年輕人跟風(fēng)買(mǎi)金，苦于變現(xiàn)

詹丹晴　覃超賢

如今，坐在周大福、周生生、老鳳祥柜臺(tái)前的不再只是“中國(guó)大媽”。

自2021年雙十一低價(jià)買(mǎi)入金首飾以來(lái)，90后莫莫每個(gè)月都要花6000元到2萬(wàn)元買(mǎi)金。

在莫莫看來(lái)，“金首飾好看、保值，買(mǎi)金相當(dāng)于變相存錢(qián)?！?/p>

跟莫莫有著同樣消費(fèi)觀(guān)念的年輕人越來(lái)越多。另一名買(mǎi)金愛(ài)好者告訴南都周刊記者，“買(mǎi)金滿(mǎn)足了我的消費(fèi)欲望，買(mǎi)金有消費(fèi)快感，但是沒(méi)有消費(fèi)后的痛苦，因?yàn)榻痫椉饶芘宕饔帜鼙Ｖ?。?/p>

在社交網(wǎng)站上，鼓動(dòng)、慫恿年輕人通過(guò)買(mǎi)金“保值”、“增值”的帖子越來(lái)越多。忍受不住誘惑的年輕人，到底能否通過(guò)買(mǎi)金薅羊毛，還是一不小心又當(dāng)了羊毛？

年輕人愛(ài)上淘金

在愛(ài)上“淘金”之前，莫莫每個(gè)月的主要消費(fèi)是衣服、護(hù)膚品、化妝品，自從去年雙十一低價(jià)購(gòu)入金首飾后，她在買(mǎi)金路上便一發(fā)不可收。

現(xiàn)在莫莫每個(gè)月的個(gè)人消費(fèi)壓縮了很多，除了必需用品外，最大的支出便是買(mǎi)金首飾。每個(gè)月，莫莫會(huì)花6000元到2萬(wàn)元買(mǎi)金，這遠(yuǎn)超她的當(dāng)月收入。

莫莫笑言，每個(gè)月都入不敷出， “我是用存款買(mǎi)金的，但是也不會(huì)太擔(dān)心，感覺(jué)自己不是在花錢(qián)，而是把錢(qián)換個(gè)方式放著。比如這個(gè)月我買(mǎi)了1萬(wàn)元的黃金，下個(gè)月我說(shuō)不定賣(mài)金就收回了8000多元。”

小紙會(huì)愛(ài)上買(mǎi)金是源于幾年前母親送了她一串金手鏈。這串金手鏈購(gòu)于20世紀(jì)90年代，上面還掛著當(dāng)時(shí)的金價(jià)——每克金價(jià)不到120元，對(duì)比當(dāng)下高企的金價(jià)，小紙大吃一驚，便對(duì)買(mǎi)金產(chǎn)生了興趣。

從那時(shí)候起，小紙就開(kāi)始拿自己存下來(lái)的零花錢(qián)、壓歲錢(qián)買(mǎi)金首飾，后來(lái)畢業(yè)上了班她又開(kāi)始買(mǎi)金條。

過(guò)去嫌棄黃金土里土氣的伊一，現(xiàn)在對(duì)金首飾“真香”了。過(guò)去，她買(mǎi)金都會(huì)去品牌金店專(zhuān)柜，現(xiàn)在，她蹲守在電商直播間也能買(mǎi)到質(zhì)量、工藝上乘的金飾，而且價(jià)格還更加實(shí)惠。

伊一告訴記者，“我覺(jué)得買(mǎi)黃金不僅可以日常佩戴，而且最重要的是黃金可以保值，急用錢(qián)的時(shí)候能變現(xiàn)，也算一種投資吧。雖然沒(méi)有銀行買(mǎi)金劃算，但是自己喜歡呀。”

愛(ài)上買(mǎi)金的年輕人越來(lái)越多，根據(jù)《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書(shū)》，18-24歲人群的金飾購(gòu)買(mǎi)意愿上升至59%，金店消費(fèi)者中25-35歲群體占比達(dá)到75.59%。

4月20日，廣州某家品牌金店的金價(jià)是495元/克，首飾則在此基礎(chǔ)上還要疊加手工費(fèi)，而黃金的回收價(jià)格則310-320元/克。同個(gè)商場(chǎng)的另一家品牌金店，當(dāng)天的金價(jià)是450元/克，黃金回收價(jià)格則是360元/克。

在小紅書(shū)上，截至4月20日，有關(guān)“黃金”的筆記超過(guò)428萬(wàn)篇，有關(guān)“買(mǎi)金”的筆記有182萬(wàn)篇。

黃金價(jià)格一路飛漲

被基金、股票傷透了心的年輕人，現(xiàn)在更愿意相信摸得著、看得見(jiàn)、能藏在箱底的黃金。

事實(shí)上，黃金當(dāng)前的“身價(jià)”沒(méi)有辜負(fù)這種信任。自2016年以來(lái)，黃金現(xiàn)貨的價(jià)格就一路波動(dòng)上漲。到了2018年年底，黃金現(xiàn)貨價(jià)格更是直線(xiàn)上漲，金投網(wǎng)顯示，2016年1月29日，黃金現(xiàn)貨價(jià)格為1118美元/盎司，2021年4月20日，這個(gè)數(shù)字飆升至1957美元/盎司。

記者走訪(fǎng)廣州黃金品牌店了解到，4月20日，周大福、周生生、六福珠寶等品牌當(dāng)日首飾金價(jià)約為520元/克，疊加店鋪不同的活動(dòng)，價(jià)格在490元/克上下浮動(dòng)。

廣東省黃金協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼首席黃金分析師朱志剛告訴南都周刊記者，目前來(lái)看，美聯(lián)儲(chǔ)加息會(huì)給金價(jià)上漲帶來(lái)壓力，但是因?yàn)槎頌蹙謩?shì)緊張，市場(chǎng)避險(xiǎn)情緒升溫，當(dāng)前黃金的價(jià)格還會(huì)慢慢上漲，“黃金投資者不要一味追高，可以在黃金價(jià)格回調(diào)的時(shí)候買(mǎi)入。”

高企的金價(jià)吸引了一大批淘金者。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)黃金首飾實(shí)際消費(fèi)量711.29噸，較2020年同比增長(zhǎng)44.99%，較2019年增長(zhǎng)5.18%;金條及金幣312.86噸，較2020年同比增長(zhǎng)26.87%，較2019年增長(zhǎng)38.56%。

黃金相關(guān)企業(yè)的收入也跟著水漲船高，周大福、六福珠寶、周大生等上市公司收入均錄得大幅上漲。

2022財(cái)年上半年（即截至2021年9月30日止6個(gè)月），周大福的營(yíng)業(yè)收入同比上漲了79.1%至441.86億港元。針對(duì)上漲原因，周大福在財(cái)報(bào)中指出，主要受強(qiáng)勁的黃金首飾及產(chǎn)品需求以及其在內(nèi)地批發(fā)業(yè)務(wù)增值所推動(dòng)。報(bào)告期內(nèi)，周大福黃金首飾及產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額同比上漲了107.5%至158.58億港元，占收入的70.7%。

2022財(cái)年上半年，六福珠寶的收入達(dá)到55.91億港元，同比增長(zhǎng)了67.2%;其中黃金及鉑金銷(xiāo)售額達(dá)到25.62億港元，同比增長(zhǎng)了100.2%。

2021年全年，周大生實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入91.55億人民幣，同比增長(zhǎng)了80.07%。周大生在財(cái)報(bào)中指出，這主要是因?yàn)楣驹邳S金產(chǎn)品上逐步發(fā)力，下半年度黃金產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯，同時(shí)黃金產(chǎn)品收入結(jié)構(gòu)有所變化所致。

周大福與Line Friends的聯(lián)名金飾品。

“每月一顆金豆豆”

為了迎合年輕人的喜好，黃金品牌越來(lái)越注重打造旗下首飾的形象和顏值。

在工藝上，古法黃金、3D硬金、5G黃金、琺瑯彩的運(yùn)用，讓黃金飾品的設(shè)計(jì)變得更加時(shí)尚、潮流。與此同時(shí)，黃金品牌還通過(guò)與新潮的IP合作，擴(kuò)大輻射圈層，力圖擺脫過(guò)去“老土”的形象。

周大福就跟迪士尼、三麗鷗、大英博物館、不二家等有過(guò)一系列聯(lián)名，周大生跟哈利·波特、航海王、魔法少女櫻、王者榮耀合作。

與此同時(shí)，還有一款并不以顏值取勝的黃金產(chǎn)品在年輕人中間走俏——金豆豆。

在小紅書(shū)上，多位網(wǎng)友曬出他們用玻璃瓶裝著的金豆豆，每顆金豆豆重約1克，在電商平臺(tái)上的售價(jià)在410元上下浮動(dòng)。

比起克數(shù)較高、價(jià)格較貴的黃金首飾，對(duì)于年輕人而言，一顆金豆豆的價(jià)格顯然更負(fù)擔(dān)得起，在“每月一顆金豆豆”的理財(cái)理念鼓動(dòng)下，金豆豆變得更加流行。有的人是為了日后高價(jià)賣(mài)出，有人是為了能將積攢的金豆豆換成其它首飾。

朱志剛指出，與老年群體不同，年輕人對(duì)黃金并沒(méi)有那么鐘情，并不會(huì)太在意黃金的避險(xiǎn)屬性和代代傳承，金豆豆則激發(fā)了年輕人的另一種購(gòu)物需求，“金豆豆相當(dāng)于是一種定期投資，可以滿(mǎn)足年輕人積少成多的滿(mǎn)足感。而且年輕人也喜歡跟風(fēng)、趕時(shí)髦，別人攢金豆豆，自己也跟著攢金豆豆?！?/p>

盡管金豆豆在電商平臺(tái)上熱賣(mài)，不過(guò)，記者在廣州走訪(fǎng)時(shí)，多家頭部黃金品牌店鋪都表示，自家店鋪并不售賣(mài)金豆豆。

廣州一名黃金品牌店鋪的店員告訴記者，買(mǎi)金豆豆的基本是年輕人，但是金豆豆每克售價(jià)并不比首飾便宜多少，買(mǎi)回家只能存放在柜子里，除非是低價(jià)買(mǎi)高價(jià)賣(mài)，否則比不上買(mǎi)金首飾實(shí)用。

以這家店鋪為例，4月20日，該店金豆豆的售價(jià)是420元/克，而回收的價(jià)格最高不到360元/克。這也就是說(shuō)，如果短期內(nèi)買(mǎi)賣(mài)金豆豆，很可能不僅不能獲利，還會(huì)有虧損的風(fēng)險(xiǎn)。

而且，因?yàn)槭圪u(mài)金豆豆的大品牌較少，有些消費(fèi)者在售出金豆豆時(shí)發(fā)現(xiàn)，金豆豆的品質(zhì)難以得到回收店鋪的認(rèn)可，有時(shí)會(huì)被要求出示檢測(cè)報(bào)告，價(jià)格還會(huì)因?yàn)榻鸬募兌炔患汛蟠蛘劭邸?h3>能薅到羊毛的總是少數(shù)人

短期內(nèi)想要通過(guò)金豆豆賺錢(qián)難，事實(shí)上，其它的黃金產(chǎn)品也一樣，黃金獲利的方式無(wú)非低買(mǎi)高賣(mài)。

小紙買(mǎi)金的原則是低于一定的價(jià)格才會(huì)入手，她現(xiàn)在能接受的價(jià)格是370元/克，而最近金店的金價(jià)普遍接近500元/克，她只能一直等。

莫莫雖然入坑買(mǎi)金以來(lái)，沒(méi)有買(mǎi)過(guò)價(jià)格高于400元/克的黃金，但這是有賴(lài)于她經(jīng)常留意網(wǎng)上、微信群里金價(jià)的優(yōu)惠消息。哪個(gè)品牌、哪個(gè)渠道有優(yōu)惠，淘金愛(ài)好者就會(huì)蜂擁而上，最終能搶到優(yōu)惠價(jià)格的是極少數(shù)人。

莫莫坦言，“買(mǎi)金要買(mǎi)正規(guī)渠道的，看到一些小店鋪金的克價(jià)比大盤(pán)價(jià)低時(shí)就要謹(jǐn)慎一些，這些金要么是假的，要么是不純的，買(mǎi)金者不能貪小便宜。我雖然買(mǎi)得便宜，但那是因?yàn)槭煜ず芏鄡?yōu)惠渠道、疊加了很多優(yōu)惠券才有的?！?/p>

對(duì)于跟風(fēng)買(mǎi)黃金的年輕人而言，想要通過(guò)黃金保值、賺錢(qián)就更難了。因?yàn)閷?duì)黃金飾品一知半解，蕭蕭在買(mǎi)金時(shí)就吃了虧。

去年，蕭蕭在實(shí)體店看中了一款黃金吊墜，店員表示店內(nèi)銷(xiāo)售的黃金都是“一口價(jià)”，只有購(gòu)買(mǎi)以后才提供稱(chēng)重服務(wù)。隨后，店員不斷強(qiáng)調(diào)這個(gè)吊墜“3D硬金工藝、可以按原價(jià)置換”，抵不住誘惑的蕭蕭最終以1500元的價(jià)格買(mǎi)下了。但是，蕭蕭付完款后一稱(chēng)，發(fā)現(xiàn)吊墜只有1.62克，折合下來(lái)一克黃金售價(jià)接近1000元，而當(dāng)天的金價(jià)是479元/克。

被“一口價(jià)”套路的蕭蕭后悔莫及，她決定從此不再購(gòu)買(mǎi)“一口價(jià)”黃金。

買(mǎi)金時(shí)套路多、低價(jià)入手難是一方面，想要賣(mài)金就更不容易。

記者在走訪(fǎng)金店時(shí)了解到，店鋪在回收黃金時(shí)根據(jù)品牌、金的純度、票據(jù)有否給出不同的回收價(jià)格，不同店鋪之間的回收價(jià)格并不統(tǒng)一。

4月20日，廣州某家品牌金店的金價(jià)是495元/克，首飾則在此基礎(chǔ)上還要疊加手工費(fèi)，而黃金的回收價(jià)格則為310-320元/克。同個(gè)商場(chǎng)的另一家品牌金店，當(dāng)天的金價(jià)是450元/克，黃金回收價(jià)格則是360元/克。

小紙?jiān)诨厥拯S金上就踩了幾次坑。她把金飾品帶去金店里回收，但由于相關(guān)的發(fā)票和憑據(jù)已經(jīng)遺失，最終被店鋪克扣了10%的手續(xù)費(fèi)。

最近，小紙開(kāi)始投資金條，原本想在金價(jià)上漲的時(shí)候拋售小賺一筆，但是由于接觸到的黃金回收渠道有限，第一次出手時(shí)遇到了不少困難。

小紙發(fā)現(xiàn)，實(shí)體店普遍每克要扣取15-20元的手續(xù)費(fèi)，而且上門(mén)回收時(shí)商家經(jīng)常臨時(shí)改口壓價(jià)，好不容易找到一家實(shí)體店報(bào)價(jià)高于大盤(pán)價(jià)，結(jié)果到了店里卻發(fā)現(xiàn)需要收取折舊費(fèi)。

后來(lái)，小紙聯(lián)系到一家認(rèn)識(shí)的工廠(chǎng)進(jìn)行郵寄回收。這次回收的價(jià)格合適，但光是郵費(fèi)和保價(jià)費(fèi)加起來(lái)就花了幾百塊錢(qián)，碰巧遇到工廠(chǎng)停工延遲交易，最終無(wú)奈錯(cuò)失了金價(jià)高點(diǎn)。

經(jīng)歷了回收黃金的坑后，現(xiàn)在在小紙看來(lái)，買(mǎi)金首飾不如買(mǎi)金塊、金條，甚至不如直接在銀行買(mǎi)紙黃金。她告訴記者，“我現(xiàn)在意識(shí)到紙黃金更有利于我快速買(mǎi)賣(mài)，所以現(xiàn)在更傾向于紙黃金，實(shí)體黃金會(huì)等有折扣、可以薅羊毛的時(shí)候再入?！?/p>

小紙并不推薦把黃金當(dāng)成理財(cái)?shù)闹饕侄?，她表示，“黃金增值需要很長(zhǎng)時(shí)間，可以作為理財(cái)手段的一種，但是不建議作為主要理財(cái)手段，不過(guò)我也會(huì)向其他人推薦買(mǎi)黃金的，但是僅限于投資金條，首飾金并不推薦。”

（應(yīng)受訪(fǎng)者要求，莫莫、小紙、伊一、蕭蕭為化名）