家公權(quán)部門有關(guān)區(qū)塊鏈、元宇宙、虛擬代幣等的規(guī)范性文件均對本產(chǎn)業(yè)運作過程中的風(fēng)險規(guī)避具有頂層指導(dǎo)意義與具象適用價值。 如《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》在“加快數(shù)字發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國”篇章中將區(qū)塊鏈納入數(shù)字經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)，強調(diào)“以聯(lián)盟鏈為重點發(fā)展區(qū)塊鏈服務(wù)平臺”［11］以避免各種基于公鏈的不可控風(fēng)險。 又如《中宣部、商務(wù)部、文化部等關(guān)于貫徹落實國務(wù)院決定加強文化產(chǎn)權(quán)交易和藝術(shù)品交易管理的意見》禁止經(jīng)營單位對藝術(shù)品進行權(quán)益拆分和集中交易。 再如國家陸續(xù)出臺了《關(guān)于防范比特幣風(fēng)險的通知》《關(guān)于防范代幣發(fā)行融資風(fēng)險的公告》《關(guān)于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險的通知》《關(guān)于防范以“元宇宙”名義進行非法集資的風(fēng)險提示》等全面約束相關(guān)違法犯罪活動的規(guī)范性文件。

3.2 全生命周期嚴(yán)格遵循現(xiàn)行法律法規(guī)

文化數(shù)字藏品是關(guān)聯(lián)文博衍生、數(shù)字文創(chuàng)并以互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)交易為載體的新生業(yè)態(tài)，在一定場景下可能成為傳統(tǒng)違法犯罪活動的新型工具。 如官方公布的全國第一起數(shù)字藏品涉刑案件（“商丘數(shù)字藏品詐騙案”）的8 名犯罪嫌疑人利用數(shù)字藏品平臺“Meta 藏寶閣”出售虛擬卡通圖片，通過謊稱劃分高額獎池、定期回購、現(xiàn)金獎勵、實物獎勵等方式涉嫌詐騙資金265 萬余元［12］。又如全國首個宣判的數(shù)字藏品侵權(quán)案件（“胖虎打疫苗侵權(quán)糾紛案”）的第三方通過文化數(shù)字藏品平臺侵害原始作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，對此未盡到審查注意義務(wù)的平臺運營商亦構(gòu)成幫助侵權(quán)［10］。藏品鑄造、發(fā)行、流轉(zhuǎn)、使用、銷毀的整個生命周期必然受到現(xiàn)行法律法規(guī)的規(guī)制和監(jiān)管，“數(shù)字藏品的所有權(quán)受到《民法典》保護，數(shù)字藏品經(jīng)營主體權(quán)利受到《公司法》保護，數(shù)字藏品發(fā)售受到《消費者權(quán)益保護法》約束，數(shù)字藏品合規(guī)運營受到《行政處罰法》保護，盜竊數(shù)字藏品將受到《刑法》懲罰”［13］。

雖然國家尚未出臺文化數(shù)字藏品領(lǐng)域的專門性法律文件，但藏品鑄造發(fā)行和使用流轉(zhuǎn)的技術(shù)提供者、平臺運營者、作品原創(chuàng)者、鑄造發(fā)行者以及終端消費者的實操行為均不得違反《民法典》《著作權(quán)法》《電子商務(wù)法》《網(wǎng)絡(luò)安全法》《個人信息保護法》等。如藏品鑄造發(fā)行平臺必須持有網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證、網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證和跨地區(qū)增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證等。 又如基于區(qū)塊鏈運作的文化數(shù)字藏品業(yè)態(tài)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循《區(qū)塊鏈信息服務(wù)管理規(guī)定》和《最高人民法院關(guān)于加強區(qū)塊鏈司法應(yīng)用的意見》等具體調(diào)控鏈上行為的法律規(guī)范，依據(jù)《刑法》《藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法》等避免觸及強監(jiān)管且嚴(yán)格準(zhǔn)入的金融資產(chǎn)領(lǐng)域，避免涉嫌擅自設(shè)立金融機構(gòu)罪、集資詐騙罪、非法吸收公眾存款罪等犯罪活動，且積極執(zhí)行密碼算法和電子簽名標(biāo)準(zhǔn)、底層框架技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)以及測評認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等。

3.3 展現(xiàn)多維共識的行業(yè)自律框架

現(xiàn)階段文化數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)逐步走向規(guī)范化運作的核心支柱是日益形成的展現(xiàn)多維共識的行業(yè)自律框架。 藏品鑄造發(fā)行者、平臺技術(shù)方與運營方、消費者等在積極組建自律組織、制定自律公約、勾勒產(chǎn)品價值與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)并進行合規(guī)示范評審的過程中，充分展現(xiàn)出促進實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟共同發(fā)展、助力中華文化傳承傳播、合理分配各方收益以及避免金融違法違規(guī)等行業(yè)共識。

一方面，復(fù)雜的文化數(shù)字藏品環(huán)境促使從業(yè)主體積極創(chuàng)建行業(yè)自律組織，共同確定合規(guī)合理的業(yè)務(wù)約束機制。 如在新華社、上海文化產(chǎn)權(quán)交易所、中國國際文化交流中心、中國網(wǎng)絡(luò)空間安全協(xié)會等倡議下，多家機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起設(shè)立了國家級數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范治理生態(tài)矩陣，共同發(fā)布《數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范治理生態(tài)矩陣公約》［14］；另一方面，具有一定公權(quán)背景的相關(guān)行業(yè)協(xié)會自行發(fā)布關(guān)涉文化數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體建議。如中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于防范NFT 相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》 強調(diào)積極防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險，為理性規(guī)制文化數(shù)字藏品提供了重要的指導(dǎo)意見［15］。 同時，互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)和優(yōu)質(zhì)IP 持有者等積極聯(lián)合行業(yè)自治組織共同發(fā)布自律公約，主動探索文化數(shù)字藏品行業(yè)自律協(xié)調(diào)發(fā)展的理性通路。 如國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟、湖南省博物館、中國美術(shù)學(xué)院、螞蟻集團等聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》在堅持賦能實體經(jīng)濟、弘揚民族文化、促進行業(yè)發(fā)展、堅持原創(chuàng)正版、保證價值支撐、保護消費者權(quán)益、聯(lián)盟鏈技術(shù)可控、維護網(wǎng)絡(luò)信息安全、杜絕虛擬貨幣、防范洗錢風(fēng)險和金融化風(fēng)險等共識的基礎(chǔ)上共建良性數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展生態(tài)［16］。 此外，一些文化數(shù)字藏品研究機構(gòu)和行業(yè)自律組織積極制定數(shù)字藏品的細(xì)化評估體系。 如中宣部中國新聞出版研究院和中國音像與數(shù)字出版協(xié)會正在編制《基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品價值評估標(biāo)準(zhǔn)》與《基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量評估標(biāo)準(zhǔn)》，欲通過建立鏈上文博文創(chuàng)產(chǎn)品的價值評估與質(zhì)量評估機制，提供數(shù)字藏品合理的價值依據(jù)，降低行業(yè)投機炒作的可能性，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

3.4 數(shù)字藏品平臺審慎的合規(guī)自控

文化數(shù)字藏品作為價值互聯(lián)網(wǎng)的重要組成，是推進元宇宙生態(tài)建設(shè)的核心力量，它吸引了眾多投資方積極入場平臺運營，卻因自身特點而在鑄造發(fā)行與流通使用過程中頻繁發(fā)生侵害知識產(chǎn)權(quán)、消費者知情權(quán)、破壞金融管理秩序等惡性事件，導(dǎo)致整個行業(yè)長期處于行為紅線之中。 部分制作粗糙且缺乏附加權(quán)益支撐的數(shù)字藏品的交易價格與實際價值嚴(yán)重背離，引發(fā)地方監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會和大眾輿情的普遍關(guān)注和負(fù)面評價，進一步加劇平臺合規(guī)風(fēng)險。 如河南省地方金融監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于數(shù)字藏品投資的風(fēng)險提示》，建議高度警惕數(shù)字藏品的投資流動性風(fēng)險、質(zhì)量風(fēng)險、數(shù)據(jù)信息安全風(fēng)險和金融化風(fēng)險等［17］。又如福建省區(qū)塊鏈協(xié)會聯(lián)合二十余家企業(yè)共同制定《區(qū)塊鏈數(shù)字藏品通用技術(shù)要求》，具體細(xì)化數(shù)字藏品技術(shù)存儲要求和核驗手段等［18］。

眾多平臺企業(yè)在文化數(shù)字藏品領(lǐng)域紛紛采用審慎的自控機制并嚴(yán)格遵循合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。 如文化數(shù)字藏品二級市場交易的法規(guī)體系尚不健全且在一些相關(guān)監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會和自律組織發(fā)布限禁倡議的情況下，螞蟻集團不斷加強對旗下鯨探平臺數(shù)字藏品二級交易的管控，還在用戶協(xié)議的附件《違規(guī)用戶處罰規(guī)則》中明確對于“組織數(shù)字藏品場外交易并構(gòu)成犯罪”和“使用外掛搶購數(shù)字藏品并構(gòu)成犯罪”的違規(guī)用戶不僅永久封號，還將報警并移交司法機關(guān)處理［19］。 微信作為頭部社交平臺，在面對很多通過公眾號和小程序進行文化數(shù)字藏品發(fā)售流轉(zhuǎn)的高風(fēng)險現(xiàn)象時，迅速在《微信公眾平臺行為規(guī)范》中增加數(shù)字藏品交易行為相關(guān)條款，對于“帳號提供與數(shù)字藏品二級交易相關(guān)的服務(wù)或內(nèi)容的”，“一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將根據(jù)違規(guī)程度對此公眾號的所有文章內(nèi)容進行階段性的結(jié)果禁搜甚至封號處理措施”［20］。

4 結(jié)語

面向價值互聯(lián)網(wǎng)的可見未來，我國的文化數(shù)字藏品市場亟待在合規(guī)的前提下走出有中國特色的發(fā)展之路，通過完善保障與規(guī)制文化數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)體系，闡明個性化的數(shù)字藏品發(fā)展方向，明確數(shù)字藏品的概念界定與具體范疇、構(gòu)建具有較強公信力的國家級聯(lián)盟底鏈、形成合作治理生態(tài)系統(tǒng)，有力支撐元宇宙的敘事藍圖。