城市形象大使的職與責(zé)

文 白 帆

在社區(qū)中一條政協(xié)委員提議Uzi擔(dān)任宜昌夷陵區(qū)形象大使的新聞在社區(qū)中引發(fā)熱議。

據(jù)該報(bào)道，2021年11月30日，宜昌市夷陵區(qū)新任政協(xié)委員馮雷提出建議夷陵區(qū)聘請(qǐng)電競(jìng)選手簡(jiǎn)自豪（Uzi）擔(dān)任文化旅游形象大使的提案。截至2022年4月，該提案得到當(dāng)?shù)卣f(xié)的認(rèn)可，已經(jīng)進(jìn)入立案實(shí)施交辦的階段。

一座城市選擇合適的形象大使來(lái)提升城市知名度的做法，早已有之。2020年爆火的丁真讓全國(guó)乃至全世界都知道了理塘這座城市的存在，之后，丁真也擔(dān)任起了理塘縣的旅游形象大使，在他的一系列影響下，理塘縣從無(wú)人問(wèn)津的貧困區(qū)變成了年接待游客31.3萬(wàn)人的旅游勝地。

如同借助丁真淳樸、陽(yáng)光的形象一樣，主辦城市需要依靠形象大使的正向影響力來(lái)提高城市的知名度。

形象大使如何發(fā)揮好自己的正向影響力，主辦城市又將如何展現(xiàn)形象大使的正向印象已經(jīng)成為了宣傳推廣中的必答題。

2011年，阿根廷球星梅西被自己的家鄉(xiāng)羅薩里奧市授予了“杰出市民”的稱號(hào)，同時(shí)，梅西還擔(dān)任了羅薩里奧的全球形象大使，成為羅薩里奧市名副其實(shí)的“牌面”。

成為形象大使之后，梅西通過(guò)自己的影響力將羅薩里奧帶向了全世界。

除了正常為羅薩里奧拍攝旅游廣告和城市宣傳片之外，梅西無(wú)時(shí)無(wú)刻不心心念念著自己的家鄉(xiāng)。

2019年，羅薩里奧市未能評(píng)選上泛美運(yùn)動(dòng)會(huì)的候選城市，梅西還是連發(fā)兩條推特表示惋惜，即便家鄉(xiāng)落選時(shí)也依然向世界宣傳著羅薩里奧：

“很難過(guò)，因?yàn)樽罱K我的故鄉(xiāng)羅薩里奧未能被選為舉辦2019年泛美運(yùn)動(dòng)會(huì)的候選城市。”

“這是個(gè)傷感難過(guò)的決定，因?yàn)槲业墓枢l(xiāng)羅薩里奧是擁有當(dāng)前最棒基礎(chǔ)設(shè)施的參選城市?！?/p>

當(dāng)家鄉(xiāng)遇到困難和有需要的時(shí)候，梅西總是慷慨解囊。

同樣是在2019年，由于阿根廷受到寒潮影響，梅西告知了自己在羅薩里奧的餐廳為無(wú)家可歸的人免費(fèi)提供飲食，餐廳經(jīng)理阿爾馬達(dá)說(shuō)：“很多人到我們這來(lái)，大家都很禮貌，我們會(huì)持續(xù)免費(fèi)提供餐飲15天、每天從晚上7點(diǎn)到晚上9點(diǎn)?！?/p>

與一般在五大聯(lián)賽效力的南美球星會(huì)定居歐洲不同，梅西在休賽期經(jīng)常會(huì)回到家鄉(xiāng)，并且已經(jīng)斥巨資在羅薩里奧修建了一棟豪宅用于退役后與妻子、兒子居住，他用行動(dòng)向外界證明自己不會(huì)離開(kāi)家鄉(xiāng)。

而羅薩里奧又是如何幫助梅西進(jìn)一步深化其正向印象的呢？

當(dāng)前，羅薩里奧有15條旅游路線，其中一條就是梅西旅游路線，這條路線覆蓋了梅西在羅薩里奧的所有軌跡，比如說(shuō)：梅西當(dāng)年就讀的學(xué)校、當(dāng)年住過(guò)的房子，還有他打進(jìn)第一個(gè)進(jìn)球的球場(chǎng)。游客通過(guò)走過(guò)梅西的成長(zhǎng)的環(huán)境，來(lái)了解他是如何從一個(gè)小男孩憑借自己的努力一步步成長(zhǎng)為世界巨星的。

因?yàn)楹芏嗳四矫麃?lái)到了羅薩里奧，這也讓梅西本人感到十分驚訝，“這很瘋狂，但是也很美妙，他們從外面來(lái)，而且希望了解這個(gè)城市，這里有我的家、我的朋友，即使我離開(kāi)，也一直在這里，從來(lái)都是。等我離開(kāi)足球后還會(huì)回來(lái)的?！?/p>

但并不是所有城市的形象大使都像梅西一般自律和重視自己的正向影響力。由于形象大使的一言一行都與家鄉(xiāng)形象掛鉤，因此，形象大使的培養(yǎng)與管理也格外重要。

前文提到的丁真就曾因一段吸煙視頻而廣受批評(píng)，而其所屬單位理塘文旅有限公司非但沒(méi)有認(rèn)識(shí)到錯(cuò)誤，反而為其辯解為“丁真根本不是在抽煙，電子煙不是煙。”

后來(lái)，經(jīng)央廣網(wǎng)的批評(píng)教育后，理塘的文旅部門開(kāi)始提高對(duì)丁真的培養(yǎng)和管理，并安排專門的老師來(lái)教其文化課和商業(yè)知識(shí)，后來(lái)的他不僅參加了一些扶貧活動(dòng)和公益直播，更是憑借在聯(lián)合國(guó)一段流利的中文演講再度爆火。

回到新聞本身，雖然夷陵區(qū)并未確定Uzi為最終的形象大使，但以Uzi在電競(jìng)領(lǐng)域、在年輕一代的影響力來(lái)說(shuō)，如果善加利用確實(shí)可以為夷陵區(qū)帶來(lái)可觀的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)利益，如在提案中提到的公益表演賽、網(wǎng)絡(luò)反詐宣傳、農(nóng)產(chǎn)品代言等。

但夷陵區(qū)在此之前必須要想清楚的是，自己要如何引導(dǎo)好Uzi身上的巨額流量以及自己是否能夠承擔(dān)巨額流量所帶來(lái)的負(fù)面效果。

劍能護(hù)人，亦能傷人。