鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下紅色旅游APP界面設(shè)計
——以恩施市鶴峰縣為列

田倩倩

（湖北工程學(xué)院，湖北 孝感，432000）

鄉(xiāng)村振興是我國十九大報告中提出的重要戰(zhàn)略。紅色旅游是傳承和弘揚(yáng)紅色文化精神的重要載體和生動課堂。紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段。湖北省恩施市鶴峰縣是中國革命的紅土，是第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時期湘鄂邊區(qū)革命根據(jù)地中心，擁有豐富的紅色旅游資源和濃郁的紅色文化，其發(fā)展正處于關(guān)鍵時期。紅色旅游要形成良性的發(fā)展就必須與時俱進(jìn)，利用信息化設(shè)計形成更完善、更便捷的方式，宣傳和促進(jìn)紅色旅游的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

1 恩施鶴峰縣概況

鶴峰縣是湘鄂邊根據(jù)地的中心，近幾年鶴峰被劃分成為中國重要的紅色革命老區(qū)。由于地處偏僻，山地眾多，其發(fā)展也很落后，也是中國的重點(diǎn)扶貧縣。鶴峰縣不僅紅色文化資源豐富，自然資源豐富，傳統(tǒng)文化也很豐富。自然資源有容美土司三洞，屏山風(fēng)景區(qū)，五龍山，木耳山，董家河景區(qū)。傳統(tǒng)文化有鶴峰柳子戲，撒爾嗬。鶴峰縣還有豐富的綠色資源和綠色品牌，例如林業(yè)，茶業(yè)和農(nóng)業(yè)方面。

鶴峰縣作為重要的革命老區(qū)紅色資源可以說是非常豐富。其中有重要的紅色景區(qū)湘鄂邊蘇區(qū)鶴峰革命烈士陵園，這里長眠著段德昌，王炳南，賀英等英雄，他們建立了湘鄂第一個蘇維埃政府，艱苦斗爭了數(shù)年；五里坪革命舊址，這里曾是完整的紅色辦事機(jī)關(guān)。鼓鑼山三十二烈士殉難處，王炳南留守湘鄂邊，為了拖住國民黨軍隊(duì)，僅存的三十二人在彈盡糧絕的時候用身體抵御敵人，最終跳崖壯烈犧牲。革命先輩表現(xiàn)出來的革命精神十分令人敬佩。因此鶴峰縣作為革命時期的經(jīng)歷者，它記錄了整個時期的艱辛萬苦和革命者的英雄行為，具有豐富的紅色旅游資源，紅色故事，紅色文化精神。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下恩施鶴峰縣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

2.1 鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)

鶴峰縣為了加快當(dāng)?shù)丶t色旅游業(yè)的發(fā)展，對紅色旅游做出了規(guī)劃，不僅推出了紅色旅游的精品路線，還對紅色景區(qū)和革命舊址的周邊環(huán)境進(jìn)行完善，希望打造出集旅游，教育，文化為一體的紅色基地，為鶴峰經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到重要的帶動作用。在鶴峰縣全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，近幾年鶴峰縣堅(jiān)持綠色發(fā)展，讓鶴峰縣的環(huán)境得到了質(zhì)的改變，為鶴峰縣的發(fā)展形成了良好的基礎(chǔ)條件。鶴峰縣還大力的發(fā)展農(nóng)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，例如當(dāng)?shù)氐捏枞~生產(chǎn)是鶴峰的特色產(chǎn)業(yè)，大大增加了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入。當(dāng)?shù)夭枞~的生產(chǎn)更是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的重要經(jīng)濟(jì)收入來源。還有茶葉的包裝也十分具有鶴峰特色，其包裝上有茶葉的形態(tài)，木耳山的形狀，將茶葉的生長環(huán)境生動的顯示了出來，還介紹了茶葉的味道。包裝的正中央還有具有民族特色的茶杯，在泡茶的狀態(tài)中還體現(xiàn)了當(dāng)?shù)刎S富的土家族民族文化，為鶴峰縣的推廣和知名度起到了一定的推動作用，宣傳了鶴峰縣當(dāng)?shù)匦忝赖淖匀痪坝^，特色茶業(yè)和民族文化。這些特色產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，一定程度下促進(jìn)了共同富裕的目標(biāo)。鶴峰縣還非常注重鄉(xiāng)村的精神文化發(fā)展，大力推動當(dāng)?shù)馗魃幕顒拥呐e行，例如白族的圍鼓和椪柑節(jié)，注重當(dāng)?shù)卮迕竦木裎幕囵B(yǎng)村民良好的精神面貌，樹立文明的鄉(xiāng)風(fēng)，讓其成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的巨大的精神力量。

2.2 鶴峰紅色文化包裝

鶴峰還建立了紅色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的項(xiàng)目研究。其將當(dāng)?shù)氐募t色文化與產(chǎn)品包裝進(jìn)行結(jié)合，設(shè)計出了許多紅色的文創(chuàng)產(chǎn)品和土特產(chǎn)的包裝。提煉當(dāng)?shù)氐奶厣皡^(qū)元素符號，選擇當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，以紅色文化為切入點(diǎn)，將其形成系列的紅色產(chǎn)業(yè)品牌。對當(dāng)?shù)氐募t色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行豐富，為鶴峰縣的特色紅色旅游進(jìn)行傳播，提高當(dāng)?shù)氐闹?。鶴峰目前的包裝設(shè)計主要分為兩個方面，一個是當(dāng)?shù)氐募t色文化，還有一個是當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，以紅色文化為主，選取了當(dāng)?shù)氐募t色故事和革命景區(qū)舊址，將其進(jìn)行創(chuàng)意簡化設(shè)計，最終形成鶴峰特色的紅色文化包裝，提升其文化內(nèi)涵增加其價值。成為系列的鶴峰紅色旅游產(chǎn)業(yè)。

2.3 鶴峰縣發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

紅色旅游資源是中國旅游資源中一個重要的板塊，它記錄了中國整個革命抗?fàn)幍臍v史，它不僅是我們了解紅色故事的載體，更是我們體會紅色精神的重要方式。近幾年來，我國紅色旅游產(chǎn)業(yè)飛速的在發(fā)展，受到了人們的廣泛關(guān)注，國務(wù)院印發(fā)的文件中更是明確提出打造紅色旅游品牌，促進(jìn)革命老區(qū)的振興發(fā)展。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，鶴峰縣的紅色旅游也應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)，通過APP的界面設(shè)計，將當(dāng)?shù)氐募t色旅游資源進(jìn)行整理和完善。設(shè)計一個專門的板塊用來推薦和介紹當(dāng)?shù)氐募t色景區(qū)，里面有景區(qū)的背景，發(fā)生的事件，英雄的故事說明，讓人們可以全面的了解這些景區(qū)，不至于走馬觀花。還有當(dāng)?shù)氐奶厣扑]，從旅游路線，自然景區(qū)，到食宿，旅游所需要的都包含其中，為游客提供更便捷的方式。以紅色旅游為主，自然景區(qū)、當(dāng)?shù)靥厣珵檩o全面的推廣鶴峰旅游，在帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，還推廣了紅色文化。

由于鶴峰縣當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展落后，經(jīng)費(fèi)不足，所以其資源的開發(fā)和利用都不太充分，景區(qū)的建設(shè)也不夠系統(tǒng)。其紅色旅游資源的開發(fā)仍然處于起步階段，主要存在的問題如下：

1）保護(hù)開發(fā)利用不夠。殘存的革命舊址大多是為百年老房，經(jīng)歷了自然的侵蝕和人為的使用加上保護(hù)的意識不夠，逐漸變得殘破不堪?，F(xiàn)仍有居住在遺址里的住戶，隨著人口的增加，經(jīng)濟(jì)條件的改善，面臨拆舊建新的問題。政府的財力有限，對舊址的保護(hù)只能部分維修，主要靠居民住戶自行維護(hù)，對住戶的翻修，也造成了革命遺址的原貌不存。

2）宣傳不夠。鶴峰縣的紅色旅游宣傳還僅僅處于傳統(tǒng)宣傳，除了口碑傳播，當(dāng)?shù)匦侣剛鞑?，向外面的宣傳非常有限。?dāng)年由于資金有限，電視和媒體的傳播需要的資金較多，所以對外宣傳一直不夠，作為國家重點(diǎn)保護(hù)革命保護(hù)老區(qū)，在外的知名度卻不高。

3）旅游資源整合程度低，開發(fā)深度不足。鶴峰對紅色旅游資源的開發(fā)僅僅停留在表面，沒有將其所有紅色資源整合起來，每個景區(qū)沒有連接，沒有設(shè)計規(guī)劃相應(yīng)的紅色旅游路線。紅色旅游和紅色文化結(jié)合不緊密，致使客源不多。

4）展現(xiàn)形式單一。一些地方的紅色旅游資源仍然是碎片化的信息展示，對革命人物，故事和精神的挖掘不足，地方特色不明顯。缺少科學(xué)的科普模塊，內(nèi)容表面，紅色文化的資源的吸引力和感染力無法充分體現(xiàn)，群眾只能從頭到尾大致觀看，無法有深刻的感受。使其資源的開發(fā)質(zhì)量不高。

3 紅旅鶴峰APP界面設(shè)計

3.1 項(xiàng)目實(shí)施的目標(biāo)

3.1.1 形成紅色旅游群帶

恩施鶴峰縣具有非常豐富的紅色旅游資源，分布在各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，較為分散。鶴峰縣紅色旅游APP將各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的紅色資源整合起來，形成一個鶴峰縣完整的紅色旅游介紹，還可以推薦最優(yōu)的紅色旅游路線，平臺的推廣也讓更多的可以了解鶴峰及其紅色文化，完善的紅色景區(qū)介紹，激發(fā)游客的興趣，有目的的去參觀。

3.1.2 優(yōu)化資源，提升知名度

一般景區(qū)的景點(diǎn)介紹都比較零散，游客在參觀的過程中很難從中了解具體的歷史故事，體會其中的文化內(nèi)涵。鶴峰縣紅色旅游APP平臺的建立，可以幫助游客深入的了解其中的英雄事跡，紅色故事，革命歷程，反思我們現(xiàn)在的幸福生活，讓參觀者更加有體驗(yàn)感，具有一定的教育意義。對于游客來講也可以自己選擇感興趣的景區(qū)去了解感受，指定個性化的旅游攻略。

3.1.3 樹立湖北紅色旅游形象

以恩施鶴峰縣紅色旅游APP的建立、推廣，可以帶動整個恩施乃至湖北的紅色旅游，根據(jù)恩施鶴峰縣的紅色旅游的特點(diǎn)和當(dāng)?shù)靥厣?，形成以恩施紅旅為代表的湖北紅色旅游，為湖北其他紅色革命老區(qū)的發(fā)展提供一種新的方向。以小見大，逐漸形成湖北特有的紅色旅游形象。

3.1.4 推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興

紅旅鶴峰APP界面設(shè)計，不僅推廣紅色旅游，還會推薦鶴峰縣的自然旅游資源，人們在感受當(dāng)?shù)丶t色文化的同時，也能感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，特色產(chǎn)業(yè)，還會推薦附近的美食，特產(chǎn)和民宿。整個APP的設(shè)計以紅色旅游為主，同時也推廣周邊特色，例如其紅色文化元素產(chǎn)品包裝，以帶動鶴峰縣整個旅游產(chǎn)業(yè)，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

3.2 項(xiàng)目實(shí)施的步驟

為了更了解鶴峰縣的紅色旅游，通過走訪調(diào)研，我們先后來到湘鄂邊蘇區(qū)鶴峰革命烈士陵園、五里坪舊址、鼓鑼山三十二烈士殉難處等等革命舊址。通過走訪我們詢問了講解員有關(guān)紅色來旅游的一些情況，游客參觀一般都是以自行參觀為主，只有團(tuán)隊(duì)才會需要講解員，烈士陵園的博物館配有八個講解員，一般一隊(duì)是十到二十個人，而除了湘鄂邊蘇革命烈士陵園其他的景區(qū)基本沒有講解員。一般來鶴峰參觀的游客主要會參觀湘鄂邊蘇區(qū)鶴峰革命烈士陵園，五里坪舊址，鼓鑼山三十二烈士殉難處這三個紅色景區(qū)。大多數(shù)的革命舊址許多都在進(jìn)行修護(hù)，展示和文字介紹也很少，但許多紅色道路都正在進(jìn)行建設(shè)。我們通過實(shí)地考察，訪問和整理資料的方式了解考察了鶴峰紅色革命歷史。通過走訪我們還發(fā)現(xiàn)鶴峰縣自然資源也是豐富，山川河流秀麗，苗族的容美土司遺址宏大，風(fēng)俗人情也很吸引人，我們也品嘗了許多當(dāng)?shù)孛朗?，對鶴峰縣進(jìn)行了全面而深入的了解。我們還了解了當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)，其包裝除了特色的風(fēng)景和民俗文化，還有許多跟當(dāng)?shù)丶t色文化和故事相關(guān)的紅色文化元素包裝的產(chǎn)品，在一定程度上對APP飲食界面進(jìn)行了補(bǔ)充，還推動了鶴峰的紅色文化宣傳。我們對以上詢問考察得來的信息進(jìn)行了整合，將其資源進(jìn)行分類，成為設(shè)計APP界面的各個功能板塊。

3.3 紅旅鶴峰APP界面設(shè)計

該APP的使用人群定位為：到鶴峰進(jìn)行紅色文化參觀學(xué)習(xí)的游客。根據(jù)前期的調(diào)研分析，基本確定了APP界面的各個功能。APP主要功能模塊有5個，分別為：紅色旅游介紹，自然景區(qū)推薦，美食住宿推薦，感受民俗。其中主功能模塊的紅色旅游介紹是針對鶴峰縣各個紅色景區(qū)和革命老區(qū)的介紹，里面包含了其紅色背景，紅色故事，和相關(guān)革命英雄的事跡。自然景區(qū)模塊是鶴峰縣自然旅游的推薦，里面包括了景區(qū)各個景點(diǎn)的介紹和位置電話信息。美食模塊是鶴峰縣的特色美食，根據(jù)評分和距離綜合信息來從上到下排列，顯示店名和位置，點(diǎn)擊后會有評論，也可以參考，住宿模塊跟美食模塊也是一樣的模式。推薦頁面會循環(huán)展示當(dāng)?shù)責(zé)衢T景區(qū)，點(diǎn)開會顯示用戶的評語和圖片。

最終確定APP界面的細(xì)節(jié)方面，這個APP的設(shè)計主要是針對鶴峰縣的紅色旅游，鶴峰縣的紅色旅游資源和紅色文化十分濃郁。所以這個APP界面的設(shè)計要具有鶴峰縣的特色，具有紅色革命的特點(diǎn)。整個APP的配色以代表革命的紅色和黃色為主。歡迎界面提取了鶴峰鼓鑼山三十二烈士紀(jì)念碑素材，運(yùn)用剪影的創(chuàng)作方式進(jìn)行繪畫（如圖1）。主頁的圖標(biāo)是根據(jù)湘鄂邊蘇區(qū)鶴峰革命烈士陵園的烈士豐碑，鶴峰木耳山的形狀，還有紅軍的軍人形象簡化而成，顏色是紅黃色組合而成，點(diǎn)擊哪個圖標(biāo)就會有不同的顯示效果，感覺圖標(biāo)就亮了起來（如圖2-4）。景點(diǎn)的推薦圖片選擇鶴峰縣秀美的自然景觀，吸引游客。整個界面的設(shè)計都是通過資料調(diào)查，實(shí)地考察而進(jìn)行設(shè)計的，提取鶴峰縣的紅色景區(qū)元素，運(yùn)用革命故事，英雄形象，運(yùn)用抽象概括地手法，簡化這些紅色元素，最終形成這個APP界面的呈現(xiàn)。使其更符合特色的鶴峰縣紅色旅游。

圖1 剪影

圖2 圖標(biāo)

這個APP的設(shè)計為游客提供了一種更加便利快捷旅游的方式，主界面里面是各個紅色景區(qū)的詳細(xì)介紹，彌補(bǔ)了當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)信息碎片化的問題，在參觀前或者參觀時都可以打開APP了解景區(qū)的詳細(xì)資料。功能界面有熱門推薦，當(dāng)?shù)靥厣榻B和個人主頁。特色介紹里包括其他景區(qū)如自然景區(qū)和民俗景區(qū)，還有美食和住宿推薦介紹，每個都會顯示地點(diǎn)和距離，更方便游客選擇（如圖3）。

4 紅旅鶴峰APP界面設(shè)計的意義

鄉(xiāng)村振興是踐行社會主義核心價值觀的表現(xiàn)，能帶動鶴峰縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。紅旅鶴峰APP的建立運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)快速而廣泛的傳播性，對鶴峰縣進(jìn)行宣傳，鶴峰的紅色旅游文化可以快速推廣，提高知名度，吸引更多的游客。利用APP將鶴峰的各種旅游資源進(jìn)行整合，將鶴峰的旅游資源全部包含進(jìn)去，讓游客感受紅色文化的同時，體驗(yàn)當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光、飲食習(xí)慣、風(fēng)俗人情。這個APP界面的設(shè)計在帶動紅色旅游發(fā)展的同時，還帶動了當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將其品牌化，形成鄉(xiāng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，傳統(tǒng)紅色文化結(jié)合新的模式，極大的推動了鄉(xiāng)村的振興。