色彩情感導(dǎo)向性在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

武園園 賈禮金

摘 要：色彩情感的使用使人們更全面、更具體地感受廣告內(nèi)容，加強(qiáng)產(chǎn)品吸引力，從而獲得更好的收益。發(fā)揮色彩情感對(duì)大眾的影響，強(qiáng)化廣告的色彩、文字特效。創(chuàng)新的廣告設(shè)計(jì)能夠改善大眾的審美，避免審美疲勞，帶給大家耳目一新的感覺。通過色彩建立健康的審美，明確新時(shí)代意義的設(shè)計(jì)潮流。色彩情感在廣告中的運(yùn)用可以使人們對(duì)廣告的具有新的理解，獲得更為豐富的審美經(jīng)驗(yàn)與能力。從新的立場來觀察、理解、認(rèn)識(shí)廣告內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：色彩;情感導(dǎo)向;設(shè)計(jì)

一、色彩情感導(dǎo)向性在設(shè)計(jì)中的研究。

對(duì)于色彩的基本原理在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是我們需要重視的內(nèi)容。色彩能夠促進(jìn)大眾對(duì)廣告的識(shí)別并增強(qiáng)對(duì)廣告的記憶，是增強(qiáng)視覺傳達(dá)功能的重要途徑，也是吸引視覺的鑰匙，傳達(dá)著不同的色彩語言也釋放著不同的色彩情感。[1]色彩情感導(dǎo)向性的研究可以提高設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)，提高廣告的美化作用，進(jìn)而更好的設(shè)計(jì)出符合大眾審美的廣告。改變?nèi)藗儗?duì)已有物品的認(rèn)知，使廣告更具有吸引力，從而提升商品銷售量。同一種顏色，其所表達(dá)的含義會(huì)因民族風(fēng)俗、地理位置、宗教信仰、歷史文化背景及審美心理的不同而存在差異。在西方，色彩對(duì)人們心理和精神的影響大于色彩的視覺效果，具有豐富的精神內(nèi)涵。

色彩不只是一種視覺的、感性的形式，它更是一種觀念性的闡釋和象征性的依附。[2]色彩的組合可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)傳達(dá)信息的能力。色彩在設(shè)計(jì)行業(yè)中扮演著重要的角色，可以反映作品的情感。不同的顏色會(huì)給人帶來不同的色彩感受。不同的民族地區(qū)和不同的教育水平導(dǎo)致了人們對(duì)色彩感知不同。這種顏色感知直接影響人們的消費(fèi)和行為。鮮艷的色彩會(huì)給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力。如果將它們用于廣告設(shè)計(jì)，會(huì)給人們留下深刻的印象。色彩是設(shè)計(jì)中形成視覺沖擊力和文化感染力的主要前提。色彩喚起各種情緒，表達(dá)感情，甚至影響著我們正常的生理感受。通過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)年齡、性別、民族、環(huán)境等因素都在一定程度上影響人們對(duì)色彩的感受和熱愛。因此在廣告設(shè)計(jì)中，要充分考慮色彩對(duì)廣告環(huán)境和人們情感活動(dòng)的深遠(yuǎn)影響，合理使用色彩，并利用廣告色彩的表現(xiàn)力創(chuàng)造新穎效果，使廣告能夠有效吸引目標(biāo)群體。色彩是最能反映人們情感的視覺元素。商品市場競爭日趨激烈，廣告設(shè)計(jì)的性能會(huì)影響消費(fèi)者的購買意愿，并進(jìn)一步反映了人們對(duì)品牌和產(chǎn)品的審美需求。色彩的使用影響著消費(fèi)者的心理聯(lián)想，在品牌推廣和銷售中起著重要作用。一個(gè)成功的品牌離不開廣告，一個(gè)成功的廣告離不開色彩。消費(fèi)者的情感聯(lián)想可以滿足消費(fèi)者的心理需求，吸引消費(fèi)者的注意力，加深消費(fèi)者的印象。激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，合理傳達(dá)產(chǎn)品信息，提升品牌價(jià)值。

二、色彩情感在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

思想情感是視覺藝術(shù)的主要審美特色，是指人對(duì)于客觀事實(shí)的一個(gè)特定的心理表現(xiàn)形態(tài)和對(duì)客觀事物能否達(dá)到自身的審美要求，而做出的某種心理反映。因此廣告設(shè)計(jì)必須能夠借助色彩的表現(xiàn)引起社會(huì)大眾的興趣，從而引起大眾的目光。色彩情感在廣告設(shè)計(jì)中堅(jiān)持以人為本的原則。創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)和使用，使色彩強(qiáng)烈的特效增強(qiáng)商品色彩的情感，將更好地吸引公眾的眼球。合理運(yùn)用色彩情感的引導(dǎo)功能和創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，可以提高公眾的審美觀。色彩不僅是視覺和知覺的一種形式，而且是一種概念解釋和符號(hào)依附。色彩的組合可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)傳達(dá)信息的能力。在未來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，對(duì)于商品色彩的情感層次將加以深度發(fā)掘。從設(shè)計(jì)理論和實(shí)際二個(gè)方面，掌握色彩的基本原理、色彩理論知識(shí)和色彩產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)并將之運(yùn)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而創(chuàng)造出更加精彩的作品并與大眾進(jìn)行了心理層次與情感層面上的交流，這樣就可以將商品色彩的品牌價(jià)值最大化，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展。色彩具有地域文化性。色彩在廣告設(shè)計(jì)中的地域文化性的研究是建立廣告與人聯(lián)系的重點(diǎn)內(nèi)容。[3]為了實(shí)現(xiàn)色彩價(jià)值的最大化，促進(jìn)廣告的發(fā)展，我們應(yīng)該利用色彩、文字、特效等，加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的意境與公眾之間的共鳴，把握色彩情感對(duì)廣告設(shè)計(jì)定位的內(nèi)涵和價(jià)值意義。色彩可以表達(dá)情感，也可以在傳達(dá)商品的有效信息，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)。通過不同的組合、匹配規(guī)則和節(jié)奏應(yīng)用，顏色改變可以帶來不同的感受，比如視覺感受和情感聯(lián)想，然后用這些規(guī)律來給不同的商品角色屬性。人的心理會(huì)受到色彩的影響而變化，所以恰當(dāng)?shù)纳蔬\(yùn)用，能以強(qiáng)烈的視覺效果來傳達(dá)必要的情感。設(shè)計(jì)人員必須對(duì)不同色彩所能表現(xiàn)出的情感因素進(jìn)行合理分析， 并根據(jù)不同的信息內(nèi)容選擇適當(dāng)?shù)纳剩?這樣才能更好地突出信息內(nèi)容， 吸引大眾目光。[4]分析現(xiàn)狀不斷創(chuàng)新，并加強(qiáng)與觀眾心理層面和情感層面的互動(dòng)。色彩可以增強(qiáng)廣告的說服力，色彩在人們的生理和心理上具有說服力。在廣告設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用色彩情感，會(huì)使人們在欣賞廣告時(shí)感到興奮、滿足甚至陶醉。因此具有大眾普遍性的色彩情感才能實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值。

三、總結(jié)

色彩也像人一樣是具有情感的，不同的顏色具有不同的情感。廣告的制作離不開色彩，色彩的表現(xiàn)離不開情感的分析。色彩情感導(dǎo)向?qū)V告的宣傳與傳播具有重大影響。色彩搭配產(chǎn)生的聯(lián)想與感情，能發(fā)揮其情感的象征作用?？梢蕴嵘龑?duì)作品的理解，避免審美疲勞?？梢圆粩嗤诰蛏是楦袑?duì)廣告設(shè)計(jì)的影響，從而更好地利用色彩去表達(dá)廣告的視覺沖擊。通過色彩引發(fā)大眾共鳴，是建立在實(shí)際上的，而不是簡單的論文形式。通過改變視覺張力吸引公眾的注意力，并根據(jù)公眾的喜好和有趣創(chuàng)新的想法進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。色彩情感的運(yùn)用使人們對(duì)廣告內(nèi)容的感受更加全面、具體，增強(qiáng)了產(chǎn)品的吸引力，獲得了更好的效益。發(fā)揮色彩情感對(duì)公眾的影響，強(qiáng)化廣告的色彩和文字效果。創(chuàng)新的廣告設(shè)計(jì)可以提高公眾的審美，避免審美疲勞，給我們帶來清新的感覺。通過色彩來樹立健康的審美觀，形成新時(shí)代設(shè)計(jì)潮流的意義。

色彩情感在廣告中的運(yùn)用可以使人們對(duì)廣告有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，獲得更豐富的審美經(jīng)驗(yàn)和能力。從新的角度觀察、理解和欣賞廣告內(nèi)容。希望設(shè)計(jì)師在未來的廣告設(shè)計(jì)和研究中，更多地了解市場、消費(fèi)者和客戶，了解不同階段、不同領(lǐng)域消費(fèi)者的不同色彩偏好，并運(yùn)用這些規(guī)律進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)。使中國廣告設(shè)計(jì)更進(jìn)一步，設(shè)計(jì)出更多具有社會(huì)和國際影響力的作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄧詩洋：《色彩在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用》[C]文化創(chuàng)新比較研究2018

[2]吳佳妮：《色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的地位及作用》[J] 建筑與設(shè)備 2011年第2期

[3]蔣淑斌：《色彩情感表現(xiàn)在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究》[C]2019

[4]馬麗：《色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用》[C]大眾文藝 2016，（05），91