Photoshop軟件的蒙版和通道在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

賀瑩

（山東華宇工學(xué)院 設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院，山東 德州 253034）

0 引 言

現(xiàn)今的廣告設(shè)計(jì)無論印刷類廣告、電子類廣告、實(shí)體廣告都需要設(shè)計(jì)軟件的制作，在眾多設(shè)計(jì)軟件中，Photoshop的使用頻率尤為顯著。掌握Photoshop 軟件的操作使用方法和原理越來越重要。蒙版和通道在Photoshop 中的重要作用，需要人們更加重視。在對(duì)圖像的處理中，蒙版和通道的應(yīng)用可以更加高效的達(dá)到用戶所需的效果，可以利用Photoshop的強(qiáng)大功能更為詳細(xì)地描述出具體想要操作的區(qū)域。

1 蒙版和通道介紹

在使用Photoshop 進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)中，常用的有剪貼蒙版、圖層蒙版和快速蒙版。剪貼蒙版是將上個(gè)圖層的內(nèi)容限制在下個(gè)圖層的范圍內(nèi)，必須是上下層關(guān)系。圖層蒙版相當(dāng)于蒙在圖層上的一塊不透光的板，結(jié)合畫筆使用，具有顯示和隱藏圖層的作用?？焖倜砂媸强焖俳⑦x區(qū)的工具，可以進(jìn)行羽化效果操作；更快速地進(jìn)行選擇選區(qū)。蒙版作為一種特殊的選區(qū)，并不能直接對(duì)選區(qū)進(jìn)行改動(dòng)，但可以對(duì)選區(qū)進(jìn)行保護(hù)從而不被修改。而不在蒙版范圍內(nèi)的內(nèi)容可以正常改動(dòng)不受蒙版的影響。

通道，可以記錄圖像的信息，這些信息與操作有著密切的關(guān)系。例如，選擇區(qū)域、建立精確選區(qū)、改變不透明度、獲得顏色信息等。通道作為圖像的一部分，與圖像格式密不可分，在Photoshop 中常用的通道主要有：復(fù)合通道、顏色通道、專色通道、 Alpha 通道、單色通道等。

在廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用蒙版和通道可以根據(jù)不同的工具或不同的命令得到不同類型的蒙版。在蒙版中能夠遮擋下方圖層內(nèi)容的為純白色區(qū)域，同時(shí)可以顯示本圖層的內(nèi)容。遮擋本圖層內(nèi)容的為純黑色區(qū)域，可以顯示下方圖層的內(nèi)容。而半透明的漸變效果則是灰色區(qū)域的灰度值決定的。

2 蒙版在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1 剪切蒙版

剪切蒙版分為兩部分，分別為如圖1所示的基底圖層與如圖2所示的內(nèi)容圖層?；讏D層位于剪切蒙版的底端的一個(gè)圖層，但內(nèi)容圖層可以為多個(gè)。剪切蒙版的實(shí)質(zhì)為通過使用處于下方圖層的形狀限制上方圖層的顯示狀態(tài)，換言之，基底圖層限制圖像的形狀，內(nèi)容圖層限制圖像的圖案。

圖1 基底圖層

圖2 內(nèi)容圖層

制作步驟為：（1）在Photoshop 中找到操作文件，將文件的圖層解鎖并命名為“原圖”。（2）創(chuàng)建新圖層，可直接拖拽調(diào)整建新圖層至“原圖”圖層下方，更改圖層名稱為“背景”并填充顏色。（3）再次新建一個(gè)圖層，更改圖層名稱為命名為“圓形”。將文件前景色設(shè)置為白色、背景色設(shè)置為黑色，點(diǎn)擊工具欄中的“自定形狀工具”工具。（4）將“圓形”圖層退拽到“原圖”圖層的下方。（5）選擇“原圖”圖層，單擊鼠標(biāo)左鍵“建立剪切蒙版”。（6）剪切蒙版效果如圖3所示。

圖3 剪輯蒙版效果

在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用剪切蒙版可以快速地對(duì)內(nèi)容圖像進(jìn)行修剪，剪切出的圖像在確保圖像的質(zhì)量的同時(shí)可以調(diào)整位置和大小，可以避免后期修改時(shí)需要重新進(jìn)行修剪的弊端。

2.2 圖層蒙版

圖層蒙版可以改變不同區(qū)域黑白程度，使圖像呈現(xiàn)出漸變的特殊效果。圖層蒙版常用于合成圖像。

首先將圖像在Photoshop中打開，并調(diào)整好位置、大小等，給花朵圖層添加純白色圖層的蒙版效果，然后選擇工具欄中的漸變工具進(jìn)行制作，將顏色統(tǒng)一設(shè)置為白色到黑色的漸變效果，漸變效果的類型為線性漸變效果，選中花朵圖像的蒙版，使用鼠標(biāo)在畫布的中部拖動(dòng)形成漸變效果，若第一次操作沒有達(dá)到預(yù)期的效果，那么可以再次使用工具欄中的漸變工具，再次重新調(diào)整漸變效果的參數(shù)，多次操作達(dá)到滿意為止。

在廣告設(shè)計(jì)中經(jīng)常需要使用圖層蒙版進(jìn)行混合圖像，使圖案圖像呈現(xiàn)出漸變效果與物品圖像更好的貼合，產(chǎn)生更好的設(shè)計(jì)感，增加視覺沖擊力。在廣告設(shè)計(jì)中較強(qiáng)的視覺沖擊力更容易吸引用戶，傳達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，一則成功的廣告設(shè)計(jì)在畫面上應(yīng)該有非常強(qiáng)的視覺沖擊力，科學(xué)合理的使用色彩搭配、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、突出主題等，抓住用戶的眼球，增加廣告的曝光率。

2.3 快速蒙版

快速蒙版可以高效地完成建立蒙版，快速蒙版主要運(yùn)用在建立選區(qū)方面，編輯完蒙版后，不被保護(hù)的蒙版區(qū)域可以建立為選區(qū)?？梢允褂面I盤上的“Q”鍵或鼠標(biāo)左鍵單擊工具面板下方的“以快速蒙版編輯”按鈕建立快速蒙版?？焖倜砂婵梢詫⑷魏芜x擇視為一個(gè)蒙版，它既是一個(gè)臨時(shí)通道，也是一個(gè)選擇。將選擇用作遮罩的優(yōu)點(diǎn)是可以使用所有工具和濾鏡。如果創(chuàng)建任意的選區(qū)，在“快速蒙版”的狀態(tài)下，使用筆刷工具擴(kuò)展或縮小選擇選區(qū)，或使用濾鏡進(jìn)行美化選區(qū)的邊緣位置。

廣告設(shè)計(jì)需要高效地對(duì)圖像進(jìn)行處理，廣告設(shè)計(jì)一般的設(shè)計(jì)周期為3 ～5 天左右，這便需要設(shè)計(jì)師熟練掌握Photoshop 功能的同時(shí)，充分使用高效工具加快工作效率。

3 通道在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1 顏色通道

不同的顏色模式的圖像，顏色通道也不同。其中RGB 模式包括RGB、紅、藍(lán)、綠4 個(gè)顏色通道，CMYK模式包括CMYK、青色、洋紅、黃色、黑色5 個(gè)顏色通道，LAB 模式包括明度、A 通道、B 通道、復(fù)合通道，灰度模式僅有一種顏色通道，其中RGB 模式和CMYK 模式為復(fù)合通道。這些通道將圖像分解為一個(gè)或多個(gè)顏色分量，圖像的模式?jīng)Q定了顏色通道的數(shù)量。圖像由顏色組成。不同的原色混合比例使最終的顯色效果不同。因此，通過調(diào)節(jié)不同通道灰度圖像的亮度和黑暗度，可以獲得不同的圖像顯色效果。

顏色作為廣告設(shè)計(jì)中的重要的組成部分，在設(shè)計(jì)過程中需要科學(xué)合理地進(jìn)行。廣告的主色一般由多種顏色組成，所以我們需要統(tǒng)一整體效果。根據(jù)廣告設(shè)計(jì)和視覺設(shè)計(jì)的要求，我們首先需要確定廣告的主色，即第一色，以確保整體畫面的整體色彩傾向。其他顏色圍繞主色設(shè)計(jì)，形成以主色為主，其他顏色為輔的色彩風(fēng)格。

廣告設(shè)計(jì)中色彩往往能給讀者不同的感受，不同的產(chǎn)品在色彩選擇上也需要遵循一定的規(guī)律。例如在食品類的廣告設(shè)計(jì)中，紅色系、藍(lán)色系和綠色系往往可以表達(dá)產(chǎn)品的固有屬性。紅色系常用在滋補(bǔ)、保健、營(yíng)養(yǎng)、高能量等廣告設(shè)計(jì)中，傳遞給讀者溫暖、力量的視覺感受。在常見的冷飲中的使用藍(lán)色系可以傳遞冰冷、涼爽的產(chǎn)品語(yǔ)言。綠色系通常傳遞健康、清純的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通常在蔬菜、水果等廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用。在針對(duì)女性群體的廣告設(shè)計(jì)中，使用柔和的中性色可以更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的柔美、溫和的屬性。而在針對(duì)男性群體的廣告設(shè)計(jì)中通常會(huì)使用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，更加符合男性群體的剛強(qiáng)、堅(jiān)韌的特點(diǎn)。在廣告設(shè)計(jì)中需要設(shè)計(jì)師不斷地調(diào)整色彩和把握色彩以達(dá)到最佳的視覺效果，傳遞最準(zhǔn)確的視覺信息。

3.2 Alpha 通道

Alpha 通道在廣告設(shè)計(jì)中主要有三種用途：保存選區(qū)、儲(chǔ)存灰度圖像、載入選區(qū)。同樣Alpha 通道也與選區(qū)關(guān)聯(lián)，Alpha 通道從白到黑共256 級(jí)灰度色。在Alpha 通道中純白色區(qū)域?yàn)檫x區(qū)，純黑色區(qū)域?yàn)榉沁x區(qū)，灰色區(qū)域?yàn)榉沁x區(qū)。

在多種摳圖方法中，通道摳圖是一種常用的摳圖方法。當(dāng)選擇一個(gè)圖像時(shí)，可以復(fù)制通道并生成通道的副本作為摳圖的模板，使用通道顏色對(duì)比度的原則。然后使用“color scale”命令調(diào)整圖像的高光數(shù)值和暗色調(diào)數(shù)值，降低圖像灰色調(diào)數(shù)值，畫面中即將出現(xiàn)摳圖所需的圖像。在工具欄中選擇筆刷工具，將圖像外部的部分涂成黑色，繼續(xù)切換畫筆顏色將主體摳圖部分涂成白色，完成以上步驟即可以實(shí)現(xiàn)通道成為一個(gè)選區(qū)。

廣告設(shè)計(jì)對(duì)圖像的要求較高，使用低質(zhì)量的圖片將會(huì)直接影響視覺效果和設(shè)計(jì)元素的呈現(xiàn)，因此在摳圖時(shí)我們需要最大限度地保證圖像質(zhì)量，Alpha 通道在摳圖時(shí)為新建通道，不會(huì)破壞原有通道，保證圖片的質(zhì)量。

4 蒙版和通道在廣告設(shè)計(jì)實(shí)例分析

廣告設(shè)計(jì)中需要充分利用蒙版與通道將素材圖像進(jìn)行合成以達(dá)到需要的效果，在Photoshop 中打開素材圖片，將所需要的部分利用蒙版進(jìn)行摳圖處理。

將圖像轉(zhuǎn)換為普通圖層，然后打開通道面板，復(fù)制紅色通道，調(diào)整曲面命令，使暗部更暗，亮部更亮。單擊通道面板的將通道作為選取載入，將多余背景進(jìn)行刪除。最終得到主體圖像如圖4所示。

圖4 主體圖像

使用蒙版與漸變工具使素材圖像重合位置更加自然，使兩張素材圖像渾然一體，傳遞給讀者更好的視覺效果。選中需要制作漸變消失效果的圖像，點(diǎn)擊圖層面板上的添加圖層蒙版按鈕。單擊工具箱中的漸變工具按鈕，在工作窗口拖拽鼠標(biāo)創(chuàng)建漸變效果如圖5所示，在圖層蒙版中應(yīng)用的漸變填充，填充的并不是顏色，而是遮擋范圍。將兩張圖像進(jìn)行組合形成最終背景圖像如圖6所示。

圖5 建漸變效果

圖6 組合背景圖像

將摳圖完成的車輛素材加入背景素材中，完成制作如圖7所示。在蒙版與通道的操作中，需要注意操作的順序以及操作后產(chǎn)生的效果，操作順序一環(huán)扣一環(huán)，如果操作順序錯(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致后續(xù)的制作無法進(jìn)行，無法達(dá)到預(yù)期效果，增加設(shè)計(jì)工作量的同時(shí)延長(zhǎng)廣告設(shè)計(jì)的制作周期。

圖7 組合背景車輛廣告圖像

5 結(jié) 論

在廣告設(shè)計(jì)中，Photoshop 的使用使得設(shè)計(jì)師有了高效的設(shè)計(jì)工具和計(jì)算處理平臺(tái)，設(shè)計(jì)師遵循一定的設(shè)計(jì)原則和具有一定的處理圖像的能力即可獲得高質(zhì)量的設(shè)計(jì)作品。設(shè)計(jì)師根據(jù)Photoshop 的工作邏輯原則進(jìn)行設(shè)計(jì)可以高效地完成設(shè)計(jì)任務(wù)，減輕工作壓力的同時(shí)滿足廣告設(shè)計(jì)的需要。

新媒體的興起對(duì)廣告設(shè)計(jì)有著深遠(yuǎn)的影響，對(duì)圖像的加工及處理也是巨大的考驗(yàn)。Photoshop 的強(qiáng)大功能使廣告設(shè)計(jì)有更多樣的形式，對(duì)圖像、文字、色彩、版面等表達(dá)廣告的元素進(jìn)行處理，使視覺沖擊力和創(chuàng)新力增加，更多地向讀者傳遞廣告信息和廣告語(yǔ)言，使讀者有了更好的視覺感受。從廣告設(shè)計(jì)的具體分析來看，它屬于平面設(shè)計(jì)的范疇。Photoshop 是平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用最廣泛的。根據(jù)調(diào)查和研究，Photoshop 是大型廣告設(shè)計(jì)中一個(gè)強(qiáng)大的圖像處理工具。在這一階段，Photoshop 在廣告設(shè)計(jì)工作環(huán)境的改變中發(fā)揮著突出的作用。在Photoshop 的應(yīng)用實(shí)踐中，它也具有強(qiáng)大的功能。在設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新和創(chuàng)造力下，廣告的藝術(shù)價(jià)值和鑒賞力會(huì)更強(qiáng)。作為Photoshop 的重要功能，蒙版和通道可以實(shí)現(xiàn)圖像的各種特效處理，有助于設(shè)計(jì)師更好地展示自己的創(chuàng)意，激發(fā)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感，更完美地完成設(shè)計(jì)作品。總的來說，Photoshop 中蒙版和通道的使用使新媒體下的廣告設(shè)計(jì)更具吸引力，表達(dá)效果和閱讀效果都得到了顯著提高。此外，Photoshop 還可以用來調(diào)整圖像的色彩飽和度和亮度，從而使廣告圖案與特定的廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容表現(xiàn)出更好的組合效果?？傊琍hotoshop 的圖像修改功能在多媒體廣告設(shè)計(jì)中的圖像處理方面取得了非常顯著的成果。

廣告設(shè)計(jì)不能因循守舊、墨守成規(guī)，設(shè)計(jì)師需要標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有強(qiáng)大的心理突破效果。與眾不同的設(shè)計(jì)總是引人注目，觸發(fā)讀者強(qiáng)烈的興趣，留下深刻的印象，這個(gè)心理過程符合廣告設(shè)計(jì)傳達(dá)的心理階梯的目標(biāo)。

總而言之，Photoshop 軟件的蒙版和通道在廣告設(shè)計(jì)的過程中是重要的一環(huán)，間接或直接影響廣告設(shè)計(jì)的效果，充分的運(yùn)用蒙版和通道可以使廣告的效果更加飽滿。