璧山：文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新模式

文/袁麒麟

時(shí)光故事·九門仙俠小鎮(zhèn)。

璧山區(qū)文化底蘊(yùn)深厚、自然風(fēng)光秀麗，在這片美麗的土地上，歷史文化如璀璨群星，與“璧”水青山交織，奏響文旅融合的樂(lè)章。

從厚植優(yōu)勢(shì)到發(fā)展謀勢(shì)，璧山區(qū)委、區(qū)政府緊緊圍繞建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展樣板區(qū)、打造高品質(zhì)生活示范區(qū)的目標(biāo)定位，以“五新四城”為主要任務(wù)，通過(guò)與市場(chǎng)融合、與文化融合、與數(shù)字融合，全景、全業(yè)、全時(shí)聚合各類文旅要素。

融合創(chuàng)新之下，越來(lái)越多的游客“停下來(lái)、留下來(lái)、住下來(lái)”。2021年璧山區(qū)累計(jì)接待游客超過(guò)1000萬(wàn)人次，旅游總收入超過(guò)40億元。

破圈：與市場(chǎng)融合造“靚度”

文旅融合創(chuàng)新在“旅”，當(dāng)旅游方式變得生動(dòng)，對(duì)文化的感知也更為深刻。

今年五一假期，重慶首個(gè)沉浸式仙俠主題小鎮(zhèn)—時(shí)光故事·九門仙俠小鎮(zhèn)正式亮相璧山秀湖景區(qū)，這是當(dāng)?shù)靥剿鳌俺两?”破圈文旅產(chǎn)業(yè)的第一步。

小橋流水，仙氣縹緲，云霧繚繞。游客可以“秒入仙俠”，參與多達(dá)12項(xiàng)“劇本娛樂(lè)+角色扮演游戲”項(xiàng)目，全新的演出形式給觀眾帶來(lái)全新體驗(yàn)。

回溯仙俠文化的基因，一直深藏在璧山這座城市的歷史遺跡與自然風(fēng)光里。時(shí)光故事·九門仙俠小鎮(zhèn)從璧山得名的“山出白石，明潤(rùn)如璧”出發(fā)，以高度的市場(chǎng)敏銳性，結(jié)合“璧山八景”典故與華夏傳統(tǒng)神話，構(gòu)建以“璧山石傳說(shuō)”為主的仙俠故事背景，打造玩在故事里、吃在故事里、住在故事里、購(gòu)在故事里的“情景式二消”模式。

該項(xiàng)目為當(dāng)?shù)卣畮?dòng)文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了全新樣板，引領(lǐng)示范作用輻射整個(gè)璧山。

秀湖國(guó)際非遺手藝特色小鎮(zhèn)無(wú)人售貨車。

在璧山區(qū)，各類重點(diǎn)文旅項(xiàng)目和亮點(diǎn)工程建設(shè)也按下“快進(jìn)鍵”，開(kāi)發(fā)出生態(tài)游、紅色游、親子游、康養(yǎng)游等特色旅游產(chǎn)品，生動(dòng)詮釋“五新四城”的獨(dú)特魅力。

游客可以通過(guò)生態(tài)采摘鄉(xiāng)村游一睹“城鄉(xiāng)融合新范例”的風(fēng)景，璧北線、璧西線和璧南線縱貫鄉(xiāng)野，蓮花穴、本草傳說(shuō)、花田牧歌等景點(diǎn)讓人流連忘返；也可以通過(guò)網(wǎng)紅打卡親子游感受活力之城，汽車露營(yíng)公園、古道灣成為市民周末溜娃好去處；還可以通過(guò)養(yǎng)身養(yǎng)心康養(yǎng)游讀懂儒雅之城，在秀湖水街國(guó)際非遺手藝特色小鎮(zhèn)，游客可以著一襲素衣，品茗聽(tīng)曲……

值得一提的是，璧山區(qū)今年的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目福祿研學(xué)小鎮(zhèn)建成之后，可以讓孩子們摘菜煮飯?bào)w驗(yàn)農(nóng)耕、農(nóng)趣；“茅萊仙境”生態(tài)文旅項(xiàng)目將讓人們品味生態(tài)之城，厚植豐富的山、水、林、田自然資源，把都市與鄉(xiāng)村要素有機(jī)融合，同時(shí)引入運(yùn)動(dòng)、觀光、研學(xué)、鄉(xiāng)居、“五夜”等多種業(yè)態(tài)錦上添花，構(gòu)建城市生態(tài)綠色廊道、城市人文觀景地標(biāo)、民俗文化展示之窗、都市田園風(fēng)景線。

穿越：與歷史融合造“寬度”

秀湖國(guó)際非遺手藝特色小鎮(zhèn)。

璧山區(qū)以千年歷史文脈為基，運(yùn)用多元化、現(xiàn)代化方式，將儒雅文化傳播向遠(yuǎn)方。比如，籌備舉辦非遺設(shè)計(jì)周，邀請(qǐng)專家學(xué)者、非遺手工藝大師、資深文創(chuàng)設(shè)計(jì)師，共話非遺新機(jī)遇，共創(chuàng)國(guó)潮新旗幟，共領(lǐng)文旅新方向；舉辦國(guó)風(fēng)文化旅游節(jié)，呈現(xiàn)“狀元及第”“宋制婚典”“盛唐大秀”“孝悌之義”“少女及笄禮”“秋收大典”等六大禮儀國(guó)風(fēng)演藝；舉辦莊奴“小城故事”音樂(lè)會(huì)，運(yùn)用歌舞、音詩(shī)畫情景朗誦、旗袍時(shí)裝秀等多種形式追憶詞壇泰斗……

一系列品牌活動(dòng)、一樁樁文化盛事，讓大眾感知非遺技藝之美、匠心之美、傳統(tǒng)之美，這也是傳承中華文脈、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程。

與歷史融合，璧山區(qū)不斷拓展文化的“寬度”，豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給。比如，打造“國(guó)風(fēng)、國(guó)潮、國(guó)貨”定位的2.0版本秀湖國(guó)際非遺手藝特色小鎮(zhèn)，以非遺研學(xué)為支撐業(yè)態(tài)，疊加非遺美食、非遺住宿、非遺體驗(yàn)等內(nèi)容的綜合性業(yè)態(tài)，孵化出璧山文旅IP形象“兔小儒”和“兔小雅”；打造承載璧山本土文化與穿越文化的時(shí)光故事·九門仙俠小鎮(zhèn)，融合正則繡、璧山微雕、璧山吹打、璧山鼓韻等非遺文化，形成以“石”為文化內(nèi)涵、以“仙”為特色標(biāo)志的市場(chǎng)吸引力；積極培育引進(jìn)精致露營(yíng)項(xiàng)目，建設(shè)旅游民宿試點(diǎn)示范區(qū)等。

璧山區(qū)通過(guò)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以及璧山本地歷史文化的深度挖掘、精彩演繹，讓非遺有生命、文化有傳承，運(yùn)用現(xiàn)代手法講好“璧山故事”。

創(chuàng)新：與數(shù)字融合造“深度”

文旅融合重在“融”，當(dāng)把數(shù)字化“加”入文旅中，融合之路便“乘”風(fēng)而上。

一直以來(lái)，數(shù)字技術(shù)精準(zhǔn)記錄著璧山這座城市跳動(dòng)的脈搏，前所未有地拓展了文旅融合發(fā)展的嘗試，讓來(lái)到這里的游客時(shí)時(shí)處處都感受到新意與心意：參觀秀湖國(guó)際非遺手藝特色小鎮(zhèn)，感受國(guó)家級(jí)非遺文化與現(xiàn)代城市公園的巧妙融合，零距離體驗(yàn)非遺傳承在數(shù)字時(shí)代爆發(fā)出的新活力；搭乘“云巴”示范線，全自動(dòng)運(yùn)行、智能運(yùn)維、無(wú)人駕駛、自動(dòng)檢測(cè)等一系列黑科技帶給乘客全新體驗(yàn)，璧山成為全球第一個(gè)“云巴”商業(yè)化運(yùn)營(yíng)城市；關(guān)注“璧山旅業(yè)”微信公眾號(hào)、璧山旅游微信小程序“一碼游璧山”，旅游咨詢、旅游攻略、旅游預(yù)訂等一站式服務(wù)盡在“掌”中；打卡BS推理館，“9.13空戰(zhàn)VR互動(dòng)體驗(yàn)游戲”玩家與英雄先烈隔空對(duì)話，重溫戰(zhàn)火紛飛的崢嶸歲月。

還有“掃一掃”就能唱歌的170余塊“文化石”，佇立于璧山街頭巷尾和大大小小的公園里；別具一格的手繪地圖，以秀湖公園為核心，以周邊1公里范圍為半徑，匯聚了六大生態(tài)公園、七大商業(yè)以及數(shù)十個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，吃喝玩樂(lè)統(tǒng)統(tǒng)滿足；“一打招呼”就停下來(lái)的無(wú)人售貨車，游客選購(gòu)商品，然后掃碼支付；楓香湖兒童公園、古道灣公園等熱門景區(qū)出入口，均有智慧景區(qū)人流監(jiān)測(cè)系統(tǒng)實(shí)時(shí)對(duì)人流進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，預(yù)警高峰客流變化避免擁擠、保障游客安全。同時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也在微信公眾號(hào)進(jìn)行實(shí)時(shí)公布，方便游客選擇錯(cuò)峰出游。

璧山區(qū)為文旅產(chǎn)業(yè)插上數(shù)字化“翅膀”，讓這座歷史之城，這顆飛躍發(fā)展的未來(lái)之星，碰撞出更精彩的火花，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

文與旅相伴，旅因文而興。未來(lái)，璧山將瞄準(zhǔn)“旅游+文化”方向，描摹“重慶周末旅游目的地”城市愿景，努力建設(shè)生態(tài)之城、儒雅之城、活力之城、一生之城，全力推動(dòng)市級(jí)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建，打造宜居、宜業(yè)、宜游的高質(zhì)量休閑城市。