媒介融合背景下貴州地域文化傳播探究

王玉芒 王宇景 梁文帥

（興義民族師范學(xué)院）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，媒介融合為貴州地域文化的傳播帶來了很多新的機遇與挑戰(zhàn)。地域文化是我們國家不可或缺的文化之一，它自身有著獨特的文化素養(yǎng)以及歷史淵源，在傳播的過程中能夠聚集不同的文化脈絡(luò)以及特性，向外界展示出自己獨特的文化底蘊。在貴州，由于所處的山脈多，聚集的少數(shù)民族居多，所以在這片土地上形成的地域文化十分豐富。

在媒介融合的背景下，貴州地域文化的傳播內(nèi)容、傳播形式等都在發(fā)生不同的變化與融合。當下，通過分析貴州地域文化在傳播過程中與媒介融合的關(guān)系，了解貴州地域文化傳播的現(xiàn)狀，探究貴州地域文化的傳播形式，以期通過多種媒介方式的融合，打造出形式多樣化、多渠道分發(fā)、多平臺共享的內(nèi)容，更好地促進地域文化的傳播。

一、媒介融合背景下貴州地域文化傳播的現(xiàn)狀

在貴州，地域文化內(nèi)容類型十分豐富，它包含夜郎文化、少數(shù)民族文化、山地文化、歷史文化等等。隨著社會的發(fā)展，貴州的文化開始出現(xiàn)在大眾的視野中，人們開始去了解文化背后的故事，挖掘貴州的歷史。在互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，媒介融合的快速發(fā)展，使得貴州地域文化傳播逐漸出現(xiàn)了以下幾個特點：

（一）傳播內(nèi)容豐富

如今，備受矚目的貴州文化，正在通過各種媒介形式展現(xiàn)自己的獨特，在傳播內(nèi)容方面更加注重內(nèi)容的多樣性，多角度為用戶提供更多的選擇。

1.內(nèi)容多樣

媒介融合多元化的特性，可以將信息在“中央廚房”的形式下進行整合、加工，為不同的受眾提供不同的信息。隨著短視頻的盛行，在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都有麥克風(fēng)，用戶皆可將自己所聞通過各種平臺進行傳播。截止至 2022年3月12日，在抖音短視頻平臺以關(guān)鍵詞“貴州”進行搜索，可以發(fā)現(xiàn)與此類話題相關(guān)的視頻播放量已達222.6億次，作品內(nèi)容包含了貴州少數(shù)民族文化、飲食文化、紅色文化、自然風(fēng)光等。許多作品都來自于用戶進行創(chuàng)作投稿，通過不同的話題，將貴州的文化傳播出去，讓更多的人進行關(guān)注以及討論。

2.內(nèi)容具有互動性

在互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，媒介融合逐漸出現(xiàn)了多種形式，讓受眾的參與意識提高，傳播內(nèi)容的互動性增強，例如H5，在展示中，它能夠?qū)鞑サ膬?nèi)容通過圖片、視頻、文字等以網(wǎng)絡(luò)頁面的形式進行傳播，在內(nèi)容上以動態(tài)等特點呈現(xiàn)給用戶。

據(jù)天眼客戶端數(shù)據(jù)顯示2020年有關(guān)“多彩貴州相約2020·五十百千億”網(wǎng)絡(luò)主題傳播的工程，其中有一部名為《“貴在有理”貴州樣板系列一：新時代貴州精神》的視頻H5總瀏覽量達到了2781萬次。在瀏覽H5畫面時，受眾也能從中了解到關(guān)于貴州的自然風(fēng)光、人文風(fēng)情、民族精神等等。在傳播的過程中，媒介融合通過提升內(nèi)容的互動性，從而使用戶獲得更多的參與感。

3.內(nèi)容具有紀實性

在媒介融合的時代背景下，紀實性的視聽作品開始映入眼簾。媒介融合通過政策融合、技術(shù)融合、內(nèi)容融合等融合方式，給紀實作品的發(fā)展提供全新的生態(tài)環(huán)境。在2019年12月播出了一部名為《這，就是貴州》的大型紀錄片。該片展示了貴州的山水風(fēng)光、人文精神等，在這部紀錄片中，導(dǎo)演將鏡頭聚焦在貴州，將貴州的發(fā)展通過畫面呈現(xiàn)給大眾。截至2020年3月，在全球獲得3.65億人次的播放量，多方面向受眾展現(xiàn)了貴州的文化。

在貴州，對于少數(shù)民族而言，他們的許多文化都是通過口口相傳的形式傳播到現(xiàn)在。苗族在貴州具有很大的部落，他們沒有固定的民族文字，只能通過口語進行傳播。很多本民族的人，通過自發(fā)錄制視頻，將本民族的服飾、飲食、語言等在網(wǎng)上進行展示和傳播，讓更多的受眾了解當?shù)匚幕?/p>

（二）傳播形式多元化

在傳播活動中人們通常會傾向于選擇高質(zhì)量、有深度的內(nèi)容，但在網(wǎng)絡(luò)時代，人們更習(xí)慣于在碎片化的時間中去獲取信息，媒介融合的發(fā)展，為文化的傳播提供了更多的形式。

2021年，貴州省文化和旅游廳與騰訊合作推出動畫《一人之下》第4季，在此部動畫片中技術(shù)員將貴州的民族文化、非遺文化等融入畫面中。不僅如此，在傳播過程中，平臺將知名IP與貴州文化相結(jié)合，以vlog形式，在動畫播出前，發(fā)布與貴州文化有關(guān)的視頻，激發(fā)起受眾來到貴州、體驗貴州、感受貴州的愿望。截至2022年3月，動畫在騰訊視頻App播放量已經(jīng)達到10.4億次，讓貴州的文化得到了廣泛地傳播。

CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中列舉了知名博主李子柒的例子，傳達了短視頻在傳播文化中所展現(xiàn)出來的活力與生機。[2]短視頻能夠讓受眾有更多的參與感和互動感，所以它逐步成為文化傳承、旅游宣傳、政務(wù)工作等方面?zhèn)鞑サ男滦问?，讓更多的受眾可以在分散化、碎片化的時間中尋找到自己想要得到的信息，從而達到信息快速傳播的目的。

在傳播方面，短視頻以短而精的優(yōu)勢獲得了受眾的喜愛。在形式上，它集合了視頻、音頻、文字、圖片等媒介形式進行傳播，融合了各種媒介的形式，使得傳播的畫面變得更加直觀、生動。地域文化的影像資源變得越發(fā)重要，短視頻的出現(xiàn)是對于地域文化資源一種很好的保存方式，為傳播地域文化開辟了一條新的道路。

二、媒介融合背景下貴州地域文化傳播的機遇與挑戰(zhàn)

媒介融合的發(fā)展為貴州地域文化傳播帶來機遇同時也帶來了一些挑戰(zhàn)。媒介融合的發(fā)展，讓貴州地域文化的傳播開始借助多平臺、多形式、多渠道的傳播手段，讓內(nèi)容不再單一，不再枯燥乏味。但在傳播的過程中，媒介融合的發(fā)展也會對傳播貴州地域文化帶來的挑戰(zhàn)，當受眾變得廣泛時，很多人了解到的信息便會變得片面化，在傳播的過程中會因各種因素從而對地域文化產(chǎn)生一定的影響。

（一）媒介融合為州地域文化傳播帶來的機遇

1.新形式助力新發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，傳播貴州地域文化信息的渠道增加。在以前，獲取地域文化的信息往往借助于期刊、報紙、電視等，傳播的受眾較少，范圍也窄。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新舊媒體之間的融合，讓信息在傳播中的渠道變得尤為廣泛。以《貴州日報》為例，該集團打造線上線下相結(jié)合的模式，在2019年3月1日，打造了“天眼新聞”客戶端，通過客戶端將分散在網(wǎng)上的力量全部融合在一起，讓更多的正能量、文化等內(nèi)容傳播得更加廣泛。貴州各市（州）縣均設(shè)立了融媒體中心，有自己的官方媒體，官方媒體通過“中央廚房”的模式，將所獲得的信息進行整合以及加工，通過不同的形式傳送給受眾，滿足不同用戶的需求。

除此之外，貴州省文化和旅游廳結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，推出多種系列的活動，借助網(wǎng)絡(luò)平臺、自媒體、微信公眾號、視頻號等方式傳播，讓受眾參與進來?，F(xiàn)在，傳播者正在探索新的媒介形式，傳播貴州文化，讓世界聽到貴州的聲音，看見貴州的發(fā)展。

2.加速了傳者與受者之間的“融合”

傳統(tǒng)媒體時代，受眾在接收貴州地域文化的信息時都是被動、單向式的接收，內(nèi)容上缺乏互動性，讓受眾感到枯燥。媒介的融合，讓傳播貴州地域文化的方式變得多樣化，也讓傳者和受者之間的邊界線消失，兩者之間的身份發(fā)生了融合。在傳播的過程中，受眾可以通過拍攝抖音短視頻等來傳播與自身相關(guān)的信息，這改變了傳統(tǒng)受眾接收信息的形式，讓媒介融合在傳播地域文化信息的方面上有了更多的可能性。

（二）媒介融合給貴州地域文化傳播帶來的困境

1.偏向娛樂，傳播的內(nèi)容文化深度不夠

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人人皆為傳播者，以至于在傳播文化的過程中，內(nèi)容會因為傳播者的文化素養(yǎng)、教育程度以及知識面等因素，而有所不同。過去，傳播貴州地域文化的媒介通常為期刊、報紙、電視、廣播等媒介，如今，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓人們獲取信息的途徑發(fā)生了改變。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示，截至2020年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模高達9.27億。[2]在短視頻中，傳播貴州地域文化的傳播者，并不是都擔任著傳播文化的責(zé)任，而更多的是個人觀點的表達與記錄。在傳播的過程中，有些博主為了博得其他用戶的喜愛與關(guān)注，便會產(chǎn)出一些偏向娛樂化的內(nèi)容。就目前來看，傳播貴州地域文化的方式多為碎片化傳播，內(nèi)容缺乏深度，文化性不高，這將對文化的傳播帶來一定的弊端。

2.“把關(guān)人”的缺失

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代到來，新興媒體如雨后春筍，人類進入新媒體時代，信息傳播方式的變化，將傳統(tǒng)把關(guān)模式置于新媒體環(huán)境中顯得不適應(yīng)。[5]在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)的把關(guān)人不再享有信息傳播的特權(quán)。

如今，受眾可以通過微博、抖音、視頻號、公眾號等形式制作發(fā)布有關(guān)于貴州地域文化相關(guān)的內(nèi)容，通過各類平臺進行傳播，在一定的程度上擴大傳播的范圍。根據(jù)筆者調(diào)查抖音短視頻的內(nèi)容來看，關(guān)于貴州地域文化的信息多為自媒體用戶原創(chuàng)內(nèi)容，它是由自己或者團隊來制作，隨著用戶的獨立性增強，平臺上“把關(guān)人”的角色逐漸喪失了本身的能力，一些用戶有時候會為了博取一時的眼球，而犧牲文化背后的內(nèi)涵，呈現(xiàn)出一些庸俗化的內(nèi)容，隨著時間的累積，會對貴州地域文化造成一定的損害。

三、貴州地域文化傳播探究

貴州地域文化在借助媒介融合傳播的過程中，有優(yōu)勢也有挑戰(zhàn)，結(jié)合上述所提及的問題，地域文化傳播可以從以下幾方面進行探究。

（一）打造“文化+”的融合模式

1.“文化+科技”的模式

在此方面可以尋找對貴州地域文化研究較為豐富的專家和互聯(lián)網(wǎng)方面的專家共同攜手，在媒體創(chuàng)新的背景下，打造更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。例如將一些文物背后的故事通過科技的技術(shù)進行復(fù)原，所制作出來的視頻在各大媒體平臺中進行展播，充分發(fā)揮媒介融合在貴州地域文化的作用。

通過打造該模式，旨在提高地域文化傳播的質(zhì)量，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，讓用戶在更多優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容面前，重拾追尋文化的信心。在傳播地域文化的過程中，提升內(nèi)容的深度與廣度，降低內(nèi)容的娛樂性；在獲取有關(guān)地域文化的信息中，用戶可以“取其精華去其糟粕”，提高自身對地域文化的認識。

2.打造“文化+數(shù)字娛樂體驗”模式

通過挖掘貴州地域文化，加強與網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商進行交流，融合貴州地域文化的特色，在網(wǎng)絡(luò)游戲視覺畫面中加入貴州自然風(fēng)光、飲食文化，在聽覺效果中增加少數(shù)民族文化等等，旨在用戶在娛樂的同時能從中探尋到貴州文化的魅力，讓用戶有更好地體驗。

在媒介融合的環(huán)境下，通過打造“文化+”的模式，讓貴州地域文化的傳播能夠走可持續(xù)探索的道路，積極嘗試多種方式，深度挖掘多種形式，找到適合傳播貴州地域文化的道路，以此滿足用戶對文化的需求。積極探尋“文化+”的道路，讓貴州地域文化能夠得到很好的傳播。

（二）打造沉浸式體驗

積極運用各類媒介技術(shù)對貴州地域文化分解成不同的形式進行呈現(xiàn)，給用戶打造一種沉浸式的體驗。貴州地域文化豐富，在傳播的過程中，可以根據(jù)不同文化的特性，打造不同的文化產(chǎn)品，讓受眾在觀賞的同時也感受到文化的內(nèi)涵。如今VR技術(shù)已經(jīng)運用到多個領(lǐng)域中，在傳播文化之際，可以將VR結(jié)合AR技術(shù)運用到各類博物院、文化宣傳等方面。也可通過將貴州地域文化打造成VR全景模式，結(jié)合AR現(xiàn)實景觀，讓用戶可以足不出戶便可領(lǐng)略貴州文化的魅力，讓用戶在不同形式中，感受到媒介融合“你中有我，我中有你”的浪漫。

四、結(jié)語

媒介融合的發(fā)展與地域文化傳播之間的關(guān)系緊密相連，在地域文化傳播的過程中，媒介起著很大的作用。在媒介融合的發(fā)展中，貴州地域文化在傳播的過程中所面臨的機遇與挑戰(zhàn)是并行的，受眾在變得廣泛的同時也使得內(nèi)容開始泛化，傳播的內(nèi)容缺乏深度與創(chuàng)新，因此要借助多平臺、多形式、多專家等力量，充分利用媒介融合的優(yōu)勢條件，不斷探尋新的傳播路徑。在新的傳播形式中，展現(xiàn)出貴州地域文化的特色以及價值，為貴州地域文化的發(fā)展提供更多的可能性。