數(shù)字藏品是影視公司在元宇宙時代的金礦嗎

趙勇

從影游聯(lián)動到IP衍生開發(fā)，從實景娛樂到線上線下打通，從網(wǎng)生內(nèi)容到短視頻浪潮，從元宇宙延展到虛擬人和NFT，影視公司們在追趕風(fēng)口的道路上，越發(fā)不甘人后，亦步亦趨。

2021年，迪士尼出品的《失控玩家》在全球大賣，同時也帶動了“元宇宙”概念大火。一時間，全球大大小小的科技公司、文娛公司紛紛發(fā)布“元宇宙”計劃，彷佛一夜之間就進入到“元宇宙”時代。同年10月，全球社交巨頭臉書宣布將重心轉(zhuǎn)移至元宇宙，并宣布該平臺的品牌將部分更名為“Meta”，以示決心。在巨頭們的帶動下，國內(nèi)諸多科技巨頭也紛紛推出各自的元宇宙計劃，而一貫擅長炒作概念的影視上市公司們也紛紛表示要在元宇宙領(lǐng)域有所作為——那么，影視公司在元宇宙這塊新大陸上有沒有實質(zhì)進展？元宇宙又將給影視行業(yè)帶來什么樣的改變？

玩不動的“元宇宙”

至少在國內(nèi)，元宇宙熱和影視有著密切的關(guān)聯(lián)，《頭號玩家》和《失控玩家》可以說是點燃國內(nèi)元宇宙熱的導(dǎo)火索。

對于什么是“元宇宙”，每個人都可以給出屬于自己的答案。但一般來說，“元宇宙”涉及到相當(dāng)多的技術(shù)前沿，包括并不限于人工智能、數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈、云計算、拓展現(xiàn)實、機器人、腦機接口、5G等，元宇宙的生態(tài)版圖中有底層技術(shù)支撐、前端設(shè)備平臺和場景內(nèi)容入口?？梢哉f，元宇宙所需要的硬件和軟件高度結(jié)合才可能實現(xiàn)沉浸式體驗，對于擅長追概念但沒有技術(shù)基礎(chǔ)的影視公司們而言，想要把“元宇宙”落地，相當(dāng)有挑戰(zhàn)。

對于影視公司們而言，其實并不是要在元宇宙的技術(shù)或平臺打造上有所突破，它們更在意的是，如何在元宇宙中找到可以挖掘的“金礦”？而從目前來看，上市影視公司們對“元宇宙”的關(guān)注大概有三類：首先，表示關(guān)注，不排除后續(xù)涉足。以唐德影視為例，5月宣布公司將高度關(guān)注元宇宙、虛擬人、NFT等新興技術(shù)形態(tài)，積極布局虛擬人業(yè)務(wù)，計劃進行虛擬人IP衍生產(chǎn)品開發(fā)；其次，已經(jīng)開始嘗試。以芒果超媒為例，對外表示將探索面向元宇宙的5G+媒體產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)應(yīng)用和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，目前芒果虛擬主持人“小漾”已登陸湖南衛(wèi)視《你好星期六》；再以光線傳媒為例，也表示與虛擬偶像公司建立廣泛接觸，其參股公司七維科技于去年推出了融入AI技術(shù)助力的AI智能主播產(chǎn)品ViUP；第三，或?qū)⒆鳛橹攸c。作為老牌上市公司，“電視第一股”華策影視算是真正試圖將元宇宙落地的。2022年1月初，華策影視發(fā)公告稱，決定調(diào)整組織架構(gòu)，重點之一在于，成立專門元宇宙新業(yè)務(wù)部門，并稱要“搶抓數(shù)字化時代新發(fā)展機遇”。華策影視對外聲稱，其元宇宙布局的重點方向為虛擬形象、影視藝術(shù)NFT和數(shù)字影棚三個領(lǐng)域，其控股股東長三角國際影視中心的一期數(shù)字影棚也在2022年初投入運營，為虛擬偶像制作搭建基礎(chǔ)，數(shù)字影棚、動作捕捉、虛擬場景布設(shè)等構(gòu)筑元宇宙內(nèi)容制作體系。

此外，華策還對外表示，在條件合適的情況下，會將《刺殺小說家》通過VR、AR等技術(shù)開展新的場景應(yīng)用和消費，給予消費者更好的消費體驗。

綜合華策、光線、唐德等上市公司對于元宇宙的布局和展望，多數(shù)是將焦點放在了元宇宙的應(yīng)用層面，也就是所謂的“虛擬人”領(lǐng)域——而這，對行業(yè)而言也并非最前沿的領(lǐng)域，但披上元宇宙的外衣之后，對于資本市場的刺激也是顯著且有效的。甚至在明星屢屢翻車的背景之下，“虛擬人”將給予以影視為代表的文娛行業(yè)更多的期待。

“虛擬人”會成為元宇宙前哨嗎？

無論是新瓶裝舊酒，還是以創(chuàng)新面向未來，“虛擬人”都可以看作是國內(nèi)影視公司進軍元宇宙的前哨。過去數(shù)年，以“虛擬人”為核心的虛擬綜藝、虛擬偶像、虛擬主播、虛擬主持人等陸續(xù)登場，尤其是虛擬偶像和虛擬主播，更被認為是“永不翻車”的存在，可以克服娛樂圈愛豆翻車的頑疾。

但就在5 月，虛擬主播也翻車了。5月10日，由字節(jié)和樂華打造的虛擬女團A-soul宣布團隊成員珈樂將進入“直播休眠”狀態(tài)，5月20日舉辦“珈樂休眠演唱會”，原因是“身體以及學(xué)業(yè)”。一石激起千層浪，對于A-soul涉嫌壓榨員工的傳聞也是鬧的沸沸揚揚，#虛擬偶像：一場永不塌房的騙局# #A-soul成員遭遇公司pua# #抵制字節(jié)跳動壓榨員工# #保護A-soul打工人#等相關(guān)話題也是輪番沖上熱搜。

拋開爭議不談，作為不多的擁有不俗人氣的虛擬團體，A-soul取得的成績和遇到的困難，也讓外界對影視公司們寄予厚望的“元宇宙之虛擬人戰(zhàn)略”有了更清醒的認識。

從亮點來看，“虛擬人”有相當(dāng)?shù)奈鹉芰?。資料顯示，A-soul是迄今為止商業(yè)上成功的虛擬偶像組合：在B站，“嘉然今天吃什么”賬號是坐擁164萬關(guān)注的2021百大UP主，“珈樂Carol”則是2021直播年度最強艦隊；此外，A-soul成員、國內(nèi)高人氣虛擬主播嘉然，3月份在B站直播了自己的生日會，總共收到了粉絲259萬的打賞，創(chuàng)造了國內(nèi)虛擬主播單場直播收入的新紀錄。

同時，對“虛擬人”的投資，回報似乎并不高。在稍早之前，Asoul投資公司之一的樂華娛樂在招股書中提到，公司泛娛樂業(yè)務(wù)的收入從2020年2110萬元增長至2021年的3790萬元，同比增長79.6%，“主要由于虛擬藝人組合A-soul的商業(yè)發(fā)展產(chǎn)生收益”，這1700萬收益還未將字節(jié)、B站分成計算在內(nèi)。按照目前直播平臺的分配方式以及計稅模式，落實到A-soul運營團隊的收益可能也就是七八百萬左右，這對于一家既需要技術(shù)支撐，又需要傳統(tǒng)娛樂公司運營的團隊而言，很難稱得上是一樁賺錢的好生意。要知道，對于樂華娛樂等以藝人經(jīng)紀為主的娛樂公司，只要是能培養(yǎng)出一個人氣藝人，年營收和收益都是數(shù)以億計。

更重要的是，也引發(fā)了“中之人”危機。所謂“中之人”就是在技術(shù)尚沒有達到高度智能化的階段，虛擬人背后的“真人”，她或他的身份認同出現(xiàn)偏差?！爸兄恕本烤故侵鞑?，是藝人，還是偶像？又或者是員工？這其中的討論空間巨大，也是此次Asoul危機的源頭?；蛟S未來會出現(xiàn)真正的AI虛擬人，但目前來看，虛擬人的魅力和吸金能力，確實在一定程度上和“中之人”有很大的關(guān)聯(lián)，所以，如何平衡“中之人”與虛擬偶像之間的關(guān)系，或許將是這一賽道在未來一段時間外界所關(guān)注的焦點。

除了A-soul之外，能夠出圈的“虛擬人”或“虛擬團”并不多，原因多種多樣，有技術(shù)層面的問題，也有運營層面的問題，更有運勢等玄學(xué)層面的問題。外界所熟知的，仍然是“洛天依”等問世頗久的資深虛擬偶像。不過“虛擬人”，的確是影視公司們涉足“元宇宙”最可行的方向，同時，也是互聯(lián)網(wǎng)大廠們在娛樂賽道的重要布局。

正所謂，元宇宙的世界東邊不亮西邊亮，“虛擬人”對于影視公司們而言，門檻確實不低，但借元宇宙之風(fēng)興起的NFT，則已經(jīng)“乘風(fēng)而起”，在全球掀起不小的浪潮。

必須要搭上的NFT

不得不說，“元宇宙”確實改變了世界以及全球的娛樂產(chǎn)業(yè)。

雖然，業(yè)界對于元宇宙的實現(xiàn)也有著更清醒的認知，All in元宇宙的扎克伯格就在最近表示，元宇宙業(yè)務(wù)要擺脫赤字狀態(tài)仍然需要一段時間，或許要等到2030年代才會變得很有趣，屆時這將會變成類似主要運算平臺的存在，現(xiàn)在則是準(zhǔn)備階段。但借助元宇宙的東風(fēng)，一種技術(shù)門檻更低，同時也可以實現(xiàn)變現(xiàn)和流通的元宇宙應(yīng)用開始大行其道。它不是數(shù)字貨幣，而是NFT，也就是數(shù)字藏品，這也被認為是影視公司在元宇宙領(lǐng)域可以實現(xiàn)快速變現(xiàn)的潛在金礦。

2022年4月1日，許久未出片的歌手周杰倫的一則社交平臺狀態(tài)引發(fā)關(guān)注，他發(fā)文表示，自己的NFT“BAYC #3738”被他人盜取。此NFT之前由其好友黃立成贈送于周杰倫，已持有超過2個月。根據(jù)全球NFT交易平臺Opensea的信息顯示，其已被從周杰倫地址轉(zhuǎn)出，并很快以超過150ETH（以太幣）的價格在其他平臺多次轉(zhuǎn)手，以當(dāng)前ETH價格計算，周杰倫丟失的NFT價值超過50萬美元。很多之前對NFT沒有關(guān)注的網(wǎng)友，對此表示“大開眼界”。確實，NFT的全球熱潮中，頂尖藝人引發(fā)的聚集效應(yīng)不可小覷。

那什么是NFT？其全稱為Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化代幣，是用于表示數(shù)字資產(chǎn)（包括圖片和視頻剪輯形式）的唯一加密貨幣令牌，可以交易。通俗來說，NFT可以是數(shù)字文件，如畫作、音樂、視頻、游戲裝備或其他創(chuàng)意作品的數(shù)據(jù)化產(chǎn)物，作品本身是可以無限復(fù)制的，但NFT的交易信息會在底層區(qū)塊鏈上被記錄追蹤，并為買家提供所有權(quán)證明。相比于NFT的視覺作品本身，其可追蹤的擁有權(quán)和底層安全可信的區(qū)塊鏈技術(shù)才是這些圖片的真正價值。換句話說，當(dāng)你擁有了一個NFT，你就擁有了全網(wǎng)認可的這幅作品的所有權(quán)。

2021年是NFT爆火的一年。根據(jù)DappRadar數(shù)據(jù)顯示，2021年全年NFT的交易額超過了230億美元，其中排名前100的NFT藏品的底價市值達167億美元。進入2022年，NFT的熱潮勢不可擋，雖然價格屢有起伏，但仍然吸引了無數(shù)買家入場。

從國際市場來看，影視行業(yè)和NFT的結(jié)合屢見不鮮。

NFT讓很多老IP煥發(fā)新生：早在2020年9月，數(shù)字收藏品平臺Terra Virtua與著名電影《教父》達成合作，推出基于《教父》電影三部曲的數(shù)字收藏品；昆汀·塔倫蒂諾《低俗小說》的數(shù)字藏品是由電影的原始手寫劇本分解成幾個標(biāo)志性的場景，在與SCRT實驗室的合作中，這些從未出現(xiàn)過的場景腳本還附帶了昆汀本人解釋場景意義的音頻，最終以110萬美元的價格售出……

NFT也成為很多大片衍生開發(fā)的標(biāo)配：《黑客帝國4：重生》上映前，制作方華納兄弟與Nifty’s合作推出了《黑客帝國》系列數(shù)字藏品頭像盲盒；電影《沙丘》上映之際，傳奇影業(yè)公司對外公開拍賣電影《沙丘》的概念數(shù)字藏品等等……

當(dāng)影視行業(yè)和NFT碰撞，元宇宙的故事回到了影視公司熟悉的領(lǐng)域，對于影視公司們而言，NFT的門檻極低，主要是把IP玩好，再推出數(shù)字藏品也就“順理成章”。

根據(jù)資料顯示，國產(chǎn)電影《穿過寒冬擁抱你》《雄獅少年》《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》以及烏爾善導(dǎo)演的《封神三部曲》等也都紛紛和NFT平臺合作推出數(shù)字藏品，并受到一定程度的“歡迎”。

或許正是因為這一趨勢，投資者們也格外關(guān)注已經(jīng)上市的影視公司在NFT領(lǐng)域是否有所布局，而多家上市的影視公司以及平臺也做出對外釋放NFT數(shù)字藏品的動作：5月16日，愛奇藝發(fā)布虛擬偶像廠牌rich boom的數(shù)字藏品，此前也推出過《風(fēng)起洛陽》為主題的數(shù)字藏品；奧飛娛樂在5月份表示，其和多家平臺合作推出了數(shù)款“喜洋洋和灰太狼”等IP藏品；文投控股也在5月發(fā)行北京歷史文化名城數(shù)字藏品等。此外，唐德影視等多家上市公司也表示積極關(guān)注，未來會推進相關(guān)產(chǎn)品的推出。此外，在動畫電影領(lǐng)跑的光線傳媒，也被認為是數(shù)字藏品的天然IP富礦。

從牌面上來看，影視公司和數(shù)字藏品的結(jié)合，可以說是完美地解決了元宇宙時代文娛行業(yè)技術(shù)實力不夠的問題，同時，也給了影視公司在商業(yè)表現(xiàn)上開辟了全新的道路。

有分析認為，數(shù)字藏品對影視公司邁入元宇宙時代，優(yōu)勢大概如下：通過數(shù)字藏品，影視公司可以將優(yōu)質(zhì)IP變成元宇宙的內(nèi)容構(gòu)成；影視IP的受眾廣泛，影響力不俗，可以讓數(shù)字藏品以及元宇宙被更多人接受并喜愛；通過數(shù)字藏品，可以更好地解決影視公司最重要的版權(quán)問題。

當(dāng)然，數(shù)字藏品對影視公司們而言，最直接的刺激就是可以快速變現(xiàn)。影視公司們可以繼續(xù)保持之前的節(jié)奏，做好IP，數(shù)字藏品自然就有可能熱賣并形成收益。

只是從目前來看，NFT雖然有著諸多優(yōu)勢，但更多的還是承載了影視項目宣傳的目的，還沒有成為影視公司的重要盈利來源。從這點來說，目前的NFT對影視公司而言，和潮玩盲盒等其實并沒有太大的差別，不過在不久的未來，NFT的價值必然會被重估。畢竟，新一代的年輕人越來越依賴數(shù)字生活，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的提高以及元宇宙的實現(xiàn)，都可能帶給NFT無限的成長空間。

結(jié)語

雖然有不少影視公司都對元宇宙有所布局，但多數(shù)限于實力都停留在表面，在新概念的風(fēng)口下，“虛擬人”的前景也被認可，不過想要在“虛擬人”領(lǐng)域有所成績，面臨的挑戰(zhàn)頗多。但數(shù)字藏品的出現(xiàn)，給了影視公司在元宇宙領(lǐng)域搭乘快車的可能，這也間接擴大了數(shù)字藏品的普及度?？梢灶A(yù)見，數(shù)字藏品在影視行業(yè)必將流行，也將成為影視項目是否被投資者和粉絲看好的標(biāo)準(zhǔn)之一，可這能否改變影視公司的營收方式，猶未可知。