互聯(lián)網(wǎng)使用對農村居民家庭消費的影響
——以四川省為例

余 淼

（西南大學經濟管理學院，重慶 400715）

0 引言

當前，我國已經進入互聯(lián)網(wǎng)時代。截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.40億人，與2020年3月相比，增長了3 625萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達67.0%。其中，我國農村網(wǎng)民有2.85億人，占網(wǎng)民總數(shù)的30.4%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們的消費行為發(fā)生了顯著變化。想要激活經濟的內生動力，關鍵是促進居民消費?，F(xiàn)階段，我國農村居民消費結構升級相對緩慢，農村居民消費還有極大的發(fā)展?jié)摿?。在相關研究中，多數(shù)學者都認為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展能夠促進居民消費。朱世蓮等通過實證研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的使用能積極推動居民家庭的消費支出，對城市居民家庭消費支出的影響大于農村。林欣等認為，互聯(lián)網(wǎng)的使用能促進農村地區(qū)的家庭消費，特別是促進低收入家庭的消費；對于中西部地區(qū)而言，互聯(lián)網(wǎng)的使用增加了對發(fā)展享受型消費的支出。周應恒等通過研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的使用促進了欠發(fā)達地區(qū)農村居民的各類消費，其中對基礎生存型消費的推動作用劣于發(fā)展享樂型消費。劉大為等通過研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的使用對消費結構影響具有明顯的差異性，這種差異性主要由消費的需求彈性所決定，對富有彈性的消費需求的推動作用更明顯。邢大偉等認為，互聯(lián)網(wǎng)使用對農村居民家庭總消費有顯著的正向影響，并且這種影響在穩(wěn)健性檢驗下依然顯著。王玥等通過研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的使用可以促進消費升級，并且對其具有異質性；對高收入群體的促進作用比低收入群體更加明顯。趙保國等通過研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)消費金融讓人們在發(fā)展享受方面消費更多，使國內消費結構得到改善。李旭洋等通過研究發(fā)現(xiàn)，使用互聯(lián)網(wǎng)能促進居民家庭消費結構升級，對居民家庭消費升級的正向效應呈現(xiàn)出倒U形變化趨勢。張永麗等通過研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的使用可以提升農戶家庭的消費水平，改善消費結構，尤其是能使農戶家庭教育支出更多。湯才坤通過研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的普及、移動電話的普及等對我國農村居民消費總量及分類消費都表現(xiàn)出積極的促進作用。賀達等認為，互聯(lián)網(wǎng)的使用可以在一定程度上提升農村居民的總體消費水平，增加農村居民的生存類消費，但對享受類消費影響不大。參考相關學者的研究成果，筆者以四川省為研究對象，探討互聯(lián)網(wǎng)使用對農村居民家庭消費的影響，以期能促進互聯(lián)網(wǎng)在四川省的使用，提升農村居民家庭的消費水平，優(yōu)化消費結構。

1 理論分析與研究假設

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)在悄無聲息中轉變著農村居民的消費觀念和消費習慣，以此釋放的消費潛力將成為農村地區(qū)消費增長的新動力?；ヂ?lián)網(wǎng)的應用會使人們的選擇種類更多、范圍更廣，所以消費也就更多。由此提出假設H：互聯(lián)網(wǎng)的使用有利于促進四川省農村居民家庭消費水平的提升。但是，由于農村地區(qū)居民收入不高，家庭消費主要集中在基本生活消費，對發(fā)展與享受型消費的總體水平偏低。由此提出假設H：因為收入的限制，互聯(lián)網(wǎng)使用對基本生活消費影響較大。

2 數(shù)據(jù)來源、變量選取與模型設定

2.1 數(shù)據(jù)來源

該研究數(shù)據(jù)來自2018年我國家庭動態(tài)跟蹤調查數(shù)據(jù)，研究對象為四川省農村家庭，共得到樣本255個。整理好相關數(shù)據(jù)，剔除并修正異常樣本，再進行實證研究。

2.2 變量選取及定義

第一，因變量。筆者將總消費分為兩類，即基本生活消費和發(fā)展與享受型消費。其中，基本生活消費包括食品、衣著、居住、交通通信等方面的消費，發(fā)展與享受型消費包括家庭設備、文教娛樂、醫(yī)療保健和其他等方面的消費。第二，自變量。自變量為是否使用互聯(lián)網(wǎng)，以家庭成員是否有移動上網(wǎng)行為作為依據(jù)。第三，控制變量。筆者選取個人特征變量和家庭特征變量作為控制變量。具體的變量定義見表1。

表1 變量定義表

2.3 描述性統(tǒng)計

變量的描述性統(tǒng)計與說明如表2所示。從表2可知，四川省農村家庭中有很大一部分被訪者未使用互聯(lián)網(wǎng)；所有受訪者中，男女比例差不多，男性稍微多一點；最高學歷均值為1.349，表明戶主教育水平介于文盲與小學文化之間；被調查農戶戶主的年紀偏大，平均年齡為52.560歲；婚姻狀況均值為2.580，表明在婚狀態(tài)居多；被調查戶主是黨員的只占很小一部分；健康狀況均值為3.133，表明大多數(shù)人都比較健康；做農活的均值為0.910，表明大部分家庭成員從事農業(yè)相關工作；家庭人口規(guī)模均值為4.373人，表明每個家庭成員數(shù)約為4人。

表2 變量的描述性統(tǒng)計與說明

2.4 模型設定

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)使用與農村居民家庭消費二者間的關系設定的基本計量模型為：

式中：lncon代表農村居民家庭上一年的消費支出；internet表示被調查者的互聯(lián)網(wǎng)使用情況；Z表示年齡、性別、婚姻等控制變量；region表示地區(qū)虛擬變量；α、β、γ、δ表示待估參數(shù)；ε為隨機擾動項。

3 實證結果分析

3.1 對消費水平的影響

采用普通OLS回歸模型對互聯(lián)網(wǎng)使用與農村家庭總消費兩者進行回歸作為模型1，加入各個控制變量之后再次進行回歸視為模型2，回歸結果見表3。在模型1中，互聯(lián)網(wǎng)使用對農村居民家庭總消費在0.01的置信水平上有顯著的正向影響。在引入控制變量后，模型2中互聯(lián)網(wǎng)使用的影響系數(shù)下降為0.149，說明使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭比不使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭多消費了14.9%。因此，回歸結果證明了H的觀點，即互聯(lián)網(wǎng)的使用會提升農村居民家庭消費水平。

表3 互聯(lián)網(wǎng)使用對農村居民家庭總消費的回歸結果

對于控制變量而言，農戶的性別對消費的影響顯著為正，說明由于大多數(shù)男生用錢較大方，所以男性做主的家庭消費支出會更多；婚姻狀態(tài)與家庭總消費顯著為負，說明未婚的人更傾向于消費；戶主的家庭人口規(guī)模、人均家庭純收入都在0.01置信水平上對總消費有顯著的正向影響，這可能是因為家庭人口越多，消費就越高，且收入越高，居民消費能力越高，所以消費支出就會增加。

3.2 對消費結構的影響

互聯(lián)網(wǎng)使用對農村居民家庭消費結構的影響結果見表4。由表4可知，互聯(lián)網(wǎng)使用對食品和交通通信在0.05的置信水平上有顯著的正向影響；對醫(yī)療保健在0.1的置信水平上有正向影響。年齡對食品支出和文教娛樂的支出有顯著的正向影響。這可能是因為年齡越大，對食品的品質要求更高。同時，隨著年齡的增大，其消費觀念也會發(fā)生變化，更傾向于享受。性別對食品消費、衣著消費有顯著的正向影響。這可能是因為相比于男生，女生更喜歡吃零食和買衣服。最高學歷對食品消費、衣著消費、文教娛樂及其他消費有顯著的正向影響。這說明受教育水平越高，收入越高，就有能力去提升生活水平，所以各類消費支出就會增加。是否是黨員對交通通信和醫(yī)療保健消費有顯著的正向影響。健康狀況對醫(yī)療保健消費有顯著的正向影響，說明身體越健康的人越注重對身體的保養(yǎng)。家庭人口規(guī)模對衣著消費、居住消費、交通通信消費和醫(yī)療保健消費都有顯著的正向作用，主要是因為家庭人數(shù)越多，各類消費支出就越高。

表4 互聯(lián)網(wǎng)使用對農村居民家庭消費結構的回歸結果

4 結論與政策啟示

通過研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)使用對四川省農村居民家庭總消費有正向影響；對食品、交通通信和醫(yī)療保健有顯著的正向作用，但對衣著、居住、家庭設備和文教娛樂消費的影響不顯著。通過此次研究，可以得出以下啟示。

第一，政府要努力營造農村地區(qū)使用互聯(lián)網(wǎng)的良好環(huán)境。既要改善硬件條件，加強互聯(lián)網(wǎng)相關基礎設施建設，提高移動電子設備、寬帶等配套服務水平，又要聚焦軟件環(huán)境，適度開展農村互聯(lián)網(wǎng)使用培訓，提高居民互聯(lián)網(wǎng)設備使用能力，逐步解決居民“不會上網(wǎng)”“網(wǎng)速慢”“設備舊”等問題。

第二，加大互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管力度，完善相關法律法規(guī)體系，重拳打擊互聯(lián)網(wǎng)欺詐、銷售假冒偽劣產品等行為。通過一系列舉措，保障農村居民信息安全，優(yōu)化居民消費環(huán)境，防止互聯(lián)網(wǎng)中的不正之風損害消費者權益。

第三，加強互聯(lián)網(wǎng)使用，增強農村發(fā)展型消費。四川省可積極推動農村互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)與文娛、科教、醫(yī)保等領域的縱深融合，拓展農村居民文化消費途徑，減少農村居民接受教育和享受醫(yī)療事務的成本，將發(fā)展與享受型消費與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有機銜接，持續(xù)擴大農村消費內需，推動農村經濟發(fā)展。

第四，提升農村居民信息化素養(yǎng)。四川省農村居民互聯(lián)網(wǎng)使用對食品、交通通信和醫(yī)療保健等涉及國計民生的消費具有顯著的促進作用。政府可以通過互聯(lián)網(wǎng)等形式積極開展系列消費教育活動、培訓，引導農村居民學習各類消費知識，普及《中華人民共和國消費者權益保護法》等相關法律法規(guī)，加強消費維權技能培養(yǎng)，引導農戶在互聯(lián)網(wǎng)使用過程中鑒別欺詐行為、積極維權，并使其通過互聯(lián)網(wǎng)使用充分提高生活水平，增強自身幸福感、獲得感、安全感。