新時(shí)期廣播電視新聞編輯的困境與突圍

崔秀明

（山東省聊城市東阿縣融媒體中心(原東阿縣廣播電視臺)，山東 聊城 252200）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取新聞信息的渠道也隨之增多，受眾產(chǎn)生分流，并且新媒體平臺的出現(xiàn)，搶占了廣播電視媒體的大部分受眾，大眾更喜歡新媒體這種隨時(shí)隨地都可以觀看新聞信息的平臺，導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視媒體受眾逐年減少。面對新時(shí)期帶來的挑戰(zhàn)，新聞編輯人員應(yīng)積極了解受眾的喜好，對編輯技術(shù)和方式做出一系列的創(chuàng)新，增加廣播電視新聞節(jié)目的觀眾留存，保障廣播電視行業(yè)的長久發(fā)展。

一、新時(shí)期廣播電視新聞編輯面臨的困境

（一）廣播電視新聞?dòng)袊?yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象

如果在晚間新聞時(shí)間收看新聞節(jié)目，會(huì)發(fā)現(xiàn)無論哪個(gè)電視臺的電視新聞節(jié)目都是大同小異，裝飾基本相同的演播廳，各電視臺中的主持人主持風(fēng)格也基本相同，甚至連新聞的類型和評析同類型新聞的視角都大同小異，嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象導(dǎo)致了受眾在觀看廣播電視新聞時(shí)容易產(chǎn)生審美疲勞。不僅如此，就算時(shí)新媒體不斷發(fā)展的現(xiàn)在，新媒體所播報(bào)的新聞和廣播電視新聞也有一定的重復(fù)性，新媒體新聞的傳播速度本就要快于廣播電視新聞，采集同樣的新聞會(huì)降低受眾對廣播電視新聞的期待感，重復(fù)的新聞內(nèi)容會(huì)讓受眾有乏味、枯燥的感覺，降低了廣播電視新聞節(jié)目的收視率和完播率[1]。

（二）廣播電視新聞編輯的工作流程有變化

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作流程，從采編開始，到編寫、錄制、后期編輯、剪輯等步驟，都是嚴(yán)格按照流程化進(jìn)行，在節(jié)目播出前就完整制定到節(jié)目中各個(gè)新聞的演播順序，在節(jié)目播出時(shí)嚴(yán)格按照既定的順序進(jìn)行演播。但是在媒體融合的現(xiàn)在，廣播電視新聞編輯的工作發(fā)生了一定的變化，在節(jié)目播出過程中，后臺人員可以看到實(shí)時(shí)的收視率和觀眾畫像，還可以及時(shí)用大數(shù)據(jù)搜索實(shí)時(shí)發(fā)生的重大新聞。為了滿足受眾的觀看需求，提高新聞節(jié)目收視率，經(jīng)常需要編輯根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)對新聞內(nèi)容播出順序進(jìn)行細(xì)微調(diào)整，甚至當(dāng)出現(xiàn)引起社會(huì)人員廣泛關(guān)注的新聞事件時(shí)還要進(jìn)行臨時(shí)編輯播報(bào)，給新聞編輯人員的工作提出了更好的要求，需要廣播電視新聞編輯不斷提升自身專業(yè)水平來適應(yīng)媒介融合時(shí)代的發(fā)展[2]。

（三）廣播電視新聞編輯綜合素養(yǎng)有待提高

目前廣播電視新聞編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)水平可以滿足基本新聞節(jié)目制作，但是隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國居民的生活水平不斷提高，受眾的森美標(biāo)準(zhǔn)和需求也在提高，受眾對新聞節(jié)目的需求不再是單純且單向性的接收新聞資訊。受眾對新聞的時(shí)效性、評析角度和交互性都有了一定的要求。因此，廣播電視新聞編輯人員不僅要學(xué)會(huì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目的編輯方法，還要學(xué)習(xí)新媒體時(shí)代新聞編輯的最新技術(shù)和手法，提高新聞的時(shí)效性和趣味性，抓住受眾的眼球，提高新聞節(jié)目制作的質(zhì)量，提高廣播電視新聞節(jié)目的受眾數(shù)量，擴(kuò)大廣大電視新聞節(jié)目的傳播范圍，促進(jìn)我國廣播電視行業(yè)的長久發(fā)展[3]。

（四）廣播電視新聞編輯的主導(dǎo)權(quán)有所下降

在新媒體概念誕生以前，廣播電視媒體作為大眾獲取新聞信息的主要渠道，基本上所有的受眾都需要通過電視這一媒介來了解每天的熱點(diǎn)新聞事件，廣播電視臺的競爭也只存在于不同地區(qū)的廣播電視太之間，在信息的傳播方面，廣播電視臺具有絕對性質(zhì)的主導(dǎo)地位。但是，當(dāng)新媒體時(shí)代到來以后，受眾獲取新聞資訊的媒介從電視轉(zhuǎn)變?yōu)楦魇礁鳂拥男旅襟w平臺，并且作為新媒體平臺，其利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為基礎(chǔ)技術(shù)，在新媒體平臺中受眾可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地都能獲取信息資訊的需求，大大提高了新聞傳播的便捷性，因此，更多的受眾會(huì)選擇通過新媒體平臺來接受新聞的傳播。并且，新媒體平臺被稱作為半開放性平臺，每一位在新媒體平臺中接收信息傳播的受眾，也可以通過新媒體平臺發(fā)布新聞或是轉(zhuǎn)發(fā)新聞，表示受眾在新媒體平臺中并不是單純的信息接收者，還是新聞的傳播者以及發(fā)布者，多種傳播身份讓新聞發(fā)布的門檻降低，信息來源渠道增多意味著信息量不斷增大[4]。廣播電視媒體受眾的流失、新媒體平臺中的新聞信息量不斷增大、受眾在傳播過程中的角色轉(zhuǎn)變，都導(dǎo)致廣播電視媒體傳播力和傳播影響都有所下滑，新聞編輯的傳播主導(dǎo)權(quán)也隨之下降。

二、新時(shí)期廣播電視新聞編輯突破困境的策略

（一）采用多元化的廣播電視新聞編輯形態(tài)

廣播電視新聞編輯的編輯形態(tài)也應(yīng)該順應(yīng)受眾需求做出一定的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的新聞編輯工作中，所有新聞信息都是統(tǒng)一的編輯手法，連新聞開始的引入段落和結(jié)束語都相同，受眾對流程化、形式化的語言和過程產(chǎn)生了一定反感度。新聞編輯人員應(yīng)該充分了解新媒體時(shí)代的受眾需求，在新聞節(jié)目的播報(bào)過程中，加入可以與受眾進(jìn)行互動(dòng)的環(huán)節(jié)，已經(jīng)可以在不同的新聞事件中，增加新聞的時(shí)評，增加時(shí)評不僅可以使受眾在觀看新聞時(shí)有共情的感覺，還可以正確引導(dǎo)新聞輿論的方向，避免出現(xiàn)新聞信息造成反社會(huì)輿論的現(xiàn)象出現(xiàn)。另外，新聞編輯在制作新聞時(shí)，應(yīng)該充分了解新聞事件的始末，對事件發(fā)生過程的時(shí)間線進(jìn)行反復(fù)梳理，確定好新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，對轉(zhuǎn)折點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，激發(fā)受眾對事件發(fā)生過程的好奇心。現(xiàn)在各個(gè)廣播電視新聞媒體所播報(bào)的新聞事件重復(fù)率較高，采集新聞的渠道基本重合，能獲得大眾關(guān)注的新聞都會(huì)進(jìn)行播報(bào)，而此時(shí)廣播電視新聞編輯要想在同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下有脫穎而出的效果，就需要新聞編輯人員善于發(fā)現(xiàn)新聞事件中獨(dú)特的觀看點(diǎn)，從不同于其他節(jié)目的角度對新聞進(jìn)行解讀，讓受眾有耳目一新的感覺，提高受眾對廣播電視新聞的認(rèn)可度。編輯新聞的時(shí)候還可以采用多種新聞?wù)宫F(xiàn)形式，不要拘泥于用報(bào)道的形式展現(xiàn)新聞全貌，可以適當(dāng)采用照片、視頻或情境還原的形式，讓受眾可以更直觀的感受到新聞事件的全過程，創(chuàng)新新聞的播報(bào)形式，提高觀眾對新聞事件的理解程度，正確引導(dǎo)受眾針對新聞事件的輿論方向，提高廣播新聞節(jié)目的傳播質(zhì)量[5]。

（二）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的受眾意識

在互聯(lián)網(wǎng)未普及的時(shí)代，人們獲取新聞資訊的渠道僅限于廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，廣播電視對新聞事件的播報(bào)也占有絕對性的主導(dǎo)地位，相對現(xiàn)在來說，當(dāng)時(shí)的人們也可以接受廣播電視的單向傳播，并且極度認(rèn)可廣播電視新聞的權(quán)威性。但現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)深入進(jìn)大眾的生活中，人們對獲取新聞信息的渠道有新的抉擇，對新聞信息的獲取方式和內(nèi)容都提出了更高的要求，為了滿足現(xiàn)在受眾的需求，廣播電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)及時(shí)的轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)化的受眾意識。首先，廣播電視新聞編輯應(yīng)該意識到受眾對新聞傳播質(zhì)量的重要性，提高自身對受眾的服務(wù)意識，了解受眾對新聞?lì)愋偷南埠煤徒谑鼙婈P(guān)注度高的新聞事件，對其進(jìn)行深度解讀播報(bào)，抓住受眾的喜好進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，自然會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。其次，隨著新媒體平臺的不斷發(fā)展，大眾已經(jīng)習(xí)慣了交互性強(qiáng)的新聞傳播方式，在新媒體平臺上，受眾可以針對新聞事件內(nèi)容發(fā)表自身的看法，與新聞編輯人員還有其他觀看新聞的受眾進(jìn)行溝通交流，充分滿足了受眾在接收新聞消息時(shí)的交互需求。在廣播電視新聞的編輯過程中也應(yīng)當(dāng)考慮到與受眾的溝通，讓受眾不僅時(shí)新聞傳播的接收者，還可以成為新聞編輯的溝通者，比如可以在新聞事件熱度較高時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)中創(chuàng)設(shè)投票通道口，讓受眾對新聞事件的不同看法進(jìn)行投票，在節(jié)目中主持人可以根據(jù)投票情況進(jìn)行新聞事件的時(shí)評，既做到了讓受眾參與進(jìn)新聞事件的討論也讓受眾覺得廣播電視新聞節(jié)目的工作人員不再是遙不可及的人群，拉進(jìn)新聞編輯工作人員和受眾的距離，讓新聞編輯人員能更深入地了解受眾的需求。再次，新聞編輯人員在進(jìn)行新聞事件編輯時(shí)，應(yīng)該充分考慮受眾的接收需求。在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，我國居民的生活節(jié)奏也在不斷加快，特別是在超一線和一線城市中，人們基本上沒有時(shí)間可以長時(shí)間坐在電視機(jī)前接收新聞信息，這是新聞編輯人員應(yīng)給不同的新聞事件擬定概括性標(biāo)題，讓受眾可以在大致了解新聞事件方向后有選擇地挑選觀看新聞資訊，有效提高新聞節(jié)目的收視率[6]。

（三）充分利用新媒體信息渠道

隨著新媒體時(shí)代的到來，大眾在新聞的傳播過程中不僅扮演了接收者的角色，還扮演了傳播參與者和新聞發(fā)布者的角色，在眾多的新媒體平臺中，人人都可以成為新聞的發(fā)布者，受眾也可以將平時(shí)生活中看到的新聞事件進(jìn)行拍攝并上傳，擴(kuò)大了新聞事件的采集渠道。廣播電視新聞人員可以通過互聯(lián)網(wǎng)中受眾所發(fā)布的新聞進(jìn)行有效性篩選和核實(shí)，不要局限于傳統(tǒng)的新聞采集渠道，生活中隨時(shí)隨地都會(huì)發(fā)生新聞事件，要擴(kuò)大新聞資訊庫，站在更高角度觀看新聞事件本身，才能為廣播電視節(jié)目的新聞受眾挑選優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，制作高質(zhì)量的新聞節(jié)目。在對網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行篩選過程中，編輯人員一定要注意新聞事件的驗(yàn)證，確保新聞事件的真實(shí)性，還要對新聞事件的全貌進(jìn)行了解，避免出現(xiàn)以偏概全的現(xiàn)象發(fā)生，影響電視新聞的影響力和權(quán)威性，編輯人員要對新聞價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，迎合受眾喜好并不代表隨意選擇受眾觀看熱度高的新聞事件，不要在選擇新聞時(shí)采用隨波逐流的方式，而是要了解新聞事件播出價(jià)值，對新聞事件進(jìn)行優(yōu)質(zhì)性篩選，確保新聞節(jié)目可以給受眾帶來正面影響。另外，在進(jìn)行廣播電視新聞傳播時(shí)也應(yīng)該充分利用新媒體的渠道，在新媒體平臺注冊廣播電視新聞節(jié)目的官方賬號，對新聞內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載，讓沒有時(shí)間觀看完整新聞節(jié)目的受眾也能通過互聯(lián)網(wǎng)了解新聞資訊，保障新聞的受眾不會(huì)流失，也可以讓受眾在評論區(qū)對新聞事件進(jìn)行看法評價(jià)，滿足受眾對新聞傳播的互動(dòng)需求，讓每位受眾都可以參與進(jìn)新聞內(nèi)容的傳播中，提高新聞事件的傳播范圍和質(zhì)量。在新媒體平臺中編輯人員在回復(fù)評論時(shí)還可以對輿論方向進(jìn)行正確引導(dǎo)，確保新聞事件輿論給民眾帶來的是積極意義[7]。

（四）提高編輯人員的綜合能力

在新時(shí)期的時(shí)代背景下，廣播電視行業(yè)對新聞編輯人員的要求不再只是編寫傳統(tǒng)的新聞消息，還要對新聞信息的編輯和傳播進(jìn)行信息化的改革創(chuàng)新，這就對編輯人員的綜合能力提出了更高的要求。首先，可以對在職所有的編輯人員開展定期的系統(tǒng)化培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容包括最新的編輯技術(shù)和編輯方式，還有新媒體平臺內(nèi)容運(yùn)營的編輯方向等，提高新聞人員的專業(yè)水平。在培訓(xùn)中心還可以向在職人員講述新聞傳播的重要性和輿論方向引導(dǎo)的重要性，讓新聞編輯人員能本著高度負(fù)責(zé)的態(tài)度展開廣播電視新聞編輯的工作，提高編輯人員在工作中的綜合能力，提高廣播電視新聞行業(yè)整體的編輯質(zhì)量。其次，可以在新聞編輯部門中建立績效考核制度，每周或是每個(gè)月對新聞編輯所編輯的所有新聞的傳播力進(jìn)行統(tǒng)籌評估，評估的方面包括新聞本身的質(zhì)量、新聞的解讀角度、新聞的傳播范圍和傳播影響等，多方面進(jìn)行綜合評定。給予在新聞編輯工作過程中有創(chuàng)新意識和較強(qiáng)工作能力的編輯一定的績效獎(jiǎng)金，用較為可觀的綜合收入來激發(fā)新聞編輯人員的工作積極度，不僅能夠做到認(rèn)真完成現(xiàn)下負(fù)責(zé)的所有工作，還能夠通過自我學(xué)習(xí)不斷提升自身的專業(yè)水平，為了績效考核獎(jiǎng)金而不斷地做出自我提升，實(shí)現(xiàn)在新聞編輯部門的良性競爭，能夠有效提高新聞編輯部門整體的專業(yè)水平和綜合能力[8]。

三、總結(jié)

綜上所述，新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，衍生出了各式各樣的新媒體平臺，這對于廣播電視行業(yè)來說，既是一個(gè)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。廣播電視媒體若在此時(shí)能夠結(jié)合新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，則能夠繼續(xù)實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。因此，在新時(shí)期的背景下，廣播電視新聞編輯人員應(yīng)在時(shí)代發(fā)展的方向中找到新聞編輯工作的創(chuàng)新策略，改變現(xiàn)如今受眾分流嚴(yán)重的困境，為廣播電視行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自身的力量。