全媒體時(shí)代科普的守正創(chuàng)新

王挺

隨著全媒體變革持續(xù)深入，我們正在進(jìn)入一個(gè)技術(shù)飛速更迭、信息海量泛在、萬物萬眾皆媒的傳播新時(shí)代。習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)深刻指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?！比襟w時(shí)代，科普面對(duì)新形勢(shì)、新要求要堅(jiān)持守正創(chuàng)新。

全媒體時(shí)代的傳播呈現(xiàn)出全新特點(diǎn)，為科普的創(chuàng)新升級(jí)提供了有益借鑒和寶貴機(jī)遇。傳播主體日益多元化，傳播權(quán)力下移泛化，形成官方媒體、市場(chǎng)化媒體、各類專業(yè)企業(yè)、個(gè)人自媒體、普通公眾等“百花齊放”的發(fā)聲格局。傳播渠道和載體不斷豐富，隨著微博、微信、信息客戶端、短視頻平臺(tái)等新媒體形態(tài)的演進(jìn)，人人都能在短時(shí)間“生產(chǎn)”出一部全媒體作品，并具備了依托社交媒體“病毒式傳播”和平臺(tái)算法加持獲取巨額流量的可能。信息技術(shù)飛速迭代升級(jí)，從互聯(lián)網(wǎng)普及到云大物移智的應(yīng)用普及，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)、元宇宙興起，重塑了傳播從生產(chǎn)到消費(fèi)的全鏈條、各環(huán)節(jié)。這些都為科普數(shù)字化、智能化、智慧化升級(jí)提供了新條件、新環(huán)境，展現(xiàn)出前所未有的應(yīng)用前景。

但同時(shí)，全媒體環(huán)境也讓科普面臨前所未有的挑戰(zhàn)。人人均可參與的網(wǎng)絡(luò)傳播疊加多元多樣化的公眾需求沖擊著傳統(tǒng)的科普理念、手段、體制、機(jī)制;打著科普旗號(hào)傳播偽科學(xué)內(nèi)容的現(xiàn)象并不鮮見;信息泛濫容易導(dǎo)致信息過載，增加了受眾獲取所需信息的成本，同質(zhì)化集中推送導(dǎo)致的信息繭房甚至將受眾引入歧途，這些都對(duì)科普實(shí)踐形成挑戰(zhàn)。

直面媒體發(fā)展帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在黨和國家的關(guān)心支持下，科普工作者積極應(yīng)用信息技術(shù)推動(dòng)科普轉(zhuǎn)型升級(jí)：科普中國科普信息化平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，開啟了我國科普信息化建設(shè)的新航程，已成為我國最有影響力的科普品牌;科普網(wǎng)站、科普微博、科普類公眾號(hào)如雨后春筍，不斷涌現(xiàn)，科普短視頻在各大平臺(tái)表現(xiàn)亮眼，一批有影響力的科普“大V”出現(xiàn);科普線上直播、“云科普”、“太空課堂”讓人們足不出戶就能身臨其境地領(lǐng)略科技魅力……科普工作者堅(jiān)守初心，圍繞國家發(fā)展、人民需求開展工作，堅(jiān)持科普為民，以公眾需求為導(dǎo)向，服務(wù)人的全面發(fā)展;堅(jiān)持以內(nèi)容為王、質(zhì)量先行，科普事業(yè)正在發(fā)生新的歷史性變革。然而，近期一項(xiàng)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，面對(duì)全媒體時(shí)代的到來，有近3成的受訪者認(rèn)為科普工作效果一般，希望科普工作進(jìn)一步適應(yīng)數(shù)字化、智慧化傳播要求，提升科普實(shí)效和公眾滿意度。全媒體時(shí)代，科普需要順應(yīng)技術(shù)變革，推陳出新，為公眾提供科學(xué)、權(quán)威、精準(zhǔn)、及時(shí)、立體、泛在的高質(zhì)量科普服務(wù)。

當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，我國處于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵時(shí)期，面對(duì)實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展等重大時(shí)代課題，科普的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性、全局性地位更加凸顯。直面新的形勢(shì)和環(huán)境，科普唯有創(chuàng)新才能把握傳播變革發(fā)展帶來的機(jī)遇，應(yīng)對(duì)其帶來的挑戰(zhàn)。

首先，要在守正的前提下創(chuàng)新。堅(jiān)持科普為民，依托新的媒體技術(shù)和形態(tài)不斷提升服務(wù)人民的精準(zhǔn)性。不斷滿足人民群眾多元化的科普需求，利用機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語言處理等人工智能技術(shù)，通過用戶畫像、精準(zhǔn)推送，挖掘用戶科普需求，提升科普供需匹配度，助力科普數(shù)字化、智能化、智慧化升級(jí)發(fā)展。堅(jiān)持內(nèi)容為王，保證科普內(nèi)容的科學(xué)性、專業(yè)性和權(quán)威性，將內(nèi)容作為提升科普引導(dǎo)力的根本，提升媒體從業(yè)人員科普能力，促進(jìn)媒體與科學(xué)共同體專家的溝通合作，精心打造高質(zhì)量原創(chuàng)性科普作品。推進(jìn)科普內(nèi)容生產(chǎn)方式的創(chuàng)新，建立國家級(jí)權(quán)威科普平臺(tái)，組建融媒體科普聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)科普信息共享，高效產(chǎn)出科學(xué)、權(quán)威的科普內(nèi)容。

其次，要在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上守正?！度窨茖W(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要（2021—2035年）》對(duì)科學(xué)素質(zhì)建設(shè)生態(tài)提出了“智慧化傳播”的要求，對(duì)應(yīng)提出了科普信息化提升工程，實(shí)施全媒體科學(xué)傳播能力傳播計(jì)劃，實(shí)施智慧科普建設(shè)工程，建設(shè)即時(shí)、泛在、精準(zhǔn)的信息化全媒體傳播網(wǎng)絡(luò)。全媒體時(shí)代的科普要在工作理念、體制機(jī)制、技術(shù)應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)新的突破，以更好服務(wù)于公民科學(xué)素質(zhì)的提升，服務(wù)高水平科技自立自強(qiáng)。

一是要?jiǎng)?chuàng)新工作理念。深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“科學(xué)普及與科技創(chuàng)新同等重要”的重要論述精神，深刻認(rèn)識(shí)科普和科技創(chuàng)新同為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展不可或缺的一翼?？破找蚋_放、更精準(zhǔn)，更注重參與、協(xié)同和共享發(fā)展?？破諆?nèi)容生產(chǎn)要從封閉式轉(zhuǎn)向開放式，更注重資源的融合和協(xié)同利用;科普供給模式既要滿足普惠共享，又能適應(yīng)個(gè)性化、精準(zhǔn)化的更高要求，從大水漫灌轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)滴灌;科普方式要更注重多樣化，強(qiáng)化互動(dòng)參與;科普效果評(píng)估要更注重速度、深度、廣度，增強(qiáng)信任度、美譽(yù)度。

二是要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制。以互聯(lián)網(wǎng)思維改造科普工作體制機(jī)制，建設(shè)參與、互動(dòng)、共創(chuàng)、共享的科普生態(tài)圈，促進(jìn)模式創(chuàng)新，激發(fā)各類主體開展科普的積極性，形成良性競(jìng)爭(zhēng)的科普市場(chǎng)格局。

三是要?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)應(yīng)用。推動(dòng)顛覆式技術(shù)的迭代創(chuàng)新，促進(jìn)技術(shù)的優(yōu)化升級(jí)。推進(jìn)科普與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)深度融合，強(qiáng)化情景應(yīng)用理念，將科普內(nèi)容導(dǎo)入虛擬世界，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)深度融合，以沉浸式的體驗(yàn)、代入感的實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)科普有效傳播，強(qiáng)化需求感知、用戶分層，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，推動(dòng)傳播方式、組織動(dòng)員、運(yùn)營服務(wù)全面創(chuàng)新升級(jí)。

篤定守正、融合創(chuàng)新，基于新時(shí)代堅(jiān)持科普守正創(chuàng)新的理念，本期《科普研究》特設(shè)“媒體科普研究”專題，從研究的視角關(guān)注和探討如何讓新的媒體技術(shù)和媒體手段更好地發(fā)揮作用，以助力全媒體環(huán)境下科普的創(chuàng)新發(fā)展。新時(shí)代新階段，《科普研究》將持續(xù)關(guān)注媒體科普，深入研究科普與媒體的關(guān)系，為科普生態(tài)健康有序發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。