露營“熱出圈”

林光耀

撐起天幕、支起帳篷、掛上三角旗、打開折疊桌椅……近年來，露營正從一項(xiàng)小眾戶外運(yùn)動(dòng)，發(fā)展成風(fēng)靡大江南北的休閑活動(dòng)，成為游客“家門口的詩與遠(yuǎn)方”。

“3、2、1，茄子。”在浙江省寧波市江北區(qū)慈城古縣城的“撒野露營”營地，90后的楊金秋和兩位朋友正對(duì)著手機(jī)鏡頭開心自拍。在社交平臺(tái)上刷到這個(gè)位于古縣城里的特色露營地后，3個(gè)從未體驗(yàn)過露營的小伙伴一拍即合、說走就走，驅(qū)車1個(gè)小時(shí)從鄰區(qū)趕來體驗(yàn)“大自然的懷抱”。

“露營最近太火了，身邊朋友都在分享自己的露營經(jīng)歷，我們也被‘種草’了”。楊金秋看來，露營早已“熱出了圈”，“誰身邊都有幾個(gè)去露營過的朋友，社交媒體上也總能刷到記錄露營的帖子，看得人心癢癢?！?/p>

即便是工作日，這處營地也有著過半的“上座率”，營地主理人盧勇平介紹，不下雨的周末，營地往往早就被預(yù)約一空。“作為一個(gè)小營地，平日我們每天的營業(yè)額能有兩三千元，周末能有七八千元，還有效帶動(dòng)了景區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)?！北R勇平說。

疫情雖然阻礙了遠(yuǎn)途旅行，但壓不住居民的休閑需求。去年9月，盧勇平和團(tuán)隊(duì)成員審時(shí)度勢(shì)開發(fā)了這個(gè)營地，滿足新消費(fèi)需求的同時(shí)，也見證了行業(yè)的飛速發(fā)展?！叭ツ甑?，寧波全市的露營營地只有9家，而到今年5月，已經(jīng)超過了50家，客源也從傳統(tǒng)的戶外愛好者拓展到公司團(tuán)建、家庭聚會(huì)、生日派對(duì)等新興客群，說是‘全民露營’也不為過。”盧勇平說。

短短一兩年間，露營之風(fēng)席卷全國。社交媒體“小紅書”數(shù)據(jù)顯示，近三年五一假期期間，露營相關(guān)搜索量增幅分別為290%、230%、746%；在線旅行平臺(tái)“去哪兒”的數(shù)據(jù)顯示，五一期間，露營類旅游產(chǎn)品預(yù)訂漲幅超3倍，部分露營設(shè)備節(jié)前一周已告罄；而根據(jù)攜程旅行網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2021年下半年以來，平臺(tái)內(nèi)露營產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)近10倍……

浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系副教授林珊珊分析，“露營熱”的產(chǎn)生有兩方面原因：一方面是受國內(nèi)外疫情導(dǎo)致的中長(zhǎng)距離出游不便影響，露天開放的近郊游和無接觸服務(wù)成為更多游客的選擇；另一方面，露營經(jīng)濟(jì)也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)者偏好變化的必然產(chǎn)物。

“隨著自駕游的普及，以及城鄉(xiāng)道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，既能夠舒緩身心，又能夠親近自然，還能滿足城市人群社交需求的露營成為越來越多游客的選擇，露營經(jīng)濟(jì)也逐漸興起?！绷稚荷赫f。

“工欲善其事，必先利其器?！甭稜I火熱的背后，一個(gè)巨大的市場(chǎng)也在蓬勃發(fā)展。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年中國露營核心市場(chǎng)規(guī)模從100.2億元增長(zhǎng)至747.5億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模從471.1億元增長(zhǎng)至3812.3億元。

位于寧波市北侖區(qū)的挪客戶外用品有限公司是一家主營戶外和露營裝備的企業(yè)，企業(yè)銷售總監(jiān)洪晨介紹，明顯感覺自從2020年2月開始，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了爆發(fā)期?！?010年企業(yè)創(chuàng)立以來，我們常年保持40%的年增長(zhǎng)，2019年后進(jìn)入高速發(fā)展階段，營收增幅超過100%，2022年第一季度銷售額同比增長(zhǎng)更是達(dá)到了160%。”洪晨說，企業(yè)預(yù)計(jì)2022年銷售額突破10億元。

“家人和朋友們，歡迎來到我們的直播間，今天給大家?guī)硪豢钿X合金材質(zhì)的輕量化戶外餐具……”在企業(yè)的直播間里，主播正在向觀眾介紹一款戶外碗。去年開始，直播電商也成了企業(yè)拓展市場(chǎng)的一條新銷路。洪晨介紹，企業(yè)經(jīng)營的4個(gè)直播賬號(hào)每天共能帶來兩三千個(gè)訂單和50萬元左右的營業(yè)額，促銷活動(dòng)期銷量還能更高。

戶外椅、充氣帳篷、海綿氣墊……歷數(shù)著近兩年來企業(yè)的“爆款”商品，洪晨認(rèn)為市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新有著積極的反饋?！扒岸螘r(shí)間我們上新了一款升級(jí)家庭充氣床，自帶可充電充氣泵，省去了煩瑣的準(zhǔn)備步驟，雖然售價(jià)不便宜，但是依然在上架的第一天就賣斷貨?！焙槌空f。

伴隨著露營的流行，相關(guān)店鋪也從線上開到了線下，同位于北侖區(qū)小港街道渡頭董社區(qū)的野森領(lǐng)土戶外生活靈感店就是一家專門經(jīng)營戶外用品的一站式商場(chǎng)，1.4萬平方米的空間內(nèi)匯集了來自全球超過50個(gè)品牌的超3000種單品。

“以前我們也沒想到以露營為主題也能開一個(gè)這么大的一家商場(chǎng)，但去年8月開業(yè)至今不到10個(gè)月的時(shí)間，我們的商場(chǎng)吸引客流量10萬余人次，其中不乏從上海、廣東等地慕名而來的外地客戶?！鄙虉?chǎng)管理人員岑詩依說。

艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2022年中國露營核心市場(chǎng)規(guī)模將首次超過千億元，達(dá)1134.7億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5816.1億元。2025年中國露營核心市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)14402.8億元。

作為從業(yè)人員，盧勇平敏銳地觀察到露營行業(yè)“反客為主”的新變化。“以前，露營地往往通過給民宿等業(yè)態(tài)做配套來‘夾縫求生’，然而現(xiàn)在，露營成了很多旅游活動(dòng)的主體，并吸引了其他業(yè)態(tài)做配套?！北R勇平說。

頭茬沙地西瓜、新上市的小番茄、滿桌的零食，烤肉的香氣飄蕩在空氣中。寧波某外貿(mào)企業(yè)職員周莉莉和同事一行10人就選擇了露營作為團(tuán)建項(xiàng)目?！肮鞠挛邕€請(qǐng)了專門的團(tuán)建老師組織活動(dòng)，給今天的露營做配套，讓大家更好放松身心，同時(shí)增進(jìn)同事間感情、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力?！敝芾蚶蛘f。

隨著露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新模式也不斷發(fā)展，“露營+景區(qū)”“露營+演藝”“露營+研學(xué)”“營地+親子教育”等模式雨后春筍般不斷發(fā)展。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為，未來露營營地仍會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展，中國露營行業(yè)將成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著露營的火爆，越來越多人“入圈”，對(duì)于行業(yè)可持續(xù)性的擔(dān)憂也逐漸浮現(xiàn)?！爸卸唐诳?，未來疫情防控趨于平穩(wěn)后，露營作為一種休閑旅行活動(dòng)必然會(huì)受到其他旅行活動(dòng)的分流。但作為一種生活方式，露營長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)將會(huì)保持下去，它所傳遞出的健康、時(shí)尚、個(gè)性的生活理念，也是現(xiàn)代社會(huì)所推崇和認(rèn)可的?！绷稚荷簩?duì)露營行業(yè)的未來有信心。

關(guān)注行業(yè)火熱的同時(shí)，林珊珊也表示，露營營地的環(huán)境保護(hù)、安全監(jiān)管等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)目前并不規(guī)范，監(jiān)管還需要迎頭趕上；此外，公眾環(huán)境意識(shí)和行業(yè)管理人才的培養(yǎng)也迫在眉睫，需要多方合力，共同促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。