鄉(xiāng)村旅游新媒體營(yíng)銷新思路探究

趙麗輝 王澤淼

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及城市化建設(shè)的持續(xù)深入，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到了全新的發(fā)展階段中，而鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的中堅(jiān)力量，更是受到了社會(huì)各界的重點(diǎn)關(guān)注。而為了進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)的探尋農(nóng)業(yè)的多種功能，加大對(duì)于鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游以及文化教育等多種內(nèi)容的重視程度，通過(guò)新媒體營(yíng)銷的方式來(lái)更好的滿足群眾的各類需求。因此，文章首先對(duì)新媒體營(yíng)銷所具備的優(yōu)勢(shì)加以明確;在此基礎(chǔ)上，提出鄉(xiāng)村旅游新媒體應(yīng)銷思路的全面探究。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;新媒體營(yíng)銷;新思路探究

引言：

在目前的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，休閑旅游屬于社會(huì)與自然環(huán)境在長(zhǎng)時(shí)間的作用下，進(jìn)一步形成的一種和諧景觀，這種有機(jī)整體主要就是由物質(zhì)環(huán)境、自然環(huán)境以及非物質(zhì)環(huán)境等多種內(nèi)容所構(gòu)成的。在近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)得到了較為全面的發(fā)展，但由于我國(guó)的農(nóng)村地區(qū)缺少專業(yè)化的營(yíng)銷理念，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)旅游的影響力逐步降低，這也會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游后續(xù)的發(fā)展產(chǎn)生較為嚴(yán)重的制約作用。因此，這就需要在其中科學(xué)合理的引入新媒體應(yīng)銷模式，強(qiáng)化對(duì)于各大新媒體手段的應(yīng)用力度，及時(shí)轉(zhuǎn)變?cè)具^(guò)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，而為了吸引更多的消費(fèi)者選擇這種農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，更要探尋出鄉(xiāng)村旅游新媒體營(yíng)銷的全新思路，以此來(lái)為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一新媒體營(yíng)銷所具備的優(yōu)勢(shì)

新媒體營(yíng)銷，其屬于各大社會(huì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要方向，新媒體營(yíng)銷無(wú)論是在基本概念、應(yīng)用方式還是體系構(gòu)建等內(nèi)容上，都與傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式之間存在著較為顯著的差異，站在鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展的角度上來(lái)看，為了進(jìn)一步提升整體營(yíng)銷效率，解決傳統(tǒng)模式當(dāng)中存在的各類問(wèn)題，就必須要充分結(jié)合全新的應(yīng)小模式展開深入研究。同時(shí)，新媒體營(yíng)銷模式與傳統(tǒng)的應(yīng)銷模式，比如電視、廣播等平臺(tái)的營(yíng)銷之間存在著較為顯著的差異，新媒體營(yíng)銷所指的主要就是各類新媒體平臺(tái)，比如微信、貼吧等，其整體受眾群體較為廣泛，不僅包括了年輕人，還囊括了那些接觸互聯(lián)網(wǎng)的中老年群體，在新媒體當(dāng)中所發(fā)布的各類信息，能夠使得接收群體向著多元化的方向轉(zhuǎn)變，整體宣傳成本也比較低，具備著極其顯著的優(yōu)勢(shì)[1]。

二、鄉(xiāng)村旅游新媒體營(yíng)銷思路的探究

（一）多元化的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

鄉(xiāng)村旅游的新媒體營(yíng)銷當(dāng)中，其應(yīng)當(dāng)將市場(chǎng)的基本需求作為基本導(dǎo)向，以此來(lái)逐步提高鄉(xiāng)村的旅游品質(zhì)。站在實(shí)際情況的角度上來(lái)看，無(wú)論是在營(yíng)銷還是實(shí)際推廣階段中，都必須要結(jié)合市場(chǎng)需求以及地區(qū)發(fā)展的實(shí)際情況，創(chuàng)建出一種多元化的推廣模式，促進(jìn)整體推廣品質(zhì)的逐步提高，還要充分結(jié)合區(qū)域內(nèi)部的旅游建設(shè)需求，在地方政府部門以及管轄單位起到的指引作用下，更好的發(fā)揮出地區(qū)所具備的優(yōu)勢(shì)與資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)推廣工作的開展來(lái)引入一些新技術(shù)與新理念，構(gòu)建出有著更高地區(qū)特色的旅游項(xiàng)目。舉例說(shuō)明，可以對(duì)鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村特色資源進(jìn)行整合，深入研究獨(dú)具特色的民俗文化，從而策劃出相關(guān)的旅游項(xiàng)目景觀以及品牌節(jié)慶活動(dòng)，這對(duì)于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特色化轉(zhuǎn)變以及提升游客的體驗(yàn)感來(lái)說(shuō)起到了良好的促進(jìn)作用，也是與建立鄉(xiāng)村旅游品牌的主要方向。在新媒體產(chǎn)生的影響下，鄉(xiāng)村的旅游營(yíng)銷策略應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合休閑旅游模式，更好的吸引那些城區(qū)用戶的注意力，使得越來(lái)越多的游客能進(jìn)入到其中游玩，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)步提高。

（二）科學(xué)合理的融入現(xiàn)代營(yíng)銷理念

通過(guò)現(xiàn)代營(yíng)銷理念的引入，可以充分發(fā)揮出新媒體所具備的宣傳作用，促進(jìn)地區(qū)景區(qū)知名度的穩(wěn)步提升。站在實(shí)際情況的角度上來(lái)看，目前部分地區(qū)內(nèi)部所采用的旅游發(fā)展理念存在著較為顯著的落后情況，但其內(nèi)部所蘊(yùn)含的旅游資源卻十分豐富。因此，這就需要充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)宣傳模式，并做好相關(guān)的文案內(nèi)容，這樣就可以在提高宣傳效率的基礎(chǔ)上，保證景區(qū)的知名度可以全面提升，可以直接轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的宣傳策略，由專業(yè)人員進(jìn)行宣傳，通過(guò)各類信息化技術(shù)的應(yīng)用來(lái)建立起具備著地區(qū)特征的手機(jī)APP，以此來(lái)逐步拓展宣傳面，使得更多的人可以通過(guò)APP來(lái)了解到其中蘊(yùn)含的特色旅游資源。同時(shí)，還可以開通線上的服務(wù)功能，為游客提供必要的咨詢服務(wù)，可以積極與一些知名的旅游網(wǎng)站之間進(jìn)行合作，以此來(lái)為游客提供出更多便捷性服務(wù)。除此之外，通過(guò)微信、微博等推廣平臺(tái)的應(yīng)用，還可以為網(wǎng)友發(fā)布更多的消息，結(jié)合幸存的風(fēng)貌與特色來(lái)吸引更多人進(jìn)行關(guān)注，這也屬于新媒體背景下幸存旅游營(yíng)銷策略的一種推進(jìn)方式[2]。

結(jié)論：

綜上所述，在目前的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，為了更好的促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，就必須要提高對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的重視程度，在實(shí)際鄉(xiāng)村旅游策略的推廣階段中，應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)的結(jié)合新媒體發(fā)展進(jìn)程中出現(xiàn)的各類問(wèn)題，并提出針對(duì)性的解決措施，保證新媒體在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中可以充分發(fā)揮出自身所具備的重要作用，從而在確保鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展可以滿足新時(shí)代群眾基本需求的基礎(chǔ)上，提升地區(qū)旅游以及各類特色文化資源的知名度，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]葉舜雅. 新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷策略研究——以長(zhǎng)泰巖溪圭后村為例[J]. 企業(yè)科技與發(fā)展，2019（8）：243-244，246.

[2]苗壯. 淺析休閑農(nóng)業(yè)旅游新媒體營(yíng)銷[J]. 經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2016（21）：165-166. DOI：10.3969/j.issn.1673-291X.2016.21.073.