互聯(lián)網(wǎng)時代的平面設(shè)計與新媒體融合研究?

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)等新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷變化的今天，在新媒體不斷發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)平面設(shè)計已經(jīng)無法再適應時代發(fā)展要求，這給互聯(lián)網(wǎng)背景下平面設(shè)計與新媒體融合提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。對此，該文針對互聯(lián)網(wǎng)平面設(shè)計與新媒體特征、互聯(lián)網(wǎng)平面設(shè)計與新媒體融合必要性及平面設(shè)計與新媒體融合等方面進行全面分析與探究。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代;平面設(shè)計;新媒體

中圖分類號：TP3? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2022）14-0069-03

21世紀，新媒體已經(jīng)成為一種趨勢，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，以一種更加多樣、動態(tài)、豐富、逼真的方法來傳達，給平面設(shè)計帶來一定難度。平面設(shè)計需要與新媒體進行融合，改變以往的設(shè)計理念，根據(jù)新媒體特點，加強新媒體與平面設(shè)計的融合，便于平面設(shè)計如何時代發(fā)展要求。

1平面設(shè)計與新媒體特征

1.1平面設(shè)計

平面設(shè)計作為藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合體，是一種產(chǎn)品載體，需要兩者平衡。在平面設(shè)計中進行交流和表達的設(shè)計活動，包括徽標、出版物、平面廣告、頁面圖形元素、產(chǎn)品包裝等，這些內(nèi)容的重點通常是協(xié)調(diào)、引導、說服觀眾等，其表達方式也通常是借助現(xiàn)代印刷技術(shù)來完成。但鑒于版面設(shè)計的廣泛性，尤其是在信息技術(shù)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會，它的討論范圍與內(nèi)涵已不能用一句話來總結(jié)。在有優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計、優(yōu)秀的內(nèi)容的同時，也要有獨特的頁面形式。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息幫助下處理平面設(shè)計表面與圖片內(nèi)容變得更快、更有效。平面設(shè)計的發(fā)展空間不斷擴大，出現(xiàn)了新的設(shè)計方法取代了傳統(tǒng)設(shè)計方法[1]。在平面設(shè)計中使用計算機與專用的畫圖軟件來設(shè)計，不僅可以提高圖像處理效率，還能夠融合相應插入技巧，創(chuàng)造更優(yōu)秀的作品。隨著新媒體的出現(xiàn)，平面設(shè)計作品傳播渠道變得越來越豐富，群眾有更多的機會了解平面設(shè)計作品。過去，平面設(shè)計是一種特殊的藝術(shù)形式，但現(xiàn)在它被公認為一種普遍的藝術(shù)形式，促進平面設(shè)計的進步和發(fā)展?；谄矫嬖O(shè)計與新媒體的融合，作品呈現(xiàn)出許多特點。平面設(shè)計人員在積極改變傳統(tǒng)創(chuàng)新和工作方法的基礎(chǔ)上，大膽嘗試和創(chuàng)新，打造平面設(shè)計品牌，將歷史學、語言學等領(lǐng)域引入平面設(shè)計的多元化發(fā)展中來。

1.2新媒體

互聯(lián)網(wǎng)的進步和發(fā)展意味著鼓勵新媒體技術(shù)的創(chuàng)新，傳統(tǒng)的平面設(shè)計正朝著新媒體設(shè)計的方向發(fā)展。平面設(shè)計的傳播通常使用二維表現(xiàn)方式。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的地位已經(jīng)被弱化，新媒體利用先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和交互式網(wǎng)絡(luò)平臺來傳遞信息，傳播速度和傳播范圍更廣，藝術(shù)視覺效果更為有效。

2互聯(lián)網(wǎng)時代平面設(shè)計與新媒體的融合意義

2.1擴大覆蓋面

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，平面設(shè)計與新媒體融合具有很大意義。首先，兩者的融合拓寬了平面設(shè)計覆蓋面，傳統(tǒng)媒介在進行傳播時，容易受各方面條件的限制，平面設(shè)計作品只能借助報紙、期刊等印刷媒體來吸引群眾，這種落后的方式不利于平面設(shè)計發(fā)展，約束了平面設(shè)計作品的創(chuàng)新。新媒體技術(shù)從根本上改變了平面設(shè)計，許多企業(yè)和商家通過自媒體進行溝通，就可以簡單地在平面設(shè)計之前使用媒體發(fā)送平面設(shè)計作品，用戶可以通過打開手機和平板電腦等移動計算機來享受平面設(shè)計作品，因此，新媒體技術(shù)的整合大大增加了平面設(shè)計的覆蓋面[2]。

2.2加快傳播速度

新媒體與平面設(shè)計的融合加快了平面設(shè)計作品的傳播速度，作品在以往需要經(jīng)過多個環(huán)節(jié)之后才能傳遞給群眾，主要是因為平面設(shè)計作品需要進行二次加工，這在一定程度上降低了傳播速度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，平面設(shè)計與新媒體融合，平面設(shè)計的過程也逐漸簡化，作品在制作完后可以直接發(fā)布在網(wǎng)上平臺上，并在平臺中接收設(shè)計信息。就電影傳播而言，觀眾不僅可以去電影院看電影，還可以通過手機和電腦等在線平臺直接在線觀看。在這一趨勢指引下，各種網(wǎng)絡(luò)電視連續(xù)劇也應運而生，平面設(shè)計與新媒體融合對平面設(shè)計有很大影響，便于平面設(shè)計作品設(shè)計過程中吸收新媒體優(yōu)勢[3]。當前，新媒體逐漸成為人們重點關(guān)注的內(nèi)容，在新媒體影響下，每個人都可以成為平面設(shè)計作品的制作人，新媒體可以廣泛地輔助各種圖形設(shè)計。

2.3滿足發(fā)展要求

通過運用電子設(shè)備，推動平面設(shè)計走進動態(tài)設(shè)計領(lǐng)域。新媒體與平面設(shè)計的融合使平面設(shè)計運用科學技術(shù)來呈現(xiàn)出作品，改變了以往的傳遞方式，使平面設(shè)計在更新表現(xiàn)手法的同時具有動態(tài)性和高度主動性的特點，從而給人們帶來新的感受。在設(shè)計作品時，使用新媒體設(shè)備，在制作過程中，將部分截取出來以此呈現(xiàn)作品，在相關(guān)網(wǎng)頁中，平面設(shè)計改變以往的單調(diào)呈現(xiàn)模式，使之生動活潑，使作品滿足設(shè)計規(guī)則與基本概念，呈現(xiàn)先進的作品，創(chuàng)新平面設(shè)計理念與方法，滿足平面設(shè)計發(fā)展需要[4]。

3互聯(lián)網(wǎng)時代平面設(shè)計與新媒體融合的策略

3.1展現(xiàn)人文元素

從某種意義上說，平面設(shè)計的行為源于人們對社會的思考，反映了人與社會的關(guān)系，包含了矛盾的表現(xiàn)形式，能夠體現(xiàn)人們內(nèi)心的迫切需要。平面設(shè)計作品可以讓觀看者和創(chuàng)作者之間進行交流，感受情緒，正是由于人為因素的影響，設(shè)計出來的平面作品才會具有獨特魅力[5]。在互聯(lián)網(wǎng)時代，平面設(shè)計與新媒體在相互融合過程中，要充分把握人文元素，釋放人的情感，把握受眾心理，形成公眾獨立思考的空間，便于人們了解自己內(nèi)心，從而放下警惕與戒心。

3.2捕捉客戶需求

在新媒體影響下，平面設(shè)計作品創(chuàng)意與元素在一定程度上轉(zhuǎn)移了人們注意力，隨著社會信息的快速增長，其中的許多信息不需要用戶知道。但在搜索相關(guān)信息時，尤其是人們觀看電影或視頻時，一些無用廣告的彈出使用戶出現(xiàn)不良情緒，很容易導致用戶的反感，由于傳播信息不是以數(shù)量作為評判標準，而是填補空缺，新媒體與平面設(shè)計的融合加強了設(shè)計者與創(chuàng)作者之間的溝通，便于解決問題，新媒體平臺為創(chuàng)作者與觀眾之間提供一個溝通橋梁，便于情感達到共鳴[6]。C7196F70-3838-455C-8959-78508FBD5B0B

3.3進一步強化感官效果

總的來說，平面設(shè)計作品是人們重點關(guān)注的內(nèi)容，要想吸引人們注意力，相應的氛圍是非常重要的。隨著時代的進步，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對二維圖形作品感到厭倦，許多廣告也在很大程度上降低了視覺體驗。在這種情況下，平面設(shè)計師應重視利用新媒體平臺，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，尋找一條新的平面設(shè)計發(fā)展道路，給人們帶來感官沖擊，創(chuàng)新平面設(shè)計作品，使人們能夠通過視覺、觸覺方面來了解平面設(shè)計作品傳達的信息[7]。新媒體與平面設(shè)計的融合給傳統(tǒng)平面設(shè)計帶來一定挑戰(zhàn)，例如，在設(shè)計海報時，設(shè)計師運用了不同表達方法，并使用了各種新媒體技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實技術(shù)給予觀眾新的視覺體驗，便于觀眾獲得作品信息?，F(xiàn)階段已經(jīng)開發(fā)出有聲海報，這在一定程度上說明平面設(shè)計需要與新媒體融合，營銷新的感官效果，推動平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展。

3.4利用新媒體搜集與處理信息

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展現(xiàn)代智能設(shè)備的出現(xiàn)使信息收集與傳播速度加快。在這一過程中，要想保證信息的真實性與準確性，需要運用數(shù)字技術(shù)來處理信息。平面設(shè)計與人們工作與生活密切聯(lián)系，隨著社會的變化而變化，平面設(shè)計要有所創(chuàng)新，在很大程度上才能推動了平面設(shè)計作品傳播。新媒體的出現(xiàn)，現(xiàn)代先進技術(shù)在平面設(shè)計中應用，許多新媒體元素的因素給平面設(shè)計帶來了巨大的變化。在展示平面設(shè)計作品的內(nèi)容時，可以利用三維動態(tài)虛擬技術(shù)，通過網(wǎng)站的視頻圖像在設(shè)計作品時兼容新媒體技術(shù)，采用新型設(shè)計方法。從某種意義上說，新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展促進了平面設(shè)計的進步，增加了作品表現(xiàn)力。在傳統(tǒng)媒體中，作品內(nèi)容與創(chuàng)意只能借助二維設(shè)計傳遞，這一相對簡單的表達并沒有表明作品中要表達的真實想法，可以運用多媒體動態(tài)圖像來展現(xiàn)出作品中隱含的意境，全方位地反映設(shè)計師的創(chuàng)作理念和文化內(nèi)涵[8]。在互聯(lián)網(wǎng)時代進行平面設(shè)計作品過程中，運用新媒體技術(shù)，從動態(tài)性與互動性兩方面著手，使用先進技術(shù)來制作動態(tài)圖片，做到信息的交流共享，體現(xiàn)出作品內(nèi)涵，便于人們了解平面設(shè)計，推動平面設(shè)計的發(fā)展。

3.5追求三維交互式設(shè)計

傳統(tǒng)平面設(shè)計主要是通過二維表現(xiàn)形式呈現(xiàn)給觀眾，二維表現(xiàn)形式主要就是在視覺上接受平面設(shè)計信息，這在一定程度上為人們提供了一定便利。但隨著時代的進步發(fā)展，二維表現(xiàn)形式已經(jīng)無法滿足人們需求，三維交互體驗逐漸成為平面設(shè)計中重要方法。三維交互體驗能夠使平面設(shè)計具有多樣性，用戶可以采用多種方式感受作品。在此基礎(chǔ)上，運用先進的多媒體技術(shù)，利用用戶的聽覺、嗅覺和觸覺，充分在平面設(shè)計過程中融入人文主義，保證平面設(shè)計工作根據(jù)人文化通過多種方式來滿足人們需求，引起人們的重視[9]。

3.6增強虛擬現(xiàn)實設(shè)計

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，設(shè)計師可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)虛擬某些場景，創(chuàng)造虛擬世界，通過虛擬世界來展示現(xiàn)實世界，便于人們直觀感受平面設(shè)計，從而達到意想不到的效果。比如，虛擬現(xiàn)實眼鏡，虛擬頭盔等傳感裝置在三維虛擬世界中的應用，用戶可以很容易地獲得不同的感知效果，如聽覺、視覺和觸覺，用戶可以通過不同的感知體驗對虛擬世界做出回應，保證虛擬世界與現(xiàn)實世界的完美銜接，加快平面設(shè)計與新媒體的融合。

3.7打破傳統(tǒng)平面設(shè)計中的設(shè)計局限

平面設(shè)計中網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的應用給傳統(tǒng)平面設(shè)計帶來沖擊，在此背景下，平面設(shè)計與新媒體的融合打破了傳統(tǒng)平面設(shè)計界限，推動了平面設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展，便于平面設(shè)計與時代發(fā)展同步。平面設(shè)計效果要聯(lián)系實際生活，許多現(xiàn)實設(shè)計很難達到理想效果。為了實現(xiàn)科學可持續(xù)發(fā)展的目標，平面設(shè)計必須做出積極的變革，便于新媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，達到平面設(shè)計要求。在平面設(shè)計與媒體融合過程中，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應用，平面設(shè)計提供了更高層次的技術(shù)支持。平面設(shè)計主要就是運用色彩與圖像、三維交互技術(shù)增強設(shè)計作品色彩與圖形設(shè)計效果。在場景設(shè)計中應用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠保證場景設(shè)計視覺效果，聯(lián)系實際生活，豐富人們的體驗感，使平面設(shè)計多樣化、普及化、高效化。比如，人們在日常生活與工作中廣泛應用三維技術(shù)，是平面設(shè)計與新媒體融合運用的典型例子。隨著平面設(shè)計內(nèi)涵的不斷豐富，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺通過科技創(chuàng)新的形式整合資源，充分發(fā)揮出平面設(shè)計的優(yōu)勢，緩解人們視覺疲勞，保證平面設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)時代良性發(fā)展與傳播。通過兩者的整合，擴大了平面設(shè)計發(fā)展空間，加快平面設(shè)計發(fā)展步伐，為平面設(shè)計提供更多的視覺體驗，更好地拓展平面設(shè)計媒體渠道，推動平面設(shè)計發(fā)展。

4互聯(lián)網(wǎng)時代平面設(shè)計與新媒體的融合趨勢

4.1平面設(shè)計與新媒體的快捷性

新媒體與傳統(tǒng)媒體有著很大不同，新媒體具有一定的碎片式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們可以通過手機和電腦來獲得許多信息。但是在設(shè)計過程中，平面設(shè)計作品需要高效地向人們傳遞信息，這是展現(xiàn)平面設(shè)計價值的重要途徑。這要求平面設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品時吸引觀眾的注意力，充分“抓住”觀眾吸引力。

4.2平面設(shè)計和新媒體報道

智能手機和電腦等設(shè)備是現(xiàn)代城市生活不可分割的一部分，在這樣的環(huán)境下，人們可以在上班的路上閱讀，隨時瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息。對于平面設(shè)計領(lǐng)域來說，與新媒體的融合是發(fā)展方向，新媒體的出現(xiàn)，使得平面設(shè)計超越了空間限制，擴大了覆蓋面，增大傳播范圍，提高了平面設(shè)計作品影響力。此外，平面設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品的過程中需要考慮人群與地區(qū)特點，以達到預期的效果[10]。

4.3平面設(shè)計與人性洞察

平面設(shè)計產(chǎn)品的受眾是人，對人的深入研究和理解、對人類行為的分析與反思是平面設(shè)計師需要重點考慮的內(nèi)容，設(shè)計師需要了解新媒體環(huán)境下觀眾的行為與心理，了解人們對新媒體的需求，確定設(shè)計的出發(fā)點，設(shè)計出人們接受和認可的平面設(shè)計產(chǎn)品。

4.4平面設(shè)計更注重開發(fā)新的感官效果

在傳統(tǒng)媒體媒介下，平面設(shè)計主要以紙質(zhì)的表現(xiàn)形式推廣，因此平面設(shè)計者投入了巨大的時間與精力，來全面地探討二維平面設(shè)計的實際應用，當二維平面設(shè)計的研究已經(jīng)到達了一定的水準時，設(shè)計者很自然就會將他們的視野放到一種全新的視角，因此許多設(shè)計者也在探討平面設(shè)計的全新形式。在信息大爆炸的年代，在平面設(shè)計中容易產(chǎn)生視覺疲勞，產(chǎn)生一定的視覺污染，而這些情況也給平面設(shè)計者們帶來了一個全新的設(shè)計思維，即打開了全新的感官效應，讓人們可以利用各種新感官效應，來獲取關(guān)于平面設(shè)計的新資訊[11]。因此，由于平面設(shè)計領(lǐng)域的出現(xiàn)，海報設(shè)計已經(jīng)成為一個傳統(tǒng)的平面設(shè)計，例如，在海報設(shè)計行業(yè)，很多設(shè)計者同時也在嘗試不同的藝術(shù)表達方式，并通過先進的新型媒介技術(shù)手段，來充分調(diào)動觀者的不同體驗，設(shè)計出了“聽”的海報，能夠緩解人們視覺疲勞，增強人們體驗感，便于人們了解設(shè)計作品。

5結(jié)語

在當今時代，隨著時代的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為一種趨勢。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，以一種更加多樣、動態(tài)、豐富的方式進行傳播，對平面設(shè)計有著更高要求。平面設(shè)計需要與新媒體融合，根據(jù)新媒體特點來進行創(chuàng)作，加快融合步伐，保證平面設(shè)計滿足時代發(fā)展，滿足人們需求。

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收稿日期：2022-03-20

作者簡介：陳紹堃（1989—），男，江蘇南通人，助理講師，本科，主要研究方向為計算機平面設(shè)計。C7196F70-3838-455C-8959-78508FBD5B0B