融媒體時(shí)代下新媒體資本運(yùn)營初探

李宇清

摘 要：網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的覆蓋領(lǐng)域，越來越多人開始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行科研、辦公以及生活?yuàn)蕵贰Ｇ译S著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸完善，媒體行業(yè)也逐漸興起。媒體行業(yè)與傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營存在很大差異，尤其是在媒體資本運(yùn)營工作上，新媒體資本運(yùn)營有其特點(diǎn)。為了有效促進(jìn)融媒體之下的新媒體資本運(yùn)營工作有序開展，將利用此次文章的分析與探究新媒體資本運(yùn)營的不足以及問題解決方式，以期實(shí)現(xiàn)對融媒體時(shí)代下的新媒體資本運(yùn)營探究。

關(guān)鍵詞：融媒體;新媒體;運(yùn)營;資本

前言

當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入到了融媒體時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代之下，媒體行業(yè)也得到了快速的發(fā)展，且對人民的生活?yuàn)蕵贰⒐ぷ鞫籍a(chǎn)生著極大的影響。但是，媒體行業(yè)的運(yùn)營也同樣受到來自外界的各種各樣挑戰(zhàn)，也會遇到發(fā)展之中的一些難題。因此，如何在融媒體時(shí)代之下促進(jìn)新媒體各項(xiàng)工作的有序開展，做好新媒體資本運(yùn)營工作，都是值得分析與研究的問題。此時(shí)，文章從新媒體資本運(yùn)營的思想認(rèn)知、人員管理以及資金投入方式等內(nèi)容，結(jié)合現(xiàn)實(shí)問題淺析新媒體資本運(yùn)營的方式。

一、融媒體時(shí)代之下新媒體資本運(yùn)營的不足

（一）運(yùn)營理念認(rèn)知不足

對于多數(shù)人而言，新媒體是一個(gè)新型的事物，它不同于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，涉及到的領(lǐng)域非常廣泛，且新媒體主要是依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來的一個(gè)新興行業(yè)，人們對其了解與認(rèn)知并不深。那么從現(xiàn)有的新媒體運(yùn)營工作情況來看，發(fā)現(xiàn)運(yùn)營工作人員對資本運(yùn)營的認(rèn)知存在一定的不足，他們?nèi)菀讓⒐逃械膫鹘y(tǒng)媒體運(yùn)營思維應(yīng)用其中，只是將新媒體運(yùn)營看似傳統(tǒng)媒體運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)化。但是，這樣的認(rèn)知觀念是錯(cuò)誤的，新媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而來的新型產(chǎn)物，其運(yùn)營的各項(xiàng)工作內(nèi)容、形式都是與傳統(tǒng)媒體存在很大差異，它不僅僅是一種信息宣傳手段，更多還是多種信息媒體之間的融合，如廣播、電視、報(bào)刊等媒體形式之間的結(jié)合發(fā)展，并且依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行信息服務(wù)與娛樂的綜合性行業(yè)[1]。所以，新媒體的實(shí)用性非常大，內(nèi)部的資本運(yùn)營也較為復(fù)雜，畢竟涉及到多個(gè)媒體介質(zhì)，因而對其認(rèn)知的不完善容易導(dǎo)致觀念存在偏差，進(jìn)而影響到運(yùn)營資本的運(yùn)作。

（二）資本運(yùn)營資金不足

雖說新媒體是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來的新型行業(yè)，但是前期的工作推進(jìn)與各種媒體信息的開發(fā)與融合都是需要一定的資金支持，否則很難促進(jìn)新媒體運(yùn)營技術(shù)的發(fā)展，以及各項(xiàng)運(yùn)營內(nèi)容宣傳工作的推進(jìn)。但是，在現(xiàn)階段的新媒體運(yùn)營過程中，發(fā)現(xiàn)依然存在資本運(yùn)營資金的不足，運(yùn)營過程中的資金周轉(zhuǎn)存在一定的困難，使得各項(xiàng)新媒體運(yùn)營工作無法開展下去，又或者說是很難開展下去。同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)新媒體行業(yè)的融合發(fā)展，更需要外界的各種資金支持，才能對更高層次的新媒體運(yùn)營工作展開挖掘，可是這需要很大一筆運(yùn)營資金。

二、融媒體時(shí)代之下新媒體資本運(yùn)營的改進(jìn)方法

（一）提升新媒體資本運(yùn)營的認(rèn)知深度

促進(jìn)新媒體行業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展，就要以資本運(yùn)營為基礎(chǔ)，對其行業(yè)內(nèi)部的資本運(yùn)營展開全面的了解與認(rèn)知，才能有效做好后續(xù)運(yùn)營資本的投入、管理以及規(guī)劃。此時(shí)，相關(guān)部門就要對新媒體運(yùn)營的理念、具體工作展開深刻認(rèn)知，了解新媒體到底是一個(gè)怎樣的新型事物，且對人民群眾的生活、工作以及生產(chǎn)帶來了哪些影響。在明白新媒體運(yùn)營是一個(gè)怎樣的事物之后，則是對其內(nèi)部的管理工作人員進(jìn)行運(yùn)營知識的強(qiáng)化，尤其是對如何吸引新媒體運(yùn)營資本的投入方面，做好相關(guān)的培訓(xùn)。同時(shí)，為了更好的引進(jìn)新媒體運(yùn)營資本，則要結(jié)合新媒體行業(yè)的具體發(fā)展情況，以及結(jié)合自身企業(yè)內(nèi)部的一個(gè)經(jīng)營水平，從企業(yè)內(nèi)部的工作人才著手，構(gòu)建一個(gè)完善的資本運(yùn)營隊(duì)伍，并且設(shè)計(jì)新媒體資本運(yùn)營的架構(gòu)、制度，使得投資者看到這是一個(gè)完善的新媒體資本運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，這樣才會吸引他們投資，并且信賴這個(gè)企業(yè)。所以，加強(qiáng)新媒體行業(yè)內(nèi)的各個(gè)企業(yè)工作人員的認(rèn)知，有助于促使新媒體行業(yè)更好、更快的發(fā)展，從而使得新媒體運(yùn)營工作的工作效能發(fā)揮最大的效果。

（二）重視資本運(yùn)營人才培養(yǎng)

促進(jìn)新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，依然需要重視內(nèi)部人才的一個(gè)管理與培養(yǎng)，畢竟新媒體行業(yè)是一個(gè)新型的事物，人們對其了解和認(rèn)知并不多，且也存在很大不穩(wěn)定的發(fā)展因素。因此，更需要培養(yǎng)出一支專業(yè)的資本運(yùn)營隊(duì)伍，對新媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行支持，促進(jìn)新媒體運(yùn)營機(jī)構(gòu)的具體建立，這樣新媒體行業(yè)也就會朝著更好、更全面的方向發(fā)展。此時(shí)，對于如何培養(yǎng)資本運(yùn)營人才，主要有以下的看法：

比如，根據(jù)企業(yè)自身需要，開展一定的人才素養(yǎng)培養(yǎng)課程，課程內(nèi)容可以是新媒體理念、理論知識的培養(yǎng)，以及各種新媒體運(yùn)營基礎(chǔ)知識內(nèi)容。同時(shí)，也要重視對新媒體行業(yè)資本融入、運(yùn)營方面也要注意各個(gè)知識理論的素養(yǎng)培養(yǎng)。從而促使企業(yè)內(nèi)部的新媒體運(yùn)營人員能夠清楚認(rèn)知新媒體到底是一個(gè)怎樣的行業(yè)，期間涉及到哪些運(yùn)營事宜，并且運(yùn)營之中需要多少資本，有多少資本可以吸引與投入等，從而提升企業(yè)內(nèi)部人員的一個(gè)整體運(yùn)營認(rèn)知水平。

（三）促進(jìn)新媒體資本運(yùn)營的優(yōu)化配置

一個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，要思考如何規(guī)范好行業(yè)內(nèi)的資本運(yùn)營機(jī)制，以及構(gòu)建一個(gè)完善的行業(yè)發(fā)展準(zhǔn)則，從而促使行業(yè)內(nèi)資本運(yùn)營的一個(gè)合理配置。此時(shí)，在新媒體資本運(yùn)營過程中，就要在行業(yè)內(nèi)做好從設(shè)備管理、資本與技術(shù)、人力方面的各種資源事項(xiàng)的管理，促進(jìn)新媒體工作的全面推進(jìn)。其中，建立較為完善的新媒體發(fā)展機(jī)構(gòu)，并做好發(fā)展模式的明確，從而促進(jìn)新媒體資本運(yùn)營的一個(gè)合理配置，進(jìn)而促進(jìn)新媒體資本運(yùn)營的健康發(fā)展[2]。

比如，從新媒體資本投入開始，再到資本運(yùn)營使用、資本后續(xù)管理監(jiān)督方面，都應(yīng)設(shè)立完善的監(jiān)督與管理機(jī)制以及部門，以對各項(xiàng)新媒體運(yùn)營資本展開全面的監(jiān)督與管理，一旦發(fā)現(xiàn)問題可以立即處理與解決，以避免運(yùn)營過程中的資本浪費(fèi)，從而促使資本運(yùn)營變得規(guī)范化和合理化，進(jìn)而為整個(gè)新媒體行業(yè)的發(fā)展帶來積極的影響。

三、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代之下，發(fā)展新媒體行業(yè)是一件非常有挑戰(zhàn)的事情。尤其是如何規(guī)范運(yùn)營新媒體資本，則是行業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)思考的一個(gè)問題。此時(shí)，就要積極落實(shí)好資本運(yùn)營的理念認(rèn)知、管理監(jiān)督機(jī)制的設(shè)立、資本有效投入的方法研究等，從而為整個(gè)新媒體行業(yè)的發(fā)展帶去有用的思想與建議。

參考文獻(xiàn)

[1]胡瑋， 張亦. 融媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展路徑探析[J]. 記者搖籃， 2021，5（4）：205-205.

[2]原林. 融媒體環(huán)境下新媒體資本運(yùn)營模式探討[J]. 科技傳播， 2022， 2（12）：38-38.