江西宜春市：突出“五個強(qiáng)化”推進(jìn)媒體深度融合

方艷茹

近年來，江西省宜春市認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，堅(jiān)定不移推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，不斷提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。今年以來，在全省主要媒體機(jī)構(gòu)微信公眾號排行榜中，宜春市三家市屬媒體微信公眾號、多個縣級媒體微信公眾號連續(xù)多月在全省排名靠前，工作取得積極成效。

強(qiáng)化資源整合，創(chuàng)新融合機(jī)制。推動媒體融合發(fā)展，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重大戰(zhàn)略部署。宜春市積極探索市級媒體融合機(jī)制，整合媒體采編資源和新聞信息資源，在全省較早啟動市級全媒體中心建設(shè)。2019年，市全媒體中心與下轄各縣級融媒體中心同步建成。在不改變媒體單位經(jīng)營體制的情況下，由市全媒體中心統(tǒng)籌市廣播電視臺、宜春日報(bào)社、縣級融媒體中心骨干記者和編輯力量，建立健全適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的組織架構(gòu)、工作機(jī)制和管理體制，做到“三個打通”：一是內(nèi)部打通市廣播電視臺與宜春日報(bào)社媒體新聞采編業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞素材的多角度報(bào)道、多平臺呈現(xiàn)、多渠道傳播；二是橫向打通市、縣兩級媒體各個發(fā)布平臺之間的“孤島現(xiàn)象”，做到優(yōu)勢互補(bǔ)，共享采集內(nèi)容；三是縱向打通與中央、省各個媒體平臺的大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，整合全市“報(bào)、臺、網(wǎng)、端、微”資源，把市全媒體中心打造成為地方新聞宣傳和服務(wù)群眾的指揮調(diào)度中心、用戶運(yùn)營中心和公共服務(wù)信息中心，實(shí)現(xiàn)了信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊(duì)伍、管理手段共享共通，形成媒體融合全市“一盤棋”發(fā)展格局。

強(qiáng)化技術(shù)應(yīng)用，暢通傳播渠道。技術(shù)創(chuàng)新是突破媒體融合發(fā)展瓶頸、吸引和留住受眾的關(guān)鍵。宜春市按照“重點(diǎn)在實(shí)用、關(guān)鍵在使用、核心在效果”的目標(biāo)導(dǎo)向，強(qiáng)化先進(jìn)技術(shù)支撐，建立媒體資源庫，滿足了全媒體一體化供稿、新聞素材共享采編、稿件無紙化“三審”、新媒體一鍵發(fā)布等功能，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通、無縫銜接。按照“移動優(yōu)先、直播優(yōu)先、短視頻優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，廣泛運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，推進(jìn)大屏小屏互動化、主題宣傳常規(guī)化、新聞現(xiàn)場直播化、輿論監(jiān)督常態(tài)化、電臺節(jié)目視頻化，有力提升媒體傳播力。為解決功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散等問題，統(tǒng)籌市屬媒體，聯(lián)動各縣級融媒體中心資源，對傳統(tǒng)內(nèi)容的生產(chǎn)過程進(jìn)行流程再造，推行融合采編模式，全市報(bào)紙、廣播電視和新媒體“兩微一端”等上百家平臺賬號組成“全平臺統(tǒng)一管理、全網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一發(fā)聲”的全媒體發(fā)布矩陣，做到新聞信息一次采集、多種生成、全媒體傳播。

強(qiáng)化機(jī)制保障，完善制度體系。健全體制機(jī)制是推進(jìn)媒體融合的重要保障。宜春市著力建立“五個一”工作機(jī)制。一是組建一個工作專班，即組建市級融媒專班，明確工作職責(zé)和分工，細(xì)化任務(wù)清單，開展選題策劃，系統(tǒng)謀劃市縣兩級媒體融合工作。二是建立一項(xiàng)制度，即建立新媒體閱評制度，對市屬媒體、縣級融媒體中心新媒體平臺及市直單位黨政新媒體進(jìn)行定期閱評，在重要時間節(jié)點(diǎn)開展專題閱評。三是編發(fā)一份簡報(bào)，即每月編發(fā)一期《融媒簡報(bào)》，對市屬媒體單位新媒體賬號、黨政新媒體賬號根據(jù)閱讀量等情況進(jìn)行綜合排名，在全市進(jìn)行通報(bào)。四是組織一項(xiàng)賽事，即在全市開展融媒體優(yōu)秀原創(chuàng)作品雙月賽，進(jìn)一步提高媒體核心競爭力，引導(dǎo)創(chuàng)作更多生動鮮活的優(yōu)秀作品。五是出臺一個辦法，即出臺《宜春市縣級融媒體中心評估辦法（試行）》，從評估原則、評估方式、評估指標(biāo)及權(quán)重劃分、評估支撐、獎勵辦法等方面，對縣級融媒體中心媒體融合工作進(jìn)行量化評估考核。同時提出以獎代補(bǔ)辦法，明確對當(dāng)年考核評估得分前三的縣級融媒體中心予以獎勵。在體制機(jī)制的保障下，全市各地新媒體平臺發(fā)展進(jìn)步顯著，在全省縣級融媒體中心微信公眾號排名中，宜春市7家縣級融媒體中心發(fā)布號名列前20，其中“高品高安”“豐城發(fā)布”分別名列全省第一、二名；在全省主要媒體機(jī)構(gòu)抖音排行榜中，“宜春發(fā)布”抖音號今年首次進(jìn)入榜單。

強(qiáng)化內(nèi)容支撐，凸顯融合優(yōu)勢。媒體融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。宜春市堅(jiān)持“重大主題必響應(yīng)，重要節(jié)點(diǎn)必策劃，重點(diǎn)選題必融合”的工作機(jī)制，緊盯社會關(guān)注、群眾關(guān)切的熱點(diǎn)內(nèi)容，有針對性提供富有特色的新聞產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)爆款、優(yōu)秀融媒作品不斷呈現(xiàn)，不斷增強(qiáng)用戶黏性和沉浸式體驗(yàn)感。2020年，市全媒體中心抗疫宣傳報(bào)道質(zhì)量和數(shù)量居全省前列。2021年，推出微信閱讀量10萬+融媒產(chǎn)品20余個，抖音短視頻單條播放量上千萬的作品有30多條，“宜春正當(dāng)紅”抖音話題總播放量達(dá)到1.2億次。特別是今年，一批接地氣、有質(zhì)量的融媒產(chǎn)品推出，春節(jié)期間，宜春冰雪運(yùn)動、民俗年味等被各級媒體聚焦報(bào)道，元宵節(jié)在全網(wǎng)直播萬載縣民俗“燈彩鬧元宵”，持續(xù)唱響宜春“好聲音”；制作發(fā)布了一批有溫度、有深度的抗疫短視頻，《逆行者的青春之光》《“疫”線擺渡人》《我們的“巷心力”》等全媒體作品總播放量突破3000萬次，抗疫短片《你們·我們》單條視頻播放量突破600萬次，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供了強(qiáng)大輿論支撐。

強(qiáng)化民生導(dǎo)向，拓展服務(wù)功能。實(shí)現(xiàn)黨心民意的同頻共振，畫出最大同心圓，需要進(jìn)一步發(fā)揮媒體融合發(fā)展的積極作用。宜春市堅(jiān)持把推動媒體融合作為引導(dǎo)群眾、凝聚群眾的重要抓手，加快推動新聞信息與政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)等緊密結(jié)合，讓融媒體成為服務(wù)群眾的新平臺。市全媒體中心著力開發(fā)社會服務(wù)功能，精準(zhǔn)把握受眾需求，推動“融媒體中心+新時代文明實(shí)踐中心”“融媒體+智慧政務(wù)”“融媒體+商務(wù)”等服務(wù)不斷延伸，建成全媒體時代的“群工部”。推動融媒體平臺+“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺互聯(lián)互通，連續(xù)策劃兩屆“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”大型知識競賽，組織200余場現(xiàn)場答題活動，800余萬人在線參賽；助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興，策劃“第一書記來代言”直播活動，通過融媒體平臺傳播，為貧困山區(qū)銷售農(nóng)副產(chǎn)品5000余萬元；深化全國文明城市創(chuàng)建，舉辦“宜春市百日交通零違法”挑戰(zhàn)賽系列活動，倡導(dǎo)廣大市民自覺遵守交通法規(guī)，掀起爭當(dāng)文明宜春人的熱潮。●

（作者系中共宜春市委常委、宣傳部部長）

（責(zé)任編輯：王仁鋒）