“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下張家界市永定區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展策略探討

向信遐 張嘉航 胡雨豪 周倬毅 張家銘

摘 要 湖南省張家界市永定區(qū)是全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，具有發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的重要優(yōu)勢?；赟WOT矩陣模型分析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下張家界市永定區(qū)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇及威脅，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：共性上，張家界市永定區(qū)絕大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體缺乏與互聯(lián)網(wǎng)的融合;個性上，永定區(qū)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體面臨各種不同的突出問題。基于研究結(jié)果，提出張家界“SO、WO、ST、WT”這4大類型休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體因地制宜打造自身特色，拓寬業(yè)務(wù)范圍，克服突出困難，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè);SWOT矩陣模型;湖南省張家界市永定區(qū)

中圖分類號：F323.4 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2022.11.025

2015年《中央政府工作報告》首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”執(zhí)行計劃，同年7月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》;2018年《中共中央 國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程;2019年中央一號文件提出，可發(fā)展適應(yīng)城鄉(xiāng)居民需要的休閑旅游、餐飲民宿、文化體驗、健康養(yǎng)生、養(yǎng)老服務(wù)等產(chǎn)業(yè);2020年《政府工作報告》提出，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢。

湖南省張家界永定區(qū)把握時代發(fā)展機(jī)遇，合理利用當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的自然資源和深厚的民俗人文底蘊(yùn)特色，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，打造獨(dú)特的休閑農(nóng)業(yè)旅游品牌和模式，帶動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)整體優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)綠色崛起[1]。

目前已有部分針對“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”的研究，其研究對象主要是休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，研究內(nèi)容主要側(cè)重于休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析、互聯(lián)網(wǎng)對休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村旅游融合的推動、互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)產(chǎn)品營銷的賦能這3大層面，研究者大多采用以文獻(xiàn)研究法和數(shù)據(jù)分析法為主的定性分析。例如，主張利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、思維、媒介推動休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化[1];依靠互聯(lián)網(wǎng)推動休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)融合升級，形成定位—營銷—服務(wù)—管理一條龍的系統(tǒng)性工程[2-3];通過互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與旅游、科普相融合，打造智慧旅游、智慧休閑農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級[4-10]。

綜合來看，目前研究所針對的對象比較寬泛，而對于微觀層面休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展策略的研究幾近空白。筆者結(jié)合張家界市永定區(qū)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，針對永定區(qū)一批休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體進(jìn)行實(shí)地訪談與深入調(diào)研，并基于SWOT模型分析矩陣，系統(tǒng)針對永定區(qū)4種類型（SO、WO、ST、WT）的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體進(jìn)行深入分析，把“抓主要矛盾”和“開處方”緊密結(jié)合在一起，提出“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下永定區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的建議。

1? 背景資料

1.1? 研究區(qū)概況

近年來，張家界市永定區(qū)加大對休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的扶持力度，利用當(dāng)?shù)靥赜械淖匀蝗宋馁Y源打造獨(dú)特的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，整合各項涉農(nóng)資金，優(yōu)先安排休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，先后出臺了一系列文件，全力保障休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，永定區(qū)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)由此蓬勃發(fā)展，并入選2021年全國休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣（區(qū)）。

1.2? 數(shù)據(jù)來源

本文以張家界市永定區(qū)為例展開定性研究，搜集了2016—2020年該區(qū)與休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)，以反映該區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和態(tài)勢。數(shù)據(jù)主要來源于國家統(tǒng)計局（http：//www.stats.gov.cn）、張家界市統(tǒng)計局（http：//tjj.zjj.gov.cn）、紅網(wǎng)（https：//www.rednet.cn）等相關(guān)網(wǎng)站。

1.3? 研究方法

運(yùn)用態(tài)勢分析法，綜合考慮內(nèi)部條件和外部環(huán)境的各種要素，從內(nèi)部優(yōu)勢（Strengths，S）、內(nèi)部劣勢（Weaknesses，W）、外部機(jī)會（Opportunities，O）和外部威脅（Threats，T）4個方面選取特征明顯的因素進(jìn)行系統(tǒng)評價，從中得出相應(yīng)結(jié)論，以找出適合永定區(qū)4種不同類型休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的最佳經(jīng)營戰(zhàn)略[11]。

2? 永定區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

2.1? 優(yōu)勢

2.1.1? 自然人文資源豐富

1）自然條件方面。永定區(qū)自然景觀秀麗，山川壯美，河流蜿蜒，2020年全區(qū)森林覆蓋率達(dá)64.61%，區(qū)內(nèi)著名的景點(diǎn)有天門山、七星山、老道灣景區(qū)和天泉山國家森林公園等。2）人文底蘊(yùn)方面。永定區(qū)內(nèi)有土家族、苗族、白族聚居，民俗文化豐富，有儺戲、鬼谷神功、土家婚喪嫁娶文化和大庸陽戲等，同時有湘鄂川黔革命根據(jù)地紀(jì)念館、大庸革命烈士陵園，以及湘鄂川黔省委、省革委、省軍區(qū)舊址，而普光禪寺古建筑群、老院子、大庸府城等古建筑更是充滿地方特色。

2.1.2? 休閑農(nóng)業(yè)模式多樣

張家界依托豐富優(yōu)良的自然人文資源發(fā)展出了多樣的休閑農(nóng)業(yè)模式，這些模式以旅游觀光休閑模式為主，農(nóng)家樂、休閑觀光模式為輔，遍布全區(qū)，點(diǎn)群式聚集發(fā)展。典型的有馬兒山休閑度假農(nóng)莊、遠(yuǎn)方的家休閑農(nóng)莊、清水灣生態(tài)休閑農(nóng)莊、土家風(fēng)情園、張家界農(nóng)業(yè)生態(tài)水產(chǎn)園、張家界生態(tài)龍蝦垂釣園及獨(dú)子巖農(nóng)家樂等，這些極具特色且十分多樣的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式是永定區(qū)休閑農(nóng)業(yè)能夠迅速發(fā)展的重要支撐。

2.1.3? 營收狀況良好

截至2020年11月，永定區(qū)發(fā)展休閑農(nóng)莊、農(nóng)家樂551家，其中湖南省星級農(nóng)莊22家，助力3萬貧困人口脫貧。由表1可知，永定區(qū)休閑農(nóng)業(yè)綜合收入從2016年的5.71億元增加到2019年的9.03億元，休閑農(nóng)業(yè)接待人數(shù)從530.28萬人次增長到788.98萬人次，旅游人次和旅游收入呈現(xiàn)較大的增長。2020年，受到國內(nèi)新冠肺炎疫情影響，永定區(qū)休閑農(nóng)業(yè)營業(yè)收入下降到7.06億元，旅游人次下降到552.30萬人次。雖受新冠肺炎疫情沖擊較大，但依靠優(yōu)良的口碑和較強(qiáng)的消費(fèi)者黏性，永定區(qū)許多休閑農(nóng)業(yè)項目仍在擴(kuò)建當(dāng)中，開發(fā)潛力大、發(fā)展前景好，韌性及發(fā)展勢頭依然強(qiáng)勁，越來越多的當(dāng)?shù)鼐用裣硎艿叫蓍e農(nóng)業(yè)帶來的紅利。

2.2? 劣勢

2.2.1? 基礎(chǔ)設(shè)施落后

通過實(shí)地考察調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，永定區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后集中表現(xiàn)在交通與互聯(lián)網(wǎng)方面。1）永定區(qū)地處武陵山區(qū)，景觀、人文資源大多分布在較為偏遠(yuǎn)的山區(qū)，交通建設(shè)相對落后，游客出行不便，嚴(yán)重影響了休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。2）永定區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，尤其偏遠(yuǎn)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)不完善，休閑農(nóng)業(yè)所在地段經(jīng)常出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量差甚至是斷網(wǎng)的現(xiàn)象，信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平仍有待提高。

2.2.2? 聯(lián)系渠道單一

調(diào)研、訪談休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體后發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體聯(lián)系方式較為單一。例如，訂餐服務(wù)只能通過傳統(tǒng)的電話方式，無法在美團(tuán)、餓了么、微信等這些新興的手機(jī)APP上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)訂餐，在這一方面永定區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合度不夠。

2.2.3? 對“互聯(lián)網(wǎng)+”的認(rèn)識與宣傳不足

居住在永定區(qū)偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們接觸互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會少、認(rèn)識程度較低、地方宣傳力度不足，加之網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，導(dǎo)致人們對于“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”的內(nèi)涵和互聯(lián)網(wǎng)在休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營發(fā)展中所能發(fā)揮的巨大作用缺少準(zhǔn)確的認(rèn)識，由此缺乏推動休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略主動性，不利于地方政府因地制宜落實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”的發(fā)展策略。

2.3? 機(jī)遇

2.3.1? 市場發(fā)展前景可觀

2016年，永定區(qū)接待游客2 845.1萬人次，營業(yè)收入為288.4億元;2017年，永定區(qū)接待游客3 419.98萬人次，營業(yè)收入為335.35億元;2018年，永定區(qū)接待游客4 004.89萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入407.35億元;2019年，永定區(qū)接待游客4 566.30萬人次，營業(yè)收入為503.50億元。2016—2019年，永定區(qū)接待游客從2 000余萬人次增加到4 500余萬人次，旅游綜合收入從200余億元增加到500余億元。其中，鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)接待人次從2016年的530.28萬人次增加到2019年的788.98萬人次，鄉(xiāng)村旅游收入從2016年的5.71億元增加到2019年的9.03億元，旅游人次和旅游收入呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2020年，受新冠肺炎疫情影響，永定區(qū)接待游客2 576.27萬人次，營業(yè)收入為307.72億元，休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展勢頭仍然強(qiáng)勁。

2.3.2? 國家發(fā)展戰(zhàn)略支持

國家長江經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略和武陵山片區(qū)、西部開發(fā)、洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)等區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略給張家界市帶來了巨大的發(fā)展契機(jī)，為其建立對外開放新體制、帶動休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來了不可多得的機(jī)會。

同時，永定區(qū)為推動農(nóng)旅融合發(fā)展，充分依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，結(jié)合各區(qū)域特色，因地制宜打造大鯢產(chǎn)業(yè)園、張家界荷花園、花卉苗木園等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，構(gòu)筑公路沿線休閑觀光農(nóng)業(yè)等4大產(chǎn)業(yè)帶和4條全域旅游廊道，為打造“快樂永定，休閑勝地”品牌注入新的活力。

2.4? 威脅

2.4.1? 受互聯(lián)網(wǎng)沖擊明顯

互聯(lián)網(wǎng)時代下，對于不能緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體帶來了新的沖擊。“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”模式節(jié)省了線下廣告的大筆花銷，更多的是低成本的線上宣傳與推廣，要在繁多、混雜的信息流中搶占一席之地，對宣傳營銷的質(zhì)量提出了更高要求。

2.4.2? 發(fā)展戰(zhàn)略設(shè)計模糊

“互聯(lián)網(wǎng)+”是促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)高層次發(fā)展的重要手段，蘊(yùn)含著重大的戰(zhàn)略機(jī)遇和廣闊的發(fā)展空間。然而，在缺乏頂層設(shè)計的情況下，不利于“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”的整體推進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會生態(tài)可持續(xù)的作用將大打折扣。

2.4.3? 觀念難與時代接軌

“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”的深度融合發(fā)展，離不開經(jīng)營主體觀念的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合意識、市場對于互聯(lián)網(wǎng)的適應(yīng)意識等都需要轉(zhuǎn)變，不能僅停留在基礎(chǔ)的宣傳、網(wǎng)銷層面上。轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，將互聯(lián)網(wǎng)思維與休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展深度融合才是“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”持續(xù)迸發(fā)強(qiáng)勁生命力的關(guān)鍵所在。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”SWOT組合發(fā)展策略

3.1? SO戰(zhàn)略（開拓型戰(zhàn)略）

抓住“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”迅猛發(fā)展的時代機(jī)遇，把握永定區(qū)“旅游帶動、綠色崛起”的戰(zhàn)略機(jī)遇，利用好所處區(qū)位獨(dú)特的自然人文資源優(yōu)勢，打造獨(dú)具特色的休閑農(nóng)業(yè)品牌。為此可從以下4個農(nóng)莊入手，分析其發(fā)展策略。1）駐馬溪休閑農(nóng)莊。駐馬溪素有“小張家界”之稱，自然景觀資源豐富，體驗項目頗多，加之張家界市永定區(qū)“旅游西優(yōu)”戰(zhàn)略規(guī)劃的賦能，可充分利用自然景觀資源和豐富的體驗項目，積極與互聯(lián)網(wǎng)融合，線上線下相結(jié)合加強(qiáng)宣傳推廣，打造獨(dú)具特色的休閑農(nóng)業(yè)品牌。2）張家界農(nóng)業(yè)觀光園。作為張家界現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)科普示范基地，張家界農(nóng)業(yè)觀光園具有極大的優(yōu)勢，可以積極與互聯(lián)網(wǎng)融合，加強(qiáng)宣傳推廣，打造智能化觀光模式，形成“互聯(lián)網(wǎng)+科普+觀光”體系，打造現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)示范基地。3）張家界土家風(fēng)情園。園區(qū)內(nèi)有豐富的土家文化景觀，特色優(yōu)勢明顯，但在項目拓展方面仍有發(fā)展空間，應(yīng)積極與互聯(lián)網(wǎng)融合，以更大的影響力打造土家特色休閑農(nóng)業(yè)品牌。4）情人島休閑農(nóng)莊。情人島休閑農(nóng)莊也位于張家界市永定區(qū)“旅游西優(yōu)”戰(zhàn)略規(guī)劃區(qū)，該農(nóng)莊附近有水庫，可開展乘船渡河、觀景等特色項目，可以打造特色水景休閑品牌。此類型的休閑農(nóng)業(yè)具有獨(dú)特的自然、人文、政策、資金優(yōu)勢，可以積極開拓與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的新模式，打造永定區(qū)休閑農(nóng)業(yè)的示范樣板。

3.2? WO戰(zhàn)略（爭取型戰(zhàn)略）

抓住“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”飛速發(fā)展的時代機(jī)遇，把握好張家界市永定區(qū)“旅游帶動、綠色崛起”的戰(zhàn)略機(jī)遇，同時要克服劣勢。為此可從以下4個農(nóng)莊入手，分析其發(fā)展策略。1）華仔休閑山莊。該農(nóng)莊位于永定區(qū)天門山鎮(zhèn)，周圍自然景觀資源豐富但是休閑項目較為單一，應(yīng)當(dāng)利用好周圍自然景觀資源優(yōu)勢，增加體驗項目，吸引游客。2）犀牛潭煙雨休閑農(nóng)莊。該農(nóng)莊臨近犀牛潭，自然景觀資源豐富，但休閑項目單一，缺乏創(chuàng)新性，應(yīng)當(dāng)利用好犀牛潭景觀，打造獨(dú)特的休閑項目，如垂釣項目、登山項目、自行車競賽等。3）富正毅休閑農(nóng)莊。該農(nóng)莊交通區(qū)位優(yōu)勢明顯，但周圍自然人文景觀資源極度缺乏，為此應(yīng)當(dāng)利用好交通區(qū)位優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺做好宣傳工作，并致力于打造耗時較短的休閑體驗項目，如農(nóng)家酒吧、特色農(nóng)家樂等。4）竹林苑。該地自然環(huán)境優(yōu)美，但只有同質(zhì)性較高且較為單一的體驗項目，如觀光、燒烤項目。應(yīng)當(dāng)利用好竹林景觀，因地制宜開發(fā)獨(dú)具特色的體驗項目，如竹林槍戰(zhàn)游戲、竹林采摘等，同時應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，拓寬自身的業(yè)務(wù)范圍和服務(wù)人群。此類型的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體主要面臨的是自身特色不明顯，同時體驗項目較為單一和同質(zhì)化的問題，應(yīng)當(dāng)因地制宜，利用好自身各方面的優(yōu)勢，抓住戰(zhàn)略機(jī)遇，克服劣勢，打造獨(dú)特的體驗項目。

3.3? ST戰(zhàn)略（滲透型戰(zhàn)略）

發(fā)揮固有優(yōu)勢，應(yīng)對挑戰(zhàn)。永定區(qū)各休閑農(nóng)莊應(yīng)當(dāng)發(fā)揮好自身固有的自然、人文、資金、區(qū)位及政策等優(yōu)勢，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展趨勢，制作品質(zhì)精良的文旅宣傳產(chǎn)品，化危為機(jī)。為此可從以下4個農(nóng)莊入手，分析其發(fā)展策略。1）“遠(yuǎn)方的家”可以利用好自身的資金優(yōu)勢、人脈優(yōu)勢、“旅游西優(yōu)”政策優(yōu)勢，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)和道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富體驗項目，拓寬營收渠道，積極與互聯(lián)網(wǎng)相融合，利用抖音、快手、微視、嗶哩嗶哩、騰訊視頻等媒體平臺進(jìn)行宣傳，并可在APP上開通服務(wù)訂購渠道，如微信、美團(tuán)、餓了么、攜程、飛豬等平臺。2）馬兒山度假中心基礎(chǔ)建設(shè)較好但地處偏遠(yuǎn)，游客出行不便，為此應(yīng)加強(qiáng)道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并與公交公司合作開通旅游專線，方便游客前往。3）清水灣休閑農(nóng)莊內(nèi)人造水景宜人，且毗鄰水庫，環(huán)境優(yōu)美，但地處偏遠(yuǎn)，交通不便，為此應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣力度。4）石堰坪千年古寨景區(qū)有著豐富的文化景觀資源，但地處偏遠(yuǎn)，游客大多因交通耗時過長而取消相關(guān)行程，為此可以嘗試與攜程、同程藝龍、去哪兒網(wǎng)、途牛等網(wǎng)絡(luò)平臺合作，充分挖掘游客市場，打造獨(dú)特古寨文化品牌，提高景區(qū)文化吸引力。這種類型的休閑農(nóng)業(yè)主要面臨地處偏遠(yuǎn)且基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完備的困難，可以通過宣傳推廣、與各大旅行社合作、打造品牌特色的方式彌補(bǔ)劣勢，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

3.4? WT戰(zhàn)略（緊縮型戰(zhàn)略）

為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，永定區(qū)應(yīng)堅持因地制宜、突出特色。面對自身劣勢和挑戰(zhàn)，必須充分挖掘自身的特色。為此可從以下3個農(nóng)莊入手，分析其發(fā)展策略。1）居山休閑農(nóng)莊地處偏遠(yuǎn)、游人少、基建不完善、缺乏特色、缺乏政策支持，這些都是制約其發(fā)展的因素，為此應(yīng)當(dāng)立足自身區(qū)位，充分挖掘自身特色，把目標(biāo)人群定位在小范圍內(nèi)，主要通過人脈推廣的方式彌補(bǔ)發(fā)展缺陷。2）天喜園山水休閑農(nóng)莊鄰近澧水，可充分利用澧水景觀發(fā)展休閑體驗項目，打破單一的農(nóng)家樂及住宿形式的經(jīng)營模式，以更大的力量打造以休閑垂釣、山水游樂、蔬果種植采摘、農(nóng)家生活體驗、養(yǎng)身養(yǎng)老等為賣點(diǎn)的特色休閑農(nóng)業(yè)模式。3）古韻邊巖地處偏遠(yuǎn)，缺乏特色項目，可利用好附近的河流景觀，學(xué)習(xí)情人島發(fā)展模式，積極打造具有自身特色的休閑體驗項目，塑造特色自然與人文景觀，借此吸引更多的游客來休閑消費(fèi)。此類型的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體面臨缺乏發(fā)展機(jī)遇與特色發(fā)展動力不足的問題，應(yīng)當(dāng)積極改造自身，充分利用資金、人脈等資源，打造特色景觀、體驗項目，克服劣勢，實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)突破、全面發(fā)展的目標(biāo)。

4? 結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”作為落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一種新方式，是互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展與我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相結(jié)合的成果，符合張家界市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的需求，具有較好的推廣前景。然而，根據(jù)張家界市的地區(qū)現(xiàn)狀及發(fā)展實(shí)際可知，完全推行實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”新模式還將面臨許多問題與困難，為此需在今后的實(shí)踐過程中不斷改進(jìn)完善相關(guān)措施，助推“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”取得更大發(fā)展。

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收稿日期：2022-03-11

基金項目：規(guī)劃設(shè)計工程實(shí)踐創(chuàng)新項目“‘互聯(lián)網(wǎng)+’背景下張家界市永定區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展策略研究”（GHGC202010）。

作者簡介：向信遐（2001—），男，湖南寧鄉(xiāng)人，在讀本科生。

E-mail：1870038739@qq.com。