興城： 泳動世界，打造泳裝標準制定者和時尚風(fēng)向標

■ 本刊記者_武筱婷

興城市作為我國三大泳裝基地之一，是遼寧葫蘆島全力打造的特色產(chǎn)業(yè)。2010 年9 月，葫蘆島興城市被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國服裝協(xié)會授予“中國泳裝名城”稱號，成為這座城市一張靚麗的名片。

近年來，遼寧省各級政府對興城泳裝產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展高度重視，提出要將興城泳裝打造成泳裝標準的制定者和泳裝發(fā)展的風(fēng)向標，建成世界泳裝之都。

據(jù)悉，葫蘆島和興城市先后出臺多項支持泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見，實施支持泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項扶持資金，啟動泳裝產(chǎn)業(yè)指數(shù)發(fā)布，組織召開泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，邀請國內(nèi)行業(yè)、高校、創(chuàng)新創(chuàng)意企業(yè)專家，對行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展新優(yōu)勢、研發(fā)設(shè)計和品牌創(chuàng)建、產(chǎn)業(yè)基金建立等方面展開深入研討。

興城通過發(fā)布產(chǎn)業(yè)指數(shù)、與高校共建產(chǎn)業(yè)基地、入駐電商平臺，全力推動泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，構(gòu)建新商業(yè)體系

2019 年，中紡資產(chǎn)管理有限公司組織中國紡織建設(shè)規(guī)劃院編寫《葫蘆島興城泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動方案（2019-2021）》。三年來，在政府的大力推動下，興城泳裝發(fā)展取得一定的成效。

據(jù)統(tǒng)計，截至2021 年末，興城地區(qū)泳裝企業(yè)共登記市場主體4828 戶，其中生產(chǎn)企業(yè)有1659 戶，規(guī)上企業(yè)15 戶，實現(xiàn)年均產(chǎn)量1.7億件（套），從業(yè)人員6 萬余人；擁有成熟穩(wěn)定的銷售渠道，產(chǎn)品遠銷俄、美、韓、東南亞等140 多個國家和地區(qū)，占國際市場份額的25%以上，占國內(nèi)市場近40%，占網(wǎng)上泳裝出貨量的80%；線上網(wǎng)店3 萬余家，覆蓋了阿里巴巴、京東、唯品會、亞馬遜等國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺，年網(wǎng)上銷售額可達40 億元。

自2011 年至今，興城共連續(xù)舉辦十一屆國際泳裝沙灘博覽會和九屆國際泳裝展。自2020 年新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，興城市政府創(chuàng)新發(fā)展舉辦中國國際泳裝線上云展，取得了較好效果，為在不可抗拒條件下舉辦大型博覽會提供了經(jīng)驗和做法。

“中國·興城泳裝產(chǎn)業(yè)指數(shù)”是中國泳裝第一個產(chǎn)業(yè)指數(shù)，通過對標本企業(yè)的篩選、數(shù)據(jù)采集和分析的基礎(chǔ)上編制發(fā)布中國興城泳裝指數(shù)，2019—2021 年共發(fā)布12 期指數(shù)，為政府掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況、制定產(chǎn)業(yè)政策、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)依據(jù)，也為泳裝生產(chǎn)企業(yè)及市場各方提供信息咨詢服務(wù)，幫助他們提高經(jīng)營決策的科學(xué)性，引領(lǐng)泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和時尚潮流。

從招遠東湯地?zé)崽锏責(zé)崃黧w開采量及水位長期觀測資料分析可知，控制地?zé)崽锏闹饕獦?gòu)造并不是區(qū)內(nèi)的次級小斷裂，而是區(qū)域性的深大斷裂。招遠東湯目前地?zé)崴_采量約為2000m3/d，雖然隨著開采量的增大，地?zé)崽锏乃怀霈F(xiàn)了一定程度的下降，冬季水位埋深可達50m，但是在夏季地?zé)崽镩_采量減小的時候，地?zé)崽锶阅芑謴?fù)短暫的自流狀態(tài)，充分說明該地?zé)崽锞哂辛己玫难a徑排條件，可更新能力強。但地?zé)崽飪?nèi)的次級斷裂構(gòu)造的發(fā)育規(guī)模一般，并且在這些次級斷裂的周邊又沒有很好的補給來源，由此可以推斷，控制招遠東湯地?zé)崽锏臄嗔褳閰^(qū)域性的深大斷裂，而非地?zé)崽飪?nèi)發(fā)育的次級小斷裂。

此外，興城還擁有生產(chǎn)和研發(fā)運營專業(yè)化基地。研發(fā)中心與北京服裝學(xué)院合作，創(chuàng)建了北服產(chǎn)業(yè)園。斯達威產(chǎn)業(yè)園以深耕國際市場為主，創(chuàng)建了遼寧省僅有的2個綜合型工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)5G 二級節(jié)點之一。英華產(chǎn)業(yè)園以品牌運營為主，主要是搭建國際化泳裝平臺孵化品牌，擁有成熟的電商運營體系。泳裝電商隨著泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷壯大，興城泳裝銷售網(wǎng)店已達3 萬家，A 型保稅倉建設(shè)完成，17 個海外倉投入運營。

眾多知名品牌匯聚，亦是興城的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。興城泳裝產(chǎn)業(yè)集群目前已經(jīng)形成了泳裝、瑜伽服、沙灘裝、騎行服及面輔料配件等輕運動系列產(chǎn)品，注冊商標達1325 個，其中全國馳名商標3 個、遼寧省名牌產(chǎn)品10 個、遼寧省著名商標28 個。“蝶姿”、“凱迪龍”、“波尼士”等品牌已經(jīng)在意、法、俄、韓等國注冊。

在全國泳裝電子商務(wù)銷售中，興城出貨占80%，阿里巴巴、京東、唯品會、亞馬遜、eBay、Wish 等國內(nèi)外電商平臺實現(xiàn)了銷售全覆蓋。2021 年，抖音平臺授權(quán)葫蘆島電商直播基地并更名為“葫蘆島抖音電商直播基地”，目前入駐90 余家企業(yè)。匯集帶貨主播1000 人、產(chǎn)品2 萬種，成為集優(yōu)勢產(chǎn)品和物流配送、集網(wǎng)紅培養(yǎng)和帶貨主播、集新媒體資源和大數(shù)據(jù)整合于一體，全國知名的直播、短視頻經(jīng)濟總部，實現(xiàn)“買全國、賣全國”的新商業(yè)體系。

加強平臺建設(shè)，激發(fā)轉(zhuǎn)型活力

長期以來，興城市政府高度重視泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)加大對泳裝企業(yè)的扶持和支持力度，積極推動公共服務(wù)平臺項目建設(shè)，不斷完善服務(wù)功能，深化產(chǎn)品研發(fā)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

例如，借助英華“小城品牌園”大數(shù)據(jù)分析平臺推進泳裝品牌孵化，積極做好興城泳裝地域品牌的創(chuàng)意策劃和宣傳，逐步將葫蘆島興城建設(shè)成為全國泳裝品牌孵化中心。遼寧英華紡織服飾集團有限公司于2019 年8 月開始建設(shè) “小城品牌園”，此項目2019 年8 月動工，一期主要采用自運營模式，將全產(chǎn)業(yè)鏈引入其中，同時引進國際、國內(nèi)知名品牌入駐。目前，已與西班牙4 個品牌和國內(nèi)10 余個品牌洽談，小城品牌園已進入試運營階段。

斯達威泳裝超級產(chǎn)業(yè)園于2019 年投入使用，集泳裝設(shè)計、生產(chǎn)、倉儲、銷售、人才培養(yǎng)于一體，為多業(yè)態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化泳裝產(chǎn)業(yè)共生平臺，秉承興城泳裝的規(guī)模優(yōu)勢、分工優(yōu)勢、純集聚優(yōu)勢，進一步整合零散泳裝勢力，為泳裝產(chǎn)業(yè)全新賦能，為眾多中小企業(yè)搭建好平臺，彰顯“小企業(yè)、大群體”的規(guī)模效應(yīng)，同時實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，進一步完善產(chǎn)業(yè)鏈條向上、向下發(fā)展，形成全閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)大集群。

由12 家泳裝骨干企業(yè)自發(fā)組織、建設(shè)的興城外環(huán)泳裝產(chǎn)業(yè)園，堅持走生態(tài)化、差異化、特色化、集約化、品牌化、智慧化發(fā)展道路。該產(chǎn)業(yè)園于2020 年投入使用，呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢。

值得一提的是，興城市的快速、有序發(fā)展，背后同樣有行業(yè)協(xié)會作為支撐。在葫蘆島、興城兩級政府的推動下，在中國服裝協(xié)會、遼寧省紡織服裝協(xié)會的關(guān)心下，2011 年3 月興城市泳裝行業(yè)協(xié)會成立。按照“上情下達、下情上達、互通有無、約束自律”的原則，興城市泳裝行業(yè)協(xié)會很好發(fā)揮了橋梁和紐帶作用，加強企業(yè)之間、企業(yè)和政府之間的溝通和交流，極大促進了泳裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

2019 年至今，興城市泳裝行業(yè)協(xié)會先后舉辦2020、2021中國國際泳裝展（云展）、2021 葫蘆島市首屆泳裝行業(yè)制版師大賽、2021 海外買手線上采洽會、意大利艾莉茲圓點花型工作室線上貿(mào)易對接會、智能化服裝設(shè)備展示推廣區(qū)富山新品推介會等500 余場商貿(mào)對接、推介活動。

興城市泳裝行業(yè)協(xié)會與遼寧省運動戶外紡織服裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、丹東市紡織服裝協(xié)會共同承辦2021 年丹東·葫蘆島紡織服裝行業(yè)首場對接會；組織葫興兩級政府領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)企業(yè)前往上海、海寧、杭州、丹東等地考察18 次；接待國家、省、市及各相關(guān)部門和國內(nèi)外客商調(diào)研考察65 次、500 余人；召開座談會55 次，召開培訓(xùn)48 場、1765 人次，培訓(xùn)課程涵蓋抖音直播、國內(nèi)電商、跨境電商、泳裝打版、機械設(shè)備維修、服裝設(shè)計等。截至目前，行業(yè)協(xié)會協(xié)助泳裝企業(yè)共計提交外觀專利申請1288 件，下發(fā)授權(quán)通知書827 件。

興城通過優(yōu)化布局和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使泳裝占有更大市場份額。

突破三大瓶頸，將自主創(chuàng)新作為重中之重

興城市政府積極推動公共服務(wù)平臺項目建設(shè)。

從長遠來看，興城市泳裝集群仍存在較大發(fā)展空間，三大問題有待突破。

一是產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)鏈不完善。存在泳裝生產(chǎn)企業(yè)的簡單集聚，基本上屬于橫向聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)鏈上下游不完善，尤其是上游產(chǎn)業(yè)鏈，集群效益發(fā)揮不夠。生產(chǎn)環(huán)節(jié)銜接不緊密，產(chǎn)業(yè)鏈過短，沒有形成有利于集群發(fā)展的專業(yè)化分工協(xié)作體系和競爭合作機制。如紡織織造等原材料及成品、印染等不能滿足興城泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二是科技創(chuàng)新能力不強，缺乏可持續(xù)發(fā)展能力。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)缺乏創(chuàng)新動力和能力，集群內(nèi)多為中小微型企業(yè)，進行創(chuàng)新需要投入大量成本，還具有很大的風(fēng)險性，集群內(nèi)泳裝企業(yè)為規(guī)避風(fēng)險不愿開展自主創(chuàng)新。同時泳裝企業(yè)多為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，缺乏研究、開發(fā)、設(shè)計等創(chuàng)新人才，獨立研發(fā)能力不強，絕大部分泳裝企業(yè)成為了代加工廠。

三是智能制造轉(zhuǎn)型意識不強。企業(yè)仍以勞動密集型工業(yè)模式為主，智能制造意識不強，勞動力需求較大，企業(yè)無數(shù)字化智能化改造認識，而招工難又成為了企業(yè)發(fā)展的瓶頸，智能制造轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

針對以上三大問題，興城市政府提出三條應(yīng)對措施：

一是吸引上游企業(yè)入駐興城。集群整治，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。通過“依法退出一批，整合升級一批，培育壯大一批”，實現(xiàn)家庭作坊式生產(chǎn)向?qū)I(yè)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。通過提供技術(shù)改造、金融扶持、供應(yīng)鏈整合等措施，對作坊式加工企業(yè)進行提升，打造多個泳裝智能制造融合示范園區(qū)，集工業(yè)廠房、倉儲物流、孵化中心、庫房及基本設(shè)施于一體的泳裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

引導(dǎo)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。結(jié)合興城市泳裝企業(yè)家自身能力及市場情況，引導(dǎo)泳裝企業(yè)緊跟時尚，根據(jù)流行色、流行款式、流行面料等不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，注重服裝產(chǎn)品科技含量、文化內(nèi)涵的提升；追求高檔化、品牌化的服裝品位；追求時尚化、個性化的服裝款式；采用新奇化、多樣化的服裝面料；達到高安全性能、高環(huán)保的服裝質(zhì)量。

興城通過優(yōu)化布局和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使泳裝產(chǎn)銷在市場占有更大的份額，進一步提升興城泳裝在全國的知名度，吸引域外上下游企業(yè)入駐。

二是增強企業(yè)科技創(chuàng)新能力，推進泳裝持續(xù)發(fā)展。引導(dǎo)企業(yè)走“高新技術(shù)”和“專精特新”發(fā)展之路。鼓勵泳裝企業(yè)加強產(chǎn)學(xué)研合作和自主創(chuàng)新，研發(fā)專精特新產(chǎn)品，應(yīng)用專精特新技術(shù)，提升產(chǎn)品檔次和品質(zhì)，提高產(chǎn)品知名度和市場影響力，增強企業(yè)競爭力和整體素質(zhì)。

通過培育一批“專精特新”和“高新技術(shù)”中小企業(yè)，引導(dǎo)泳裝企業(yè)專注核心業(yè)務(wù)，聚焦細分領(lǐng)域，加大研發(fā)投入，提升專業(yè)化生產(chǎn)、服務(wù)和協(xié)作配套能力，提高企業(yè)市場占有率和專業(yè)化水平，增強中小企業(yè)與大企業(yè)融通創(chuàng)新、協(xié)同發(fā)展能力。

三是推進泳裝企業(yè)提質(zhì)升級。按照遼寧省“數(shù)字遼寧，智造強省”的總體方針，加快推進興城泳裝智能化、數(shù)字化改造。依托斯達威集團旗下興標壹網(wǎng)絡(luò)科技公司，建設(shè)并運營國家工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析綜合型二級節(jié)點（葫蘆島）的優(yōu)勢，以標識科技為支撐，以設(shè)計創(chuàng)新為引領(lǐng)，著力打造“原創(chuàng)、時尚、智造、綠色”數(shù)字化泳裝產(chǎn)業(yè)集群。不斷加快市場轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級和供應(yīng)鏈創(chuàng)意，從品質(zhì)升級、產(chǎn)業(yè)鏈整合、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、新零售模式等方向著手，帶領(lǐng)興城泳裝品牌、商企和傳統(tǒng)專業(yè)市場尋找新方向、構(gòu)建新未來。