新世界百貨崇文店打造南城第一閨蜜修煉場

文：張于惠子

30年前，新世界百貨應(yīng)品質(zhì)消費(fèi)需求而生。被公認(rèn)為中國極具影響力，效益俱佳的連鎖時(shí)尚都市百貨。1998年新世界百貨崇文店開業(yè)，至今已有24年之久。2022年新世界百貨崇文店將煥新升級(jí)，助力城市更新，填補(bǔ)區(qū)域全客層商業(yè)生活復(fù)合空間的空白。新世界百貨崇文店正在成為引領(lǐng)未來的新商業(yè)力量，質(zhì)感新生活由此開啟。

構(gòu)建都市時(shí)尚生活典范，尊享質(zhì)感生活品質(zhì)

新世界百貨崇文店位于北京城市中心，東城區(qū)域首位—總面積110，000平方米，入駐品牌500+，地鐵公交線路20+，覆蓋社區(qū)450個(gè)，寫字樓462棟，輻射周邊核心消費(fèi)人口147萬，年度客流量高達(dá)2000萬人次。

新世界百貨深耕百貨23年，運(yùn)營賦能零售。以“遇見美好，品味新生”為理念，以“創(chuàng)新、前瞻、高效，構(gòu)建中國都市時(shí)尚生活新典范”為使命。新世界百貨崇文店100+品牌蟬聯(lián)化妝品、女裝、運(yùn)動(dòng)、黃金北京市百貨渠道銷售額第一；全年15場大型營銷活動(dòng)賦能品牌，率先推行一站式購物百貨“生活館”及主題性百貨“時(shí)尚館”的全新經(jīng)營模式，首創(chuàng)國內(nèi)百貨全城熱事60小時(shí)不打烊活動(dòng)，新閃購觸達(dá)全城，助力北京國際消費(fèi)都市定位與形象打造，提高商業(yè)場景、內(nèi)容、品牌質(zhì)量，帶動(dòng)崇文門商圈煥新升級(jí)。

超強(qiáng)的運(yùn)營能力為零售賦能，充分利用全館進(jìn)行資源配置，營造產(chǎn)品場景營銷引流會(huì)員。新世界百貨崇文店全城媒體觸達(dá)，用創(chuàng)意營銷整合，品類話題亮點(diǎn)與超強(qiáng)異業(yè)IP聯(lián)動(dòng)進(jìn)行營銷賦能。除此之外新世界集團(tuán)與周大福合資建設(shè)了全新大會(huì)員計(jì)劃—K分賞，K分賞作為統(tǒng)一通用的會(huì)員及積分平臺(tái)，集合全館會(huì)員權(quán)益，讓會(huì)員不僅可以兌換潮流獎(jiǎng)賞及積分抵現(xiàn)。還可以讓用戶在逛商場、逛百貨、買珠寶、買服飾、買房產(chǎn)、買車、住酒店時(shí)，實(shí)現(xiàn)跨會(huì)員身份消費(fèi)，可賺更多積分，同時(shí)K分賞積分商場匯聚精選產(chǎn)品，積分可以抵消費(fèi)250積分抵1元，更有限時(shí)積分多倍兌，K分輕松賺，消費(fèi)更劃算等多項(xiàng)會(huì)員權(quán)益。

萬千好物，一站解決

新世界百貨以天街連廊連接一、二期，一期涵蓋美妝珠寶、女士風(fēng)尚、時(shí)尚淑女、運(yùn)動(dòng)男裝主題、餐飲五大類；二期青春館共四層，涵蓋環(huán)球美食、潮流精品、潮流天地、崇南京味。讓品質(zhì)、社交和場景內(nèi)容共同構(gòu)成了新世代的場所消費(fèi)需求，滿足品質(zhì)生活、社交關(guān)系和美好體驗(yàn)的功能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新世界百貨35歲以下會(huì)員的消費(fèi)者畫像占比78%，其中70后精致買家，80后生活達(dá)人，90后社交玩友，95后成長伙伴，00后態(tài)度行者，05后新生力量都在這里找到了專屬于自己的質(zhì)感生活方式。

近年來新世界百貨對(duì)商業(yè)升級(jí)與體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化，不斷滿足市場趨勢(shì)與消費(fèi)者的訴求，現(xiàn)全場品牌數(shù)量超500+，引進(jìn)一線及熱點(diǎn)品牌，塑造區(qū)域亮點(diǎn)，形成豐富的商業(yè)內(nèi)容組合，打造了“精致潮流生活方式”的連貫氛圍，憑借對(duì)消費(fèi)者心理的深度把握，形成空間區(qū)域的精準(zhǔn)定位，聚焦垂類運(yùn)營下的細(xì)分領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)對(duì)同圈層客群的多維接觸與深度服務(wù)。

一期一層美妝頭部品牌LANCOME、DIOR、ESTEE LAUDER、SHISEIDO、YVES SAINT LAURENT等國際品牌的相繼入駐，北京新世界百貨崇文店美妝品牌最全首層漸成。二層女裝以ICICLE、ERDOS、EP YAYING、JORYA等大型女裝品牌為首，搭配U/TI、MO&CO等年輕時(shí)尚品牌，滿足消費(fèi)升級(jí)與分級(jí)需求，打造并引領(lǐng)當(dāng)代多元化的時(shí)尚購物環(huán)境。煥新的品牌生命力與新世界百貨互相成就，煥新南城生命力，質(zhì)領(lǐng)美好生活。新世界百貨2022年更是引進(jìn)網(wǎng)紅品牌點(diǎn)金獅、新晉國潮品牌墨茉點(diǎn)心局，特色風(fēng)味泰盎同時(shí)搭配老字號(hào)餐飲：便宜坊、萃華樓、瀘溪河點(diǎn)心，外加海底撈、山之川等大眾點(diǎn)評(píng)熱門品牌打造出新百的崇南京味。

無論是從品類，還是數(shù)量，新世界百貨的商業(yè)場景、內(nèi)容、品牌質(zhì)量都是東城區(qū)獨(dú)一份，給顧客帶來有生活味和人情味的親密關(guān)系能量場。在助推城市更新，填補(bǔ)區(qū)域全客層商業(yè)生活復(fù)合空間的空白方面是不可或缺的重要組成部分。更是充盈北京年輕人對(duì)時(shí)尚潮流，品質(zhì)生活的需求供給，賦能城市審美與文化稟賦價(jià)值挖掘，助力北京國際消費(fèi)城市的定位與形象打造，帶動(dòng)崇文門商圈更強(qiáng)的吸引力。

“植”得新生，“植”得熱愛

6月25日新世界百貨崇文店“植得新生”啟幕，捕捉夢(mèng)想，巨型氣球小屋和蓬勃生長的植物在此綻放。其中的“重頭戲”以粉色系和植物氣球?yàn)橹黝}的“植得新生”美陳，中間一座狀似被氣球托起的玻璃小屋，幾朵巨大的氣球花朵懸掛，一側(cè)是一扇寫著“植得新生”的大門，門內(nèi)簇?fù)碇ё税賾B(tài)的花朵。點(diǎn)綴的點(diǎn)點(diǎn)圓燈散落于地，藤蔓枝丫環(huán)繞于側(cè)，共同組成春夏美好之景。

盛夏，熱愛持續(xù)升溫。不分領(lǐng)域，無關(guān)身份，新世界與11家熱門品牌聯(lián)合共同推出“熱愛推薦官”活動(dòng)。來自11家品牌的店長或金牌銷售帶著熱愛與理想，集結(jié)在了鏡頭之下用不同風(fēng)格的夏日出街裝扮表達(dá)自己的內(nèi)心所向。而11位推薦官的集結(jié)更是用不同風(fēng)格演繹夏日出街LOOK，表達(dá)內(nèi)心所向，為熱愛加持，為值得傾盡全力，奔赴每一個(gè)屬于你的主場show time。

目前，新世界百貨門前裝置已經(jīng)就位，粉紅色彩充盈整個(gè)盛夏，引來大量KOL紛紛前去打卡拍照，近距離感受治愈夏日氛圍。為熱愛加冕，搭出新生，新世界百貨同步推出了推薦官專屬活動(dòng)福利和開門紅、熱愛節(jié)、勝利日等涉獵每個(gè)品類的優(yōu)惠內(nèi)容。

疫情之后，經(jīng)濟(jì)的快速復(fù)蘇，新世界百貨也為更好推進(jìn)東城區(qū)的購物活力，聯(lián)合商場內(nèi)的500+品牌，共同打造5折起+會(huì)員增值服務(wù)的“會(huì)員保鮮計(jì)劃”活動(dòng)。

遇見美好，品味新生

新世界百貨2022年業(yè)改煥新，持續(xù)發(fā)力，打造“品質(zhì)+社交+場景=閨蜜第一修煉場”。在品質(zhì)方面，讓家庭生活，工作生活自然延伸，以品質(zhì)感、便利性、功能性提供自在且精致的購物體驗(yàn)。在社交方面，用期待感、愉悅感、代入感、歸屬感的購物體驗(yàn)制造美好回憶。在場景方面，未來以策展方式呈現(xiàn)高質(zhì)感生活情境，用觸及心靈的美好體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的深層次喜悅。

自在且新鮮的購物環(huán)境，繁華而精致的購物選擇，開放又包容的購物體驗(yàn)，是新世界百貨和消費(fèi)者共同追求的方向。

New world，new life！新世界百貨崇文店用煥新的品牌生命力成為引領(lǐng)未來的新商業(yè)力量，以品質(zhì)業(yè)態(tài)引領(lǐng)全新新潮流，鎖定未來消費(fèi)創(chuàng)新，在快速變化的市場中脫穎而出，再造流量之巔。