欽州坭興陶非遺技藝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展實(shí)踐

利成世

欽州坭興陶距今已有1300 多年的歷史，是中國(guó)四大名陶之一，以悠久歷史、精湛工藝、特有陶土、神奇窯變等特色而著稱。欽州坭興陶作為一種傳承久遠(yuǎn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，要在當(dāng)代社會(huì)煥發(fā)全新的光彩，需要通過(guò)自身的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不斷進(jìn)行技藝創(chuàng)新和新媒介傳播營(yíng)銷，從而擴(kuò)大影響力。

一、欽州坭興陶簡(jiǎn)介

欽州坭興陶產(chǎn)于我國(guó)廣西北部灣沿岸的欽州市，以其特有的無(wú)釉還原燒制工藝而聞名。2008 年，“欽州坭興陶燒制技藝項(xiàng)目”被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，并成為“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”。［1］目前可以考證的欽州坭興陶大約形成于唐代，距今1300 多年。由于廣西位于我國(guó)的邊陲，制陶工藝等的發(fā)展受到中原地區(qū)影響較小，所以欽州坭興陶的制作工藝仍較多地保留了唐代以前的燒制技藝。欽州坭興陶在近代結(jié)合本地特有陶土，融入新工藝、新技術(shù)，迎來(lái)了新的發(fā)展階段，逐漸成為與宜興紫砂陶、建水紫陶、重慶榮昌安富陶并稱的“中國(guó)四大名陶”之一。

二、相關(guān)理論

（一）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)簡(jiǎn)稱“非遺”，根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織的定義是指集體或者個(gè)人在生活和勞動(dòng)中所產(chǎn)生的技能及創(chuàng)造出來(lái)的歌舞表演等形式［2］，通過(guò)子孫相傳的方式遺傳到今天。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的形成與地理環(huán)境、族群緊密相關(guān)，具有鮮明的地域性和民族性，是人類文化豐富性的具體展現(xiàn)，是勞動(dòng)人民思維創(chuàng)造力的結(jié)晶。它是以人為中心的動(dòng)態(tài)文化遺產(chǎn)，所呈現(xiàn)的形式與當(dāng)?shù)鼐用竦纳a(chǎn)生活密切相關(guān)，其本質(zhì)突出的是非物質(zhì)的屬性，強(qiáng)調(diào)以人為主體的技藝、經(jīng)驗(yàn)和精神。［3］傳統(tǒng)技藝是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分。傳統(tǒng)技藝是古代先民在生產(chǎn)和勞作中通過(guò)不斷的積累和創(chuàng)新形成的智慧結(jié)晶，體現(xiàn)了中華民族文化自身所具有的鮮明個(gè)性及悠久的歷史傳承。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)，是維護(hù)文化多樣性和創(chuàng)造性的需要，也是保持民族文化傳承、連接民族情感紐帶和建立文化自信的需要。

（二）產(chǎn)業(yè)化

“產(chǎn)業(yè)化”一詞由“產(chǎn)業(yè)”延伸發(fā)展而來(lái)。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來(lái)，產(chǎn)業(yè)是指具有某種同類或類似屬性的企業(yè)或組織的集合，或者是指以某一標(biāo)準(zhǔn)劃分的部分國(guó)民經(jīng)濟(jì)的總和。［4］產(chǎn)業(yè)化是指某一具有相同屬性的行業(yè)達(dá)到社會(huì)承認(rèn)的規(guī)模程度的過(guò)程。

（三）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)主要分為兩種形式。一是設(shè)立“保護(hù)區(qū)”，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行搜集整理，認(rèn)定和保護(hù)非遺傳承人等，把非遺嚴(yán)格地保護(hù)起來(lái)，使其延續(xù)存在。二是對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“活化”，使其產(chǎn)品和技藝重新進(jìn)入當(dāng)代人的生活，在日常生活中將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)自然地保存和發(fā)展下去。這就要求非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身應(yīng)具有一定的市場(chǎng)潛力和開發(fā)價(jià)值，并與當(dāng)代人的生活有較為密切的關(guān)聯(lián)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化是對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“活化”程度的較高要求，是指把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的形式運(yùn)作，并逐步發(fā)展到一定規(guī)模的過(guò)程。在某種程度上，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化生態(tài)環(huán)境變化的一種新的生產(chǎn)與生存方式，是對(duì)文化生產(chǎn)力的開發(fā)與提升。［5］非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化要將非遺與時(shí)代同步，融入普通人的日常生活，人們的生活場(chǎng)景不斷發(fā)展演變，非遺的技藝也要在保持自身精髓的基礎(chǔ)上同步演化，不斷適應(yīng)人們的需求。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化可以更好地實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和創(chuàng)新發(fā)展。

三、欽州坭興陶非遺技藝產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐

陶瓷的產(chǎn)生和發(fā)展同人們的生活和生產(chǎn)實(shí)踐緊密相連，直到今天陶瓷仍然在人們的生活中占據(jù)重要的地位。以國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)欽州坭興陶燒制技藝為基礎(chǔ)的欽州坭興陶，無(wú)疑具有較大的市場(chǎng)價(jià)值和開發(fā)潛力，在欽州市政府及各界的努力推動(dòng)下，欽州坭興陶的產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模，很好地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（一）文旅融合，共促發(fā)展

把欽州坭興陶與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過(guò)挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價(jià)值和建設(shè)欽州坭興陶相關(guān)旅游景點(diǎn)，吸引游客到欽州體驗(yàn)坭興陶文化，同時(shí)游客的到來(lái)又能帶動(dòng)坭興陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。欽州市政府規(guī)劃建設(shè)了占地約2700 畝的欽州坭興陶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，產(chǎn)業(yè)園第一期已于2018 年正常運(yùn)營(yíng)。坭興陶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園吸引了坭興陶龍頭企業(yè)和行業(yè)大師入駐，成為欽州市區(qū)內(nèi)的一個(gè)重要旅游景點(diǎn)。

欽江古龍窯始建于明代，具有珍貴的文化和旅游開發(fā)價(jià)值。欽州市不斷加強(qiáng)對(duì)古龍窯的保護(hù)、開發(fā)與利用，為欽江古龍窯申報(bào)自治區(qū)級(jí)文物保護(hù)單位，打造古龍窯文化旅游品牌。2018 年欽州市舉行了第一屆坭興陶文化藝術(shù)節(jié)，打造坭興陶節(jié)慶品牌，開展坭興陶文化藝術(shù)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲，推動(dòng)了坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展?；顒?dòng)期間，開展的活動(dòng)包括非遺技藝表演、坭興陶古龍窯祭火大典、名家現(xiàn)場(chǎng)展演、優(yōu)秀陶藝作品薈萃，吸引了百萬(wàn)人流，集聚效應(yīng)初步形成。

（二）加強(qiáng)營(yíng)銷和品牌推廣，擴(kuò)大影響

首先是打造欽州坭興陶的品牌形象。在欽州市區(qū)的道路兩側(cè)、車站、交通工具上設(shè)置坭興陶廣告宣傳牌；通過(guò)報(bào)刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體形式進(jìn)行宣傳報(bào)道，逐年加大欽州坭興陶的宣傳力度。在城市主入口、主干道及坭興陶核心區(qū)域設(shè)置坭興陶文化公益廣告牌、景觀雕塑、坭興陶元素的路燈和道路標(biāo)識(shí)牌等，使游客、客商一進(jìn)入欽州市后，就能感受到濃郁的坭興陶文化氛圍，打造“坭興陶之都”城市形象。

3D 打印的坭興陶產(chǎn)品

其次是通過(guò)展覽和活動(dòng)等形式擴(kuò)大品牌影響力。自2010 年開始，欽州坭興陶行業(yè)協(xié)會(huì)每年組織企業(yè)參加工藝美術(shù)行業(yè)的權(quán)威展會(huì)與賽事，如“百花杯”中國(guó)工藝美術(shù)大師精品展、“金鳳凰”創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽等，每次都收獲頗豐，在行業(yè)內(nèi)贏得了美譽(yù)。除了參與全國(guó)的展覽和賽事，欽州坭興陶還組織舉行了各類活動(dòng)擴(kuò)大影響。從2017 年起，欽州坭興陶、江蘇宜興紫砂陶、云南建水紫陶與重慶榮昌安富陶一起舉辦中國(guó)四大名陶展，其中欽州市于2019 年承辦了第二屆四大名陶展，此次四大名陶展以“焰接千年 欽近五洲”為主題，培育工匠精神，傳播中國(guó)陶瓷文化，促進(jìn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。展會(huì)上豐富多彩的活動(dòng)對(duì)欽州坭興陶的宣傳和推廣起到了很好的作用。從2018 年起，欽州坭興陶行業(yè)協(xié)會(huì)連續(xù)數(shù)年在北京等地組織舉辦坭興陶活動(dòng)周，活動(dòng)周期間開展的活動(dòng)類型包括藝術(shù)精品展覽、鑒賞、推介、展銷等豐富多彩的形式?；顒?dòng)邀請(qǐng)行業(yè)知名專家探討行業(yè)發(fā)展，向公眾展示優(yōu)秀作品，吸引了權(quán)威媒體的關(guān)注。

最后是建立健全坭興陶營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，線上線下共同發(fā)力，助力產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。線上加強(qiáng)與淘寶、京東等大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，組織企業(yè)與電商平臺(tái)合作共同舉辦坭興陶專題銷售活動(dòng)。線下通過(guò)與全國(guó)各類相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)合作，針對(duì)專業(yè)市場(chǎng)有針對(duì)性地開發(fā)坭興陶產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路。例如，與梧州市茶葉商會(huì)合作，共同挖掘欽州坭興陶與梧州六堡茶兩大產(chǎn)業(yè)的歷史文化內(nèi)涵，打造“一茶一器”“名茶名陶”等載體，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力。此外，欽州坭興陶行業(yè)協(xié)會(huì)還組織坭興陶專場(chǎng)推介會(huì)等活動(dòng)，吸引更多的經(jīng)銷商加入推廣和銷售欽州坭興陶的行列，共同開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

（三）加強(qiáng)內(nèi)涵挖掘和產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)

傳統(tǒng)技藝的歷史和文化價(jià)值需要不斷地挖掘。歷史和文化價(jià)值是欽州坭興陶發(fā)展的基礎(chǔ)，欽州坭興陶業(yè)界重視歷史文脈的傳承和技藝的內(nèi)涵挖掘。欽州坭興陶行業(yè)協(xié)會(huì)收集整理坭興陶各個(gè)歷史時(shí)期的代表作品、文史資料，協(xié)助開展坭興陶考古挖掘，形成傳承發(fā)展脈絡(luò)清晰、底蘊(yùn)深厚的坭興陶文化，并與欽州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)中心共同整理出版以《坭興陶傳統(tǒng)燒制技藝》為代表的關(guān)于坭興陶文化的一系列書籍，加強(qiáng)坭興陶歷史文化宣傳。

傳統(tǒng)技藝需要融入新的技藝不斷創(chuàng)新，開發(fā)新的產(chǎn)品，開拓新的市場(chǎng)。作為科研主力軍的欽州本地院校北部灣大學(xué)的陶瓷設(shè)計(jì)學(xué)院，成功引進(jìn)針對(duì)欽州坭興陶的3D 技術(shù)，利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行虛擬仿真3D 成型及雕刻，目前已與企業(yè)合作生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品。欽州市坭興陶研究中心先后引進(jìn)了干粉成型技術(shù)、自動(dòng)雕刻機(jī)、微波窯爐等現(xiàn)代技術(shù)與設(shè)備，改進(jìn)坭興陶傳統(tǒng)制作藝，提升了坭興陶的生產(chǎn)制作工藝水平。欽州市品藝堂坭興陶公司根據(jù)香道產(chǎn)品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的現(xiàn)狀，結(jié)合坭興陶的材料特性，研究利用坭興陶技藝開發(fā)香道產(chǎn)品，豐富了坭興陶產(chǎn)品的種類。

（四） 搭建平臺(tái)，培育后備人才

受坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)，欽州本地的高校紛紛開設(shè)相關(guān)專業(yè)為坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)人才。目前欽州本地的北部灣大學(xué)、北部灣職業(yè)技術(shù)學(xué)校等院校先后開設(shè)了與坭興陶相關(guān)的專業(yè)。近年來(lái)，各院校培養(yǎng)的坭興陶專業(yè)人才超過(guò)1000 人。同時(shí)，欽州市工信委從2012 年起連續(xù)多年舉辦全國(guó)陶瓷技藝大賽；每年邀請(qǐng)高校教授和陶藝大師來(lái)欽州開辦坭興陶培訓(xùn)班，吸引全國(guó)各類人才參與坭興陶的技藝交流，通過(guò)交流合作進(jìn)一步推動(dòng)欽州市和國(guó)內(nèi)外陶藝界的文化交流和產(chǎn)業(yè)合作，培養(yǎng)人才推動(dòng)坭興陶創(chuàng)新研發(fā)。同時(shí)，欽州坭興陶行業(yè)每年還遴選一批優(yōu)秀的行業(yè)人才到清華大學(xué)等高校進(jìn)修、培訓(xùn)，培養(yǎng)既掌握熟練坭興陶傳統(tǒng)技藝又具備現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維的新一代坭興陶從業(yè)者。

欽州坭興陶行業(yè)協(xié)會(huì)依托廣西坭興陶產(chǎn)業(yè)人才小高地項(xiàng)目開展大師帶徒授藝活動(dòng)，行業(yè)大師帶徒授藝活動(dòng)始于2018 年，四年來(lái)各級(jí)工藝美術(shù)大師、陶瓷藝術(shù)大師共收徒弟480 多名；2021 年，全年參加帶徒授藝的省級(jí)以上大師41 人，所帶學(xué)徒122 名，平均每位大師帶徒3人，形成了較好的人才培養(yǎng)及技藝傳承制度。通過(guò)這一活動(dòng)，欽州坭興陶行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的后起之秀，不少學(xué)徒成立工作室從事陶藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)，甚至一部分已成為行業(yè)的骨干并獲得了很高的榮譽(yù)。如青年陶藝家陳炳輝、溫生全2021 年分別獲得“全國(guó)優(yōu)秀農(nóng)民工”和“全國(guó)陶瓷行業(yè)技術(shù)能手”榮譽(yù)稱號(hào)；青年陶藝家王寶祥獲廣西文藝創(chuàng)作“銅鼓獎(jiǎng)”，這是廣西文藝方面的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，由廣西壯族自治區(qū)人民政府頒發(fā)。這些青年新秀及科班出身的坭興陶專業(yè)人才都將成為欽州坭興陶產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

通過(guò)人才培養(yǎng)平臺(tái)的建設(shè)，坭興陶從業(yè)者的能力和素質(zhì)不斷提高，專業(yè)人才不斷涌現(xiàn)，新生力量不斷加入，帶來(lái)了新的技藝和新的設(shè)計(jì)思維與理念，為坭興陶產(chǎn)業(yè)化發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

欽州坭興陶擁有光輝的歷史且與人們的生活息息相關(guān)，在當(dāng)代社會(huì)中理應(yīng)發(fā)揮更大的價(jià)值。通過(guò)“文旅融合，共促發(fā)展”“加強(qiáng)營(yíng)銷和品牌推廣，擴(kuò)大影響”“加強(qiáng)內(nèi)涵挖掘和產(chǎn)品研發(fā)”“搭建平臺(tái)，培育后備人才”四個(gè)方面的實(shí)踐推動(dòng)坭興陶的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已初見(jiàn)成效，2020 年全行業(yè)總產(chǎn)值約15 億元，行業(yè)企業(yè)數(shù)約760 家，從業(yè)人員約1.2 萬(wàn)人。未來(lái)，欽州坭興陶將會(huì)發(fā)展得越來(lái)越好，成為廣西亮麗的名片。