“她經(jīng)濟(jì)”不應(yīng)變相價(jià)格歧視

馬玉寶

在剛剛過(guò)去的婦女節(jié)，很多商家慶祝節(jié)日的方式是——讓她消費(fèi)，從線(xiàn)下到線(xiàn)上，打著“女神節(jié)”字樣的各種“讓利”早在一周前就展開(kāi)預(yù)熱。

雖然打了折扣，但還是有人發(fā)現(xiàn)，相比之下，同樣的物品，帶有女性身份標(biāo)識(shí)的往往需要花費(fèi)更高的價(jià)格。

“同類(lèi)、同檔次、同品牌的產(chǎn)品里，賣(mài)給女性的價(jià)格比賣(mài)給男性高?！睂?zhuān)欄作家侯虹斌這樣定義“粉紅稅”，“實(shí)現(xiàn)功能性和基本安全的玩具，默認(rèn)是男性;把它變成女性款，就改為粉紅，加上流蘇和蕾絲、荷葉邊，雖然成本極低，價(jià)格馬上翻一倍。”

時(shí)至今日，粉紅色雖早已不是女性的專(zhuān)屬選擇，但“粉紅稅”這一稱(chēng)謂卻被沿用下來(lái)。如此的現(xiàn)象，其實(shí)來(lái)自一個(gè)簡(jiǎn)單的定價(jià)邏輯——如果她們無(wú)論如何都會(huì)為自己所喜愛(ài)的東西買(mǎi)單，那么我們?yōu)楹尾毁u(mài)得貴一點(diǎn)？

在這里，女性群體有著精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像——她們對(duì)能讓自己變美的東西更有興趣，所以形形色色的化妝品、面霜、口紅就成了標(biāo)配;她們更在意服裝、飾品與自身的和諧，所以為一款限量唇色搭配一款限量包包的行為，在女性身上似乎更容易實(shí)現(xiàn);她們更加感性，相比使用價(jià)值，商品的象征意義更被看重……

當(dāng)沒(méi)有覺(jué)知這一切的時(shí)候，這種存在，只會(huì)讓女性付出更多的購(gòu)買(mǎi)成本，她們會(huì)覺(jué)得“喜歡就買(mǎi)單”簡(jiǎn)直合情合理。但當(dāng)“粉紅稅”漸漸成為一門(mén)顯學(xué)，這其中對(duì)于女性情緒價(jià)值的消耗，則成為被看重的部分——當(dāng)“為什么”可以用基本經(jīng)濟(jì)學(xué)的常識(shí)加以理解時(shí)，“憑什么”就成了新的不解與困惑。

當(dāng)然，這種不解與困惑，在當(dāng)今時(shí)代，也有了更直接的應(yīng)對(duì)。

有的是對(duì)“粉紅”有了嶄新的定義。更為多元的審美，更為細(xì)分的愛(ài)好，更多的女性，已經(jīng)不再限于某些刻板印象，充當(dāng)想象中的“她者”。

有的是對(duì)消費(fèi)有了新的認(rèn)識(shí)。買(mǎi)東西，消費(fèi)意義固然重要，但更重要的，還是要適用且實(shí)用——“我喜歡”之外，還有“我需要”、“我適合”，盯住了“實(shí)”這個(gè)關(guān)鍵字，很多事情也就豁然開(kāi)朗。

當(dāng)“為她定制”只是“換湯不換藥”，那就沒(méi)必要為了這個(gè)“湯”去演繹一個(gè)買(mǎi)櫝還珠的故事：如果男士的洗面奶比“女士專(zhuān)用”便宜且成分相同，那何必還要去真的區(qū)分男女，按照性?xún)r(jià)比最高的去買(mǎi)就好;為一款鉆石糖般閃亮的手機(jī)加價(jià)，這樣的“非理性”已被很多人視作無(wú)必要，什么？你還希望我搭配一個(gè)更閃亮的手機(jī)殼，好吧，再見(jiàn)。

有了新的認(rèn)知，也就會(huì)有新的做法。帶著“粉紅”色彩的商品，不再是“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”，更多的女性以實(shí)際行動(dòng)表示，“當(dāng)你不想的時(shí)候，就可以不挨”。有的人找到了“平替”、有的人選擇了“極簡(jiǎn)”、也有的人另辟蹊徑，在男式服裝里找到了新世界……事實(shí)也在不斷證明，“粉紅”這種放在女性身上的標(biāo)簽，是多么的單一而狹隘。

事實(shí)上，為自己的偏愛(ài)有所付出，是不分性別的。男性同樣可以為了一個(gè)手辦、一款游戲、一雙球鞋去承受更多的溢價(jià)，但不會(huì)有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的“藍(lán)色稅”。同樣，男性也可以為粉紅色買(mǎi)單，他可以把一間屋子弄成“仙女屋”，再放上一首《粉紅色的回憶》——只要他愿意。

如果去翻看一些冷知識(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在上個(gè)世紀(jì)，粉色其實(shí)一開(kāi)始是男性的代表色，而藍(lán)色才象征了女性。所以，色彩表面是觀念，內(nèi)里是刻板，如果它不能簡(jiǎn)單代替性別，那么所謂的“粉紅稅”，也并不應(yīng)該在當(dāng)今時(shí)代輕易地與女性?huà)煦^。

王小波的一句話(huà)流傳很廣——“一個(gè)女孩子來(lái)到人世間，應(yīng)該像男孩一樣，有權(quán)利尋求她所要的一切?！逼鋵?shí)他后面還接著一句——“假如她所得到的正是她所要的，那就是最好的。”

無(wú)論男女，都不是僅僅作為一個(gè)群體存在，“他”與“她”，都是一個(gè)個(gè)鮮活靈動(dòng)，有思考、有情趣、有自我的個(gè)體。我們都不想簡(jiǎn)單地被標(biāo)簽化解讀和區(qū)別化對(duì)待，在消費(fèi)領(lǐng)域是如此，在別的地方亦然。

就是這樣。