區(qū)域性國際傳播建設(shè)的現(xiàn)實(shí)圖景與未來展望

張倵瑃 陳卓

摘要：當(dāng)前國際傳播格局中，地方傳播主體的重要性不斷凸顯。新形勢(shì)下，基于構(gòu)建多層次、多主體參與的、立體的國際傳播格局的目標(biāo)，地方層面區(qū)域性國際傳播的定位逐漸明確。不斷融合區(qū)域資源與新興媒體，通過借船出海與造船遠(yuǎn)航共同發(fā)力，媒體矩陣與周邊聯(lián)動(dòng)雛形的傳播效果顯現(xiàn)。未來，要做好區(qū)域性國際傳播工作，助力展示真實(shí)立體全面的中國，仍要繼續(xù)秉承大外宣理念，通過建立制度保障體系、提升資源整合能力、打造外宣旗艦品牌、形成國際引領(lǐng)力等途徑，謀求更多國際話語權(quán)，為我國社會(huì)發(fā)展?fàn)I造更有利的外部輿論環(huán)境。

關(guān)鍵詞：地方傳播主體 媒體融合 國際傳播力 國家形象

在新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作具有重要意義。習(xí)近平總書記就我國國際傳播能力建設(shè)發(fā)表了一系列重要論述，全面、系統(tǒng)、完整地闡述了國際傳播能力建設(shè)和國際傳播效能提升的各個(gè)方面，強(qiáng)調(diào)“各地區(qū)各部門要發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢(shì)開展工作，展示豐富多彩、生動(dòng)立體的中國形象”。可以說，在百年未有之大變局、百年夢(mèng)想之中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局的新時(shí)代背景下，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，順應(yīng)并把握時(shí)代大勢(shì)，守正創(chuàng)新、融合發(fā)展，推動(dòng)區(qū)域性國際傳播融入國家戰(zhàn)略傳播體系，是地方主動(dòng)作為做好新時(shí)代對(duì)外宣傳工作，助力我國國際傳播能力建設(shè)，更好向世界介紹中國，更好展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面中國的重要環(huán)節(jié)。為此，筆者對(duì)地方國際傳播建設(shè)工作進(jìn)行梳理，并結(jié)合其特點(diǎn)，嘗試從地方作為傳播主體如何承擔(dān)更多職責(zé)使命的角度，對(duì)未來區(qū)域性國際傳播的建設(shè)路徑進(jìn)行探討。

隨著改革開放的持續(xù)推進(jìn)和我國在各類國際社會(huì)事務(wù)中日益深入的參與，國際傳播作為對(duì)外交流的重要環(huán)節(jié)也不斷得到重視。國家層面通過創(chuàng)新體制機(jī)制、加大人力物力財(cái)力投入等不斷提高國際傳播能力，地方層面也基于自身發(fā)展需要，主動(dòng)承擔(dān)傳播主體責(zé)任，通過發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)等探索差異化傳播路徑，不斷提升自身區(qū)域性國際傳播能力，積極融入國家戰(zhàn)略傳播全局。

（一）區(qū)域性國際傳播的重要性與必要性

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)國際傳播能力建設(shè)，并根據(jù)當(dāng)前國內(nèi)外媒體的格局與輿論環(huán)境，就提升國際傳播能力建設(shè)展開了相關(guān)論述，明確了這一工作的目標(biāo)、方法與路徑。這也是黨的十八大以來，我國國際傳播工作持續(xù)推進(jìn)的前進(jìn)動(dòng)力與行動(dòng)指南。習(xí)近平總書記在2021年5月31日的重要講話中強(qiáng)調(diào)，“各級(jí)黨委（黨組）要把加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)納入黨委（黨組）意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，加大財(cái)政投入，幫助推動(dòng)實(shí)際工作、解決具體困難”。這意味著區(qū)域性國際傳播建設(shè)工作成為省級(jí)黨委的中心工作之一，相關(guān)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)在高度重視的同時(shí)，也要主動(dòng)部署、積極參與，以提升地方在國際傳播中的主體作用。

以整體與部分的辯證思維來看，國際傳播工作重要性不斷提升，使得這一工作不再只是國家全局性的工作，也逐漸成為地方層面需要加強(qiáng)的一項(xiàng)重要工作；同時(shí)，地方在努力做好相關(guān)工作時(shí)，也應(yīng)注重差異化發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)發(fā)展存在狀態(tài)的合理與自恰。如重慶將自身打造為“西部國際傳播中心”，海南省依托自貿(mào)港建設(shè)背景展開的“自貿(mào)港‘大外宣’格局”等。簡言之，區(qū)域性國際傳播工作的開展需要基于自身區(qū)域發(fā)展定位形成兼顧全局性與差異性的理念。

（二）借助媒體融合不斷挖掘區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)

區(qū)域資源包括自身的政策定位、人文資源、自然資源，也包括在地的高校、企業(yè)、媒體等資源，還有對(duì)外機(jī)構(gòu)、友好城市、國際參與等。在推動(dòng)區(qū)域性國際傳播工作開展時(shí)，這些都是具有巨大潛力的優(yōu)勢(shì)資源。當(dāng)前，就傳播工作而言，要充分挖掘這些資源的潛力，就要借助媒介技術(shù)尤其是新媒體技術(shù)。

1.依托短視頻打造外宣“爆款”，形成區(qū)域記憶點(diǎn)。較低的理解門檻、較高的趣味等使得短視頻在媒介生態(tài)中的地位不斷上升，成為人們碎片時(shí)間的黏合劑。通過短視頻以凝練、簡潔的方式呈現(xiàn)區(qū)域差異化特點(diǎn)，能夠使人們迅速形成對(duì)區(qū)域特點(diǎn)的印象與記憶。如北京以“愛上北京的100個(gè)理由”為主題舉行短視頻征集，收到了1000余名外籍青年的900余部展示愛上北京理由的視頻作品，并在新媒體平臺(tái)上對(duì)外傳播推送；重慶推出包括《山水重慶 中國橋都》、《軌道上的都市區(qū)》等在內(nèi)的《百年巨變》系列短視頻，并進(jìn)行全球傳播，全網(wǎng)播放量過億。

2.以新技術(shù)探索沉浸式傳播，打破時(shí)空壁壘。各地積極運(yùn)用4K/8K、5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，拓展城市資源符號(hào)的內(nèi)容提煉與呈現(xiàn)方式，增強(qiáng)傳播效果。如依托5G技術(shù)，海南策劃推出了《5G+打卡自貿(mào)港園區(qū)》直播活動(dòng)，網(wǎng)友跟隨記者進(jìn)行體驗(yàn)并通過VR沉浸式直播報(bào)道了解園區(qū)情況，感受自貿(mào)港的無限潛力。再如，四川聘用自媒體網(wǎng)紅李子柒作為非遺推廣大使，用其富有創(chuàng)意的方式將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承并發(fā)揚(yáng)光大，走出國門，走向世界。

（三）借船出海與造船遠(yuǎn)航協(xié)同發(fā)力

在?。ㄊ校?duì)外傳播初期，鑒于自身經(jīng)驗(yàn)、現(xiàn)有人力等情況，可以借助國家級(jí)平臺(tái)、技術(shù)、人力等推動(dòng)區(qū)域性傳播工作的開展；在這一工作推進(jìn)到一定程度后要想謀求再拓展，就要探索建立區(qū)域性國際傳播平臺(tái)。也就是說，可以通過借船出海實(shí)現(xiàn)啟航，而遠(yuǎn)航則還需要造船出海，兩者相互結(jié)合，共同發(fā)力，才可以最大限度地推動(dòng)區(qū)域性國際傳播建設(shè)及其在國家國際傳播戰(zhàn)略中的作用發(fā)揮。

1.借船出海成為區(qū)域性國際傳播“標(biāo)配”。借助國家“1+6+N”的大外宣格局，區(qū)域性國際傳播開展初期，可以通過央媒平臺(tái)在地站點(diǎn)進(jìn)行新聞采寫或向其直接投稿等進(jìn)行國際傳播。如CGTN的“萬億城市”系列報(bào)道等，聯(lián)動(dòng)英、西、法、阿、俄多語種報(bào)道力量，在CGTN相關(guān)欄目及其臉書、推特賬號(hào)等從財(cái)經(jīng)、文化、社會(huì)、民生等多角度切入介紹中國的城市。再如，地方通過在地新華社分社等進(jìn)行外事宣傳，新華社重慶分社聯(lián)合當(dāng)?shù)卣谥袊虾：献鹘M織數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)論壇舉辦期間進(jìn)行的外事新聞報(bào)道點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)2000萬次、被近30家外媒采用，這些典型案例為地方如何開展海內(nèi)外宣報(bào)道提供了參考。

2.造船遠(yuǎn)航成為區(qū)域性國際傳播趨勢(shì)。區(qū)域性國際傳播要提升工作主動(dòng)性，還需要在條件成熟時(shí)開發(fā)建設(shè)自身的國際傳播平臺(tái)，抑或是走出去與國外媒體進(jìn)行深度合作，打造新聞版面、電視節(jié)目等。如重慶正在策劃搭建的以重慶為核心、服務(wù)西部城市的國際傳播平臺(tái)Bridging News（陸海財(cái)經(jīng)）海外英文客戶端；海南國際傳播中心積極探索，逐漸構(gòu)建了“機(jī)構(gòu)合作、海外傳播官、海外專欄作者”三大渠道，通過向俄羅斯塔斯社供稿、在海外匯聚傳播力量等多種方式，為海南國際傳播拓展海外渠道和人脈，產(chǎn)生了良好的傳播效果。

（四）媒體矩陣與周邊聯(lián)動(dòng)傳播雛形顯現(xiàn)

媒介生態(tài)的快速變遷，使得傳播的方式方法不斷更新，傳播效果也隨之變動(dòng)。要實(shí)現(xiàn)區(qū)域性國際傳播效果的最大化，就需要根據(jù)媒介生態(tài)構(gòu)建國際傳播矩陣。在區(qū)域性國際傳播矩陣不斷發(fā)展的同時(shí)，也要通過加強(qiáng)與周邊區(qū)域的聯(lián)動(dòng)，盡可能提升國際傳播的整體效果。

1.嘗試打造區(qū)域性國際傳播矩陣。區(qū)域性國際傳播矩陣是地方旗艦外宣品牌建設(shè)工作的重要內(nèi)容，對(duì)此，各地進(jìn)行了不同的嘗試。上海打造了由上海廣播電視臺(tái)（SMG）國際綜合頻道、上海日?qǐng)?bào)英文融媒體平臺(tái)SHINE、《新民晚報(bào)·海外版》、上海第一財(cái)經(jīng)、澎湃新聞第六聲（Sixth Tone）、東方網(wǎng)英文版和日文版等6家構(gòu)成的國際傳播矩陣；四川成都打造了由Go Chengdu英文網(wǎng)站、HELLO Chengdu中英文雜志、Chengdu Plus視頻專欄、紅星新聞“一帶一路”頻道、每日經(jīng)濟(jì)新聞智庫和一批海外社交賬號(hào)等構(gòu)成的國際化、專業(yè)化傳播矩陣。這些城市基于自身優(yōu)勢(shì)打造了區(qū)域性的立體傳播矩陣。

2.探索與周邊區(qū)域進(jìn)行聯(lián)合互動(dòng)。廣義的周邊傳播是指任何個(gè)體或由個(gè)體組成的群體與周邊其他個(gè)體或群體之間發(fā)生的信息傳播活動(dòng)。就區(qū)域性國際傳播而言，區(qū)域可以通過加強(qiáng)與區(qū)域之外個(gè)體或個(gè)體組成的區(qū)域展開信息互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)自我宣介。如北京連續(xù)舉辦8屆“絲路大V北京行”活動(dòng)，累計(jì)邀請(qǐng)44個(gè)“一帶一路”沿線國家的100位國家前政要、智庫學(xué)者、主流媒體記者、知名導(dǎo)演和博主網(wǎng)紅通過短視頻、博文等形式從不同角度展示北京的風(fēng)采；上海與江蘇、浙江和安徽聯(lián)動(dòng)舉辦了“打卡中國——你好，長三角！”網(wǎng)絡(luò)國際傳播活動(dòng)，邀請(qǐng)?jiān)诘貒鴥?nèi)外網(wǎng)紅博主用獨(dú)特的鏡頭和語言，去發(fā)現(xiàn)長三角故事背后的閃光點(diǎn)，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國。

目前，我國已出現(xiàn)了具有國際影響力的媒體集群，初步形成了多主體、立體式的大外宣格局。依據(jù)“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中確立的推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)戰(zhàn)略目標(biāo)來看，未來的區(qū)域性國際傳播工作還需要多方協(xié)作，形成合力。

（一）以組織制度引領(lǐng)搭建區(qū)域性國際傳播保障體系

習(xí)近平總書記就構(gòu)建國際傳播工作做出了一系列重要論述，在國際輿論紛爭(zhēng)與疫情防控挑戰(zhàn)并存的當(dāng)前，區(qū)域性國際傳播工作要以總書記系列重要指示為基本遵循，完善制度保障。

1.完善制度，提升對(duì)國際傳播工作的重視。習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要把加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)納入黨委（黨組）意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制”。明確加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)相關(guān)工作是地方黨委（黨組）意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制考核的一部分，這也凸顯了提升區(qū)域性國際傳播能力建設(shè)工作在各級(jí)黨委（黨組）工作中的重要性。按照這項(xiàng)規(guī)定，區(qū)域在進(jìn)行國際傳播工作中要更加重視國際傳播能力建設(shè)，以制度形式明確責(zé)任主體，分解實(shí)際工作推進(jìn)中的堵點(diǎn)、難點(diǎn)等，需要通過工作清單明確考核指標(biāo)與體系，增強(qiáng)工作組織推動(dòng)力。

2.開展培訓(xùn)，提升參與國際傳播工作的自覺。通過對(duì)國際傳播工作重點(diǎn)參與人員繼續(xù)“常態(tài)化+專題性”的國際傳播知識(shí)培訓(xùn)，提升其對(duì)國際傳播工作的理論感知與實(shí)踐認(rèn)識(shí)，進(jìn)而形成領(lǐng)導(dǎo)干部參與國際傳播的工作自覺?？梢酝ㄟ^黨委（黨組）中心組學(xué)習(xí)、黨課學(xué)習(xí)等日常學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)提升領(lǐng)導(dǎo)干部的國際傳播理論素養(yǎng)及政策認(rèn)知，也可以通過專題輪訓(xùn)，以理論培訓(xùn)與實(shí)踐體驗(yàn)相結(jié)合等方式使領(lǐng)導(dǎo)干部明確自身肩負(fù)的國際傳播建設(shè)責(zé)任及其內(nèi)涵，提升他們對(duì)國際傳播的認(rèn)知，使之成為區(qū)域性國際傳播工作的行家里手。

要充分發(fā)揮黨校（行政學(xué)院）的資政育人作用。黨校（行政學(xué)院）可以圍繞區(qū)域性國際傳播能力建設(shè)這一問題通過專題調(diào)研與課程體系打造等形成具有實(shí)踐借鑒意義的決策咨詢報(bào)告和國際傳播能力提升專題課程。通過對(duì)各部門、各區(qū)縣、各媒體、各機(jī)構(gòu)及有關(guān)單位負(fù)責(zé)國際傳播、國際聯(lián)絡(luò)、國際業(yè)務(wù)工作的同志和業(yè)務(wù)骨干進(jìn)行“國際傳播能力專題培訓(xùn)”，進(jìn)一步加強(qiáng)增強(qiáng)他們的使命感和自豪感，提升其在國際傳播方面的履職盡責(zé)能力。

（二）充分發(fā)揮區(qū)域資源、智庫人才等優(yōu)勢(shì)

國際傳播工作的開展還需要充分發(fā)揮在地高校、智庫、本土意見領(lǐng)袖和區(qū)域涉外資源等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過多元發(fā)力、協(xié)同傳播來豐富區(qū)域國際傳播的主體構(gòu)成。

1.與締結(jié)友好城市舉辦主題人文交流活動(dòng)，增強(qiáng)區(qū)域性國際傳播精準(zhǔn)度。改革開放之后，各省（自治區(qū)、直轄市）基于自身優(yōu)勢(shì)與發(fā)展理念等紛紛與國外一些合作目標(biāo)城市建立友好關(guān)系。針對(duì)這一城市人脈資源，可以定期策劃與友好城市的人文交流活動(dòng)，以“一城一媒”為原則，在每個(gè)交流密切的城市選擇一家權(quán)威、友好媒體并進(jìn)行合作，更好地服務(wù)當(dāng)?shù)氐膶?duì)外開放工作。采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。

2.充分發(fā)揮在地智庫作用，發(fā)掘本土意見領(lǐng)袖。通過與在地新聞學(xué)院、智庫機(jī)構(gòu)等合作，就區(qū)域性國際傳播重點(diǎn)難點(diǎn)問題進(jìn)行專題調(diào)研，持續(xù)形成研究報(bào)告，為各級(jí)黨委政府開展國際傳播工作建言獻(xiàn)策。發(fā)掘、培育本土意見領(lǐng)袖，用好網(wǎng)絡(luò)宣傳資源。如海南國際傳播中心充分利用本地人才及人脈資源打造了一支專業(yè)的“海外宣傳官”，為自身開展國際傳播工作匯集了專業(yè)人才。

（三）精準(zhǔn)傳播，塑造全面立體清晰的區(qū)域形象

在海量信息的時(shí)代，如何高效吸引目標(biāo)受眾是區(qū)域性國際傳播工作者需要思考的重要問題。對(duì)此，可以通過形象符號(hào)、熱點(diǎn)事件及專業(yè)策劃，提升國際傳播的效能。

1.立足區(qū)域發(fā)展打造符合自身形象的符號(hào)系統(tǒng)?？梢越梃b上海推出的“城市形象資源庫”、“上海城市形象IP庫”等，通過向社會(huì)各界征集、由專業(yè)人士梳理等方式，匯集本地區(qū)優(yōu)質(zhì)影像、圖片、文字等資料，并對(duì)入庫作品、產(chǎn)品和項(xiàng)目給予資金、政策上的扶持等。通過打造區(qū)域元素體系，為區(qū)域性國際傳播的開展提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以富有鮮明特色和文化感召力的形象走向世界舞臺(tái)。

2.以熱點(diǎn)事件為契機(jī)，重視短視頻制作與傳播，提高區(qū)域認(rèn)可度?？梢酝ㄟ^舉辦或參與各類國際性賽事、會(huì)議等，或梳理本地區(qū)在國際中的時(shí)下熱點(diǎn)話題等，挖掘宣傳角度，以短視頻、直播或圖文等形式，運(yùn)用英文配音、回譯中文字幕等方式，為海外受眾提供容易理解、參與互動(dòng)性高的內(nèi)容，讓其從鮮活的小故事中了解中國，進(jìn)而喜歡上中國。

3.設(shè)立區(qū)域?qū)ν鈧鞑オ?jiǎng)項(xiàng)，激發(fā)專業(yè)人士挖掘傳播區(qū)域形象的熱情。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)”。因此，在區(qū)域性國際傳播建設(shè)中，要高度重視新聞媒體記者等專業(yè)人才，引導(dǎo)激勵(lì)他們積極參與國際傳播工作?？梢杂蓞^(qū)域新聞工作者協(xié)會(huì)組織，設(shè)立對(duì)外傳播優(yōu)秀作品、優(yōu)秀集體、優(yōu)秀個(gè)人等年度獎(jiǎng)項(xiàng)，并配套一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和精神鼓勵(lì)。既可以借此將在地媒體組織起來，又可以充分發(fā)揮區(qū)域性媒體的潛力，提高媒體的對(duì)外傳播動(dòng)力，形成合力。

（四）壯大自身國際傳播實(shí)力并發(fā)揮引領(lǐng)作用

區(qū)域性國際傳播工作是國家戰(zhàn)略層面國際傳播工作的重要一環(huán)，因此，區(qū)域在加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)時(shí)也需要將自己置身于國家戰(zhàn)略傳播中來謀求發(fā)展。

1.搭建并豐富自主國際傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)造船遠(yuǎn)航，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。通過資金、政策支持吸引國際傳播人才，打造“英文網(wǎng)站+中英文雜志+頻道+專欄+一系列海外社交媒體賬號(hào)”的立體國際傳播平臺(tái)矩陣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的自主把控與議題的自主設(shè)置，提升區(qū)域的話題主導(dǎo)權(quán)與輿論引領(lǐng)力。

2.主動(dòng)與周邊區(qū)域加強(qiáng)合作，力爭(zhēng)媒體攜手出海?？梢酝ㄟ^與鄰近省份建立合作機(jī)制、形成制度文件等，啟動(dòng)媒體海外攜手“破冰”計(jì)劃，增加彼此國外社交平臺(tái)賬號(hào)之間的交流協(xié)作與互動(dòng)，著力提升區(qū)域群的國際影響力。

3.利用好在地中央媒體和境外媒體站點(diǎn)平臺(tái)，加強(qiáng)溝通交流力度。區(qū)域性國際傳播工作負(fù)責(zé)部門牽頭建立、優(yōu)化在地各類媒體參加區(qū)域重大活動(dòng)的機(jī)制，積極幫助解決信息不對(duì)稱、溝通不及時(shí)等實(shí)際困難和問題。同時(shí)，主動(dòng)策劃“區(qū)域元素”主題采風(fēng)活動(dòng)等，提升區(qū)域的國際曝光率。例如，可邀請(qǐng)媒體就生態(tài)修復(fù)、科技創(chuàng)新、美食美景、區(qū)域文化等分專題展開調(diào)研，豐富在地媒體采寫的新聞內(nèi)容，提高稿件采用率等。

作為國際傳播能力建設(shè)戰(zhàn)略的重要部分，區(qū)域性國際傳播工作做得好，可以為區(qū)域的改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，同時(shí)，還能夠助推我國國際傳播工作的優(yōu)化，從整體上增強(qiáng)我國的國際話語權(quán)，提升我國的國際輿論引領(lǐng)力與國家軟實(shí)力，向世界展示真實(shí)立體全面的中國。因此，在不斷重視區(qū)域性國際傳播工作的同時(shí)，也要基于當(dāng)前的工作現(xiàn)狀，結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)、媒介生態(tài)、資源優(yōu)勢(shì)、人才隊(duì)伍等不斷謀求未來區(qū)域性國際傳播工作的進(jìn)一步發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)區(qū)域性國際傳播工作的破局，依舊需要進(jìn)一步深化“大外宣”格局，既要借船如在地中央媒體、境外媒體等開啟區(qū)域的國際傳播，也要造船如構(gòu)建區(qū)域國際傳播中心等實(shí)現(xiàn)區(qū)域國際傳播的自主、立體、矩陣式發(fā)展；既要基于區(qū)域資源與優(yōu)勢(shì)形成差異化、國際化、專業(yè)化的區(qū)域形象，又要基于國家整體發(fā)展戰(zhàn)略著力展現(xiàn)鮮明的中國故事及其背后的思想力量和精神力量。

作者張倵瑃系中共重慶市委黨校副校長、高級(jí)編輯

陳卓系中共重慶市委黨?！短剿鳌肪庉嫴烤庉?/p>

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【編輯：陳琦】