中國(guó)探案推理真人秀的發(fā)展路徑研究
——以“迷綜季”為例

李文浩 彭瓅璇

近年來(lái)，探案推理真人秀憑借緊湊的推理故事情節(jié)和扣人心弦的懸疑氛圍受到關(guān)注。愛(ài)奇藝“迷綜季”系列節(jié)目是值得關(guān)注的探案推理類真人秀，開(kāi)播于2021 年，由《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》三檔綜藝組成。節(jié)目在排播上采用“兩綜疊播”模式，即在《萌探探探案》播出半程的同時(shí)，疊加播放更偏向?qū)I(yè)化推理的《奇異劇本鯊》，待這兩檔節(jié)目演播結(jié)束之后，再火速播出收官之作《最后的贏家》。三檔節(jié)目互為依托，環(huán)環(huán)相扣。在疊播模式之下，“迷綜季”三檔綜藝以差異化、漸進(jìn)式的布局，實(shí)現(xiàn)了對(duì)多圈層用戶的收割。一年下來(lái)，“迷綜季”在新綜藝賽道開(kāi)發(fā)和加速小眾文化破圈方面均取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但其在議題引導(dǎo)、題材創(chuàng)新、品牌運(yùn)營(yíng)等方面仍有較大的優(yōu)化空間。

一、中國(guó)探案推理真人秀面臨的挑戰(zhàn)

2016 年，網(wǎng)絡(luò)綜藝依托互聯(lián)網(wǎng)的多元化平臺(tái)，通過(guò)凸顯節(jié)目?jī)?nèi)容的“網(wǎng)感”，迎合年輕群體的習(xí)慣與趣味?；趯?duì)年輕一代收視習(xí)慣的追蹤，網(wǎng)絡(luò)綜藝制作方將眼光落在了推理題材上，探案推理真人秀應(yīng)運(yùn)而生，出現(xiàn)了《大偵探》和“迷綜季”系列綜藝。其中，“迷綜季”系列綜藝的出現(xiàn)加速了懸疑推理內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)展，推動(dòng)了技術(shù)手段在沉浸式游戲體驗(yàn)上的運(yùn)用，但節(jié)目在議題引導(dǎo)、題材創(chuàng)新、品牌經(jīng)營(yíng)等方面均面臨著不容忽視的挑戰(zhàn)。

（一）節(jié)目泛娛樂(lè)傾向嚴(yán)重，消解議題引導(dǎo)力

挑戰(zhàn)首先體現(xiàn)在泛娛樂(lè)化傾向上。相較于傳統(tǒng)電視綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝受眾大多為觀看綜藝節(jié)目成長(zhǎng)起來(lái)的青年群體——“Z 世代”[1]。這意味著網(wǎng)絡(luò)綜藝所承擔(dān)的引導(dǎo)青年價(jià)值觀的責(zé)任越發(fā)重大。作為網(wǎng)絡(luò)綜藝的主要類型之一，探案推理真人秀在制作過(guò)程中有意識(shí)地注重人文關(guān)懷和輸出主流價(jià)值觀念，但綜藝的娛樂(lè)屬性，往往導(dǎo)致綜藝制作的理想境界與現(xiàn)實(shí)效果之間產(chǎn)生偏差。

不同于娛樂(lè)綜藝和選秀綜藝，探案推理真人秀與社會(huì)議題之間有著發(fā)生交集的可能，相關(guān)節(jié)目也有過(guò)參與社會(huì)議題的構(gòu)想，但對(duì)于收視率的追逐總會(huì)使節(jié)目陷入娛樂(lè)傾向的漩渦，消解了其自身應(yīng)該承載的社會(huì)職能。如《萌探探探案》在節(jié)目結(jié)尾時(shí)通常會(huì)邀請(qǐng)嘉賓講述一段反映社會(huì)問(wèn)題的故事，但觀眾卻不買(mǎi)賬，紛紛留下“沒(méi)新意”“沒(méi)興趣”“沒(méi)看懂”等評(píng)論。與對(duì)嚴(yán)肅議題的反感態(tài)度呈現(xiàn)明顯區(qū)別的是，觀眾對(duì)“明星”“熱梗”等娛樂(lè)性話題更感興趣，“迷綜季”第一部《萌探探探案》熱搜話題大多與搞笑片段、明星名場(chǎng)面相關(guān)。又如“迷綜季”第二部《奇異劇本鯊》借助“文字提示窗口”，對(duì)真實(shí)案件中專業(yè)調(diào)查方式的介紹一筆帶過(guò)，且未對(duì)案件中涉及的法律問(wèn)題或法律條例等進(jìn)行深度剖析，使節(jié)目不倫不類，難以吸引觀眾，更難以實(shí)現(xiàn)普法的目的。

脫去探案推理的外殼，探案推理真人秀節(jié)目歸根結(jié)底還是屬于游戲綜藝這一大類。盡管探案推理真人秀嘗試掙脫早期綜藝“傳播即游戲”的枷鎖，重視社會(huì)議題和文化傳播，但游戲綜藝的娛樂(lè)化傾向早已深入人心，無(wú)形間消解了探案推理真人秀與嚴(yán)肅社會(huì)議題之間的關(guān)聯(lián)。

（二）節(jié)目題材創(chuàng)新力不強(qiáng)，同質(zhì)化充斥市場(chǎng)

除泛娛樂(lè)化傾向外，探案推理類節(jié)目的創(chuàng)新能力也存在著問(wèn)題。中國(guó)綜藝節(jié)目相較于國(guó)外綜藝而言起步較晚，相關(guān)節(jié)目制作理論儲(chǔ)備不足，因此通常選擇學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外優(yōu)秀綜藝的方式?！懊跃C季”第三部《最后的贏家》節(jié)目組就通過(guò)購(gòu)買(mǎi)Netflix 的韓國(guó)推理類綜藝《犯人就是你》的版權(quán)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行本土化改造。節(jié)目原意是要打造一檔高質(zhì)量的“連續(xù)劇式綜藝”，但反復(fù)加入的綜藝套路打破了故事情節(jié)的緊湊感，削弱了情節(jié)的連貫性，影響了節(jié)目質(zhì)量。

除了版權(quán)引進(jìn)的現(xiàn)象外，國(guó)內(nèi)綜藝“跟風(fēng)”問(wèn)題頻現(xiàn)，同類型節(jié)目魚(yú)龍混雜，對(duì)現(xiàn)象級(jí)頭部綜藝的抄襲屢見(jiàn)不鮮。作為探案推理真人秀的“新生代”節(jié)目，“迷綜季”第一部《萌探探探案》的誕生便伴隨著各種爭(zhēng)議。觀眾對(duì)嘉賓陣容表示不滿，對(duì)節(jié)目定位表示困惑，對(duì)節(jié)目的原創(chuàng)性產(chǎn)生質(zhì)疑，甚至對(duì)結(jié)尾強(qiáng)行煽情強(qiáng)烈排斥。觀眾的反應(yīng)表明了探案推理真人秀在提升大眾接受度方面面臨挑戰(zhàn)。如何在內(nèi)容上推陳出新，在同類型節(jié)目中“出圈”，成為綜藝制作方需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。

如果一味地模仿，中國(guó)綜藝只會(huì)步他國(guó)綜藝之后塵，如果不能盡快探尋創(chuàng)新之道，也將與文藝創(chuàng)新精神相悖。此外，觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝的質(zhì)量要求在不斷提高，節(jié)目如果在自身特色和持續(xù)創(chuàng)新中失衡，容易面臨受眾流失、口碑下滑等困境。

（三）IP 產(chǎn)業(yè)品牌力欠缺，衍生品開(kāi)發(fā)平庸

IP 產(chǎn)業(yè)鏈的不完善是探案推理真人秀面臨的第三個(gè)問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕消費(fèi)者追求自我的豐富性、自足性，強(qiáng)調(diào)自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)及社會(huì)歸屬感。綜藝IP 衍生力的強(qiáng)弱成為能否贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一，綜藝IP 品牌力也在很大程度上決定著節(jié)目的生命周期。投資方與制作方均關(guān)注IP 全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，力求深度挖掘IP 價(jià)值，希望將IP 優(yōu)勢(shì)最大化，形成一個(gè)完整產(chǎn)業(yè)鏈。

“迷綜季”盡管已經(jīng)走過(guò)了一個(gè)年頭，但衍生產(chǎn)品仍較為單一，無(wú)法與用戶建立深度關(guān)聯(lián)。這也是新生綜藝面臨的普遍問(wèn)題。若網(wǎng)絡(luò)綜藝衍生內(nèi)容僅追逐“用戶付費(fèi)”的風(fēng)向，將盈利僅系于付費(fèi)觀看這一單一模式，而無(wú)法開(kāi)發(fā)具有獨(dú)創(chuàng)性的衍生品，產(chǎn)品的長(zhǎng)尾價(jià)值將無(wú)法實(shí)現(xiàn)延伸。

除了開(kāi)發(fā)、豐富衍生產(chǎn)品外，探案推理類真人秀在打造IP 品牌過(guò)程中，也要注意產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)相互影響。比如在節(jié)目與劇本殺APP 的合作中，用戶可以在APP 上體驗(yàn)明星同款劇本，激活粉絲經(jīng)濟(jì)，制作方也可以通過(guò)APP 收集原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)劇本，助推節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)。

不過(guò)，APP 的開(kāi)發(fā)也要考慮用戶互動(dòng)和價(jià)值傳遞等問(wèn)題。如果劇本殺APP 的劇本質(zhì)量不高，游戲過(guò)程中與用戶的互動(dòng)性不強(qiáng)，則無(wú)法實(shí)現(xiàn)游戲粉絲和節(jié)目粉絲的相互轉(zhuǎn)化。另外，核心價(jià)值觀模糊、對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)涵的詮釋出現(xiàn)偏差、融入不相關(guān)元素等問(wèn)題都會(huì)降低受眾信任度，加大打造本土IP 品牌的難度。

二、中國(guó)探案推理真人秀發(fā)展路徑

隨著節(jié)目的更新?lián)Q代、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及傳播政策的不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作難度越來(lái)越大，對(duì)創(chuàng)新性也有了更高的要求。引導(dǎo)力不足、內(nèi)容原創(chuàng)力薄弱、IP 品牌力欠缺等問(wèn)題的凸顯，表明我國(guó)探案推理真人秀更應(yīng)探索一條適合中國(guó)本土的發(fā)展路徑。

（一）主動(dòng)設(shè)置議題，深度聚焦文化內(nèi)核

針對(duì)泛娛樂(lè)化傾向及議題引導(dǎo)力薄弱問(wèn)題，探案推理真人秀首先需主動(dòng)設(shè)置議題，自覺(jué)引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確價(jià)值觀。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目受眾群越來(lái)越廣泛，龐大的年輕“網(wǎng)生代”已經(jīng)成為視頻行業(yè)的消費(fèi)主力。探案推理真人秀作為傳播主體，需起到引導(dǎo)者的作用，滿足觀眾的精神需求，培養(yǎng)健康向上的審美趣味。

以《奇異劇本鯊》為例，節(jié)目原創(chuàng)劇本以“原生家庭”“網(wǎng)絡(luò)暴力”“職場(chǎng)PUA”“電信詐騙”等議題為核心主題（詳見(jiàn)表1），順應(yīng)了時(shí)下熱點(diǎn)話題，抓住了輿論焦點(diǎn)。如第15、16 期《周年快樂(lè)》中，節(jié)目以“劇本殺”的形式向觀眾展現(xiàn)了一幅當(dāng)代職場(chǎng)縮影，投射了部分青年群體的現(xiàn)實(shí)處境。王源扮演的人事，由于出身不好，處處被壓榨，毫無(wú)底線地“助人為樂(lè)”；汪蘇瀧扮演的金牌編劇，有功時(shí)被領(lǐng)導(dǎo)攬走，無(wú)過(guò)時(shí)卻要為領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)責(zé)；金靖扮演的助理主持人，有實(shí)力卻不自信，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)提出的無(wú)理要求一再妥協(xié)……無(wú)論是任人使喚的小員工，還是不敢維權(quán)的“背鍋俠”，或是遭遇職場(chǎng)PUA 的職場(chǎng)新人，都讓許多初入職場(chǎng)的年輕觀眾產(chǎn)生了情感共鳴。在推理結(jié)束的復(fù)盤(pán)階段，嘉賓們代入各自所扮演的角色，對(duì)“職場(chǎng)霸凌”這一話題展開(kāi)了討論，比如王源認(rèn)為“職場(chǎng)中我們可以樂(lè)于助人，但不能沒(méi)有底線”，這一觀點(diǎn)恰恰切中了一些職場(chǎng)“菜鳥(niǎo)”的內(nèi)心。《萌探探探案》中也體現(xiàn)了制作方對(duì)社會(huì)議題的關(guān)注，如第8 期《小歡喜》IP 聚焦高考這一具有代表性的社會(huì)議題，在原劇本的議題上抽絲剝繭，深度挖掘出高考以外的“代際關(guān)系”問(wèn)題。

表1 《奇異劇本鯊》中劇本議題示例

可以看出，“迷綜季”在參與社會(huì)議題討論方面做出了努力，但其議題選擇整體偏向于生活化的主題，極少涉及全國(guó)性“媒介事件”。目前，綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容切入點(diǎn)更為精細(xì)，也越來(lái)越關(guān)注主旋律議題。探案推理真人秀若不能擴(kuò)大節(jié)目格局，以高質(zhì)量?jī)?nèi)容供給滿足觀眾精神需求，就難以形成競(jìng)爭(zhēng)力。另外，探案推理真人秀的核心是“探案”，“探案”必定會(huì)涉及“犯罪”，因此普及法律知識(shí)應(yīng)當(dāng)成為節(jié)目制作的重要部分，但“迷綜季”對(duì)法律議題的討論仍浮于表面。若要實(shí)現(xiàn)對(duì)議題的有效設(shè)置，節(jié)目應(yīng)根據(jù)自身內(nèi)容特色，適度進(jìn)行嚴(yán)肅主流話題的討論，響應(yīng)全面推進(jìn)依法治國(guó)的號(hào)召，傳遞正能量。

探案推理真人秀將文化元素融入劇本創(chuàng)作之中，可以進(jìn)一步提升節(jié)目文化價(jià)值?！懊跃C季”在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面做出了新嘗試，如《萌探探探案》第4 期《還珠格格》IP 中，節(jié)目組用“皮影戲”的形式演繹劇情。將皮影戲這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入故事劇情之中的做法，以生活化的方式實(shí)現(xiàn)光影藝術(shù)與觀眾的溝通，在一定程度上鼓舞了青年人重視和傳承皮影戲，但其在節(jié)目中的短暫出現(xiàn)不僅有刻意升華主題之嫌，還會(huì)產(chǎn)生突兀感，并不能起到有效宣傳和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的效果。將文化元素注入節(jié)目之中，制作方應(yīng)采用更新穎和適配的方式融合文化內(nèi)核與節(jié)目核心，將文化元素自然貫穿節(jié)目始終，潛移默化地培養(yǎng)觀眾的文化意識(shí)。

《奇異劇本鯊》第1 期《青城遺夢(mèng)》也對(duì)日漸式微的戲曲文化進(jìn)行了宣傳。劇本以小鎮(zhèn)一戲曲班的盛衰與傳承為背景，不僅在龍門(mén)古鎮(zhèn)孫權(quán)故里實(shí)地取景，還邀請(qǐng)了專業(yè)昆曲演員扮演角色，以通俗形式呈現(xiàn)中國(guó)國(guó)粹，豐富了昆曲的傳播方式?！蹲詈蟮内A家》在布景上構(gòu)造出倒置空間，加入大型八卦陣轉(zhuǎn)盤(pán)、天干地支、十二生肖浮雕像等元素，傳播東方文化。在之后的節(jié)目中，制作方應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大文化內(nèi)容覆蓋面，除了皮影、戲曲、五行八卦等領(lǐng)域，還可以將典籍、國(guó)樂(lè)、文物、傳統(tǒng)節(jié)日等內(nèi)容融入原創(chuàng)劇本撰寫(xiě)當(dāng)中，提高節(jié)目的文化影響力和藝術(shù)感染力。

對(duì)于探案推理真人秀而言，優(yōu)質(zhì)劇本是節(jié)目制作推進(jìn)的核心。劇本中“包含著人們對(duì)社會(huì)角色的期待以及用戶定義的情境”[2]，將文化內(nèi)核包裹進(jìn)“推理游戲”的外衣，有利于打破受眾對(duì)于“劇本殺”注重推兇還原的刻板印象。此外，在劇本演繹中探討社會(huì)問(wèn)題，傳遞正確價(jià)值觀，能夠引發(fā)觀眾深思，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，進(jìn)一步升華節(jié)目?jī)r(jià)值。

（二）引進(jìn)轉(zhuǎn)向原創(chuàng)，多層維度發(fā)力創(chuàng)新

1.內(nèi)容創(chuàng)新：創(chuàng)作本土特色劇本，全面升級(jí)場(chǎng)景

“迷綜季”的劇本創(chuàng)作立足于國(guó)內(nèi)現(xiàn)實(shí)，扎根本土，并在劇本場(chǎng)景的構(gòu)建與還原上不斷精細(xì)化，這表明節(jié)目在力求凸顯懸疑推理特色。

“迷綜季”操盤(pán)手陳偉表示，平臺(tái)希望將“迷綜季”打造成一個(gè)“漏斗型”產(chǎn)品，即受眾的觀看門(mén)檻是呈漏斗狀的（如圖1 所示）。這種布局方式與營(yíng)銷中的“漏斗模型”有類似之處?！奥┒纺Ｐ汀钡暮诵乃枷胧恰盃I(yíng)銷者需在漏斗模型的每一環(huán)節(jié)為用戶提供特定的內(nèi)容”[3]。“迷綜季”三檔綜藝以“漏斗型”由淺入深設(shè)計(jì)內(nèi)容，從國(guó)民娛樂(lè)性綜藝逐漸升級(jí)為高級(jí)推理性綜藝，逐步提高觀看門(mén)檻。漏斗頂部是第一部綜藝《萌探探探案》，節(jié)目弱化推理屬性，主打“歡樂(lè)探案”，目的在于打破推理門(mén)檻，通過(guò)“入門(mén)級(jí)”綜藝來(lái)拓寬懸疑內(nèi)容的受眾群體，為后兩部綜藝打好受眾基礎(chǔ)。漏斗中部則是“迷綜季”第二部《奇異劇本鯊》，節(jié)目提升了推理專業(yè)性，將核心受眾群集中在推理愛(ài)好者及“劇本殺”游戲資深玩家。節(jié)目向觀眾介紹了“劇本殺”的基本模式，如推兇還原本、變格推兇本、阿瓦隆機(jī)制本等，劇本也由專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)和真人秀編劇團(tuán)隊(duì)共同原創(chuàng)完成，不僅讓資深玩家獲得推理滿足感，還讓普通玩家進(jìn)一步熟悉“劇本殺”。第三部綜藝《最后的贏家》處于漏斗底部，其推理性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前兩部綜藝，主要受眾范圍進(jìn)一步縮小到熱愛(ài)推理的硬核玩家。節(jié)目以連續(xù)劇形式串聯(lián)起全季所有故事，在先導(dǎo)片中就已鎖定“嫌疑人X”，以“X”為線索貫穿整季綜藝，劇情跨越時(shí)間和空間雙重維度，與地方文旅的合作不斷解鎖探案新地圖，提高了解謎難度。

圖1 愛(ài)奇藝“迷綜季”“漏斗型”布局示意圖

“迷綜季”在形式上采用了“漏斗型”布局，在篩選受眾的過(guò)程中，只有更精準(zhǔn)、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能提高受眾轉(zhuǎn)化率。盡管“迷綜季”推出了大量原創(chuàng)劇本，但在整季節(jié)目播出后，未留下令觀眾印象深刻的主題，節(jié)目仍需在劇本創(chuàng)作上充分體現(xiàn)本土特色。

劇本的演繹離不開(kāi)沉浸場(chǎng)景的設(shè)置，在場(chǎng)景選擇上，“迷綜季”系列節(jié)目為最大程度還原故事設(shè)定，將棚內(nèi)綜藝完全轉(zhuǎn)向戶外，致力于全實(shí)景外拍。在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上，節(jié)目也不斷升級(jí)?！睹忍教教桨浮冯m做到了沉浸式還原，但嘉賓對(duì)角色扮演的信念度不高，《奇異劇本鯊》就很好地解決了這一問(wèn)題。節(jié)目中所有嘉賓和演員全程演技在線，將劇情詮釋得更飽滿，提升了整個(gè)節(jié)目的專業(yè)度。直到《最后的贏家》的開(kāi)播，節(jié)目結(jié)合中國(guó)特色場(chǎng)景與元素，呈現(xiàn)出影視劇水準(zhǔn)，成就了電影級(jí)質(zhì)感，奠定了“劇式綜藝”的基調(diào)。

2.技術(shù)創(chuàng)新：構(gòu)建跨屏深度參與，提升用戶黏性

技術(shù)的進(jìn)步正推動(dòng)“互動(dòng)+ 內(nèi)容”成為視頻行業(yè)新風(fēng)向，制作方不僅要將重心放在內(nèi)容創(chuàng)作上，還要重視節(jié)目生產(chǎn)的技術(shù)革新。技術(shù)是創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)，綜藝節(jié)目需要利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)從形式到內(nèi)容的創(chuàng)新，滿足用戶對(duì)互動(dòng)感、沉浸感的要求。愛(ài)奇藝技術(shù)團(tuán)隊(duì)在“迷綜季”中玩轉(zhuǎn)智能技術(shù)，帶給了觀眾沉浸式游戲體驗(yàn)。

《萌探探探案》對(duì)互動(dòng)技術(shù)進(jìn)行了初步嘗試。節(jié)目播放到特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)時(shí)，屏幕上便會(huì)出現(xiàn)“尋寶即將開(kāi)始”的氣泡，提示觀眾跟隨圖標(biāo)點(diǎn)擊屏幕收集“線索”。根據(jù)這些“線索”，觀眾可以在最后的“推兇”環(huán)節(jié)參與指認(rèn)“兇手”。《奇異劇本鯊》也實(shí)現(xiàn)了技術(shù)革新，第一，節(jié)目增加了觸覺(jué)震動(dòng)體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)多重感官渲染緊張氛圍；第二，節(jié)目提供了“鯊?qiáng)誓Ｊ健?，即觀眾可以根據(jù)屏幕上出現(xiàn)的H5 界面鎖定喜歡的角色，切換至該角色視角探索劇情，并將探案過(guò)程中找到的所有信息碎片放入“背包”；第三，節(jié)目引入了AI 內(nèi)容理解、智能識(shí)別和AI 摳圖等技術(shù)，為觀眾提供自主搜證功能。從《奇異劇本鯊》的“鯊?qiáng)誓Ｊ健遍_(kāi)始，愛(ài)奇藝將創(chuàng)新互動(dòng)玩法延續(xù)到《最后的贏家》，開(kāi)創(chuàng)“奇探模式”。《最后的贏家》為觀眾提供了“推理筆記”，這一功能與《奇異劇本鯊》的“自主搜證”功能類似，主要用來(lái)收集線索和梳理疑點(diǎn)。“迷綜季”與技術(shù)的融合為綜藝節(jié)目的發(fā)展打開(kāi)了新思路，但其在跨屏互動(dòng)方面仍存在局限性。“鯊?qiáng)誓Ｊ健薄捌嬲勀Ｊ健钡裙δ軆H能在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)，平板和電視等終端用戶不能獲得同樣的互動(dòng)體驗(yàn)。節(jié)目應(yīng)在如何實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)、實(shí)時(shí)互動(dòng)等方面進(jìn)行探索，進(jìn)一步加強(qiáng)沉浸感，滿足用戶社交需求。

探案推理真人秀在技術(shù)層面的創(chuàng)新增強(qiáng)了用戶互動(dòng)參與的深度，提高了用戶黏性，之后在與元宇宙、VR、實(shí)景探索等新興技術(shù)融合上的探索也可能對(duì)該類型節(jié)目產(chǎn)生質(zhì)的顛覆。

3. 模式創(chuàng)新：“推理游戲+X”跨界互融，實(shí)現(xiàn)雙向賦能

隨著內(nèi)容和技術(shù)的更新升級(jí)，綜藝節(jié)目脫去了單一的外殼，逐漸采用形式融合來(lái)提升節(jié)目質(zhì)量。我國(guó)探案推理真人秀節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中，除了深耕新媒體技術(shù)融合外，還從最初簡(jiǎn)單的“推理游戲+角色扮演”逐漸擴(kuò)展到“推理游戲+ 影視IP”“推理游戲+ 文旅”等模式，實(shí)現(xiàn)了多元領(lǐng)域的有機(jī)融合。

“推理游戲+ 影視IP”的模式使觀眾能沉浸到場(chǎng)景中，萌生集體認(rèn)同，打破圈層壁壘。愛(ài)奇藝作為大型視聽(tīng)平臺(tái)，坐擁大量爆款I(lǐng)P，有利于《萌探探探案》“推理游戲+ 影視IP”創(chuàng)意模式的運(yùn)行。節(jié)目組選擇的影視IP 都具有較好的受眾基礎(chǔ)，能喚起集體記憶，如《還珠格格》《西游記》等。社會(huì)學(xué)家莫里斯·哈布瓦赫認(rèn)為，集體記憶是“一個(gè)特定社會(huì)群體之間成員共享往事的過(guò)程和結(jié)果”[4]。經(jīng)典影視IP 承載著觀眾的集體記憶，將這些大眾熟知的經(jīng)典影視IP 實(shí)景還原、改編，能引發(fā)觀眾的情感共鳴。比如在《萌探探探案》第5 期中，節(jié)目組選擇《西游記》這一象征性符號(hào)，刺激觀眾的記憶。節(jié)目播出后，“六小齡童演的孫悟空yyds”“六小齡童仔細(xì)確認(rèn)面具是否開(kāi)了”“楊紫發(fā)文致敬六小齡童”等話題出現(xiàn)在微博熱搜榜，引發(fā)觀眾對(duì)《西游記》劇集和對(duì)老藝術(shù)家敬業(yè)精神的討論。截至2022 年4 月上旬，相關(guān)話題閱讀總次數(shù)已破10 億。

雖然這些為觀眾所熟知的IP 能為節(jié)目制造一定流量基礎(chǔ)，但情懷營(yíng)銷帶來(lái)的熱度很有可能只是曇花一現(xiàn)。爆款I(lǐng)P 的加持應(yīng)激勵(lì)制作方創(chuàng)作更具嚴(yán)密邏輯性的劇本內(nèi)容，而不是僅僅靠“借勢(shì)”來(lái)收割瞬時(shí)紅利。此外，制作方在影視IP 的選擇上應(yīng)擺脫娛樂(lè)化思維，在保證IP 國(guó)民度的同時(shí)，優(yōu)先考慮更具深層社會(huì)意義的影視IP。

除了跨界影視劇之外，探案推理真人秀通過(guò)挖掘本地文化資源，將地方文化和地域特色植入劇本故事中，能為地方文旅做一定的推廣宣傳，推動(dòng)文旅融合發(fā)展，有利于實(shí)現(xiàn)自然效益與人文效益的雙向賦能。“迷綜季”嘗試與文旅結(jié)合，打破內(nèi)容邊界，惠及了拍攝地的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。《最后的贏家》將推理游戲與城市文旅相結(jié)合，利用場(chǎng)景上的突破，打造城市級(jí)別的大型沉浸式實(shí)景推理。在序幕和第1 期中，商販、說(shuō)書(shū)人、糖畫(huà)、棋藝、茶館等中國(guó)特色元素鋪成古代街景，石橋、亭臺(tái)、樓閣、園林等宏觀場(chǎng)景將觀眾瞬間拉入敘事時(shí)空，描繪了一幅龐大的古代實(shí)景圖，全方位展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化。在之后的幾期節(jié)目中，節(jié)目在建德新葉古村、余杭溪口村、長(zhǎng)樂(lè)林場(chǎng)等地取景拍攝，但大多也是其他綜藝節(jié)目的取景地，制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該繼續(xù)考察未被發(fā)掘的新地點(diǎn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和后疫情時(shí)代的旅游業(yè)發(fā)展。

（三）開(kāi)發(fā)IP 產(chǎn)業(yè)，打造獨(dú)特品牌矩陣

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)，節(jié)目想要“破圈”成為品牌，需要不斷拓寬IP 邊界，增強(qiáng)對(duì)IP 的運(yùn)營(yíng)能力。網(wǎng)絡(luò)綜藝最常見(jiàn)的衍生形式便是衍生綜藝，它“不僅可以滿足用戶、會(huì)員、粉絲對(duì)不同內(nèi)容的觀看需求，還能實(shí)現(xiàn)平臺(tái)系統(tǒng)下不同領(lǐng)域之間的用戶導(dǎo)流”[5]。目前，綜藝衍生品已不再局限于衍生綜藝，而是裂變?yōu)楦S富的形式來(lái)延伸IP 價(jià)值鏈。

與《大偵探》以節(jié)目本身為核心向外輻射衍生的矩陣形式不同，“迷綜季”依附愛(ài)奇藝平臺(tái)懸疑賽道而成長(zhǎng)，參與了愛(ài)奇藝懸疑內(nèi)容廠牌矩陣的構(gòu)成。愛(ài)奇藝懸疑品牌布局主要分為影視劇賽道的“迷霧劇場(chǎng)”和綜藝賽道的“迷綜季”。近兩年，愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”推出了《隱秘的角落》《沉默的真相》等多部?jī)?yōu)質(zhì)懸疑IP，平臺(tái)將IP 授權(quán)給沉浸式娛樂(lè)公司進(jìn)行劇本殺版權(quán)的創(chuàng)作和發(fā)行，使得一些潛在受眾在獲得線下娛樂(lè)滿足之后回歸線上，收看“迷綜季”系列綜藝。衍生綜藝還為觀眾提供正片未播內(nèi)容，有利于為“迷綜季”培養(yǎng)忠實(shí)用戶。此外，愛(ài)奇藝通過(guò)開(kāi)展“劇本殺大賽”“迷霧現(xiàn)場(chǎng)”“迷霧地鐵”等線下活動(dòng)，為愛(ài)奇藝懸疑廠牌拓展了新的消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。之后，愛(ài)奇藝將與藝術(shù)展、舞臺(tái)劇、有聲書(shū)等產(chǎn)業(yè)合作，利用各個(gè)行業(yè)生態(tài)特點(diǎn)，為社會(huì)議題的引導(dǎo)以及傳統(tǒng)文化的推廣提供新渠道和新形式。

和《大偵探》等“綜N 代”節(jié)目相比，新生綜藝缺少足夠的衍生產(chǎn)品成長(zhǎng)期?！懊跃C季”作為愛(ài)奇藝懸疑品牌矩陣中的一環(huán)，愛(ài)奇藝的平臺(tái)影響力及其總體品牌布局對(duì)其發(fā)展起到催化作用，但打造獨(dú)立品牌才是長(zhǎng)久之計(jì)。從愛(ài)奇藝2022 片單可以看出，“迷綜季”三檔節(jié)目有發(fā)展成為“綜N 代”的趨勢(shì)，因此，將“迷綜季”自身擴(kuò)大為一個(gè)特色綜藝品牌，通過(guò)開(kāi)發(fā)各類衍生產(chǎn)品來(lái)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，維系用戶群體，鞏固綜藝口碑，才能延長(zhǎng)節(jié)目壽命。

三、中國(guó)探案推理真人秀對(duì)垂直類網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展啟示

愛(ài)奇藝“迷綜季”通過(guò)打開(kāi)新的細(xì)分賽道取得了良好成績(jī)，從愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻以及芒果TV的2022 片單中可以看出，以“劇本殺”“密室逃脫”為原型的懸疑推理類綜藝仍受各大平臺(tái)關(guān)注。

在“迷綜季”的基礎(chǔ)上，愛(ài)奇藝又將打造一檔從女性與職場(chǎng)視角出發(fā)的全新迷綜《看穿一切的她》。此外，《萌探探探案》第二季也將在國(guó)民綜藝的品質(zhì)和話題上做更多優(yōu)化。騰訊視頻《推理計(jì)劃·11 號(hào)公寓》、優(yōu)酷《白夜迷霧》《頭號(hào)密室》、芒果TV《推理開(kāi)始了》等節(jié)目的待播都表明，各平臺(tái)在持續(xù)挖掘著懸疑推理垂直類內(nèi)容的市場(chǎng)潛力。

在網(wǎng)絡(luò)綜藝呈井噴式發(fā)展的當(dāng)下，探案推理真人秀聚焦時(shí)下流行的“劇本殺”游戲，深入年輕人感興趣的領(lǐng)域，突破了綜藝內(nèi)容同質(zhì)化桎梏，維系了品牌與用戶之間的關(guān)系。該類綜藝從小眾逐漸走向大眾化，對(duì)于其他以年輕人為主要受眾群的垂直類題材的網(wǎng)絡(luò)綜藝有很好的啟示作用。

首先，垂直類題材節(jié)目需持續(xù)深耕本土青年文化，保持對(duì)年輕一代的追逐和對(duì)流行文化的探尋。分眾時(shí)代，受眾具有自主性和能動(dòng)性，組成了一個(gè)個(gè)趣緣相投的文化共同體，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠驅(qū)動(dòng)年輕受眾群在社交媒體平臺(tái)進(jìn)行口碑傳播，從而輻射到更廣泛的圈層。其次，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目需堅(jiān)持與專注原創(chuàng)，注重提升制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新素養(yǎng)。創(chuàng)新是節(jié)目發(fā)展的靈魂，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝需打造具有中國(guó)特色和中國(guó)元素的本土節(jié)目，并善于利用技術(shù)創(chuàng)新加強(qiáng)沉浸體驗(yàn)。最后，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目必須要有文化內(nèi)涵，傳遞主流價(jià)值觀。文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂，是民族生存最核心的部分，文化的傳播與傳承需要全社會(huì)共同努力。在文化訴求更為強(qiáng)烈的當(dāng)下，年輕觀眾的審美水平越來(lái)越高，網(wǎng)絡(luò)綜藝需加強(qiáng)文化傳播，服務(wù)主流價(jià)值觀念，并借助大型視聽(tīng)平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷力，實(shí)現(xiàn)文化推廣。

四、結(jié)語(yǔ)

懸疑推理曾僅僅是在年輕群體中流行的小眾圈層文化，但隨著《大偵探》和“迷綜季”等探案推理真人秀節(jié)目的熱播，懸疑推理逐漸主流化，走向大眾視野，“劇本殺”行業(yè)也蓬勃發(fā)展。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021 年中國(guó)“劇本殺”行業(yè)用戶研究及標(biāo)桿企業(yè)案例分析報(bào)告》顯示，2020 年中國(guó)“劇本殺”市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)117.4 億元，預(yù)計(jì)到2022 年中國(guó)“劇本殺”行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至238.9 億元。[6]線下門(mén)店的消費(fèi)熱潮反哺了線上內(nèi)容，不僅為制作方提供了劇本創(chuàng)作的動(dòng)力，也為節(jié)目培養(yǎng)了潛在受眾。

對(duì)于探案推理真人秀這類創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)型綜藝而言，創(chuàng)新始終是一大難題。此類節(jié)目仍需探索創(chuàng)新點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的深度融合，但也應(yīng)該注意無(wú)論形式如何創(chuàng)新，好的節(jié)目?jī)?nèi)容和主題才能留住觀眾。此外，文化越來(lái)越成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的核心。探案推理真人秀需在文化傳播上持續(xù)發(fā)力，以劇本為載體講述全新中國(guó)故事，加強(qiáng)文明交流互鑒，讓觀眾在獲得娛樂(lè)滿足之時(shí)，獲得文化滿足。

注釋：

[1] Z 世代通常指1995-2009 年間出生的一代人，這代人受互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等科技產(chǎn)物影響較大，又稱“網(wǎng)生代”“數(shù)媒土著”等。

[2]吳依霏.擬劇論視角下的短視頻傳播機(jī)制——以抖音APP 為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,9(6):66-67.

[3]沈雁飛.淺析如何以內(nèi)容營(yíng)銷“漏斗模型”引導(dǎo)目標(biāo)受眾的消費(fèi)決策[J].中國(guó)商論,2020(3):85-86.

[4]石巖.經(jīng)典影視中的集體記憶構(gòu)建——以《西游記》為例[J].視聽(tīng),2021(6):82-83.

[5]王韻,于佳歆.2020 年我國(guó)臺(tái)網(wǎng)綜藝節(jié)目觀察[J].當(dāng)代電視,2021(3):53-59.

[6]艾媒報(bào)告中心.艾媒咨詢|2021 年中國(guó)“劇本殺”行業(yè)用戶研究及標(biāo)桿企業(yè)案例分析報(bào)告[R/OL].(2021-10-13)[2022-04-10].https://report.iimedia.cn/repo13-0/39486.html.