探尋通往共同富裕的中國品牌發(fā)展之路

■ 本刊記者_萬晗

2021 中國紡織服裝品牌大會在海寧舉行

會議期間發(fā)布了“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點、示范園區(qū)（平臺）”名單。

中國紡聯(lián)授予浙江省海寧市“中國紡織產(chǎn)業(yè)共同富裕示范區(qū)”稱號。

7 月29 日，2021 中國紡織服裝品牌大會圍繞“品牌引領(lǐng) 價值創(chuàng)造— 通往共同富裕的中國品牌發(fā)展之路”這一主題，邀請國家有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會、優(yōu)勢品牌代表，商業(yè)領(lǐng)袖和專家學(xué)者等逾400 人相聚浙江海寧，共同探尋通往共同富裕的中國品牌發(fā)展之路。會議線上同步直播關(guān)注度突破5.3 萬人次。

國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、品牌工作辦公室主任楊兆華，工信部消費品工業(yè)司一級巡視員曹學(xué)軍，工信部工業(yè)企業(yè)品牌培育專家組組長周宏寧，中共海寧市委書記曹國良，海寧市人民政府副市長王一鳴，中國工程院院士、武漢紡織大學(xué)校長徐衛(wèi)林等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席會議。中國紡聯(lián)品牌工作辦公室副主任屈飛主持會議。

本次大會由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、海寧市人民政府主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、海寧市時尚產(chǎn)業(yè)中心承辦。

行業(yè)高端視點指明品牌未來方向

2021 中國紡織服裝品牌大會為中國紡織服裝品牌發(fā)展，提供了非常有力的觀點交流平臺。

曹國良致辭說，海寧的時尚產(chǎn)業(yè)既有厚實的發(fā)展底蘊，更有積極向未來的信心和拼勁。一直以來，海寧始終牢記習近平總書記的殷切囑托，以時不我待、只爭朝夕的干勁，以向濤而立、猛進如潮的精神，以勇立潮頭、勇當表率的氣魄，積極激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢，全力打造時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新引擎，已經(jīng)形成集皮革、紡織、經(jīng)編、服裝、襪業(yè)等五大產(chǎn)業(yè)于一體的“大時尚產(chǎn)業(yè)”發(fā)展格局。

曹學(xué)軍在致辭中表示，疫情背景加速了紡織服裝行業(yè)的變革，數(shù)字設(shè)計、數(shù)字營銷、智慧供應(yīng)鏈應(yīng)用更加活躍。從線上線下的打通，到私域、社交、直播等新興電商模式的激活，從傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)觸網(wǎng)，到新興品類、新興品牌崛起，從交易形成大數(shù)據(jù)到數(shù)據(jù)挖掘推動定制化柔性生產(chǎn)，品牌發(fā)展也迎來了新階段。她對于推動紡織行業(yè)實施好“三品”行動提出三點建議：一是加強產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同合作，提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平；二是強化數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，提升品牌運營質(zhì)量效率；三是增強文化自信，提升品牌國際影響力。

孫瑞哲肯定了品牌的重要地位和作用，品牌構(gòu)筑生態(tài)、提升價值、凝聚共識，品牌高質(zhì)量發(fā)展是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標志；從市場變化、理念引領(lǐng)、體系變革三個維度，剖析了品牌建設(shè)迎來的最好歷史時期；同時，就未來如何把握時代機遇、以品牌建設(shè)引領(lǐng)價值創(chuàng)造提出了三點建議：一是以科技和文化夯實品牌根基，塑造內(nèi)在價值；二是以數(shù)字和責任豐富品牌內(nèi)涵，塑造未來價值；三是以開放和共享提升品牌張力，塑造生態(tài)價值。

兩大權(quán)威發(fā)布展現(xiàn)中國品牌發(fā)展碩果

品牌是供給側(cè)與需求側(cè)的結(jié)合體，是企業(yè)乃至國民經(jīng)濟綜合競爭力的重要體現(xiàn)，加快品牌發(fā)展是貫徹落實新發(fā)展理念，推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，是培育經(jīng)濟發(fā)展新動能的重要途徑。

多年來，中國紡聯(lián)始終將品牌工作放在至關(guān)重要的位置，于2011 年成立品牌工作辦公室，致力于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究與實施、品牌培育與推廣，助推紡織服裝品牌建設(shè)能力提升。大會同期，《2021 年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》《紡織服裝品牌建設(shè)中的科技力量》兩大主題重磅發(fā)布。

《中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》自2012 年開始首發(fā)，該報告中梳理新特點，把脈新態(tài)勢，展望新趨勢，已成為行業(yè)品牌發(fā)展的風向標與重要工作指南。

楊兆華在大會現(xiàn)場發(fā)布了《2021 年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》。報告顯示，在民族復(fù)興大計打開更廣闊的品牌市場空間、國內(nèi)消費市場韌性繼續(xù)顯現(xiàn)、國貨國潮受到廣泛關(guān)注、營商環(huán)境持續(xù)向好等因素作用下，品牌發(fā)展的機遇環(huán)境更加利好。品牌運營迎來深度調(diào)整，呈現(xiàn)出一系列新面貌、新趨勢，中國文化支撐當代時尚，科技創(chuàng)新鑄強中國力量，責任發(fā)展點亮中國態(tài)度，創(chuàng)意園區(qū)促進提質(zhì)增效。行業(yè)發(fā)展需借力數(shù)字技術(shù)，提升產(chǎn)業(yè)制造效率與品質(zhì)、推動產(chǎn)業(yè)打造優(yōu)勢品牌、打造產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺，進一步實現(xiàn)“三品”戰(zhàn)略目標。

生活在如此美好的時代，我們必須堅決捍衛(wèi)今天來之不易的美好生活，努力實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國夢”。根本靠什么？就要靠經(jīng)濟社會的發(fā)展，特別是綜合國力的提升，而綜合國力很大程度上取決于國家科技水平，科技水平反映了一個國家發(fā)展的整體水平。

大會發(fā)布了《2021 年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》《紡織服裝品牌建設(shè)中的科技力量》兩大主題報告。

徐衛(wèi)林講解了《紡織服裝品牌建設(shè)中的科技力量》，梳理了代表性新型纖維材料的優(yōu)異性能，提出纖維創(chuàng)新與性能的挖掘是促進品牌建設(shè)的基礎(chǔ)；提煉了科技創(chuàng)新在紡織服裝品牌中的典型應(yīng)用，提出功能創(chuàng)新與特色建設(shè)是促進品牌建設(shè)的重要抓手；以智能穿戴紡織服裝產(chǎn)品在運動、醫(yī)療保健、軍事、發(fā)熱保暖等生產(chǎn)、生活、生命領(lǐng)域的運用為例，提出紡織品服裝在功能演進過程中，遮體避寒是基本要求，時尚美觀是現(xiàn)實動力，大健康將是服裝未來的使命。

會上，工信部發(fā)布了第五批“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)（平臺）”名單、首批“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計示范園區(qū)（平臺）”名單，以及通過復(fù)核的試點園區(qū)（平臺）名單。自2016 年工業(yè)和信息化部開展紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)（平臺）試點示范工作以來，截至目前，共53 家園區(qū)（平臺）入圍試點，9 家園區(qū)（平臺）入圍示范。

中國紡聯(lián)發(fā)布了“2022 中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”名單，共57 家企業(yè)入圍，品牌價值合計達1.4萬億元；同時，授予浙江省海寧市“中國紡織產(chǎn)業(yè)共同富裕示范區(qū)”稱號。

五大話題引發(fā)深思十位掌舵人輸出觀點

近年來，創(chuàng)新驅(qū)動、文化強國、綠色時尚等成為紡織服裝行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。大會期間，十位品牌掌舵人圍繞“品牌發(fā)展的創(chuàng)新與引領(lǐng)”“科技創(chuàng)新的趨勢與啟示”“文化驅(qū)動的向往與行動”“綠色生態(tài)的責任與擔當”“品牌價值的思考與實踐”五大新時代前沿話題進行了觀點分享。

紹興市柯橋區(qū)委常委、中國輕紡城黨工委書記袁笑文梳理了中國輕紡城激蕩三十年的發(fā)展歷程。中國輕紡城通過功能優(yōu)化、對外開放、數(shù)字賦能和時尚引領(lǐng)，書寫了壯大發(fā)展的歷程。走實市場化之路、堅守改革創(chuàng)新之道、發(fā)揮聯(lián)動發(fā)展之力，打造了全球規(guī)模最大的紡織品集散中心；聚人氣、提品牌、創(chuàng)機制，建立起紡織領(lǐng)域雙循環(huán)樞紐；變革市場交易、運行和治理模式，打造了新型智慧市場；最后，通過建成一流時尚平臺、高質(zhì)量時尚產(chǎn)業(yè)、形成濃厚時尚氛圍，成就了具有國際影響力的時尚策源地。

晨風集團創(chuàng)始人、晨風服裝創(chuàng)意設(shè)計平臺總負責人尹國新以晨風紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計平臺發(fā)展為例，詳細介紹了生產(chǎn)鏈、創(chuàng)意設(shè)計平臺、自主品牌的建設(shè)情況，并從時尚可持續(xù)探索綠色產(chǎn)業(yè)鏈。一路走來，晨風主要在三個方面發(fā)力：一是品質(zhì)品位，二是快速反應(yīng)，三是效率優(yōu)先。

華為UCD 中心首席用戶體驗設(shè)計總監(jiān)梁俊以“多感官聯(lián)覺體驗”為題，介紹了華為在全場景智慧生活體驗方面的創(chuàng)新實驗。他介紹道，品牌需要有調(diào)性，結(jié)合天性、人性、心性和物性的聯(lián)覺，從而多維度打造產(chǎn)品，賦予其更高層次價值。

杰克股份戰(zhàn)略與投資部總經(jīng)理李國策以“智能制造 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)”為題，闡釋制造是品牌可持續(xù)發(fā)展的根基。杰克通過管理中心，可以實現(xiàn)服裝企業(yè)上下游生產(chǎn)數(shù)據(jù)自動采集，軟件應(yīng)用協(xié)同，產(chǎn)能訂單協(xié)同，構(gòu)建服裝產(chǎn)業(yè)終端用戶數(shù)字工廠建設(shè)；智聯(lián)縫制車間可實現(xiàn)綜合效率提升20%—35%；數(shù)據(jù)采集與指令下發(fā)，對工藝、品質(zhì)、效率、設(shè)備有效管理。

時尚文化館編輯總監(jiān)，《小時代》系列、《翻譯官》系列等50 余部影視作品服裝造型設(shè)計指導(dǎo)與藝術(shù)總監(jiān)黃薇從文化賦能時尚的角度，以“宮囍·龍鳳呈祥”等典型主題文創(chuàng)系列為例，闡述如何從傳統(tǒng)文化中創(chuàng)新演繹符合現(xiàn)代審美的設(shè)計作品，如何將非遺元素應(yīng)用融入到時尚品牌。她表示，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華民族的文脈和精髓，保護和傳承非遺是自覺，更是責任。

中國航天建設(shè)集團有限公司航天文創(chuàng)中心科普內(nèi)容室主任王君毅為大會帶來“中國航天文創(chuàng)IP 運營探索”的主題演講。他提到，利用新消費的方式去做營銷，基于產(chǎn)品、品牌和多領(lǐng)域跨界合作，航天文創(chuàng)在不斷探索更多跨界營銷的新玩法。利用新形式能夠讓更多的人了解航天科技，讓更多人仰望星空，激發(fā)年輕人探索創(chuàng)新熱情。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會社會責任辦公室主任閻巖聚焦綠色規(guī)則、綠色消費、綠色資本，分享了中國紡織服裝品牌的探索、實踐與展望。中國紡聯(lián)把握兩個統(tǒng)籌，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中采用降碳技術(shù)，提升降碳量；同時倡導(dǎo)循環(huán)經(jīng)濟，不僅讓材料創(chuàng)新，也強調(diào)循環(huán)使用。2021 年，中國紡聯(lián)啟動了“30·60中國時尚品牌氣候創(chuàng)新碳中和加速計劃”。她建議，在“雙碳”目標下，品牌要以戰(zhàn)略主動促轉(zhuǎn)型，在“早”和“快”中搶得先機；創(chuàng)新驅(qū)動促轉(zhuǎn)型，在“新”和“好”上構(gòu)筑優(yōu)勢；以協(xié)同共贏促轉(zhuǎn)型，在“利”和“責”上找準平衡。

山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團有限公司執(zhí)行董事、副總經(jīng)理，魏橋紡織股份有限公司副董事長張艷紅以“踐行綠色生態(tài)發(fā)展 彰顯魏橋責任擔當”為題，介紹了魏橋在能源結(jié)構(gòu)、循環(huán)經(jīng)濟、裝備升級、科技創(chuàng)新及協(xié)同合作方面的成果，并表示，魏橋?qū)猿挚苿?chuàng)引領(lǐng)，著力打造“創(chuàng)新魏橋”“綠色魏橋”，以系統(tǒng)觀念推動企業(yè)綠色可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)世界領(lǐng)先的百年制造企業(yè)。

生活在左品牌創(chuàng)始人、匯美集團執(zhí)行董事林棲從品牌的社會責任角度，分享了時尚品牌如何輸出更高價值。她表示，主動承擔社會責任來完成品牌營銷的使命，是品牌打造的更高階段和最前沿手段。品牌未來的機會在于，保持文化特色的創(chuàng)新力、人才及供應(yīng)基地的支撐、訴說故事的能力，以及三維銷售平臺的構(gòu)建。

GRACE CHEN 品牌創(chuàng)始人、瑰絲陳時裝設(shè)計（上海）有限公司CEO陳野槐分享了中國設(shè)計師品牌探索之路。創(chuàng)意引領(lǐng)性時尚品牌的關(guān)鍵要素在于：產(chǎn)品體現(xiàn)創(chuàng)新、營銷體現(xiàn)專業(yè)性、設(shè)計表達中國時尚的精神氣質(zhì)。通過全方位高水準的服務(wù)打造具有品質(zhì)的設(shè)計，傳遞出自強氣質(zhì)的東方美學(xué)，以深度個性化服務(wù)滿足消費者多元化需求。