報紙新聞采編及受眾吸引力的探討

黃佑軒

摘要：由于現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體逐漸滲透到人們的日常生活中，同時還被人們越來越多地使用，導(dǎo)致我國傳統(tǒng)的信息傳播媒介——報紙行業(yè)受到了巨大的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺成為人們獲取信息的主要渠道。

關(guān)鍵詞：報紙新聞;采編;吸引力

我國傳統(tǒng)的報紙新聞需要經(jīng)過復(fù)雜的收集新聞信息、編輯排版以及印刷等過程，才能在相關(guān)的市場發(fā)行，才能達到信息傳播的效果。相比于傳統(tǒng)的報紙行業(yè)，目前互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度以及相關(guān)的成本都具有一定的優(yōu)勢，同時，互聯(lián)網(wǎng)豐富多彩的內(nèi)容，使得傳統(tǒng)紙媒行業(yè)受到了非常大的威脅。此外，在閱讀的過程中，網(wǎng)絡(luò)信息與報紙新聞的內(nèi)容沒有很大的差異，互聯(lián)網(wǎng)信息在手機端上面就可以隨時隨地進行閱讀，與傳統(tǒng)的報紙新聞相比，現(xiàn)階段的人們還是更愿意接受網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性和快速性。針對上面所說的情況，報紙新聞的采編者和經(jīng)營者需要去提高報紙新聞內(nèi)容的質(zhì)量和趣味性，找準(zhǔn)自己的定位，同時還要進行不斷研究創(chuàng)新，去吸引更多的社會群眾去閱讀報紙。

報紙新聞采編跟受眾吸引力之間的關(guān)系

報紙新聞采編內(nèi)容的獨特性吸引受眾

隨著社會的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段的人們對于報紙新聞采編有了更深層次的認識和了解。所以，目前的報紙新聞采編的內(nèi)容對社會受眾吸引力有著非常大的影響，即使對于同樣的報紙新聞報道，每一個人都會有自己不同的想法與理解?？偠灾瑸榱嗽黾訄蠹埿侣劦氖鼙?，加強和創(chuàng)新報紙新聞的形式與內(nèi)容是非常重要的。影響報紙新聞采編與受眾吸引力的主要因素是相關(guān)的報紙新聞對于社會大眾能否具有一定的吸引力，在一定的區(qū)域內(nèi)是否會造成一定的影響。在社會群眾閱讀報紙時，他們都會根據(jù)自己的喜愛以及興趣去對相關(guān)的報紙新聞內(nèi)容進行瀏覽閱讀。所以就需要相關(guān)的報紙新聞采編工作人員在收集相關(guān)的新聞信息時，放棄傳統(tǒng)的收集方法，改變以往單一的收集形式，單一并且乏味的報紙新聞內(nèi)容是沒有辦法去吸引社會大眾的眼球的。所以，報紙為了博取社會受眾的眼球，紙媒新聞從業(yè)人員要提高新聞內(nèi)容的獨特性，以此來吸引社會群眾的注意力。

受眾吸引力可以體現(xiàn)出報紙新聞采編工作之間的競爭性

現(xiàn)階段，我國的新聞行業(yè)之間的競爭越來越激烈。對于新聞從業(yè)人員來說，受眾吸引力的增加是他們不斷追求的目標(biāo)。在現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間激烈的競爭中，報紙新聞的發(fā)行狀況與網(wǎng)絡(luò)新聞的點擊量能夠在一定程度上反映出從業(yè)人員的工作質(zhì)量以及工作效率。只有面對越來越大的競爭壓力，才會倒逼媒體從業(yè)人員不斷提升工作質(zhì)量和工作效率，更加富有創(chuàng)新性，從而提高該新聞的市場占比。傳統(tǒng)的報紙新聞與現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)加幸欢ǖ膬?yōu)勢。從某種角度來說，嚴(yán)峻的生存考驗對于傳統(tǒng)紙媒新聞從業(yè)人員來說是一種激勵，同時可以推動報紙新聞的發(fā)展。因此，在報紙新聞采編工作中，采編人員如果能將網(wǎng)絡(luò)采編中的特點發(fā)揮出來，將一些創(chuàng)新性的元素融入報紙新聞采編工作中，將會極大提高報紙新聞采編人員的專業(yè)素養(yǎng)，也能吸引一大批受眾將對信息的獲取方式轉(zhuǎn)變到傳統(tǒng)報紙上。

報紙新聞采編能夠有效拓展受眾眼界

對于很多報紙受眾而言，他們拓展視野的方式就是通過報紙。在每天閱讀報紙的過程中，會結(jié)合編輯部詳細設(shè)計和采編的新聞內(nèi)容進行觀察和閱讀，并借此了解身邊發(fā)生的大事小情，對于社會新聞產(chǎn)生基本的了解和認知。受眾能夠通過報紙新聞的欣賞和觀察了解世界、國家范圍內(nèi)發(fā)生的大事小情，能夠?qū)⒆约旱囊曇皬脑镜纳钪袑崿F(xiàn)有效拓展，也能夠促使受眾積極觀察到日常生活以外的風(fēng)景。因此，報紙新聞能夠通過這種有趣、有價值的新聞吸引受眾的眼球，幫助受眾了解當(dāng)前社會上發(fā)生的大事小情，促使受眾在拓展個人眼界的過程中深入感受到報紙新聞帶來的吸引力。與此同時，傳統(tǒng)報紙也具有新媒體所不具有的一些優(yōu)勢，比如傳統(tǒng)報紙新聞采編對于社會新聞的報道真實性更強，大眾借助報紙上的新聞能對當(dāng)前的社會發(fā)展情況進行深入的認識，減少因為過度依賴新媒體而出現(xiàn)的審美疲勞和對真實事件了解不全面的問題。報紙新聞采編工作的效率和質(zhì)量關(guān)乎大眾對報紙新聞的認可度，廣大報紙新聞采編者要發(fā)揮出自己的能動性，讓報紙新聞內(nèi)容更貼近大眾的生活，從而再次讓大眾喜歡上閱讀報紙，從中獲得自己想了解的信息。

報紙新聞采編幫助受眾建立心理滿足

新聞采編工作者只有具有創(chuàng)新的意識和理念，才能將采編出來的信息以一種高效和受大眾喜歡的方式傳播出去，因此在報紙新聞采編工作中，我們要賦予新聞采編人員一定的想象力。報紙新聞采編過程中會針對受眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容進行報道，并通過這種符合受眾心理預(yù)期的新聞內(nèi)容滿足受眾心理需要，使得受眾獲得認知、情感等多元滿足。憑借報紙新聞的閱讀和欣賞，受眾能夠憑借新聞的感知準(zhǔn)確把握社會事件，且能夠收獲關(guān)心國事、家事、天下事的新聞閱讀滿足感，進而從心理層面得到滿足。基于報紙新聞采編的這種職業(yè)特點，采編人員可有意識地調(diào)整新聞報道的思維和寫作方式，充分尊重大眾的心理，讓采編出來的新聞能符合大眾的需求。比如在新聞采編工作中，可以多報道一些大眾的日常生活，由小的生活映射出社會普遍關(guān)注的問題，引發(fā)大眾思考，讓他們逐漸喜歡上傳統(tǒng)報紙;新聞采編工作者也要發(fā)揮自己的專業(yè)特長，在進行采編的過程中，多注意細節(jié)，比如多對一些小人物和小故事進行報道，將一些受訪者的原話或者圖片加入材料中，激發(fā)大眾閱讀報紙內(nèi)容的興趣。

由此可見，借助新聞采編將有效吸引受眾注意力，只有詳細分析二者關(guān)系才能夠達成良好的新聞采編實踐效果。

報紙新聞采編提高受眾吸引力的方法

加強新聞報道的創(chuàng)新理念

報紙作為我國最早的信息傳播媒介，在信息傳播的過程中發(fā)揮著重要的作用。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，我國的傳統(tǒng)媒體行業(yè)報紙受到了很大的沖擊，傳統(tǒng)紙媒的未來面臨嚴(yán)峻的生存考驗。對于新聞從業(yè)人員來說，需要具備一定的創(chuàng)新能力及意識，需要新聞從業(yè)人員在新聞素材選擇的過程中花費大量的精力，進一步來凸顯出該條新聞的主題。另外，需要新聞從業(yè)人員對于新聞形式進行一定的創(chuàng)新，新聞工作人員需要具有清晰的意識，對新聞報道的思維深度以及寫作方法都進行相關(guān)的改進，以此來吸引社會大眾的注意力。同時，報紙新聞從業(yè)人員還應(yīng)該注意新聞采編環(huán)節(jié)，不再滿足于單純對新聞事件的記錄，而是用客觀的視角去引發(fā)受眾的思考和討論，以小見大，從相對較小的切口反映出宏大的社會主題。不論是新聞主題的創(chuàng)新發(fā)掘還是新聞采編手段的創(chuàng)新應(yīng)用，都能夠為受眾帶來耳目一新的新聞觀感。在此過程中，受眾將主動投入到報紙資訊的閱讀中，恢復(fù)紙媒觀察和應(yīng)用的積極性。除此之外，報紙新聞在采編的過程中，可以借鑒一些新媒體的播報方式，做到讓新聞采編具有快速、準(zhǔn)確、新奇的特征。新聞采編工作者在平時要不斷加強自己的業(yè)務(wù)修養(yǎng)，多學(xué)習(xí)新聞采編工作技巧，多學(xué)習(xí)現(xiàn)代新媒體在播報方式上的特征，將傳統(tǒng)報紙與新媒體的采編工作進行融合，從而讓報紙采編工作做到與時俱進，提升報紙新聞采編的質(zhì)量。

滿足社會大眾的需求，吸引他們的注意力

傳統(tǒng)紙媒行業(yè)面臨的困難較多，它們應(yīng)該進行完善或者改進，去吸引市場和受眾。這就需要傳統(tǒng)紙媒自身針對報紙新聞采編以及受眾的吸引力進行分析討論，只有持續(xù)不斷地去創(chuàng)新和找準(zhǔn)自己的定位，才會讓越來越多的受眾選擇去閱讀報紙。報紙的定位要滿足社會大眾的需求，報紙行業(yè)應(yīng)該加強報紙新聞采編創(chuàng)新和競爭力。為了推動報紙新聞行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒需要迎接挑戰(zhàn)、抓住機會，運用更多的新聞傳播方式方法去不斷進行創(chuàng)新。報紙新聞從業(yè)人員應(yīng)該從受眾角度出發(fā)，加強與社會大眾的交流溝通，去認真了解社會大眾的需求，根據(jù)社會大眾不同的需求，有針對性地去尋找新聞背后的真相。報紙新聞從業(yè)人員還應(yīng)該改變自己傳統(tǒng)的工作形式，不拘泥于慣性，不因循守舊，既保留傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的權(quán)威性、深度性、獨特性，又可以借鑒互聯(lián)網(wǎng)傳播的思維和語言系統(tǒng)去引發(fā)社會大眾對于報紙新聞的閱讀熱愛，提高相關(guān)報紙新聞的受眾吸引力。報紙新聞從業(yè)人員只有收集到大眾喜歡的、能夠滿足大眾需求的內(nèi)容，才能讓受眾對報紙新聞產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣。此外，報紙新聞從業(yè)人員要創(chuàng)新相關(guān)的工作流程，讓采編報道的相關(guān)新聞既貼合人們的實際生活，又能滿足他們的求知欲和渴望了解權(quán)威真相的心理，才能真正達到增加受眾吸引力的目的。

但是，報紙新聞采編需要在注重滿足大眾需求的同時保持新聞的獨立性和客觀性，保證每一個新聞報道的采編和使用都以新聞事件的真實性為基礎(chǔ)。在兼顧大眾需求和新聞基本特性的基礎(chǔ)上，報紙新聞采編有效吸引受眾的注意力，達成良好的新聞傳播效果。

增強新聞采編話題的獨特性

在報紙新聞傳播中，獨特新穎、真實權(quán)威、滿足需求的話題才會更加吸引社會大眾的眼球。在報紙新聞采編工作中，相關(guān)的工作人員應(yīng)該積極主動地去創(chuàng)新、策劃新聞的主題，要充分發(fā)揮紙媒嚴(yán)謹、尊重新聞規(guī)律的特性，避免報紙新聞與相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化，以此來提高受眾對于報紙新聞的關(guān)注度和依賴度。

增強新聞采編話題的獨特性意味著采編人員需要通過大量的信息篩選進行研究和分析，找到當(dāng)前突出的話題加以詳細研究和分析，進而通過新聞采編的認真開展提升新聞采編話題的獨特性。此外，報紙新聞從業(yè)人員應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒網(wǎng)絡(luò)傳播的話語系統(tǒng)，用更輕松、有趣的形式來講述新聞故事，能夠充分引發(fā)受眾閱讀時的共情力。同時，還應(yīng)該注意在要避免網(wǎng)絡(luò)傳播煽情、片面追求新奇特、文題不符等詬病，要具備面對“亂花漸欲迷人眼”時堅持正確輿論導(dǎo)向、堅守新聞輿論陣地的定力和方法，用符合社會主義核心價值觀的優(yōu)質(zhì)新聞作品來引導(dǎo)受眾，做好“人心”這篇大文章。因此，報紙新聞采編在追求信息準(zhǔn)確性的同時，一定要保證所報道話題的獨特性，在采集新聞線索的時候，多對現(xiàn)場第一人進行采訪，詳細地記錄訪談內(nèi)容，將訪談內(nèi)容以一種新穎的方式播報出來，從而迎合大眾的胃口，讓他們逐漸喜歡上傳統(tǒng)新聞報道方式。

結(jié)合大數(shù)據(jù)資源了解受眾心理

隨著網(wǎng)絡(luò)資源的有效覆蓋，越來越多的數(shù)據(jù)資源可供報紙傳媒加以應(yīng)用。在報紙新聞采編的實踐中，工作人員需要結(jié)合大數(shù)據(jù)資源進行詳細分析，從中找出受眾感興趣的新聞資源與話題，通過大數(shù)據(jù)的詳細篩選進行研究和總結(jié)，并結(jié)合大數(shù)據(jù)資源完成受眾心理的準(zhǔn)確把握。同時，使用大數(shù)據(jù)資源完成了受眾心理的準(zhǔn)確把握后，采編人員可以在選題和新聞采編中有的放矢地進行設(shè)計和安排，保證新聞內(nèi)容與受眾的心理預(yù)期吻合，能夠使受眾獲得良好的新聞閱讀感受。在運用大數(shù)據(jù)進行采編工作創(chuàng)新中，采編者應(yīng)該確定大數(shù)據(jù)應(yīng)用的范圍，通過大數(shù)據(jù)精確定位受眾群體的類型，找到他們喜歡的新聞類型，從而使采編工作更加具有針對性，貼合大眾的胃口對新聞事件進行報道。

在使用大數(shù)據(jù)資源了解受眾心理的時候，需要借助詳細的統(tǒng)計分析受眾喜愛的新聞類型，繼而結(jié)合受眾喜歡的新聞表現(xiàn)形式加以研究和分析，進而在新聞采編過程中針對上述大數(shù)據(jù)分析成果進行應(yīng)用，保證每一個新聞的調(diào)查和研究都取得良好的效果，切實為受眾帶來真實、及時的新聞內(nèi)容。同時，要及時利用大數(shù)據(jù)對受眾群體的類型進行劃分，從而合理地設(shè)計報紙版面，在醒目的位置報道大家最關(guān)心的新聞，從而讓報紙這個傳統(tǒng)媒介再次發(fā)揮出其影響力。因此，傳統(tǒng)報紙新聞采編工作要做到與時俱進，及時將大數(shù)據(jù)資源用于報紙新聞采編工作中，讓新聞采編工作更加準(zhǔn)確、完整和具有社會效應(yīng)，讓普通大眾喜歡上傳統(tǒng)報紙這種媒介，實現(xiàn)傳統(tǒng)報紙采編工作的轉(zhuǎn)型。

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，報紙新聞受到了一定的沖擊和影響。千磨萬擊還堅勁，任爾東西南北風(fēng)。紙媒行業(yè)要把危機轉(zhuǎn)化為機遇，把挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為動力，加強報紙新聞采編工作的創(chuàng)新研究，緊跟時代的步伐，既不固步自封，更要取長補短，去凸顯出報紙新聞的權(quán)威性、深度性、獨特性，在堅持新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上，不斷增強“四力”，掌握受眾內(nèi)心的真實想法，用優(yōu)質(zhì)的新聞作品去滿足群眾的需求，把群眾的急難愁盼傳遞給政府職能部門，讓群眾的呼聲有渠道，讓政府職能部門的回應(yīng)有平臺，用民心民意讓報紙新聞這一傳播媒介更加長久立足于傳播行業(yè)中，并不斷增加傳播影響力。此外，還要重視研究創(chuàng)新對于報紙新聞傳播的重要意義，要持續(xù)不斷堅持新聞傳播規(guī)律、提升自身的創(chuàng)造能力、豐富自己的經(jīng)驗，以此來促進報紙新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。