上“云端”，線上“軋神仙”亦歡樂

丁云 朱丹虹

5月15日，2022年度“軋神仙”文化民俗活動(dòng)落下帷幕。三天時(shí)間三大主題線上活動(dòng)吸引135多萬人次“云”上“軋鬧猛”。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)民俗文化順應(yīng)時(shí)代潮流，將祈福文化、戰(zhàn)疫背景、跨界聯(lián)名主題文創(chuàng)、志愿者招募等元素相互融合，展示金閶全民民俗文化盛事的同時(shí)，助力常態(tài)化疫情防控。

“軋”出傳統(tǒng)非遺新活力，記錄動(dòng)人戰(zhàn)疫瞬間

結(jié)合常態(tài)化疫情防控要求，今年“軋神仙”期間不設(shè)置線下活動(dòng)，邀請(qǐng)市民朋友在線上“軋鬧猛”。

作為“軋神仙”的經(jīng)典項(xiàng)目，神仙巡游一直是蘇州人的心頭好。今年，主辦方推出了新媒體交互作品《八仙戰(zhàn)疫圖》，市民朋友通過手機(jī)跟隨八仙巡游的腳步“游覽”閶門、泰伯廟、石路商圈等地標(biāo)性建筑，而巡游所到之處與疫情防控宣傳相結(jié)合，“人”“神”一同回顧蘇城戰(zhàn)疫的難忘瞬間。不少線上參與“軋神仙”的市民在祈福區(qū)留言，為戰(zhàn)疫凝聚了磅礴力量。

石路社區(qū)黨群服務(wù)中心大廳里，前來辦事的市民顧佳玥打開手機(jī)蘇周到App，掃了掃門口處的“神仙場(chǎng)所碼”，可愛又有趣的場(chǎng)所碼讓她不禁莞爾。顧佳玥說，突然就有了過節(jié)氣氛。

為更有效地開展防控疫情，蘇州啟用重點(diǎn)場(chǎng)所（單位）掃碼通行，市民入場(chǎng)時(shí)須掃碼登記?！吧裣蓤?chǎng)所碼”以呂洞賓為主視覺形象，上半部分是由其幻化為的郎中、道士、富商、俠客、挑夫、書生、游人、乞丐的8個(gè)形象，下半部分嵌入場(chǎng)所碼?！败埳裣伞被顒?dòng)期間，主辦方在石路商圈重點(diǎn)場(chǎng)所和單位投放了200個(gè)“神仙場(chǎng)所碼”，把“軋神仙”的IP送到市民身邊，推動(dòng)市民掃碼通行。

“我們結(jié)合‘軋神仙’民俗文化活動(dòng)，融合呂洞賓的形象與神仙巡游的民俗意蘊(yùn)，設(shè)計(jì)了8款以呂洞賓形象為主的‘神仙場(chǎng)所碼’?！惫锰K區(qū)金閶街道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，街道還將根據(jù)場(chǎng)所碼的應(yīng)用場(chǎng)所和場(chǎng)景，以市民喜聞樂見的形式和設(shè)計(jì)，進(jìn)一步推廣場(chǎng)所碼的使用，為防疫工作開展增添一股富有文化和創(chuàng)意的氣息。

“軋”出文媒融合新生力，跨界文創(chuàng)走近大眾

按照習(xí)俗，“軋神仙”時(shí)的各類商品都會(huì)被冠以“神仙”的名號(hào)，市民們會(huì)多少買一些帶回家沾沾“仙氣”。

今年，擁有240多年歷史的老字號(hào)乾生元上架了一款時(shí)令速食面——楓鎮(zhèn)大肉“神仙面”。到店采購的新蘇州人劉瑞林，一進(jìn)店門就被“神仙面”吸引住了目光，他買了5盒，要感受一下這一特別的蘇州民俗文化。據(jù)悉，今年這款“神仙面”銷售不錯(cuò)，門店負(fù)責(zé)人說：“上架沒幾天，線上線下銷售已經(jīng)超過3萬盒?！?/p>

在民俗活動(dòng)組織中，金閶街道堅(jiān)持“文化+商業(yè)”定位，借助民俗文化活動(dòng)舞臺(tái)唱好“經(jīng)濟(jì)戲”。在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大背景下，根植古城發(fā)展的企業(yè)也在不斷探索跨界創(chuàng)新的深度融合，在疫情防控期間危中求機(jī)、危中求變。今年的“軋神仙”期間，通過跨界聯(lián)名的方式，主辦方聯(lián)合多家企業(yè)推出各類“神仙”產(chǎn)品，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

固生堂中醫(yī)診所石路店推出了包含神仙防疫茶飲、神仙香囊、神仙口罩等在內(nèi)的中醫(yī)防疫系列禮盒，五菱新能源蘇州體驗(yàn)中心出品了主題車模型、車貼等。這些聯(lián)名商品無一不設(shè)計(jì)精美，經(jīng)典實(shí)用。

姑蘇區(qū)第三屆政協(xié)委員、固生堂中醫(yī)集團(tuán)江蘇區(qū)域總經(jīng)理李彥輝表示，“軋神仙”主題防疫臻禮是他們首次跨界嘗試，他們也希望借由這次文化跨界新闡釋，能助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。五菱新能源蘇州體驗(yàn)中心負(fù)責(zé)人也介紹說，此次是五菱新能源品牌首次在傳統(tǒng)民俗領(lǐng)域進(jìn)行嘗試，“我們想和主辦方一起將‘軋神仙’打造成國潮品牌”。

“軋”出群防群治新動(dòng)力，凝聚志愿服務(wù)力量

相傳，農(nóng)歷四月十四是八仙之一呂洞賓的生日，他樂善好施、扶貧濟(jì)困、醫(yī)術(shù)高明，會(huì)在這一天化身乞丐、小販等混在人群之中濟(jì)世度人。因而“軋神仙”傳遞著祛病祈福、善與大愛的民俗內(nèi)涵。

在今年的疫情防控戰(zhàn)中，蘇州經(jīng)受了嚴(yán)峻考驗(yàn)。志愿者們?cè)陉P(guān)鍵時(shí)刻響應(yīng)號(hào)召、挺身而出，積極參與社區(qū)防控、防疫宣傳等?；顒?dòng)期間，主辦方結(jié)合“軋神仙”的文化內(nèi)涵，招募“身邊的防疫呂洞賓”建強(qiáng)防疫工作隊(duì)伍，以“最美防疫呂洞賓”巡禮的方式致敬防疫人員。

“防疫呂洞賓”主要負(fù)責(zé)核酸采樣輔助工作，也借此傳達(dá)戰(zhàn)疫必勝的信念。市民李莉很快就在線上完成了報(bào)名?！白蠲婪酪邊味促e”榮譽(yù)稱號(hào)，授予在疫情防控工作中表現(xiàn)突出的社區(qū)工作者、機(jī)關(guān)志愿者、企業(yè)志愿者等防疫工作者，主辦方以繪制人物海報(bào)的形式進(jìn)行表彰。來自金閶街道綜合處的“最美防疫呂洞賓”姚佳夢(mèng)，自2月份起就下沉社區(qū)，始終奮戰(zhàn)在疫情防控第一線。穿上二級(jí)防護(hù)服，她是防控突擊、信息采集、試管轉(zhuǎn)運(yùn)的“全能大白”;穿上一級(jí)防護(hù)服，她是查碼測(cè)溫、卡口值守、秩序維護(hù)的“貼心小藍(lán)”;穿上紅馬甲，她又是裝拆門磁、運(yùn)送物資、掃樓摸排的“最美海棠”。

今年“軋神仙”活動(dòng)最后一天又恰逢金閶街道開展區(qū)域核酸檢測(cè)，街道印制了“軋神仙”主題核酸檢測(cè)已采卡：卡片中央，身穿白色防護(hù)服的呂洞賓戴著口罩，一手拿著核酸采集咽拭子，一手持著拂塵闊步向前。周圍，是不同場(chǎng)景下搬運(yùn)防疫物資、核酸采集、環(huán)境消殺、查碼測(cè)溫等的呂洞賓。小小卡片向在“疫”線奮戰(zhàn)的醫(yī)護(hù)人員、工作人員致敬，也全方位展示姑蘇大運(yùn)河民俗文化的風(fēng)采魅力。