他者鏡鑒：美國三大紀(jì)實(shí)媒體平臺(tái)中國題材紀(jì)錄片制播策略

韓 飛 黃綺婷

Discovery 探索傳媒、國家地理、A+E 電視網(wǎng)是美國三大頭部紀(jì)實(shí)類商業(yè)媒體平臺(tái)，占全球紀(jì)實(shí)節(jié)目生產(chǎn)相當(dāng)大的分量，傳播覆蓋世界絕大多數(shù)國家和地區(qū)。一方面，三大平臺(tái)都擁有鮮明的全球化特質(zhì)，在紀(jì)錄片的全球傳播方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)；另一方面，在商業(yè)化的驅(qū)動(dòng)下，三大平臺(tái)非常重視用戶，不斷調(diào)整和創(chuàng)新以挖掘紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值，注重塑造差異化的品牌形象，獲得了全球觀眾與客戶的喜愛。三大媒體都生產(chǎn)了一批中國題材作品，也是在紀(jì)錄片領(lǐng)域中國合作最多的國際媒體之一，中外合拍已經(jīng)成為三大平臺(tái)中國題材紀(jì)錄片的主要制作模式，且在多年的發(fā)展中邁入更深層次的合作。

Discovery 秉承“寓教于樂”的理念，專注紀(jì)實(shí)娛樂題材，使紀(jì)錄片兼具知識(shí)性和趣味性；對(duì)優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行本土化處理，提升了中國題材的接受度和吸引力；以“非西方視角”解讀中國，在國際市場(chǎng)上呈現(xiàn)相對(duì)客觀的中國形象。國家地理著力生產(chǎn)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖匀活}材紀(jì)錄片，向海外輸出大制作、高品質(zhì)的頭部?jī)?nèi)容；既將自身原創(chuàng)IP 本土化，甚至反哺海外，又將中國紀(jì)錄片進(jìn)行國際版改編，提高中國題材紀(jì)錄片的傳播度；開設(shè)中國主題欄目，固定播出時(shí)段與頻率，打造國際性外宣平臺(tái)。A+E 電視網(wǎng)則專攻歷史文化題材，以人物為切口挖掘普世價(jià)值觀，以紀(jì)實(shí)劇的創(chuàng)新形式提升紀(jì)錄片觀賞性，帶有電影質(zhì)感的紀(jì)錄片獲得西方主流媒體的高度認(rèn)可。

一、Discovery 探索傳媒的制播策略

Discovery 探索傳媒集團(tuán)擁有全球最大的紀(jì)實(shí)頻道——探索頻道（Discovery Channel，以下簡(jiǎn)稱Discovery），是全球重要的紀(jì)實(shí)IP 內(nèi)容提供者。Discovery 每年推出超過8000 小時(shí)的原創(chuàng)節(jié)目，覆蓋220 多個(gè)國家和地區(qū)，以超過50 種語言播送，全球累計(jì)觀眾超30 億，全球社交媒體粉絲超3 億。

作為全球紀(jì)實(shí)娛樂節(jié)目提供商，Discovery 以“寓知識(shí)于娛樂”為理念，致力于激發(fā)觀眾的好奇心與求知欲，打造世界一流的紀(jì)實(shí)娛樂節(jié)目。1996 年開始，Discovery 與中國機(jī)構(gòu)合作，不斷推出中國題材紀(jì)錄片，并在內(nèi)容創(chuàng)制的過程中逐漸形成了“向世界說好中國故事”的制作理念。

（一）內(nèi)容布局

Discovery 形成了帶有自身頻道烙印的題材選擇偏好，并打造出系列全球知名品牌節(jié)目；在商業(yè)化驅(qū)動(dòng)下，這些作品帶有服務(wù)觀眾的基因，并且通過探索集團(tuán)所擁有的全球市場(chǎng)檢驗(yàn)這些題材在國際傳播方面的可行性。在制作中國題材紀(jì)錄片時(shí)，Discovery 繼續(xù)深耕自己擅長的題材和延續(xù)品牌節(jié)目的影響力，同時(shí)密切關(guān)注中國當(dāng)代議題，創(chuàng)作出一批兼具內(nèi)容深度與商業(yè)價(jià)值的紀(jì)錄片。（見表1）

表1 Discovery 中國題材紀(jì)錄片代表作品

1. 深耕科技題材，緊跟當(dāng)代議題，展現(xiàn)“時(shí)髦”中國形象

太空、探險(xiǎn)和科技是Discovery 紀(jì)錄片的標(biāo)志性題材。因此，在制作中國題材紀(jì)錄片時(shí)，Discovery也優(yōu)先選擇這些經(jīng)典題材進(jìn)行開發(fā)，充分發(fā)揮自身在“硬核”賽道上的優(yōu)勢(shì)。近年來，Discovery 推出的中國題材紀(jì)錄片中科技題材的占比較大，不僅符合該機(jī)構(gòu)一貫的內(nèi)容調(diào)性，還塑造了與以往不一樣的與時(shí)俱進(jìn)、尖端時(shí)髦的中國形象。例如，《中國愿景》聚焦“中國創(chuàng)造”，講述中國如何利用科技去解決自然、文化、生態(tài)等世界性問題，展現(xiàn)出中國的現(xiàn)代智慧和對(duì)人類命運(yùn)共同體的觀照?！吨腔壑袊罕妱?chuàng)時(shí)代》《運(yùn)行中國》展現(xiàn)了中國政府部門、廣大的勞動(dòng)者和創(chuàng)業(yè)者如何通過科技提升社會(huì)的發(fā)展，映襯出當(dāng)代中國人充滿創(chuàng)意、銳意進(jìn)取的蓬勃?dú)庀?。這些紀(jì)錄片印證了中國近年來的社會(huì)巨變，中國形象更加進(jìn)步、開放、富有責(zé)任心。

此外，Discovery 還善于捕捉熱點(diǎn)事件，緊跟當(dāng)代議題，一方面切合了海外觀眾的觀影興趣，有利于收視率的提高；另一方面也為他們及時(shí)地輸送各方的觀點(diǎn)，幫助海外觀眾對(duì)中國有更全面的認(rèn)識(shí)和判斷。近十年來中國高速發(fā)展，世界人民都對(duì)這個(gè)泱泱大國的運(yùn)行感到好奇，《習(xí)近平治國方略：中國這五年》直接大膽地以中國國家領(lǐng)導(dǎo)人的名字命名，從民生故事、大國治理、國際合作三個(gè)方面闡釋了習(xí)近平主席“以人民為中心”的執(zhí)政理念?！缎鹿诜窝祝号c魔鬼的戰(zhàn)爭(zhēng)》《戰(zhàn)疫啟示錄》在全球疫情肆虐之下傳播了中國在抗疫方面的勇氣、智慧和擔(dān)當(dāng)。這些中國題材紀(jì)錄片都及時(shí)主動(dòng)地融入全球話語之中，展現(xiàn)出一個(gè)更開放地面對(duì)公共議題、更積極地參與公共事務(wù)的中國形象。

2.延續(xù)品牌節(jié)目，推出中國版本，提升中國題材接受度

Discovery 致力于為觀眾提供激動(dòng)人心、兼具知識(shí)性和娛樂性的內(nèi)容，探險(xiǎn)類、求生類的紀(jì)實(shí)類節(jié)目成為Discovery 打造品牌的主要抓手。Discovery 打造了多個(gè)全球知名IP，這些IP 都擁有極高的品質(zhì)，特別是《荒野求生》等求生類IP 具有題材的稀缺性，從而形成了IP 獲得高關(guān)注的基礎(chǔ)；這些IP 都擁有開發(fā)的延展性，能夠通過內(nèi)容嫁接、形式創(chuàng)新等手段為觀眾生產(chǎn)多樣的內(nèi)容，形成系列。紀(jì)錄片IP 的打造進(jìn)一步釋放了紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值。

Discovery 憑借自身強(qiáng)大的IP 優(yōu)勢(shì)，通過品牌節(jié)目積累了眾多忠實(shí)粉絲。推出這些品牌節(jié)目的中國版本，一方面能夠給節(jié)目提供更新奇的內(nèi)容，繼續(xù)豐富品牌的內(nèi)涵價(jià)值；另一方面可以更自然生動(dòng)地展示中國題材，以更柔軟的方式觸達(dá)海外觀眾。在優(yōu)質(zhì)IP的加持下，這類中國題材紀(jì)錄片更具吸引力，從而提升了紀(jì)錄片的接受度，擴(kuò)大了傳播影響范圍。《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》《決勝荒野之華夏秘境》等紀(jì)實(shí)類真人秀節(jié)目展現(xiàn)了中國的地大物博、奇山異水，嘉賓敢于挑戰(zhàn)自我、堅(jiān)持不放棄、團(tuán)結(jié)互助，展示了中國當(dāng)代年輕人積極向上的風(fēng)貌。這些紀(jì)實(shí)真人秀也是近年來Discovery 取得最好傳播效果的中國題材紀(jì)錄片之一。

（二）內(nèi)容制作

正如早期Discovery 堅(jiān)持“美國制作，面向世界”（Made In America For The World）的理念，最后在全球范圍內(nèi)取得成功一樣，在制作中國題材紀(jì)錄片時(shí)，Discovery 把“中國制作，面向世界”（Made In China For The World）作為制作理念，通過紀(jì)實(shí)真人秀的形式、采用專家型主持人等手法為觀眾同時(shí)帶來知識(shí)與樂趣；加強(qiáng)與中國團(tuán)隊(duì)的合作，為紀(jì)錄片賦予一種更加客觀的“非西方視角”（Non-Western International Perspectives）。

1.紀(jì)實(shí)真人秀：娛樂與紀(jì)實(shí)結(jié)合，踐行“好萊塢式新聞主義”

紀(jì)實(shí)真人秀被認(rèn)為是紀(jì)錄片與真人秀兩種不同節(jié)目形式的融合。將受眾群體更加廣泛的真人秀與紀(jì)錄片相結(jié)合，是紀(jì)錄片向受眾靠攏的大膽嘗試。作為強(qiáng)商業(yè)導(dǎo)向的紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)，Discovery 重視用戶體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)傳播效果，因此降低理解門檻、放大娛樂效果的紀(jì)實(shí)真人秀成為該機(jī)構(gòu)紀(jì)實(shí)內(nèi)容的主要形式。紀(jì)實(shí)真人秀通過規(guī)定情境和流程設(shè)計(jì)，營造節(jié)目懸念，更容易激發(fā)嘉賓間的化學(xué)反應(yīng)，產(chǎn)生戲劇效果。但這些都要基于紀(jì)錄片的真實(shí)性，只能記錄嘉賓們的真實(shí)活動(dòng)，不能摻雜虛構(gòu)的內(nèi)容。對(duì)比一般的紀(jì)錄片，紀(jì)實(shí)真人秀以輕松、輕量的形式更加親近廣大觀眾，視角下放到個(gè)體層面、重視嘉賓人物的個(gè)性展示更能引起觀眾的情感共鳴；對(duì)比一般的真人秀，紀(jì)實(shí)真人秀強(qiáng)調(diào)真實(shí)性原則，更容易獲得觀眾的信任。Discovery 探索傳媒集團(tuán)副總裁魏克然·錢納（Vikram Channa）認(rèn)為，紀(jì)實(shí)真人秀相當(dāng)于“好萊塢式新聞主義”（Hollywoodish Journalism），將娛樂與紀(jì)實(shí)進(jìn)行了良好的結(jié)合。

2.專家型主持人：傳遞知識(shí)與價(jià)值，提供沉浸式體驗(yàn)

國內(nèi)制作的紀(jì)錄片慣用解說詞模式，這種“上帝之音”盡管能提供和解釋大量的信息，但容易踏入生硬甚至說教痕跡過重的誤區(qū)，形成“聲畫兩張皮”的現(xiàn)象。而國外的紀(jì)錄片則大量采用“專家型主持人”（Host Expert），制作專家體驗(yàn)式的紀(jì)錄片。

專家型主持人兼?zhèn)鋵＜液椭鞒秩说碾p重身份，作為主持人，他們能夠作為線索引領(lǐng)故事的發(fā)展，把握流程與節(jié)奏，銜接好各部分之間的內(nèi)容，使紀(jì)錄片更加流暢；作為專家，他們能夠憑借自身扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，為觀眾解讀現(xiàn)象和原理，特別是專業(yè)理解門檻更高的探險(xiǎn)、科技相關(guān)知識(shí)，觀眾被賦能專業(yè)視角，收獲了知識(shí)與新奇的觀看體驗(yàn)。專家型主持人通過自身“具有專業(yè)素養(yǎng)的行家”的身份挖掘出紀(jì)錄片中的知識(shí)點(diǎn)和亮點(diǎn)，把它們提煉和呈現(xiàn)給作為局外人的觀眾，讓觀眾在觀看時(shí)更好地感受與理解紀(jì)錄片的主題和魅力。專家體驗(yàn)式的紀(jì)錄片對(duì)比以解說為主的紀(jì)錄片，拉近了紀(jì)錄片與觀眾之間的距離，與觀眾形成互動(dòng)，甚至建立起“親密關(guān)系”，從而使主題的表達(dá)更加生動(dòng)自然。

3.非西方視角：加深合拍與合作，賦予客觀公正的國際視角

在制作中國題材紀(jì)錄片時(shí)，Discovery 堅(jiān)持采用“非西方視角”——一種既不代表中國立場(chǎng)，又不同于西方主流話語的視角。Discovery 選擇這種較為客觀公正的國際化視角，不僅是因?yàn)槠錁I(yè)務(wù)已從美國拓展到全球200 多個(gè)國家和地區(qū)、擁有龐大的國際受眾，還因?yàn)樗c中國機(jī)構(gòu)的合作已經(jīng)長達(dá)近20 年，靠豐富的合拍經(jīng)驗(yàn)達(dá)到這種效果。Discovery 最具代表性的中國題材紀(jì)錄片無一例外都是跟中國團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，合作機(jī)構(gòu)覆蓋國內(nèi)頭部紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)和各大新媒體視頻平臺(tái)，其中跟五洲傳播中心的合作自2004年就已經(jīng)開啟。隨著合作的不斷加深，中外合拍不只是停留在共同拍攝，而是雙方團(tuán)隊(duì)從選題階段開始相互磨合、相互學(xué)習(xí)、相互信任，全流程協(xié)作。中方團(tuán)隊(duì)作為東道主，比Discovery 團(tuán)隊(duì)更加了解中國的國情與文化，中方的加盟能夠保證紀(jì)錄片的準(zhǔn)確性和深刻性；Discovery 團(tuán)隊(duì)則在全球敘事方面發(fā)展出一套獨(dú)特的技巧，能夠用國際語言傳播好中國故事。Discovery 探索傳媒集團(tuán)副總裁魏克然·錢納認(rèn)為中外合拍的基礎(chǔ)在于去尊重、適應(yīng)、理解與信任，合作前要清楚自身機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，合作過程應(yīng)該“像跳舞一樣”，雙方換著來領(lǐng)舞，在擅長的地方主導(dǎo)合作，在不擅長的地方積極配合。

（三）內(nèi)容分發(fā)

Discovery 在內(nèi)容發(fā)行方面覆蓋全球多個(gè)電視頻道和數(shù)字媒體平臺(tái)。Discovery 在世界各地推出的紀(jì)錄片都采用同一個(gè)版本，即播放的畫面相同，但會(huì)再譯制成多國語言。Discovery 已經(jīng)形成了向世界講述故事的特色傳統(tǒng)，并將其深刻地嵌入紀(jì)錄片的制播過程之中，從選題制作一直到分發(fā)，都共同服務(wù)于這個(gè)目標(biāo)。為了應(yīng)對(duì)近年來新媒體和流媒體的發(fā)展，Discovery 在2020 年1 月推出Discovery+流媒體平臺(tái)，這一方面順應(yīng)了內(nèi)容分發(fā)的潮流，另一方面也反過來影響了紀(jì)錄片的內(nèi)容創(chuàng)作。隨時(shí)隨地、隨播隨停的流媒體服務(wù)逐漸改變了用戶的觀看習(xí)慣，他們會(huì)更加注重內(nèi)容的質(zhì)量，也需要更多娛樂的內(nèi)容填補(bǔ)生活。在升級(jí)質(zhì)量的同時(shí)，繼續(xù)深挖紀(jì)實(shí)節(jié)目的娛樂價(jià)值，為觀眾提供精彩有趣的內(nèi)容，成為Discovery 未來制作紀(jì)錄片的方向。

二、國家地理的制播策略

國家地理（National Geographic）隸屬于國家地理學(xué)會(huì)和華特迪士尼公司。國家地理學(xué)會(huì)成立于1888年，其宗旨是“探險(xiǎn)、教育、環(huán)?！?，以探險(xiǎn)和探知世界為核心發(fā)展理念，以增進(jìn)對(duì)世界的了解和認(rèn)知作為核心目標(biāo)。目前國家地理通過43 種語言傳播到全球173 個(gè)國家，擁有超過5 億家庭用戶。節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋最新科學(xué)與尖端科技、歷史與人文、焦點(diǎn)事件調(diào)查、自然野生、戶外探險(xiǎn)、太空宇宙等。

（一）內(nèi)容布局

1.主打自然題材，利用學(xué)會(huì)資源優(yōu)勢(shì)，解讀中國智慧

國家地理由美國國家地理學(xué)會(huì)背書，能提供事實(shí)核查與學(xué)術(shù)把關(guān)的保障。秉承著“探險(xiǎn)、教育、環(huán)保”的宗旨，國家地理在制作中國題材紀(jì)錄片時(shí)首選其擅長的自然題材。在超過130 年的發(fā)展中，國家地理積累了制作這類題材的優(yōu)勢(shì)，包括專業(yè)攝制團(tuán)隊(duì)、頂尖技術(shù)設(shè)備、豐富的專家資源等。近五年國家地理推出的中國題材紀(jì)錄片，大多聚焦自然人文題材，展示了中國的大好河山、多樣氣候、豐富物種，還在其中投射了中國人與自然的關(guān)系，生動(dòng)地闡釋了中國獨(dú)特的理念與智慧。（見表2）

表2 國家地理中國題材紀(jì)錄片代表作品

2. IP 本土化改造，中國版本反哺海外，打造系列品牌

海外機(jī)構(gòu)在制作中國題材紀(jì)錄片時(shí)，會(huì)對(duì)自身原創(chuàng)IP 進(jìn)行本土化改造。例如《被點(diǎn)亮的星球》是國家地理投入了大量成本、在全球獲得好評(píng)的史詩級(jí)自然紀(jì)錄片，當(dāng)在中國推出時(shí)，主持人換成了中國明星，在內(nèi)容里也增加了上海的故事?！稑O致中國》也是國家地理IP 的中國版本，多方面地展現(xiàn)了極致的中國風(fēng)光和民俗文化，也把極少在國際舞臺(tái)上露面的中國極限運(yùn)動(dòng)愛好者搬到屏幕上，從新的角度來解讀自信、勇敢、熱情的中國新時(shí)代青年。

國家地理對(duì)IP 的本土化改造不只停留在推出中國版本，還把表現(xiàn)優(yōu)秀的中國題材節(jié)目轉(zhuǎn)化為全球性IP，推出其他國家和地區(qū)的版本，將中國版本反哺到海外，從而形成系列品牌產(chǎn)品。《鳥瞰中國》是最早用航拍視角拍攝中國自然風(fēng)光的紀(jì)錄片，為觀眾帶來極致的視覺體驗(yàn)，在美國、歐洲、亞太、拉美、非洲等區(qū)域播出時(shí)，首播重播均成為收視冠軍。在此基礎(chǔ)上，國家地理推出鳥瞰系列，包括《鳥瞰印度》《鳥瞰日本》等。2020 年，國家地理對(duì)鳥瞰系列再次進(jìn)行升級(jí)，推出《星空瞰華夏》，延續(xù)了航拍視角，加入衛(wèi)星遙感成像、數(shù)字?jǐn)z影測(cè)量、三維動(dòng)畫等當(dāng)代先進(jìn)技術(shù)來重新探尋中國的古城，考古與科技的結(jié)合刷新了視覺體驗(yàn)，古今相連、人文與地理結(jié)合也豐富了紀(jì)錄片的價(jià)值內(nèi)涵。

（二）內(nèi)容制作

1.紀(jì)錄片國際版改編，降低理解障礙

國內(nèi)紀(jì)錄片要“出海”，除了與國際制作標(biāo)準(zhǔn)接軌之外，還要考慮到海外觀眾的觀影習(xí)慣和理解能力，對(duì)一些有理解難度的中國特色符號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，在文化差異中尋找到雙方能夠互相溝通的“中間之道”。國家地理作為擁有過億全球觀眾的跨國平臺(tái)，在對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行重新編碼以適應(yīng)跨文化傳播需求方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)和成功案例。國家地理參與了多部?jī)?yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片的國際版改編工作，包括《故宮》國際版《透視紫禁城》、《春晚》國際版《透視春晚：中國最大的慶典》，以及《黃山短尾猴》《茶界中國》《過年》《巢里巢外》《高考2020》等。其中《透視春晚：中國最大的慶典》把央視版本的《春晚》從250 分鐘壓縮到45 分鐘，用國際傳播的思路對(duì)該片進(jìn)行重新編排和剪輯，播出后成為全球熱點(diǎn)，在國家地理的亞洲頻道播出后備受好評(píng)，最終登上了美國頻道。

國家地理對(duì)紀(jì)錄片國際版的改編是循序漸進(jìn)的，先播出重新剪輯的國際版，培養(yǎng)海外觀眾對(duì)紀(jì)錄片內(nèi)容和對(duì)應(yīng)文化的興趣，建立跨文化理解的基礎(chǔ)，然后在全球發(fā)行取得較好的反響以后，推出國內(nèi)原版的譯制版，用國際版帶動(dòng)國內(nèi)版，為愿意繼續(xù)深入了解的觀眾提供更深層次的內(nèi)容?！豆蕦m》的對(duì)外傳播就是遵循這樣的模式，曾蟬聯(lián)亞太頻道收視冠軍。

2.與國內(nèi)機(jī)構(gòu)深度合作，國際化語言闡釋中國方針政策

國家地理與國內(nèi)多家紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)，尤其是與五洲傳播中心合作緊密，其《新軸線——21 世紀(jì)海上絲綢之路》《中國夢(mèng)想2049》《非凡之路》等大部分中國題材紀(jì)錄片都是合拍而成。中外合拍一方面可以讓中方輸送更具深厚意義的本土題材，讓外方分享國際通行的制作方法和傳播規(guī)律，將問題解決在開發(fā)階段，講述更具有國際傳播意義的題材和話題，講國際觀眾看得懂、聽得懂、愿意聽的故事；另一方面也可以加速中方制作團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)的成長，了解和掌握國際敘事語言，提升自身的國際化程度。

國家地理與中方機(jī)構(gòu)合拍的紀(jì)錄片大多圍繞國際傳播展開。中國方針政策的復(fù)雜性要求比較熟悉國情的中方機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)研、提供相應(yīng)的專家資源，而善于用國際化語言講故事的外方機(jī)構(gòu)可以助力中方向海外觀眾生動(dòng)地闡釋政策與戰(zhàn)略，從而降低這類紀(jì)錄片的理解難度。此外，國家地理以海外制作機(jī)構(gòu)的身份和“他者”視角重新講述中國的政策方針，反映中國這些年來的發(fā)展變化，對(duì)比起中方機(jī)構(gòu)“自說自話”，更具信任度和說服力。

（三）內(nèi)容分發(fā)

1.打造中國主題欄目，搭建固定的國際傳播平臺(tái)

2016 年，國家地理與五洲傳播中心的合作進(jìn)一步加深，雙方合辦的中國主題欄目《華彩中國》是海外主流媒體唯一覆蓋全球的中國主題專區(qū)。此前，國家地理已經(jīng)與國內(nèi)機(jī)構(gòu)開展合作十余年，積累了上百小時(shí)的中國主題紀(jì)錄片，正好需要一個(gè)整合的平臺(tái)。該欄目以“中國故事、國際表達(dá)，中國內(nèi)容、國際傳播”為宗旨，在國家地理黃金時(shí)間段播出中國主題紀(jì)錄片，輸送到國際地理亞洲區(qū)、歐洲區(qū)（含非洲）和拉美區(qū)共計(jì)41 個(gè)頻道，覆蓋170 多個(gè)國家和地區(qū)。

自欄目開播以來，《透視春晚：中國最大的慶典》《鳥瞰中國》等優(yōu)質(zhì)中國內(nèi)容傳播到世界各地，向海外觀眾呈現(xiàn)了中國的多樣地貌、燦爛文明和現(xiàn)代生活。海外觀眾對(duì)中國主題內(nèi)容也非常感興趣，欄目在國家地理歐洲和亞洲收視觸達(dá)比同時(shí)段其他節(jié)目要高，甚至翻倍。《華彩中國》為中國題材紀(jì)錄片的傳播搭建了常態(tài)化“出?！钡拇翱凇９潭ǖ牟コ銮篮蜁r(shí)段有助于培養(yǎng)海外觀眾的收視習(xí)慣，增進(jìn)對(duì)中國的了解；也可以進(jìn)一步開發(fā)中國題材紀(jì)錄片價(jià)值，擴(kuò)大國際交流合作，提升“中國”品牌的影響力。

2.擁抱新媒體與流媒體，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播范圍

近兩年，除傳統(tǒng)電視媒體外，國家地理加大了社交媒體等平臺(tái)對(duì)中國內(nèi)容的傳播力度。國家地理作為全球領(lǐng)先的媒體類賬號(hào)，Instagram 賬號(hào)粉絲數(shù)突破1億。按Instagram 賬號(hào)全球粉絲數(shù)來看，國家地理排第12 名，是前15 名里極少的非明星名人賬號(hào)。[1]

此外，隨著迪士尼完成對(duì)21 世紀(jì)?？怂沟氖召?，國家地理成為Disney+ 流媒體服務(wù)中的重要品牌之一。面對(duì)海量用戶和日益激烈的流媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，能登上Disney+ 的紀(jì)錄片也需要達(dá)到高品質(zhì)和高標(biāo)準(zhǔn)，因此由優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)、明星專家打造的紀(jì)錄片更占優(yōu)勢(shì)，《未至之境》《星空瞰華夏》《我們誕生在中國》這些大制作的中國題材紀(jì)錄片曾在Disney+ 播出。

三、A+E 電視網(wǎng)的制播策略

美國A+E 電視網(wǎng)是華特迪士尼電視集團(tuán)與赫斯特集團(tuán)的合資公司，于1983 年成立，A+E 電視網(wǎng)則于1984 年2 月開播，公司旗下著名紀(jì)錄片頻道美國歷史頻道于1995 年1 月在美國開播。A+E 覆蓋全球超過230 個(gè)國家和地區(qū)，擁有超過4 億7 千萬收視用戶和超過16000 小時(shí)的片庫，每年制作新節(jié)目超過1400 小時(shí)，曾獲得過362 次艾美獎(jiǎng)和各項(xiàng)國際大獎(jiǎng)。A+E 是全球最大的電視電影發(fā)行商，也是歷史文化類紀(jì)錄片的重要制作和播出機(jī)構(gòu)。（見表3）

表3 A+E 電視網(wǎng)中國題材紀(jì)錄片代表作品

（一）內(nèi)容布局

1.專攻歷史文化題材，關(guān)注人物故事，挖掘共同價(jià)值觀

A+E 電視網(wǎng)制作的中國題材紀(jì)錄片，主要集中在歷史文化領(lǐng)域。中國擁有悠久的歷史和豐富的文化資源，包含了眾多情節(jié)曲折的歷史故事和著名的歷史人物，這些都為A+E 制作中國題材紀(jì)錄片提供了豐富的素材。然而，中國文化相對(duì)含蓄，沒有一定文化背景的海外觀眾難以理解，而作為全球領(lǐng)先的歷史文化紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)，A+E 在面向國際觀眾講歷史故事方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，能夠從其擅長的發(fā)掘傳奇、解構(gòu)故事、塑造人物著手，重新為觀眾解讀中國的歷史文化故事。

例如《絲綢之路的復(fù)興》串聯(lián)起了絲綢之路的歷史回顧、發(fā)展現(xiàn)狀和未來展望，橫跨了亞、非、歐、美四大洲30 多個(gè)國家。面對(duì)這樣宏大的選題，A+E把落腳點(diǎn)設(shè)置在一個(gè)個(gè)普通人身上，通過記錄這些中外人物的日常生活，展示中國與沿線國家之間在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、人文交流、生態(tài)保護(hù)上的合作，用小故事闡釋了大戰(zhàn)略。《南京之殤》則是以外國人的視角還原了南京大屠殺，影片沒有對(duì)這一歷史慘案進(jìn)行全景式展示，而是重新演繹當(dāng)年留在南京救助當(dāng)?shù)匕傩盏拿绹鴤鹘淌?、教工、醫(yī)生等的故事，從小人物、小切口剖開這個(gè)歷史事件的殘酷真相。

A+E 在制作中國題材紀(jì)錄片時(shí)重點(diǎn)關(guān)注人物的故事，是基于國際傳播的需求。當(dāng)海外觀眾不熟悉中國歷史時(shí)，人與人背后的共同價(jià)值觀更能引起他們的共鳴。他們沒有中國觀眾那么理解這些歷史事件對(duì)于民族記憶的塑造、國家社會(huì)的發(fā)展具有多么重大的意義，但是作為人類的一員，他們能夠體會(huì)歷史人物的快樂與哀愁，同情他們悲慘的遭遇，認(rèn)同他們通過奮斗追求夢(mèng)想的精神，從而更好地領(lǐng)會(huì)投射在人物身上的歷史時(shí)代背景。

2.開發(fā)生活方式題材，降低觀眾理解門檻，接軌國際市場(chǎng)

A+E 中國區(qū)業(yè)務(wù)代表劉思沅認(rèn)為，開發(fā)生活方式類的中國題材紀(jì)錄片能夠助力中國在國際傳播上的突破，更容易與國際市場(chǎng)接軌。這類紀(jì)錄片展現(xiàn)的是人們的生活狀態(tài)，相較于重大題材而言更加輕松易懂，理解門檻降級(jí)，國外觀眾更容易消化紀(jì)錄片的主題。此外，這類紀(jì)錄片具有實(shí)用性功能的價(jià)值，例如中國的城市故事、外國人在中國的生活故事等，能夠?yàn)槟切?duì)中國感興趣，想要到中國旅行、工作、定居的海外觀眾提供參考。最后，這類紀(jì)錄片可以通過聚焦于某一個(gè)或某一群素人主人公而形成系列，例如歷史頻道的常青系列《典當(dāng)之星》（Pawn Stars）、《美國破爛王》（American Pickers），這些擁有特殊生活方式的素人既與觀眾產(chǎn)生情感親近性，又因?yàn)轷r明個(gè)性與精彩生活制造了觀看樂趣。生活方式類的紀(jì)錄片之所以具有全球影響力，正是因?yàn)椴煌幕尘暗挠^眾都能夠讀懂生活，并且在他人的生活中看見自己。

（二）內(nèi)容制作

1.重點(diǎn)布局紀(jì)實(shí)劇，收獲流量口碑

A+E 電視網(wǎng)擅長將戲劇元素引入到歷史敘事之中，在保留歷史真實(shí)性的基礎(chǔ)上，用情景再現(xiàn)的方式增加紀(jì)錄片的戲劇性，將娛樂性與知識(shí)性相結(jié)合。紀(jì)錄?。―ocudrama）的推出，不僅能吸引更大范圍的觀眾和獲得更好的傳播效果，還拓寬了紀(jì)錄片的邊界，為紀(jì)實(shí)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供思路。

《南京之殤》運(yùn)用了紀(jì)錄劇的形式，全程通過情景再現(xiàn)和人物扮演還原南京大屠殺的真實(shí)場(chǎng)景，在敘事上將枯燥的歷史資料轉(zhuǎn)換成驚險(xiǎn)刺激的劇情，故事講述更加生動(dòng)。在拍攝上A+E 擁有頂級(jí)的制作水準(zhǔn)，豐富的鏡頭語言、精美的畫面與構(gòu)圖、細(xì)致的場(chǎng)景布置，都使這部紀(jì)錄片被賦予了好萊塢電影般的質(zhì)感，提升了觀眾的觀影體驗(yàn)。該片獲得了美國電視最高獎(jiǎng)項(xiàng)——艾美獎(jiǎng)日間電視節(jié)目的最佳攝影獎(jiǎng)，首次將南京大屠殺主題紀(jì)錄片搬上西方主流媒體的屏幕，讓世界范圍內(nèi)的更多觀眾知曉南京大屠殺的真相。

A+E 在紀(jì)錄劇方面的大膽嘗試，是基于自身的優(yōu)勢(shì)特色與現(xiàn)實(shí)需求。一方面，對(duì)比于其他美國專業(yè)紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)，A+E 自制內(nèi)容的比例高達(dá)90%，2018 年在美國生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容超過了350 小時(shí)。[2]在這種背景下，A+E 高度重視內(nèi)容的質(zhì)量，也更愿意投入經(jīng)費(fèi)探索內(nèi)容創(chuàng)新的可能性。同時(shí)，A+E 電視網(wǎng)機(jī)構(gòu)內(nèi)部包含了電影電視劇制作部門，其制作的作品多次獲得艾美獎(jiǎng)和各項(xiàng)國際大獎(jiǎng)，能夠?yàn)榧o(jì)實(shí)劇的創(chuàng)作提供資源和經(jīng)驗(yàn)，保證了紀(jì)實(shí)劇的高質(zhì)量。另一方面，商業(yè)化的需求促使A+E 不斷挖掘紀(jì)錄片的娛樂功能，只有向追求趣味內(nèi)容的觀眾靠攏，才能拓寬受眾圈層，獲得更大的收益。

2.提升合作深度，中外參與制作全過程，實(shí)現(xiàn)真正合拍

在A+E 制作的中國題材紀(jì)錄片中，中外合拍占比較高。從2017 年開始，A+E 與中國紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)的合作不斷加深，從過去停留在外方協(xié)助中方拍攝、中方協(xié)助外方協(xié)調(diào)資源的層面，提升到中外雙方共同參與制作全過程，一起深刻理解中國題材的背景與特色，一同探討國際化的拍攝手法與敘事技巧，打造具有國際傳播力的紀(jì)實(shí)作品。從實(shí)踐上講，中外雙方都基于尊重事實(shí)和政治立場(chǎng)開展合作，從創(chuàng)意階段開始就要共同參與，在劇本創(chuàng)作和調(diào)研上投入大量的時(shí)間，在中國專家的指導(dǎo)下保證中外團(tuán)隊(duì)都能夠理解項(xiàng)目中的中國題材；在拍攝和制作的過程中，中外團(tuán)隊(duì)要做好分工，互相學(xué)習(xí)，互相磨合，積極融入合作隊(duì)伍中?！赌暇┲畾憽贰督z綢之路的復(fù)興》《獅子之心》等合拍作品因此在國際舞臺(tái)上獲得了良好的口碑。

（三）內(nèi)容分發(fā)

A+E 電視網(wǎng)已經(jīng)覆蓋了全世界230 多個(gè)國家和地區(qū)，但在紀(jì)錄片的分發(fā)方面沒有制作一個(gè)全球通用的版本，而是采取更加靈活的落地措施。中國題材紀(jì)錄片會(huì)先在亞洲播出，形成良好的口碑之后，在A+E內(nèi)部平臺(tái)上通過交換和交易落地到其他地區(qū)，再進(jìn)行本地化的調(diào)整，在一定程度上節(jié)約了資源，避免繁復(fù)的協(xié)調(diào)工作。

在新媒體環(huán)境下，A+E 也對(duì)內(nèi)容分發(fā)進(jìn)行了優(yōu)化。歷史頻道在YouTube 等各大新媒體平臺(tái)都建立了自己的賬號(hào)，不停地推送受觀眾歡迎的節(jié)目的完整視頻或片段，并且憑借多年積累的片庫資源進(jìn)行二次創(chuàng)作，重新包裝出短視頻版本投放到新媒體平臺(tái)上，爭(zhēng)取在碎片化的時(shí)間里觸達(dá)更多的用戶。此外，A+E還主動(dòng)適應(yīng)觀眾新的觀影習(xí)慣，注重垂類的劃分，對(duì)自家頻道進(jìn)行細(xì)分，把“迷你劇”或“一分鐘”短劇變成頻道的新作品，且每周都會(huì)在頻道上播放自媒體平臺(tái)的短視頻，從而實(shí)現(xiàn)頻道的反哺。

四、三大平臺(tái)中國題材紀(jì)錄片的制播啟示

Discovery 探索傳媒集團(tuán)、國家地理和A+E 電視網(wǎng)均為全球知名的紀(jì)實(shí)節(jié)目制播機(jī)構(gòu)，他們推出的中國題材紀(jì)錄片，不僅由業(yè)內(nèi)頂級(jí)的國際化紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)制作，并且接受了國際市場(chǎng)和全球觀眾的檢驗(yàn)，因此在中國題材紀(jì)錄片的國際傳播方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。通過考察其制播策略，能夠?qū)ξ覈擃愵}材紀(jì)錄片“走出去”提供一定的借鑒意義。

其一，深耕擅長領(lǐng)域，建立全球認(rèn)可的品牌。海外市場(chǎng)對(duì)紀(jì)錄片類型的劃分跟國內(nèi)有所區(qū)別，且紀(jì)錄片類型化的程度較高；在新媒體環(huán)境下，垂類內(nèi)容更受歡迎，受眾更加細(xì)分且對(duì)內(nèi)容質(zhì)量有了更高要求。Discovery、國家地理和A+E 三家機(jī)構(gòu)都分別有自己擅長的題材，長期的深耕使其在該領(lǐng)域逐漸積累了其他機(jī)構(gòu)無法匹敵的資源和優(yōu)勢(shì)，能夠輸出高質(zhì)量的頭部?jī)?nèi)容，在全球紀(jì)錄片市場(chǎng)中形成了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。三家機(jī)構(gòu)能夠持續(xù)制作優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片內(nèi)容，形成系列或欄目，甚至形成IP，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，在全球收獲一批忠實(shí)的粉絲，最終反哺到機(jī)構(gòu)本身，建立了世界知名的品牌。這啟示中方機(jī)構(gòu)制作中國題材紀(jì)錄片時(shí)要充分了解國際紀(jì)錄片市場(chǎng)的分類標(biāo)準(zhǔn)，努力接軌國際市場(chǎng)，然后根據(jù)自身情況選擇一項(xiàng)垂類進(jìn)行深耕，從而打造出具有辨識(shí)度的品牌，形成品牌效應(yīng)，不斷釋放紀(jì)錄片的多元價(jià)值。

其二，不斷提高商業(yè)化程度，考慮用戶需求，創(chuàng)新紀(jì)錄片的形態(tài)與語態(tài)。無論是紀(jì)實(shí)真人秀，還是紀(jì)實(shí)劇，都是為了向觀眾提供更有趣、更具代入感的觀看體驗(yàn)，其背后是一種商業(yè)驅(qū)動(dòng)。當(dāng)紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)的商業(yè)化程度較高時(shí)，用戶導(dǎo)向思維取代了作品導(dǎo)向思維，只有從服務(wù)用戶的角度出發(fā)，不斷創(chuàng)新紀(jì)錄片的形態(tài)和語態(tài)以適應(yīng)市場(chǎng)需求，才能獲得流量，實(shí)現(xiàn)盈利。特別是在新媒體環(huán)境中，紀(jì)錄片用戶的年齡、文化層次越來越廣泛，觀看時(shí)間更加碎片化，對(duì)娛樂的需求空前高漲，中國題材紀(jì)錄片的“出?！毙枰浞挚紤]海外觀眾的觀看習(xí)慣。國家政策應(yīng)該積極引導(dǎo)紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，鼓勵(lì)創(chuàng)新。制作中國題材紀(jì)錄片時(shí)，可以在非虛構(gòu)前提下，找到紀(jì)實(shí)與娛樂的平衡點(diǎn)，以全球觀眾喜聞樂見的形式打入海外市場(chǎng)；在傳播方面積極擁抱新媒體和流媒體，嘗試用短平快的方式觸達(dá)更多的用戶，提升傳播效果。

其三，中外合拍日趨成熟，“自我”與“他者”合塑成為主流，加深合作與信任才能擴(kuò)大共贏。中外合拍發(fā)展多年，已從過去簡(jiǎn)單的共同拍攝、信息咨詢、資源協(xié)調(diào)步入更緊密的合作——中外團(tuán)隊(duì)都深度參與中國題材紀(jì)錄片的制作全流程。國內(nèi)外宣機(jī)構(gòu)、各級(jí)電視臺(tái)、新媒體平臺(tái)的心態(tài)越來越開放，大多都與國外制作機(jī)構(gòu)建立了聯(lián)系，積累了豐富的合拍經(jīng)驗(yàn)。從過去的“自說自話”到現(xiàn)在的“自我”與“他者”合塑，中國題材紀(jì)錄片的國際影響力不斷擴(kuò)大，不僅擁有較好的收視率，還斬獲了多項(xiàng)全球或西方主流獎(jiǎng)項(xiàng)，這也證明了中外合拍的可行性和有效性。在互相尊重、開放包容的基礎(chǔ)上，中外雙方發(fā)揮各自的長處，相互學(xué)習(xí)，相互促進(jìn)，向世界傳達(dá)一個(gè)更真實(shí)、立體、全面的中國形象；而中方機(jī)構(gòu)在合作過程中了解國際通行的制作方法，掌握國際敘事語言，進(jìn)一步提升國際化水平。

其四，放眼全球，關(guān)注人類共同價(jià)值觀，以專業(yè)姿態(tài)融入國際交流與合作。盡管Discovery、國家地理和A+E 都是美國的制播機(jī)構(gòu)，但淡化了國家色彩，形成了國際品牌，更為人熟知的依然是其全球化身份。商業(yè)化驅(qū)動(dòng)促使他們不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，在全球部署硬件設(shè)備和人才隊(duì)伍，貼近當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，奠定了國際傳播的基礎(chǔ)。在全球化的背景下，三家機(jī)構(gòu)在制作理念上就沒有把紀(jì)錄片囿于本國傳播，而是面向世界，因此生產(chǎn)的紀(jì)錄片大多注重挖掘人類共同價(jià)值觀，帶有國際傳播的基因，能夠跨越文化差異，使全球觀眾都能在影片中獲得情感共鳴。

此外，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，國內(nèi)紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)要提高專業(yè)性和國際化程度，放眼全球，從市場(chǎng)布局、制作理念、專業(yè)能力方面向國際水平靠攏，在國際交流與合作中體現(xiàn)專業(yè)精神，才能讓合作者尊重，從而促進(jìn)更多中國題材紀(jì)錄片“走出去”，提高國際傳播能力。

（Discovery 探索傳媒集團(tuán)副總裁、東亞及東南亞區(qū)內(nèi)容總編魏克然·錢納，華特迪士尼（中國）有限公司國家地理品牌內(nèi)容及頻道總監(jiān)王雁、美國A+E 電視網(wǎng)中國區(qū)業(yè)務(wù)代表劉思沅對(duì)本文有貢獻(xiàn)，特此感謝。）

注釋：

[1]維基百科.最多關(guān)注者的Instagram 賬號(hào)列表[EB/OL].[2021-05-01].https://en.m.wikipedia.org/wiki/List_of_most-followed_Instagram_accounts.

[2]何蘇六,等.中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告(2019)[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2019:245.