“雙碳”背景下文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)體系構(gòu)建
——基于紹興的實(shí)踐探索

魏妮茜，項(xiàng)國(guó)鵬

（1.浙江工商大學(xué) 工商管理學(xué)院，浙江 杭州 310018；2.紹興文理學(xué)院元培學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理分院，浙江 紹興 312000；3.浙江工商大學(xué) 旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院，浙江 杭州 310018）

旅游業(yè)通常被認(rèn)為是一種低碳產(chǎn)業(yè)，具有綠色發(fā)展的環(huán)境友好屬性。[1]然而，隨著全球范圍內(nèi)低碳經(jīng)濟(jì)的興起，旅游業(yè)的碳排放問(wèn)題受到了前所未有的關(guān)注。世界旅游組織和聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署數(shù)據(jù)顯示，[2]旅游業(yè)對(duì)全球溫室氣候排放負(fù)有5%的責(zé)任，貢獻(xiàn)僅為3%。2035年以前，旅游業(yè)二氧化碳排放量將以2.5%的年均速度增長(zhǎng)。在2020年9月的第七十五屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)上，中國(guó)向世界做出“2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的承諾，這是我國(guó)基于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的內(nèi)在要求作出的重大戰(zhàn)略決策，也是旅游業(yè)順應(yīng)綠色低碳發(fā)展大勢(shì)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇[3]。黨的十九屆四中全會(huì)明確提出“完善文化和旅游融合發(fā)展體制機(jī)制”，首次將文化和旅游融合發(fā)展納入國(guó)家制度體系建設(shè)的戰(zhàn)略高度進(jìn)行謀劃[4]。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相融合，其天然的低碳優(yōu)勢(shì)與“雙碳”戰(zhàn)略思想一脈相承，而積極構(gòu)建文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)體系，是激活文旅融合低碳、綠色、可持續(xù)優(yōu)勢(shì)的重要途徑，[5]也是旅游業(yè)對(duì)實(shí)現(xiàn)“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)做出的積極響應(yīng)。文章從產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)視角剖析了“雙碳”背景下的文旅融合價(jià)值理念，構(gòu)建基于低碳旅游發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)體系，通過(guò)對(duì)紹興文旅融合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的系統(tǒng)性思考，為國(guó)內(nèi)其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒。

一、文旅融合的研究現(xiàn)狀

（一）文化和旅游的內(nèi)涵與關(guān)系?！拔幕糜巍边@一概念最早由美國(guó)學(xué)者羅伯特·麥金托什和夏希肯特·格波特于1985年提出，[6]國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)在1986年創(chuàng)造性地指出旅游具有經(jīng)濟(jì)和文化的雙重屬性的觀點(diǎn)，[7]為文化和旅游關(guān)系的研究奠定了重要基礎(chǔ)。之后國(guó)內(nèi)外學(xué)者們圍繞兩者的理論內(nèi)涵、[8][9]影響因素、[10]產(chǎn)品體系[11]等展開(kāi)了研究。此外，多位學(xué)者從靈魂載體說(shuō)、文旅產(chǎn)業(yè)的相互依存關(guān)系、協(xié)同關(guān)系等視角探討了文化和旅游的相互關(guān)系，[12][13][14]還有學(xué)者基于物理學(xué)耦合協(xié)調(diào)度模型、生產(chǎn)力模型、BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型、地理探測(cè)器模型等不同的理論模型定量分析文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合關(guān)系[15][16][17][18]。現(xiàn)有研究普遍認(rèn)為，文化與旅游之間通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與深度融合，可以實(shí)現(xiàn)互利共贏、共同發(fā)展。

（二）文旅融合的作用機(jī)制、模式與路徑。文化與旅游存在各自的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和差異，也存在融合的基礎(chǔ)。張海燕和王忠云（2010）界定了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的作用邊界，并構(gòu)建了兩大產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制，[19]程曉麗和祝亞雯（2012）基于安徽省的融合實(shí)踐，提出了滲透型、延伸型、重組型三種文旅融合模式，[20]傅才武和申念衢（2019）以甘肅河西走廊為例，提出文化和旅游融合的模式創(chuàng)新[21]。伴隨我國(guó)最新一輪文化和旅游管理體制及機(jī)構(gòu)改革，崔鳳軍等（2019）進(jìn)一步指出文旅部門(mén)機(jī)構(gòu)、資源、節(jié)慶活動(dòng)、項(xiàng)目、內(nèi)容等的整合是文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的改革動(dòng)力，然而發(fā)展過(guò)程中的理念差異、體制運(yùn)行不暢、人才短板、文化和旅游的布局差異等內(nèi)在矛盾仍制約著文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展[22]。王雄青和胡長(zhǎng)生（2020）、張祝平（2021）、周錦和王廷信（2021）、黃先開(kāi)（2021）等學(xué)者分別對(duì)紅色文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的城市文化旅游及新時(shí)代背景下的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展給出了具體策略和路徑建議。[23][24][25][26]此外，李鳳亮和古珍晶、李麗云等學(xué)者關(guān)注了低碳視角下的文旅融合發(fā)展水平測(cè)度和融合路徑與策略。[27][28]

綜上，當(dāng)前學(xué)界在文化和旅游的相互關(guān)系、動(dòng)力機(jī)制、融合路徑與對(duì)策建議等方面的研究已取得較為豐碩的成果，為推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供了理論依據(jù)。然而，鮮有學(xué)者關(guān)注文旅融合的價(jià)值理念以及從產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)視角研究文旅融合高質(zhì)量發(fā)展問(wèn)題。事實(shí)上，“雙碳”目標(biāo)驅(qū)動(dòng)下，文旅產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)之間的低碳跨界融合將日益頻繁，原有的產(chǎn)業(yè)邊界將不斷延伸和拓展，影響旅游業(yè)發(fā)展的因素愈發(fā)復(fù)雜，導(dǎo)致旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。因此，跨越文化和旅游產(chǎn)業(yè)界限，打造“文化+旅游”產(chǎn)業(yè)鏈多維融合的低碳新業(yè)態(tài)，形成多主體互動(dòng)、多要素協(xié)同的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)體系顯得尤其重要。

二、文旅融合的價(jià)值理念

文旅融合是新時(shí)代背景下踐行中國(guó)特色社會(huì)主義思想的新目標(biāo)和新使命，是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的最佳戰(zhàn)略選擇。文旅融合發(fā)展的核心是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化和旅游文化化的統(tǒng)一。文化產(chǎn)業(yè)往往依附于各地的生態(tài)景觀、名勝古跡、旅游商品等實(shí)體旅游資源，而旅游產(chǎn)業(yè)也因與地方文化元素的滲透相容而更具魅力，兩者具有目標(biāo)統(tǒng)一性和相互依附性。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)均具精神價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重屬性。文化產(chǎn)業(yè)作為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，強(qiáng)調(diào)在滿足人們多元化文化需求和精神需求的前提下，通過(guò)教育引導(dǎo)深化意識(shí)形態(tài)教育，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀。在此基礎(chǔ)上，也可以通過(guò)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新型發(fā)展，將文化元素融入產(chǎn)品或服務(wù)，滿足人們的文化消費(fèi)需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。旅游是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，必須遵循市場(chǎng)規(guī)律，樹(shù)立市場(chǎng)觀念，強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)意識(shí)，通過(guò)旅游資源整合與品牌運(yùn)作，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提升地方文化品位和文化底蘊(yùn)，進(jìn)而更好地實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的傳承和發(fā)展。[29]

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)作為大民生、大消費(fèi)的綜合性產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)，是滿足消費(fèi)需求、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主力軍。而“雙碳”背景下，文旅產(chǎn)業(yè)被賦予了降碳減排的新使命。在推動(dòng)文旅融合發(fā)展進(jìn)程中，要堅(jiān)持低碳旅游發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)的雙重價(jià)值理念，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值的有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)與生態(tài)文明高質(zhì)量協(xié)調(diào)發(fā)展。具體而言，一方面要發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值提升功能。實(shí)施低碳旅游發(fā)展戰(zhàn)略，尋求和匹配旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的契合點(diǎn)和融合點(diǎn)，通過(guò)對(duì)旅游資源的融合和文化要素的創(chuàng)新，培育和發(fā)展綠色低碳的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品和新服務(wù)，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)主體、消費(fèi)場(chǎng)所、消費(fèi)服務(wù)全過(guò)程減碳化，積極打造碳排放洼地，推動(dòng)旅游業(yè)向綠色低碳的先鋒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。另一方面要發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的精神價(jià)值引領(lǐng)功能。堅(jiān)持生態(tài)文明建設(shè)理念，處理好文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系，構(gòu)建資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)，把培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入文旅融合的全過(guò)程，將精神價(jià)值滲透到文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，使其在滿足旅游者不同層次精神需求的同時(shí)，促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，實(shí)現(xiàn)共同富裕。

三、文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)體系

“雙碳”背景下，構(gòu)建基于低碳旅游發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)的文旅融合體系是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，具有跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、綜合性的特點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的資源屬性，決定了文化資源和旅游資源中的關(guān)聯(lián)與交叉要素只有通過(guò)提煉、嫁接、重構(gòu)、融合與創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)資源整合、物盡其用的碳減排目標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值本質(zhì)，決定了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在互動(dòng)發(fā)展過(guò)程中，不能孤立地看待文旅融合問(wèn)題，必須整合各方力量，打通不同領(lǐng)域、行業(yè)和部門(mén)之間的制度約束與職責(zé)權(quán)限，協(xié)調(diào)處理好各參與主體之間的利益關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和精神價(jià)值的有效統(tǒng)一。基于產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)觀，綜合協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)與其所處的人文、社會(huì)與生態(tài)環(huán)境之間的關(guān)系,以融合創(chuàng)新思維和開(kāi)放合作視野，構(gòu)建“雙碳”背景下的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)體系（見(jiàn)圖1），具體包括：產(chǎn)業(yè)融合體系、產(chǎn)品融合體系、科技支撐體系和服務(wù)保障體系，為真正實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)與其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)在理念、市場(chǎng)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)和監(jiān)管等方面的高質(zhì)量融合提供支撐。

圖1 “雙碳”背景下文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)體系

（一）文旅產(chǎn)業(yè)融合體系。文旅產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、快速的成長(zhǎng)方式及廣泛的滲透力、影響力和輻射力，“雙碳”背景下的文旅融合應(yīng)強(qiáng)化其高關(guān)聯(lián)性和強(qiáng)帶動(dòng)性效應(yīng)。具體講，就是要在深化“文化+旅游”的基礎(chǔ)上，加快構(gòu)建“文旅+”為核心的泛文旅大產(chǎn)業(yè)體系，通過(guò)資源整合，使文化、旅游與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)在更大范圍、更深程度上進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成一個(gè)有價(jià)值、有效率的低碳產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)而產(chǎn)生高附加值和綠色創(chuàng)新溢出效應(yīng)，兼顧經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和“雙碳”目標(biāo)。具體包括兩個(gè)層面：一是“文旅+關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)”融合體系。將文化旅游看作是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的坐標(biāo)“原點(diǎn)”，與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、工業(yè)、教育、健康等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行多維度、多層次縱深拓展，形成文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能，培育更多跨行業(yè)、跨場(chǎng)景的文旅融合新業(yè)態(tài)；二是“文旅+低碳新生活”融合體系。順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求，將文化旅游與低碳消費(fèi)相結(jié)合，倡導(dǎo)綠色出行和文明旅游，極大地激活低碳文旅消費(fèi)潛力，以跨領(lǐng)域、跨產(chǎn)業(yè)、跨媒介的文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)方式、消費(fèi)方式引領(lǐng)低碳生活新風(fēng)尚。

（二）文旅產(chǎn)品融合體系。隨著旅游者不斷增長(zhǎng)的品質(zhì)化、多元化、個(gè)性化的消費(fèi)新需求，文旅產(chǎn)品的供應(yīng)應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?、生態(tài)與自然資源，對(duì)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、內(nèi)容設(shè)計(jì)、場(chǎng)景體驗(yàn)、服務(wù)提供、流程設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，以更多元化和更富內(nèi)涵的低碳文旅產(chǎn)品對(duì)接市場(chǎng)，使文化走向遠(yuǎn)方，旅游更有詩(shī)意。例如：依托當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?、遺產(chǎn)文化、名人文化、影視文化、紅色文化等資源，開(kāi)發(fā)低碳研學(xué)游項(xiàng)目，強(qiáng)化地域文化體驗(yàn)旅游；依托名鎮(zhèn)名村和特色農(nóng)業(yè)園區(qū)，建設(shè)鄉(xiāng)村風(fēng)情演藝廣場(chǎng)、農(nóng)家風(fēng)情特色街等，打造養(yǎng)生度假、森林游樂(lè)、花卉婚慶、漁樂(lè)體驗(yàn)、景觀種植、特色美食、健康地產(chǎn)等生態(tài)文旅產(chǎn)品；依托歷史街區(qū)、特色街區(qū)等文化資源，建設(shè)商業(yè)街、飲食街，以及時(shí)尚休閑、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等文旅商貿(mào)精品項(xiàng)目，打造生態(tài)文旅商娛綜合體，將物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與本地居民的日常生活緊密相融，帶給消費(fèi)者沉浸式文旅體驗(yàn)；適應(yīng)大眾文化旅游消費(fèi)升級(jí)，加快推動(dòng)旅游與教育、體育、康養(yǎng)等民生事業(yè)有機(jī)融合，加強(qiáng)體驗(yàn)性、沉浸感、個(gè)性化產(chǎn)品有效供給，培育低碳文旅產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）科技支撐體系。近年來(lái)，科技革命和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展為文旅融合與產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)提供了信息與技術(shù)支撐，以文化內(nèi)容、商業(yè)模式和應(yīng)用場(chǎng)景內(nèi)容體驗(yàn)與場(chǎng)景創(chuàng)新為核心的智慧文旅迅速崛起，增加了文旅產(chǎn)品的表現(xiàn)力和震撼性，促進(jìn)了低碳化文旅消費(fèi)新模式，成為持續(xù)推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的著力點(diǎn)和新途徑。得益于5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、超級(jí)IP等科技手段的深度滲透，景區(qū)智慧檢測(cè)系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、游客數(shù)字場(chǎng)景體驗(yàn)平臺(tái)、數(shù)字交通等數(shù)字旅游服務(wù)及內(nèi)容使文旅產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)效能大幅提升，文旅消費(fèi)潛力與市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)一步釋放，旅游景區(qū)、旅行社和購(gòu)物等傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景的邊界不斷趨于模糊化，公共文化數(shù)字化、城市旅游景區(qū)智慧化和鄉(xiāng)村旅游信息化引領(lǐng)著文旅產(chǎn)業(yè)跨界、跨域、跨業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。游客、居民、文旅企業(yè)、文旅商業(yè)綜合體、中介機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)、政府、行業(yè)組織等多元主體基于產(chǎn)業(yè)交互平臺(tái)將景區(qū)共同打造成主客共享的美好生活空間，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、商業(yè)模式和應(yīng)用場(chǎng)景的全面創(chuàng)新，新業(yè)態(tài)和新模式不斷涌現(xiàn)，文旅產(chǎn)業(yè)體系更高效和生態(tài)化。

（四）服務(wù)保障體系。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品屬性、表現(xiàn)形態(tài)和管理方法等方面存在一定差異。因此，要發(fā)揮政府在推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中的引導(dǎo)與協(xié)調(diào)作用，重點(diǎn)建立三方面保障機(jī)制：一是統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制。建立跨部門(mén)、跨職能的協(xié)同管理體制機(jī)制，加強(qiáng)各級(jí)政府之間的協(xié)調(diào)與聯(lián)動(dòng)，消除各職能部門(mén)的政策沖突，發(fā)揮政策合力和引導(dǎo)作用，提高政策的支持效率和效益；加強(qiáng)文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃對(duì)接、政策支持、項(xiàng)目招引、投資建設(shè)和品牌創(chuàng)建等。二是市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制。推進(jìn)制定文旅融合高質(zhì)量協(xié)調(diào)發(fā)展的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)質(zhì)量檢測(cè)和評(píng)價(jià)機(jī)制及市場(chǎng)執(zhí)法監(jiān)管體系，落實(shí)文旅服務(wù)質(zhì)量的主體責(zé)任，不斷優(yōu)化文旅融合營(yíng)商環(huán)境，充分釋放各類市場(chǎng)主體活力，全面推進(jìn)文旅市場(chǎng)監(jiān)管的數(shù)字化、網(wǎng)格化、全面化和現(xiàn)代化發(fā)展。三是權(quán)益分配機(jī)制。明確文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈上政府、企業(yè)和旅游者的職責(zé)權(quán)限，建立各責(zé)任方的風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享的互利共贏機(jī)制。

四、紹興文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐探索

紹興是國(guó)務(wù)院批復(fù)確定的文化和生態(tài)旅游城市、國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市、中國(guó)研學(xué)旅游目的地和全國(guó)研學(xué)旅游示范基地。經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐探索，紹興培育了一批內(nèi)涵豐富、主題鮮明、要素完善的文旅融合新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，探索出了符合自身實(shí)際、獨(dú)具特色的文化融合路徑，推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)向綠色化、低碳化發(fā)展。

（一）紹興文旅融合的發(fā)展路徑

1.深化“文化+旅游”融合。紹興有著深厚的文化底蘊(yùn)，匯聚了陽(yáng)明文化、大禹文化、越劇文化、書(shū)法文化、黃酒文化等諸多文化瑰寶。紹興歷史名人薈萃，有“憂國(guó)憂民”的大禹、“臥薪嘗膽”的勾踐、南宋愛(ài)國(guó)詩(shī)人陸游、“知行合一”王陽(yáng)明、“學(xué)界泰斗”蔡元培、“民族脊梁”魯迅等等。《全唐詩(shī)》2200多位作者中，有450多位走過(guò)“越”地山水，并且留下了1500多首經(jīng)典詩(shī)作，其思想品格、家國(guó)情懷、道德風(fēng)尚在當(dāng)下具有非常重要的文化價(jià)值，是高質(zhì)量發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的最寶貴資源。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，研學(xué)旅游已成為紹興文旅發(fā)展和城市IP的重要標(biāo)識(shí)。以魯迅故里及周邊景點(diǎn)為核心，紹興一直在不斷優(yōu)化低碳研學(xué)旅游項(xiàng)目，“住臺(tái)門(mén)人家、品魯迅家宴、進(jìn)百草課堂、看風(fēng)情社戲、賞祝福大典、聽(tīng)三味早讀、坐水鄉(xiāng)烏篷”的低碳研學(xué)體驗(yàn)使游客可以一邊感受紹興古城的歷史文化、民俗風(fēng)情和山水風(fēng)光，一邊沉浸式地解讀魯迅的作品，將紹興的文化資源優(yōu)勢(shì)真正轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，也充分彰顯了紹興名人文化和旅游城市的獨(dú)特魅力。

2.推動(dòng)“非遺+旅游”融合。紹興有著極為豐厚的非遺資源，依托獨(dú)特的文化資源優(yōu)勢(shì)，紹興大力推動(dòng)水鄉(xiāng)社戲、烏篷船制作技藝、腳劃船俗、花雕制作工藝、嵊州竹編、紹興面塑等傳統(tǒng)低碳民俗文化旅游項(xiàng)目。紹興也一直致力于非遺的保護(hù)與創(chuàng)新，多年來(lái)，先后出臺(tái)了《歷史名城保護(hù)規(guī)劃》《紹興古城保護(hù)利用條例》和《紹興市大運(yùn)河世界文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》等，通過(guò)立法的形式破解了歷史文化傳承與城市發(fā)展的矛盾。實(shí)施“名人故居激活計(jì)劃”，盤(pán)活名人故居等文保資源，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)魯迅故里、蔡元培廣場(chǎng)、周恩來(lái)祖居、陽(yáng)明故里、徐渭故里、紹興師爺館等古城文商旅項(xiàng)目群。公祭大禹陵典禮、蘭亭書(shū)法節(jié)和中國(guó)陽(yáng)明心學(xué)高峰論壇已成為紹興非遺傳承的三張金名片，是推動(dòng)紹興非遺文化傳承的重要抓手。并以此為支點(diǎn)，做優(yōu)做強(qiáng)非遺轉(zhuǎn)化，設(shè)立紹興古城非遺街區(qū)，開(kāi)展重點(diǎn)非遺項(xiàng)目推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)非遺資源與低碳旅游的有機(jī)“嫁接”。通過(guò)有效促進(jìn)非遺與各領(lǐng)域多方位、全景式深度融合，積極培育文旅融合新增長(zhǎng)點(diǎn)，文商旅融合、產(chǎn)城人互促的綠色消費(fèi)與節(jié)能型城市初步形成。2500年歷史的古城因此而“活化”，古城也擁有了新的生命力。

3.強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”融合。文旅數(shù)字化是紹興文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，數(shù)字化和智慧化的文旅服務(wù)拉動(dòng)了低碳化文旅消費(fèi)，助推地方文化和旅游產(chǎn)業(yè)從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型?；?G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興信息技術(shù)研發(fā)而成的紹興古城保護(hù)“數(shù)字孿生”系統(tǒng)擁有全方位、立體式和大格局的數(shù)字化管控體系，可以為古城的日常維護(hù)和開(kāi)發(fā)、管理和決策等方面提供精準(zhǔn)化服務(wù)和精細(xì)化管理，實(shí)現(xiàn)古城休閑旅游便捷化、城市管理精細(xì)化。而面積約350平方米的紹興智慧文旅中心更是開(kāi)啟了數(shù)字化、視頻化、即時(shí)化的指揮新模式。該中心擁有紹興全域文旅大數(shù)據(jù)，全市范圍內(nèi)的文旅資源點(diǎn)位能可視化展示，并能監(jiān)測(cè)各個(gè)重點(diǎn)景區(qū)客流量，分析全域文旅消費(fèi)等，還能實(shí)現(xiàn)與文旅部、省、市、縣“四級(jí)文旅”聯(lián)動(dòng)指揮。智慧文旅的興起無(wú)疑為紹興文旅產(chǎn)業(yè)注入了新動(dòng)能，同時(shí)極大地節(jié)約了時(shí)間和場(chǎng)地成本，從根本上實(shí)現(xiàn)了資源耗費(fèi)型向環(huán)境友好型發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

4.創(chuàng)新“IP+文旅”體系。將地域隱性文化元素有效融入旅游產(chǎn)業(yè)，形成獨(dú)特的文旅IP品牌是實(shí)現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的助推器。近年來(lái)，紹興以文化內(nèi)容為切入點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)新“IP+文旅”體系，將文化故事、系列形象、衍生開(kāi)發(fā)、商業(yè)應(yīng)用和授權(quán)賦能等模塊進(jìn)行專業(yè)設(shè)計(jì)和系統(tǒng)化打磨，不斷推出精品文旅IP，重塑文旅IP社會(huì)價(jià)值，助推紹興成功入選國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市。目前，全市共有6個(gè)省級(jí)文旅IP，其中“跟著課本游紹興”入選全省首批示范級(jí)文旅IP。紹興對(duì)標(biāo)世界文化遺產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，正在積極實(shí)施“千年古城”復(fù)興計(jì)劃，圍繞“詩(shī)畫(huà)”“山水”“佛道”“名人”等四大低碳主題，積極打造紹興文旅IP創(chuàng)新體系，先后推出“沒(méi)有圍墻博物館”“越劇全球嘉年華”“中國(guó)越劇小鎮(zhèn)”等特色I(xiàn)P集群。加快建設(shè)啟用了一批重大文旅新地標(biāo)，紹興北緯30°展示館、柯橋“詩(shī)e柯橋”數(shù)字詩(shī)路文化體驗(yàn)館、氣象博物館、清廉館等已成為紹興新晉“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。并以“低碳、生態(tài)、健康、時(shí)尚”為核心訴求，積極打造數(shù)字出版IP、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)IP、浙東唐詩(shī)之路IP等新興文旅IP及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，推動(dòng)特色I(xiàn)P的消費(fèi)變現(xiàn)，多角度、深層次地培育地方特色文旅IP以撬動(dòng)文旅消費(fèi)大市場(chǎng)，有效實(shí)現(xiàn)文旅資源流程再造、提升智能化和生態(tài)化水平。

總結(jié)紹興的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在“雙碳”背景下推進(jìn)文旅融合發(fā)展進(jìn)程中，始終堅(jiān)持“以文促旅、以旅彰文、文旅融合”理念，緊緊圍繞“重塑城市文化體系、打造最佳旅游目的地和爭(zhēng)創(chuàng)文旅融合樣板地”三個(gè)主要目標(biāo)，依托當(dāng)?shù)氐奈幕吐糜钨Y源優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)低碳化文旅深度融合，取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)實(shí)施高質(zhì)量文旅融合發(fā)展的成功案例，也是對(duì)本文提出的“雙碳”背景下文旅融合高質(zhì)量生態(tài)體系的生動(dòng)實(shí)踐。

（二）紹興文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的升級(jí)策略

當(dāng)前，隨著生態(tài)文明建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，文旅產(chǎn)業(yè)在“雙碳”目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)下正以新發(fā)展理念構(gòu)建文旅新發(fā)展格局。紹興作為我國(guó)旅游業(yè)最發(fā)達(dá)的城市之一，要緊緊抓住國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略提供的重要機(jī)遇，從產(chǎn)業(yè)布局、區(qū)域聯(lián)合和環(huán)境營(yíng)造三方面尋找突破，加快旅游產(chǎn)業(yè)低碳轉(zhuǎn)型，推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，為我國(guó)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)貢獻(xiàn)紹興力量。

1.打造“文旅融合”大產(chǎn)業(yè)。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和低碳消費(fèi)需求的不斷升級(jí),應(yīng)突破文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)邊界，不斷發(fā)掘“文旅+”大產(chǎn)業(yè)的深度，擴(kuò)大文旅的“乘法效應(yīng)”?；诋a(chǎn)業(yè)生態(tài)思維，以低碳綠色發(fā)展為指引，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈縱向延伸和橫向拓展，推動(dòng)文化和旅游多方位、各領(lǐng)域、全鏈條深度融合。一方面，延長(zhǎng)強(qiáng)鏈，推動(dòng)文旅和紹興特色產(chǎn)業(yè)集群的融合發(fā)展。對(duì)紹興重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界融合和創(chuàng)新，使其具有濃郁的文旅基因，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向綠色、低碳轉(zhuǎn)型升級(jí)。結(jié)合紹興特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，將文旅元素融入文化、黃酒、輕紡、珠寶、詩(shī)路等五大產(chǎn)業(yè)集群。另一方面，補(bǔ)強(qiáng)短鏈，通過(guò)文化創(chuàng)意撬動(dòng)，豐富“文旅+”產(chǎn)業(yè)類別，將文旅元素融入數(shù)字出版、演藝游樂(lè)、游戲動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化會(huì)展、書(shū)畫(huà)工藝等低能耗、低污染產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而催生富有生命力的文旅融合新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，引導(dǎo)低碳消費(fèi)和低碳生活方式，提升文旅產(chǎn)業(yè)層次，促使地方產(chǎn)業(yè)的低碳化轉(zhuǎn)型升級(jí)和文旅經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

2.融入“文旅融合”大框架。紹興作為長(zhǎng)三角區(qū)域重要的節(jié)點(diǎn)城市，在增強(qiáng)長(zhǎng)三角區(qū)域文化認(rèn)同、推動(dòng)三省一市整體意識(shí)與密切協(xié)作方面具有重要作用。紹興應(yīng)以此為契機(jī)，進(jìn)一步更新文旅融合理念，積極主動(dòng)融入“長(zhǎng)三角一體化”大框架，探討三省一市文化旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的路徑與方法，助推“雙碳”背景下的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展上升至新高度。一是積極參與長(zhǎng)三角區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制共建。聯(lián)合長(zhǎng)三角各地方政府、行業(yè)、企業(yè)、社會(huì)組織以及學(xué)術(shù)界，有效發(fā)揮各地在文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域人才、資本、技術(shù)、信息等方面的優(yōu)勢(shì)，建立旅游業(yè)碳減排市場(chǎng)機(jī)制，督促旅游企業(yè)減少碳排放，促使企業(yè)根據(jù)自身情況制定碳減排目標(biāo)。二是發(fā)揮江南水鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，因地制宜，做深做透水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)文章，進(jìn)一步明確旅游市場(chǎng)、旅游產(chǎn)品和旅游品牌的發(fā)展定位，優(yōu)化低碳業(yè)態(tài)布局，與長(zhǎng)三角周邊古鎮(zhèn)形成優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)和錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)長(zhǎng)三角文旅產(chǎn)業(yè)的合作共贏和綠色發(fā)展。三是加強(qiáng)與周邊古鎮(zhèn)的區(qū)域協(xié)作，合力推進(jìn)長(zhǎng)三角古鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)的綠色、低碳發(fā)展。共建長(zhǎng)三角文旅信息共享平臺(tái)，共享長(zhǎng)三角區(qū)域文旅配套設(shè)施，以景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)治理和修復(fù)生態(tài)環(huán)境，聯(lián)合設(shè)計(jì)與推廣長(zhǎng)三角各地跨區(qū)域旅游線路，共創(chuàng)江南生態(tài)文旅特色旅游商品，共同夯實(shí)長(zhǎng)三角地區(qū)綠色、低碳發(fā)展基礎(chǔ)。

3.構(gòu)建“文旅融合”大格局。進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際文化交流與合作，提升國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)水平，將文旅資源的強(qiáng)保護(hù)與市場(chǎng)化、專業(yè)化的有效開(kāi)發(fā)相結(jié)合，構(gòu)建紹興低碳文旅融合新發(fā)展格局，在更大范圍、更高層次上滿足民眾文化旅游新需求。一是以其地理優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)際友城的交流與合作。利用紹興市文旅產(chǎn)業(yè)研究院、紹興文化旅游東南亞推廣中心等機(jī)構(gòu)重點(diǎn)研究文旅產(chǎn)業(yè)、核心IP研發(fā)、國(guó)際化傳播與人才培養(yǎng)等問(wèn)題，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際文化旅游目的地中心。在疫情防控常態(tài)化的新形勢(shì)下，以數(shù)字技術(shù)賦能文旅行業(yè)綠色、低碳發(fā)展。借力紹興文旅國(guó)際網(wǎng)、紹興文旅官方海外新媒體矩陣“走讀紹興讀懂中國(guó)”等數(shù)字化平臺(tái)，面向海內(nèi)外受眾推送重要資訊，加快推進(jìn)低碳文旅國(guó)際化進(jìn)程。二是用好“東亞文化之都”的國(guó)際城市文化名片，抓住文化和旅游部在紹興成立的中國(guó)“東亞文化之都”城市聯(lián)合工作機(jī)制、中國(guó)“東亞文化之都”建設(shè)“紹興倡議”等重要契機(jī)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“東亞文化之都”城市之間文化交流與旅游互通的常態(tài)化。三是倡導(dǎo)綠色低碳文旅消費(fèi)。作為文旅企業(yè)，應(yīng)重視文旅產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的低碳化，加大綠色技術(shù)、綠色工藝、智能化設(shè)備的投入，將更多無(wú)污染、低耗能，又極具紹興味、江南韻、中國(guó)風(fēng)、國(guó)際范的特色文旅項(xiàng)目和產(chǎn)品推向世界，同時(shí)做好低碳文旅的宣傳、展示和咨詢，倡導(dǎo)游客踐行低碳文旅消費(fèi)，加快文化旅游消費(fèi)的迭代升級(jí)，努力把紹興打造成為“國(guó)際文化休閑慢城”，同時(shí)助推紹興文化和旅游業(yè)的綠色、低碳化轉(zhuǎn)型。

五、結(jié)語(yǔ)

文化與旅游具有目標(biāo)一致性、內(nèi)在邏輯統(tǒng)一性和相互依附性特點(diǎn)，兩者有融合的基礎(chǔ)，也存在一定的差異。本文以經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值的有機(jī)結(jié)合為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、科技和服務(wù)四個(gè)層面，構(gòu)建了“雙碳”背景下文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)體系，揭示了文化和旅游的融合機(jī)理與融合路徑，刻畫(huà)了文旅產(chǎn)業(yè)鏈上的旅游企業(yè)、旅游者、政府、社會(huì)及生態(tài)環(huán)境等各利益相關(guān)方之間的互惠共生關(guān)系，為推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供了理論依據(jù)。

旅游是人類實(shí)現(xiàn)自我精神解放的重要途徑。伴隨當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，身心健康與精神文化已成為人們對(duì)美好生活需要的主要訴求。順應(yīng)旅游消費(fèi)升級(jí)需要，著力推進(jìn)共同富裕，是新時(shí)代賦予文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要使命，也是實(shí)現(xiàn)“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)的內(nèi)在要求。要從國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度，研究文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題，將文旅融合置于國(guó)家現(xiàn)代化治理的時(shí)代進(jìn)程中重新審視，研究解決文旅融合進(jìn)程中一些涉及政治性、理論性和現(xiàn)實(shí)性三重交互的重大問(wèn)題，協(xié)調(diào)處理好物質(zhì)富裕與精神富有、經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值、文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展、環(huán)境保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系。要進(jìn)一步探索低碳旅游、生態(tài)旅游的實(shí)施路徑與方法，形成文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的理論體系，為解決當(dāng)前文旅融合高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中面臨的新問(wèn)題提供理論依據(jù)和決策參考。