鄉(xiāng)村振興背景下我國鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及對(duì)策研究

陳煒聰 吳嘉杭 畢玉祥

摘 要：為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，有效帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，更好實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。本文以廣寧縣為例，指出了當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題，通過借鑒其他鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)，提出了破解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展瓶頸的對(duì)策，以期為充分開發(fā)利用鄉(xiāng)村資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)提供理論參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；旅游；對(duì)策

一、前言

建設(shè)美好鄉(xiāng)村，實(shí)施鄉(xiāng)村振興，目標(biāo)是按照鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕、產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居的總要求，不斷建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展政策體系，加快推進(jìn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化建設(shè)。為此，鄉(xiāng)村應(yīng)借助自身自然條件優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過旅游資源要素配置不斷促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，以農(nóng)旅融合為主線推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)。

實(shí)踐證明鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的重要抓手，也是鄉(xiāng)村振興的有效路徑，在促進(jìn)鄉(xiāng)村富民強(qiáng)縣、消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面具有重要作用。但我國很多鄉(xiāng)村在推進(jìn)旅游項(xiàng)目進(jìn)程中依然存在諸多阻力，存在較多問題。為更好地解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題，促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，應(yīng)對(duì)存在的問題進(jìn)行歸納、總結(jié)和分析，通過借鑒其他鄉(xiāng)村發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)，提出解決問題對(duì)策，以此促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

二、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃較落后

當(dāng)前，我國很多鄉(xiāng)村在旅游項(xiàng)目規(guī)劃中只注重當(dāng)前效益，缺乏長遠(yuǎn)、前瞻性的規(guī)劃，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題頻發(fā)、步伐緩慢，難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)、健康的發(fā)展。缺乏科學(xué)、長遠(yuǎn)的規(guī)劃，沒有與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)及片區(qū)旅游業(yè)進(jìn)行合理有效的銜接，因此難以形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的發(fā)展局面，一定程度上阻滯了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。政府進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目規(guī)劃時(shí)沒有制定科學(xué)、具體的規(guī)劃，如未能全面考慮游、住、吃、購、行等方面進(jìn)行整體規(guī)劃，缺乏集中的旅游資源和精心設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品，因此難以將鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目做大做強(qiáng)。

（二）旅游產(chǎn)品價(jià)值較低

以廣寧縣鄉(xiāng)村旅游為例，在進(jìn)行旅游項(xiàng)目規(guī)劃主要是針對(duì)豐富、美麗的竹林資源和竹子文化兩方面進(jìn)行開發(fā)，開發(fā)旅游項(xiàng)目較為單一，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型較少，未深入挖掘自身特色產(chǎn)品和充分開發(fā)特色旅游項(xiàng)目，難以吸引游前來旅游，因此無法促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村建設(shè)。此外，旅游產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵，難以為旅客帶來更高的價(jià)值，因此一定程度上限制了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。未深度挖掘有價(jià)值、有內(nèi)涵的產(chǎn)品資源，產(chǎn)品價(jià)值只停留在表面，不能從文化、歷史等有內(nèi)涵的層面吸引旅游，因此進(jìn)一步阻礙了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的推廣和外銷，無法為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。最后，廣寧旅游主打項(xiàng)目較少，旅游產(chǎn)業(yè)鏈也較短，也一定程度上阻礙了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍不濃

廣寧縣主要依托豐富的竹林資源打造旅游項(xiàng)目，除了農(nóng)業(yè)種植業(yè)、竹子加工產(chǎn)品外，極少其他獲取收益的產(chǎn)品、項(xiàng)目。因此，缺乏商業(yè)氣息，缺乏濃厚的旅游氛圍，難以將旅游業(yè)做大做強(qiáng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，由于經(jīng)濟(jì)支持力度有限，旅游業(yè)宣傳力度明顯不夠，加之當(dāng)?shù)卮迕袢狈?duì)未來發(fā)展正確的認(rèn)知，進(jìn)一步削減了當(dāng)?shù)厣虡I(yè)氣息和旅游發(fā)展氛圍。

（四）鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)保障不足

成功的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展不僅依賴于當(dāng)?shù)刎S富、優(yōu)質(zhì)的旅游資源，也離不開交通、人才和服務(wù)等相關(guān)基礎(chǔ)保障。然而，我國大多數(shù)鄉(xiāng)村發(fā)展滯后，缺乏良好的基礎(chǔ)保障設(shè)施，因此阻礙了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。如有些地區(qū)由于土地資源的限制，難以對(duì)土地進(jìn)行綜合開發(fā)，導(dǎo)致旅游項(xiàng)目建設(shè)停滯不前。此外，鄉(xiāng)村受限于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，往往缺乏足夠資金投入到鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中，難以進(jìn)行大規(guī)模的有效推廣和宣傳，導(dǎo)致好的項(xiàng)目也難以走得更遠(yuǎn)，限制了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

實(shí)施鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興，不僅要因地制宜，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行長遠(yuǎn)謀劃，進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使更好地促進(jìn)人與環(huán)境的和諧發(fā)展，同時(shí)還要注重旅游管理人才隊(duì)伍建設(shè)，充分挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，推出具有特色、有內(nèi)涵的文旅產(chǎn)品及其衍生品，利用旅游資源吸引廣大消費(fèi)者，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興。

（一）正確樹立村民旅游發(fā)展觀念

為更好促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興，村民要用前瞻性的眼光正確樹立旅游發(fā)展觀念。為此，政府要做好宣傳指導(dǎo)工作，讓村民全面、正確認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，轉(zhuǎn)變村民發(fā)展觀念，提高村民經(jīng)濟(jì)發(fā)展思維，讓村民有底氣、有信心、有目標(biāo)地投入到鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中，共同參與到鄉(xiāng)村振興大計(jì)。

（二）深度挖掘鄉(xiāng)村特色文旅產(chǎn)品

良好的文化旅游產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游的活名片，能夠有效提升鄉(xiāng)村旅游知名度，起到良好的宣傳推廣作用，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品時(shí)，不僅要考慮“全”，同時(shí)更應(yīng)做好“?！?，在數(shù)量和質(zhì)量上都能有效吸引旅游的眼球，形成當(dāng)?shù)刂穆糜纹放飘a(chǎn)品，如設(shè)計(jì)開發(fā)文化衍生品。如著名紅色旅游地井岡山以紅軍文化為主題的搪瓷碗、紅軍帽、冰箱貼等文旅產(chǎn)品；延安為旅客推出了陜北民間手工藝紀(jì)念品、延安革命舊址紅色手繪的明信片等具有地方特色和歷史文化的紀(jì)念品；故宮博物館打起了“創(chuàng)意牌”，設(shè)計(jì)了一系列文旅衍生品，如藏畫系列真絲團(tuán)扇、固體香水、故宮彩妝、花鑲手鐲等，真正實(shí)現(xiàn)了由“輸血”到“造血”的轉(zhuǎn)變。此外，故宮博物館銷售平臺(tái)也與時(shí)俱進(jìn)做了創(chuàng)新，以新零售的形式垂直鏈接客戶端，大大提高了文旅產(chǎn)品的效益。

（三）加大鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣

政府做好鄉(xiāng)村旅游宣傳指導(dǎo)工作，建立健全旅游開放平臺(tái)，為旅客提供優(yōu)質(zhì)、便捷的服務(wù)，將獨(dú)具特色的旅游項(xiàng)目和文旅產(chǎn)品統(tǒng)一發(fā)放在旅游平臺(tái)上。此外，政府應(yīng)多渠道推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣、做好鄉(xiāng)村旅游管理、服務(wù)和體驗(yàn)智能化。如通過應(yīng)用微信公眾號(hào)和抖音小視頻等新媒體、新技術(shù)積極開展鄉(xiāng)村旅游線上推廣，提升鄉(xiāng)村旅游品牌形象，拓寬宣傳渠道，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)。此外，鄉(xiāng)村注重打造當(dāng)?shù)芈糜翁厣诰蚝团嘤哂刑厣穆糜涡℃?zhèn)和度假村，提升鄉(xiāng)村旅游影響力。

（四）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游政策保障，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

政府要從頂層設(shè)計(jì)做起，做好前瞻性規(guī)劃，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游政策保障，加大財(cái)政投入，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一是要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游資金支持。完善的基礎(chǔ)設(shè)施需要投入大量的資金，參考成功鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，做好長遠(yuǎn)規(guī)劃，進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)。二是要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游用地保障，通過優(yōu)惠的租賃價(jià)格規(guī)劃、使用周邊用地，使之用來配套建設(shè)，有效幫助農(nóng)民進(jìn)行鄉(xiāng)村建設(shè)，助力鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興。

作者簡介：陳煒聰，男，廣州工商學(xué)院日語專業(yè)。

基金項(xiàng)目：廣州工商學(xué)院校級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目：魅力竹鄉(xiāng)行-鄉(xiāng)村振興下關(guān)于廣寧縣竹文化 “旅游+”項(xiàng)目推廣（xj202213714103）