逆轉(zhuǎn)理論下體育文化與旅游融合發(fā)展研究

方 斌

（洛陽(yáng)師范學(xué)院體育學(xué)院，河南 洛陽(yáng) 471934）

1 河南體育旅游產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

1.1 體育旅游產(chǎn)業(yè)管理制度不完善

區(qū)域內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)對(duì)自身品牌建設(shè)不清楚，導(dǎo)致多家共享一個(gè)品牌，品牌產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量存在不合格現(xiàn)象，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)之間的誠(chéng)信出現(xiàn)裂痕。讓消費(fèi)者不能得到相應(yīng)的需求，針對(duì)區(qū)塊的規(guī)劃管理不夠清楚，管理制度沒(méi)有及時(shí)跟上，行業(yè)之間的壁壘并存。缺乏專(zhuān)業(yè)的法規(guī)來(lái)管理區(qū)域的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)部門(mén)，沒(méi)有針對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)、歷史古跡以及民族民俗的特色進(jìn)行有效的開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)。旅游路線(xiàn)規(guī)劃，并沒(méi)有考慮體育特色、體育非遺等項(xiàng)目的后續(xù)發(fā)展。

1.2 優(yōu)勢(shì)景區(qū)景點(diǎn)資源整合不夠，整體競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力有待提高

體育旅游要依托優(yōu)勢(shì)景區(qū)景點(diǎn)資源，進(jìn)行合理的布局，讓游客在游玩山水之間，也能感受一下愉悅身心、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化等，然而各大景區(qū)的布局及基本上就依靠山水地貌來(lái)布局，并沒(méi)有考慮民族、民俗的文化資源的價(jià)值，對(duì)于空間布局、交通設(shè)施等方面著重在優(yōu)勢(shì)景區(qū)上，造成很多優(yōu)勢(shì)景區(qū)的規(guī)模發(fā)展越來(lái)越大，景點(diǎn)的吸引力、游客資源卻不能對(duì)稱(chēng)發(fā)展。游客不能在旅游過(guò)程中去感受自然資源、歷史文化資源雙重的洗禮，即使借助網(wǎng)紅達(dá)人、媒體進(jìn)行宣傳，但是自身品牌沒(méi)有多樣性，產(chǎn)品特色不足，使得景區(qū)變成打卡、看人海的地方，失去吸引游客多次游玩的興趣。體育旅游是讓旅游多樣性，對(duì)稱(chēng)性，擺脫季節(jié)的束縛，讓旅游資源可以四季昌盛，不造成資源的浪費(fèi)。

1.3 體育旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)育程度低

體育旅游的發(fā)展處在萌芽初期，針對(duì)整體發(fā)展框架、發(fā)展方向，以及在體育旅游在時(shí)空、區(qū)域、特色等的空間謀劃以及長(zhǎng)效有序的規(guī)范管理，外加體育旅游內(nèi)部的主題的陳舊，挖掘開(kāi)發(fā)人文資源不足，導(dǎo)致體育文化旅游不能滿(mǎn)足多樣化的游客需求。體育旅游產(chǎn)業(yè)，由于發(fā)育不健全，內(nèi)涵建設(shè)不夠，同時(shí)創(chuàng)新融合有欠缺，體育非遺的聯(lián)動(dòng)不明確，還有一些體育產(chǎn)品的品牌效應(yīng)不足，沒(méi)有自己的特色，也沒(méi)有結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，構(gòu)建體育特色小鎮(zhèn)。游客在旅游過(guò)程不僅可以通過(guò)視覺(jué)欣賞來(lái)舒展身心，還可以通過(guò)親身參與來(lái)體驗(yàn)體育旅游的樂(lè)趣，但是很多游客在整體旅游消費(fèi)過(guò)程中，并不清楚自己的體育旅游消費(fèi)類(lèi)型。

2 洛陽(yáng)市省體育產(chǎn)業(yè)與旅游融合發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)：

（1）政府支持。旅游作為經(jīng)濟(jì)收入的主要來(lái)源之一的洛陽(yáng)市，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)已經(jīng)處在同行業(yè)中比較領(lǐng)銜的行業(yè)，目前社會(huì)發(fā)展的需求，不僅要滿(mǎn)足視覺(jué)欣賞需求，還要滿(mǎn)足體驗(yàn)的習(xí)得經(jīng)驗(yàn)收獲。所以，體育與旅游的深度融合，創(chuàng)新出一套既可以滿(mǎn)足大眾視覺(jué)需求，還可以消除消極情緒的體育旅游產(chǎn)業(yè)。讓旅游不再單純，讓旅游產(chǎn)業(yè)多元化。如何讓體育旅游成為當(dāng)今社會(huì)主流旅游趨勢(shì)，是政府部門(mén)和企業(yè)之間合作、引導(dǎo)、支持的主要渠道，政府政策與資金的扶持、企業(yè)的投資，將會(huì)更加快速的推動(dòng)體育文化旅游的發(fā)展。同時(shí)也鼓勵(lì)了更多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才對(duì)體育旅游的興趣，以及政企校結(jié)合培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)體育旅游人才等多個(gè)抓手共同協(xié)同體育旅游發(fā)展。

（2）旅游資源豐富。洛陽(yáng)作為古代的重要的戰(zhàn)略之地，不僅擁有了地理的優(yōu)勢(shì)，還有天時(shí)的存，醞釀了這悠久文化之都。這里不僅有宗教的古剎，還有宜人氣候所孕育下的花王—牡丹花。地域的原因，讓氣候、地域風(fēng)情出現(xiàn)了空間位置的差異，有奇石溶洞、也有古墓遺跡。洛陽(yáng)作為河南省副中心城市，歷史文化綿長(zhǎng)、地域特征奇特，宗教遺跡豐富，包含了佛教、道教等多元的宗教文化。在群山環(huán)水旁邊出現(xiàn)了省級(jí)以及國(guó)家級(jí)的景點(diǎn)幾十余個(gè)。洛陽(yáng)景區(qū)中A級(jí)以上的景區(qū)匯總?cè)绫?（P261）所示。

表1 洛陽(yáng)3A級(jí)以上的景區(qū)匯總

（3）洛陽(yáng)旅游發(fā)展。洛陽(yáng)作為旅游城市，旅游業(yè)發(fā)展一直處在繁盛時(shí)期，游客數(shù)量逐年增長(zhǎng)。旅游帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入突破萬(wàn)億，理的布局、發(fā)達(dá)的交通樞紐、智能的旅游服務(wù)、專(zhuān)業(yè)的旅游人才，讓洛陽(yáng)收獲很多榮譽(yù)。

表2 洛陽(yáng)市2017-2019年游客接待人數(shù)

3 體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游逆轉(zhuǎn)融合方式建構(gòu)

在逆轉(zhuǎn)理論中，首先是對(duì)旅游參與過(guò)程中的情緒作為主要的結(jié)果來(lái)解釋逆轉(zhuǎn)理論的運(yùn)行模式，在逆轉(zhuǎn)過(guò)程中游客旅游的主要目的和無(wú)意識(shí)的目的旅游情緒態(tài)度表現(xiàn)了體育文化旅游的感情變化與幸福體驗(yàn)。

在逆轉(zhuǎn)之中游客的消極情緒中的焦慮現(xiàn)象通過(guò)旅游轉(zhuǎn)變成為良好的情緒、思想放松的變現(xiàn)，作為逆轉(zhuǎn)理論的目的，有不良情緒中的反社會(huì)、憤青，生活工作中的厭倦表現(xiàn)導(dǎo)向積極地、有目標(biāo)、對(duì)待生活、工作熱情，有興趣的表現(xiàn)叫作逆轉(zhuǎn)理論的超目標(biāo)。通過(guò)逆轉(zhuǎn)，改變現(xiàn)有的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)突破自我，實(shí)現(xiàn)積極進(jìn)取，這個(gè)是就是逆轉(zhuǎn)的最終的目的。然后逆轉(zhuǎn)是需要自變量因受到外界自然環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)輿論壓力、工作中的滿(mǎn)足感低、生活瑣事、人際交往等誘因?qū)е伦宰兞康母淖?，這是“啟動(dòng)”的內(nèi)涵動(dòng)力，需要通過(guò)逆轉(zhuǎn)，啟動(dòng)轉(zhuǎn)變成為理想的社會(huì)四有新人。這個(gè)過(guò)程中最為核心的部分就是“啟動(dòng)”，只有逆轉(zhuǎn)才能有效解決現(xiàn)實(shí)生活中的不良情緒。旅游作為逆轉(zhuǎn)理論的媒介，可以很好地傳導(dǎo)逆轉(zhuǎn)功效，積極逆轉(zhuǎn)能夠使游客在有目的和無(wú)目的之間實(shí)現(xiàn)有益的轉(zhuǎn)變，從而使游客增強(qiáng)個(gè)人層面的享樂(lè)感受，體驗(yàn)更多的幸福感。

4 結(jié)論與建議

4.1 加強(qiáng)文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理念

體育文化的發(fā)展與提升旅游業(yè)態(tài)，需要有關(guān)兩個(gè)部門(mén)協(xié)同合作，通過(guò)搭建平臺(tái)，讓體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的多層面交流溝通、發(fā)展路徑上深度融合，是政府作為輔助抓手的主要工作。針對(duì)體育文旅旅游的主題因素，進(jìn)行整合、依據(jù)各因素的特性，結(jié)合社會(huì)科技的發(fā)展，游客的需求，三管齊下保障洛陽(yáng)體育文化旅健康有序的發(fā)展。把服務(wù)產(chǎn)業(yè)做成實(shí)業(yè)，就必要要有產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售，體育從無(wú)形的服務(wù)，轉(zhuǎn)變成有形的產(chǎn)業(yè)實(shí)體，就是要結(jié)合體育項(xiàng)目特色、賽事的合理布局與宣傳，建造自己的民族品牌。

體育旅游已經(jīng)成為當(dāng)前旅游的火熱趨勢(shì)，完善體育旅游發(fā)展是發(fā)展旅游的必然之路，結(jié)合體育文化底蘊(yùn)特色，以及區(qū)域民俗、民族特色，構(gòu)建出體育旅游一區(qū)一品的特色旅游示范區(qū)，是目前發(fā)展的主要目標(biāo)。

4.2 改善體育文化旅游融合的市場(chǎng)環(huán)境，加強(qiáng)政府的政策支持

拓寬洛陽(yáng)旅游業(yè)態(tài)的主要方式就是多元的文化產(chǎn)業(yè)融，將洛陽(yáng)旅游打造成為旅游勝地是將來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，在拓展旅游業(yè)態(tài)過(guò)程中，企事業(yè)的參與度是影響體育文化融合旅游的主要?jiǎng)右?，也是發(fā)展旅游的重要因素。旅游快速發(fā)展的過(guò)程中，完善旅游過(guò)程中的參與元素，至關(guān)重要，尤其是將歷史文化、名勝古跡、民族、民俗體育活動(dòng)，體育產(chǎn)品的銷(xiāo)售融入體育文化旅游中。規(guī)范體育文化旅游市場(chǎng)的主要抓手就是政府政策支持，政府作為引導(dǎo)體育文化旅游的旗幟，需要在多層次、多維度體育+旅游融合過(guò)程中發(fā)揮指引、幫扶、支持的功能。在政府、企業(yè)參與的體育文化旅游中，完善的體制、法規(guī)將是推動(dòng)河南省體育文化旅游的主要目標(biāo)，也將成為發(fā)展體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的新方向。

4.3 打造文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)融合交流平臺(tái)

洛陽(yáng)的文化、體育以及體育產(chǎn)品、民俗、民族體育活動(dòng)的發(fā)展，已經(jīng)一定的規(guī)模，但在發(fā)展中，出現(xiàn)了市場(chǎng)的門(mén)檻進(jìn)入過(guò)低、體育產(chǎn)品定位不清楚、企業(yè)之間出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了體育文化旅游發(fā)展。在體育文化旅游溝通交流平臺(tái)不健全下，需要構(gòu)建一套完善的體育+互聯(lián)網(wǎng)+流媒體的平臺(tái)。

打造文化、體育、產(chǎn)業(yè)多層次、多方位的創(chuàng)新融合。不僅可以讓體育產(chǎn)品在平臺(tái)上展現(xiàn)出自己的特色，而且還能讓游客與旅游景點(diǎn)、旅游附近的商業(yè)區(qū)等進(jìn)行有效的交流溝通。通過(guò)多元的平臺(tái)不僅能展現(xiàn)旅游的特色產(chǎn)品，也可以在平臺(tái)上進(jìn)行有效的宣傳。讓區(qū)域旅游不再是口口相傳，讓區(qū)域特色通過(guò)流媒體的方式，傳播到大眾視野。增加游客對(duì)旅游景點(diǎn)的向往與憧憬。