淺議融媒體背景下數(shù)字出版的發(fā)展及編輯工作認(rèn)識(shí)

薛慶林

摘要：我國(guó)“十四五”規(guī)劃綱要提出：“加快數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國(guó)?！睂?duì)于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)順應(yīng)變革和融合發(fā)展，也是綱要應(yīng)有之義。在融媒體背景下，做好數(shù)字出版的編輯工作，既是新時(shí)代對(duì)造就全能型出版人才的要求，也是編輯自身所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。

關(guān)鍵詞：融媒體;數(shù)字出版;編輯工作;認(rèn)識(shí)

我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展進(jìn)程

數(shù)字出版是近年來(lái)出現(xiàn)的一種新型出版形態(tài)，2018年即被列入國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)目錄。有學(xué)者這樣定義，數(shù)字出版是以數(shù)字化為本質(zhì)特征、以數(shù)字技術(shù)為特有屬性、以數(shù)字技術(shù)賦能為產(chǎn)業(yè)鏈特征、利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的傳播方式，是隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而形成規(guī)模的。數(shù)字出版從發(fā)端到成熟，也經(jīng)歷了從初級(jí)階段到中級(jí)階段再到蓬勃發(fā)展階段的三個(gè)演進(jìn)過(guò)程。

初級(jí)階段

電子出版被學(xué)界公認(rèn)為是數(shù)字出版的第一階段，是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展而逐漸發(fā)展起來(lái)的一種出版形式。早在20世紀(jì)80年代中期，大內(nèi)存計(jì)算機(jī)只讀光盤(pán)和個(gè)人PC機(jī)的出現(xiàn)，使得電子出版載體CD-ROM應(yīng)運(yùn)而生;到90年代后期，CD-ROM逐漸被新的電子出版載體所取代。

早期的數(shù)字出版，只是簡(jiǎn)單翻拍紙質(zhì)圖書(shū)，即用數(shù)碼相機(jī)將出版物逐頁(yè)翻拍，然后掃入電腦，再上傳到互聯(lián)網(wǎng)。由于其缺少“內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化”等相應(yīng)的數(shù)字出版流程，因此，不能稱(chēng)為真正意義上的數(shù)字出版。

中級(jí)階段

自20世紀(jì)90年代后期，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，數(shù)字出版以互聯(lián)網(wǎng)出版為特征進(jìn)入第二階段。與此同時(shí)，在手機(jī)的日益普及和功能不斷提高的背景下，互聯(lián)網(wǎng)出版又在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域得到進(jìn)一步發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)出版顧名思義，是通過(guò)符合資質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)信息提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品，經(jīng)過(guò)選擇和編輯加工，發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到用戶(hù)端，供公眾瀏覽、閱讀?；ヂ?lián)網(wǎng)出版較電子出版最大的進(jìn)步在于從載體形式、生產(chǎn)方式以及內(nèi)容提供方式來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)出版周期短、成本低，在傳播上更加快速、便捷。

發(fā)展階段

數(shù)字技術(shù)的日臻完善，為數(shù)字出版帶來(lái)了巨大的成長(zhǎng)空間。數(shù)字出版也以前所未有的動(dòng)能而蓬勃發(fā)展。大數(shù)據(jù)是信息時(shí)代新的生產(chǎn)力，在大數(shù)據(jù)賦能下數(shù)字出版正逐步向數(shù)據(jù)出版迭代升級(jí)。相對(duì)于技術(shù)較為平庸的電子出版和互聯(lián)網(wǎng)出版，數(shù)據(jù)出版已成為一種科技含量更高的出版形式?！皵?shù)據(jù)出版的最大特點(diǎn)是改變了出版創(chuàng)作的方式”。相信在不久的將來(lái)，智能出版、智能閱讀、智慧出版將會(huì)成為數(shù)字出版的更高階段。

疫情沖擊下數(shù)字出版的發(fā)展態(tài)勢(shì)

疫情期間，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

新冠肺炎疫情暴發(fā)兩年多來(lái)，我國(guó)全行業(yè)都受到了很大沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)更是按下暫停鍵。2020年前半期紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售碼洋遭遇了斷崖式下跌。與紙質(zhì)圖書(shū)形成鮮明對(duì)比的是，數(shù)字出版在疫情期間卻逆勢(shì)上揚(yáng)，令人振奮。據(jù)北京日?qǐng)?bào)消息，第十一屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)在國(guó)家會(huì)議中心開(kāi)幕，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了《2020—2021中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，2020年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入超萬(wàn)億，比上年增加19.23%，呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)說(shuō)明，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和巨大的商業(yè)價(jià)值在疫情期間充分顯現(xiàn)。

當(dāng)下數(shù)字出版所面臨的問(wèn)題

第一，內(nèi)容開(kāi)發(fā)。無(wú)論數(shù)字出版還是傳統(tǒng)出版，都非常重視內(nèi)容開(kāi)發(fā)。內(nèi)容開(kāi)發(fā)是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條中極為重要的一環(huán)。作為產(chǎn)業(yè)鏈上游，如果缺少有高度、有深度、有氣度、有溫度的內(nèi)容做支撐，否則數(shù)字出版就會(huì)成為無(wú)源之水、無(wú)本之木。從目前形勢(shì)來(lái)看，雖然疫情的暴發(fā)直接拉動(dòng)了數(shù)字出版產(chǎn)品的消費(fèi)需求，但我們還應(yīng)當(dāng)看到，除在線教育、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲讀物、網(wǎng)絡(luò)游戲之外，從內(nèi)容開(kāi)發(fā)層面上看，一方面，品種仍較為單一，不能滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者對(duì)數(shù)字產(chǎn)品多樣化的需求。很多傳統(tǒng)出版資源中優(yōu)秀的作品，并沒(méi)有開(kāi)發(fā)成為數(shù)字出版產(chǎn)品，造成資源的浪費(fèi);有些數(shù)字出版產(chǎn)品一味追求閱讀流量和點(diǎn)擊率，對(duì)內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)，開(kāi)發(fā)出了一些迎合低俗趣味的內(nèi)容，有些甚至打出色情暴力的“擦邊球”，導(dǎo)致低劣作品泛濫。另一方面，選題雷同，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。凡此種種皆損害了產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，應(yīng)引起有關(guān)部門(mén)足夠的重視。解決之道應(yīng)是依托傳統(tǒng)出版中豐富的內(nèi)容資源，整合優(yōu)化數(shù)字出版全產(chǎn)業(yè)鏈，充分利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容開(kāi)發(fā)，以新時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，篩選出有夢(mèng)想、有內(nèi)涵、有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展。

第二，人才匱乏。眾所周知，數(shù)字出版無(wú)論從技術(shù)手段、產(chǎn)品形式、出版流程，還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和傳播渠道等方面，都與傳統(tǒng)出版有很大不同。而數(shù)字出版的“數(shù)字化”特征，對(duì)從業(yè)人員較傳統(tǒng)出版在數(shù)字技術(shù)層面的要求更高。但是，從目前來(lái)看，傳統(tǒng)出版從業(yè)人員的教育背景均以文史專(zhuān)業(yè)居多，知識(shí)結(jié)構(gòu)較為單一，重文輕理的情況較為普遍。對(duì)數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、傳播技術(shù)知之甚少，知識(shí)儲(chǔ)備嚴(yán)重不足。掌握傳統(tǒng)出版運(yùn)作流程的從業(yè)人員，不懂得數(shù)字出版技術(shù)和運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)如何產(chǎn)生價(jià)值更是一頭霧水，簡(jiǎn)單地認(rèn)為數(shù)字出版不過(guò)是一種燒錢(qián)游戲，觀念較為陳舊;而有著一定數(shù)字技術(shù)的從業(yè)人員又不了解傳統(tǒng)出版的基本流程，對(duì)選題論證、三審三校制度頗有抵觸，二者缺乏融合。因而，加強(qiáng)數(shù)字出版復(fù)合型人才培養(yǎng)是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。

第三，版權(quán)保護(hù)。長(zhǎng)期以來(lái)，版權(quán)保護(hù)不力是制約數(shù)字出版發(fā)展的另一大因素，也是目前亟待解決的痛點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題。相關(guān)法律法規(guī)的滯后，使得大量侵權(quán)、維權(quán)、再侵權(quán)、再維權(quán)形成的閉環(huán)無(wú)法破解，造成作者、出版機(jī)構(gòu)因維權(quán)疲于奔命、收效甚微。因此，版權(quán)問(wèn)題始終困擾著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。由于數(shù)字出版的特殊性，導(dǎo)致相關(guān)權(quán)利不像傳統(tǒng)出版那樣清晰可辨，權(quán)利邊際識(shí)別較為模糊，版權(quán)問(wèn)題異常突出。新修訂的《著作權(quán)法》于2020年11月11日發(fā)布執(zhí)行，其中有專(zhuān)門(mén)章節(jié)就圖書(shū)出版作出規(guī)定，但未明確區(qū)分傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版，且條款規(guī)定缺乏強(qiáng)制性，給實(shí)際操作帶來(lái)困難。正是由于相關(guān)法律的滯后，使侵權(quán)變得更普遍、更隱蔽、更容易、成本也更低，造成的直接后果就是侵權(quán)案件頻發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2010年1月至2021年12月，全國(guó)共發(fā)生著作權(quán)侵權(quán)糾紛案高達(dá)913451件，案發(fā)數(shù)量觸目驚心。如此高發(fā)的侵權(quán)行為無(wú)疑對(duì)行業(yè)造成了傷害。可以這樣斷言，沒(méi)有完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，我國(guó)的數(shù)字出版很難做大做強(qiáng)。有鑒于此，應(yīng)從以下幾個(gè)方面加以完善。

首先，完善立法。在《著作權(quán)集體管理?xiàng)l例》《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》以及《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等相關(guān)法律法規(guī)的框架下，立法部門(mén)應(yīng)盡快出臺(tái)適應(yīng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)的法律條款和規(guī)范，避免出現(xiàn)法律真空，形成有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法治環(huán)境。對(duì)侵權(quán)行為長(zhǎng)期形成高壓態(tài)勢(shì)，以法律手段凈化數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

其次，加強(qiáng)監(jiān)管。行業(yè)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)切實(shí)履行職責(zé)，進(jìn)一步完善監(jiān)管體系、強(qiáng)化監(jiān)管手段，完善網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)集體管理制度、建立間接第三人責(zé)任制度，對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行全程監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、高限處罰、加大懲罰力度;建立黑名單制度，對(duì)有侵權(quán)行為的單位和個(gè)人IP，運(yùn)用多種技術(shù)手段重點(diǎn)監(jiān)控，層層防范，推進(jìn)監(jiān)管體系和監(jiān)管能力的現(xiàn)代化。

最后，技術(shù)保護(hù)。利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，是目前公認(rèn)且行之有效的解決方案之一。目前較為成熟的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)稱(chēng)為DRM。DRM技術(shù)是通過(guò)加密、數(shù)字水印、身份認(rèn)證等方式保護(hù)數(shù)字資源不被非法傳播和盜用。可在一定程度上緩解版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。早在2011年，我國(guó)就已啟動(dòng)被列為國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要的重大科技專(zhuān)項(xiàng)——“數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程”。作為第一個(gè)正式啟動(dòng)的新聞出版重大科技工程，標(biāo)志著我國(guó)運(yùn)用技術(shù)手段解決數(shù)字出版中的版權(quán)瓶頸成為現(xiàn)實(shí)。目前，該技術(shù)已在多家出版機(jī)構(gòu)推廣使用。技術(shù)進(jìn)步無(wú)止境。進(jìn)入新時(shí)代，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，保護(hù)程度更高、科技含量更高、技術(shù)也更為先進(jìn)的數(shù)字指紋、哈希算法、非對(duì)稱(chēng)加密、時(shí)間戳技術(shù)、鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)以及節(jié)點(diǎn)間共識(shí)機(jī)制等高等級(jí)版權(quán)保護(hù)技術(shù)會(huì)不斷出現(xiàn)。版權(quán)保護(hù)將依托科技進(jìn)步為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造健康有序的環(huán)境。

數(shù)字出版的編輯工作

突出政治引領(lǐng)

習(xí)近平總書(shū)記在給《文史哲》編輯部全體編輯人員的回信中指出：“增強(qiáng)做中國(guó)人的骨氣和底氣，讓世界更好地認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)，需要深入理解中華文明，從歷史和現(xiàn)實(shí)、理論和實(shí)踐相結(jié)合的角度深入闡述如何更好堅(jiān)持中國(guó)道路、弘揚(yáng)中國(guó)精神、凝聚中國(guó)力量?！绷?xí)近平總書(shū)記的回信高屋建瓶、內(nèi)涵豐富、思想深邃，為數(shù)字出版的編輯工作提供了根本遵循。隨著新時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字出版編輯工作必須始終堅(jiān)持新聞出版的政治屬性，堅(jiān)持新聞出版為意識(shí)形態(tài)服務(wù)的政治觀，堅(jiān)持服務(wù)大局、統(tǒng)一思想、凝聚力量、增強(qiáng)文化自信的政治導(dǎo)向，把弘揚(yáng)中國(guó)精神、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為編輯工作的必修課。加強(qiáng)編輯工作的政治引領(lǐng)，要做到以下三點(diǎn)：一是要把好選題的政治關(guān)。必須守住“黨管出版”這條底線，對(duì)有悖于社會(huì)主義核心價(jià)值觀、階級(jí)性和政治性模糊不清的選題，堅(jiān)決不予出版;二是把好內(nèi)容的政治關(guān)。堅(jiān)持“三審制”，對(duì)于內(nèi)容存在政治導(dǎo)向、思想傾向、低級(jí)趣味等問(wèn)題，嚴(yán)防死守，絕不放過(guò);三是把好出版物的質(zhì)量關(guān)。把傳統(tǒng)出版中對(duì)于質(zhì)量把控的諸多措施和手段，嫁接、移植、復(fù)制、融合到數(shù)字出版中，為廣大消費(fèi)者提供內(nèi)容高尚、品味高雅、制作精良的數(shù)字出版產(chǎn)品。

加強(qiáng)能力建設(shè)

加強(qiáng)能力建設(shè)也是數(shù)字出版編輯工作的重要內(nèi)容之一。數(shù)字出版的不斷成熟，對(duì)于編輯的業(yè)務(wù)水平和技能要求層次更高。在數(shù)字環(huán)境下，編輯自身能力的高低，直接決定了數(shù)字出版產(chǎn)品質(zhì)量的高低，加強(qiáng)編輯能力建設(shè)，也是推動(dòng)數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。加強(qiáng)能力建設(shè)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是轉(zhuǎn)變思想觀念。隨著信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版加速融合。編輯工作作為一種專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的精神生產(chǎn)活動(dòng)，也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展而作出改變。對(duì)于數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，很多習(xí)慣于傳統(tǒng)出版工作模式的編輯大都選擇了漠視和“躺平”。對(duì)數(shù)字出版接受度不高，觀念老化，已經(jīng)跟不上數(shù)字時(shí)代的節(jié)奏，更遑論主動(dòng)提高自身能力了。只有徹底轉(zhuǎn)變思想觀念，把數(shù)字出版的發(fā)展作為自身職業(yè)進(jìn)步的契機(jī)，才能激發(fā)編輯綜合能力的提高，才能在變革中找到自己的一席之地，實(shí)現(xiàn)職業(yè)和事業(yè)相互成就。二是學(xué)習(xí)賦能。當(dāng)下很多出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字編輯均為傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型而來(lái)，雖然這在很大程度上緩解了對(duì)數(shù)字編輯的需求，但較高的技術(shù)門(mén)檻使得其業(yè)務(wù)能力普遍不高。這些“半路出家”的編輯對(duì)數(shù)字語(yǔ)境下的加工手段和加工方式一知半解。所以主動(dòng)參加學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，是補(bǔ)齊技術(shù)短板的有效方式之一，也是壯大專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍的不二路徑。三是從單一技能向復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變。掌握計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)，能熟練使用計(jì)算機(jī)及相應(yīng)的操作系統(tǒng)也只是數(shù)字編輯的基本技能。從能力建設(shè)的角度來(lái)說(shuō)，僅僅具備單一技能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。按照“編輯工作是整個(gè)出版工作的中心環(huán)節(jié)”這一總要求，數(shù)字編輯工作的質(zhì)量和水平也與傳統(tǒng)出版一樣，必須全流程體現(xiàn)。因此，加強(qiáng)既懂?dāng)?shù)字和信息技術(shù)又懂傳統(tǒng)出版流程的復(fù)合型編輯人才隊(duì)伍建設(shè)，是今后很長(zhǎng)一段時(shí)間的重要努力方向。

提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)

版權(quán)保護(hù)是近些年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題之一，深度掌握和運(yùn)用著作權(quán)法也是編輯工作的重要方面。一是取得合法授權(quán)作為數(shù)字出版編輯工作的前置程序。最新修訂的著作權(quán)法中關(guān)于信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的定義為“即以有線或者無(wú)線方式向公眾提供，使公眾可以在其選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品的權(quán)利”?？梢哉f(shuō)，取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是數(shù)字出版編輯工作的前提，沒(méi)有授權(quán)，再優(yōu)秀的選題都不能染指;二是樹(shù)立版權(quán)保護(hù)意識(shí)和維權(quán)意識(shí)。時(shí)刻保持“版權(quán)在我心中”的責(zé)任意識(shí)，把保護(hù)版權(quán)貫穿在數(shù)字出版編輯工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，用法律武器保護(hù)作者、出版者的合法權(quán)益。

國(guó)家“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，要“加快數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國(guó)”，這對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是國(guó)家層面的政策紅利，意義重大。因此，以國(guó)家數(shù)字化戰(zhàn)略為引領(lǐng)，以新一代信息技術(shù)為支撐，從而做強(qiáng)做優(yōu)我國(guó)的數(shù)字出版是新時(shí)代所有出版工作者的責(zé)任和使命。同時(shí)必須加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的編輯工作，提高編輯工作的質(zhì)量和水平，著力推出“導(dǎo)向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新突出、雙效俱佳的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)”，努力打造新時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地，以?xún)?yōu)異成績(jī)迎接黨的二十大勝利召開(kāi)。