動(dòng)態(tài)字體在廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效應(yīng)研究

郭亞軒 欒金利

摘 要：在時(shí)代快速發(fā)展，多樣化新媒體快速涌現(xiàn)的背景下，廣告設(shè)計(jì)追隨于時(shí)代的發(fā)展，利用了動(dòng)態(tài)字體進(jìn)行了一些創(chuàng)新，部分廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用動(dòng)態(tài)字體可以得到更好的視覺效果與反饋。論文以動(dòng)態(tài)字體在廣告設(shè)計(jì)中產(chǎn)生的視覺效應(yīng)為重點(diǎn)，研究與分析了動(dòng)態(tài)字體如何在廣告設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用，并總結(jié)了動(dòng)態(tài)字體在廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)及其產(chǎn)生的效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)字體;廣告設(shè)計(jì);視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);效應(yīng)

一、在廣告設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)字體

動(dòng)態(tài)字體是傳統(tǒng)靜態(tài)字體的延申與創(chuàng)新，動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)是一種“運(yùn)動(dòng)型”字體，同時(shí)配合音頻可以使廣告達(dá)到更好的宣傳效果。但并不是所有廣告設(shè)計(jì)都適用動(dòng)態(tài)字體，不同的環(huán)境、傳播方式、內(nèi)容都會(huì)影響廣告設(shè)計(jì)對(duì)字體的需求，所以我們應(yīng)在廣告設(shè)計(jì)中正確運(yùn)用動(dòng)態(tài)字體并發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

二、動(dòng)態(tài)字體在廣告設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用

動(dòng)態(tài)字體并不適合所有廣告設(shè)計(jì)，錯(cuò)誤的應(yīng)用會(huì)讓創(chuàng)新內(nèi)容變成累贅。我們需要考慮廣告所處的“大環(huán)境”如：傳播媒介，廣告地點(diǎn)，廣告內(nèi)容。動(dòng)態(tài)字體出現(xiàn)時(shí)間相對(duì)較短，傳播媒介較少，所以首先我們要考慮傳播媒介是否有技術(shù)來呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)字體。其次是廣告地點(diǎn)，因?yàn)閺V告地點(diǎn)不同面向人群不同，比如火車站的人是匆忙的沒有時(shí)間觀看廣告，所以在火車站或類似地點(diǎn)應(yīng)選擇靜態(tài)字體進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。當(dāng)廣告出現(xiàn)在電視機(jī)中，就可以選擇動(dòng)態(tài)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，因?yàn)橛^看的人大多數(shù)是空閑的，就可以利用動(dòng)態(tài)字體讓廣告設(shè)計(jì)更具視覺沖擊力、感染力、吸引力。廣告設(shè)計(jì)是為了宣傳廣告，廣告內(nèi)容不同則廣告需求不同，比如商業(yè)類廣告更注重如何抓住消費(fèi)者的興趣，這可以利用動(dòng)態(tài)字體使廣告效果提升。但像緊急事件的廣告需內(nèi)容明確讓人快速了解內(nèi)容，這更適合應(yīng)用靜態(tài)字體。當(dāng)我們?cè)谧鰪V告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)先考慮廣告是否需要?jiǎng)討B(tài)字體。

三、動(dòng)態(tài)字體在廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)及其效應(yīng)

（一）動(dòng)態(tài)字體在廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

多元素結(jié)合：

動(dòng)態(tài)字體是多種元素結(jié)合的設(shè)計(jì)，可以把文字和音樂、動(dòng)態(tài)、立體等多種元素融合，并且適用領(lǐng)域廣。“運(yùn)動(dòng)”是動(dòng)態(tài)字體最重要的特點(diǎn)，是其與靜態(tài)字體最根本的不同。設(shè)計(jì)有動(dòng)態(tài)效果的廣告更具有感染力和視覺沖擊力，并且更容易吸引大眾。例如，在電影開場前的廣告字體會(huì)以3D效果、彈出、漸變、律動(dòng)等不同方式形式展現(xiàn)，以故事的形式進(jìn)行引導(dǎo)，吸引人們的注意力，讓人們被這則廣告所“震撼”。在廣告設(shè)計(jì)中，因?yàn)槠溆兄堇[變化的過程，可以表達(dá)更深層次的意義，讓大眾有更深的印象。

科技感：

動(dòng)態(tài)字體利用空間關(guān)系可以制造出強(qiáng)烈的科技感。如2014年上海設(shè)計(jì)展中設(shè)計(jì)師許一兵以點(diǎn)為元素創(chuàng)作了一副“上?！眱勺譃閯?dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的作品，利用點(diǎn)的律動(dòng)使其突出空間感與層次感，這副作品利用空間關(guān)系使其擁有更為強(qiáng)烈的科技感氛圍，同時(shí)演繹了設(shè)計(jì)師對(duì)上海的特點(diǎn)與文化的理解。在廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)字體的科技感有著重要的優(yōu)勢(shì)與作用。

藝術(shù)性：

將藝術(shù)融入動(dòng)態(tài)字體中，對(duì)于“美”進(jìn)行了多種演繹。例如文字以演變的形式出現(xiàn)，就體現(xiàn)了文字從古至今的美，不讓人們的目光局限于文字現(xiàn)在的本身模樣，而是可以感受到文字變化過程中的美，體驗(yàn)不同時(shí)期同一文字帶來的不同感受。廣告設(shè)計(jì)需要符合大眾的審美，所以更要理解大眾眼中的美。動(dòng)態(tài)字體的藝術(shù)性會(huì)讓廣告設(shè)計(jì)具有不同凡響的設(shè)計(jì)風(fēng)格與別出心裁的創(chuàng)新點(diǎn)，并且增強(qiáng)了視覺沖擊力和感染力，不但宣傳了廣告還具有一定的藝術(shù)價(jià)值。

情感化：

動(dòng)態(tài)字體通過時(shí)間與空間的變化給了人們不同的視覺感受，營造了不同的情感氛圍，通過形態(tài)轉(zhuǎn)變表達(dá)了字體的性格。這與動(dòng)態(tài)字體的特征有著重要的關(guān)系，如互動(dòng)性、多元性、感官性。動(dòng)態(tài)字體的這些特性為情感化做了鋪墊，讓人們感受到字體也是有性格，有情感的。這一特征優(yōu)勢(shì)令動(dòng)態(tài)字體在廣告設(shè)計(jì)中更具感染力，利用情感化將廣告設(shè)計(jì)的含義通過動(dòng)態(tài)字體更感性的表達(dá)出來。

趣味性：

動(dòng)態(tài)字體利用大小、顏色、形狀不同，使其具有趣味性，使廣告變得十分有意思，有一定的吸引力。例如北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)“舞動(dòng)的北京”，將字體“京”的形態(tài)與人形相仿，吸引了大眾的眼光，增加了其趣味性，并且讓人留有深刻印象。這種趣味性的優(yōu)勢(shì)，很適合面向兒童群眾，兒童群眾更容易對(duì)有趣的畫面產(chǎn)生興趣，所以在做有關(guān)兒童廣告時(shí)可以充分利用動(dòng)態(tài)字體的趣味性。

（二）動(dòng)態(tài)字體在廣告設(shè)計(jì)中所產(chǎn)生的效應(yīng)

動(dòng)態(tài)字體在廣告設(shè)計(jì)中產(chǎn)生的視覺傳達(dá)效應(yīng)相對(duì)于傳統(tǒng)靜態(tài)字體更為突出，動(dòng)態(tài)字體在廣告設(shè)計(jì)中的出現(xiàn)滿足了大眾不斷提高的審美需求，更具有一定的吸引力與感染力，在效果上更是不同凡響，并且動(dòng)態(tài)字體的形式變化多樣，不局限于單一的形式，滿足了不同廣告的需求。有效的運(yùn)用動(dòng)態(tài)字體的廣告不再是千篇一律的畫面，而是各具特色，各有意義。在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用好動(dòng)態(tài)字體會(huì)使平常的文字話語令人耳目一新。同時(shí)，動(dòng)態(tài)字體在廣告設(shè)計(jì)中，不單單是滿足了大眾與廣告內(nèi)容，也讓設(shè)計(jì)師們有了新的設(shè)計(jì)靈感。

動(dòng)態(tài)字體在當(dāng)下時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)中有著重要的作用，其優(yōu)勢(shì)更為明顯，與新時(shí)代潮流更加貼切，不僅僅只局限于文字本身內(nèi)容，廣告設(shè)計(jì)還可以通過動(dòng)態(tài)字體表達(dá)更深一層的含義。在與廣告設(shè)計(jì)融合中，不能單單利用其特性表達(dá)不同含義，還要考慮廣告環(huán)境、內(nèi)容、傳播方式等，去有效的應(yīng)用動(dòng)態(tài)字體。并不是所有廣告設(shè)計(jì)都適合動(dòng)態(tài)字體，所以我們應(yīng)該結(jié)合實(shí)際去考慮動(dòng)態(tài)字體的應(yīng)用，這樣才有機(jī)會(huì)創(chuàng)造出更新穎有創(chuàng)意的廣告。

四、結(jié)論

動(dòng)態(tài)字體是在傳統(tǒng)字體上的延申與創(chuàng)作，在字體上是新的發(fā)展，在廣告設(shè)計(jì)中是新的靈感，在新時(shí)代下是新的創(chuàng)作。動(dòng)態(tài)字體在廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展過程中還有很大的提升空間，動(dòng)態(tài)字體在廣告設(shè)計(jì)中所產(chǎn)生的視覺效果是廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新內(nèi)容，對(duì)于大眾來說是新穎的創(chuàng)新的，但現(xiàn)在的動(dòng)態(tài)字體在廣告設(shè)計(jì)中還需要繼續(xù)發(fā)展與探索，廣告設(shè)計(jì)對(duì)動(dòng)態(tài)字體的需求將會(huì)是越來越多，所以設(shè)計(jì)師們也應(yīng)該快速掌握動(dòng)態(tài)字體，更好的完成動(dòng)態(tài)字體與廣告設(shè)計(jì)的作品，才能不斷提高動(dòng)態(tài)字體在廣告設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)效應(yīng)。

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