游戲銷(xiāo)量漲勢(shì)喜人

@流星

國(guó)行游戲機(jī)一直是牽動(dòng)國(guó)內(nèi)主機(jī)玩家心弦的話(huà)題。

根據(jù)海外游戲市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Niko Partner在6月初發(fā)布的《2022年中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021 年國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了21.6億美元，同比增長(zhǎng)16.7%;主機(jī)玩家總數(shù)達(dá)到1590萬(wàn)，同比增長(zhǎng)18.3%。雖然與國(guó)內(nèi)主流的移動(dòng)端和PC端游戲市場(chǎng)相比，主機(jī)市場(chǎng)的體量還相對(duì)較小，但我們也不能否認(rèn)，在國(guó)內(nèi)整體游戲市場(chǎng)增速漸緩的情況下，主機(jī)游戲市場(chǎng)的發(fā)展情況還是相當(dāng)振奮人心的。

然而，同樣是在這份報(bào)告中，Niko Partner推測(cè)國(guó)內(nèi)主機(jī)市場(chǎng)收益有80%來(lái)自灰色市場(chǎng)，即玩家們熟悉的水貨游戲機(jī)、水貨游戲卡帶產(chǎn)品。換句話(huà)說(shuō)，國(guó)行游戲機(jī)似乎還是賣(mài)不出去。

回首過(guò)去兩年多的時(shí)間，“民間高手”任天堂的NS游戲機(jī)，以及微軟的Xbox Series X/S和索尼的PS5這兩款次世代游戲主機(jī)在剛剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，也曾一度引發(fā)“反直覺(jué)”現(xiàn)象——任天堂NS游戲機(jī)在入華一年后銷(xiāo)量百萬(wàn)，而PS5和Xbox Series X/S這兩大次世代游戲主機(jī)發(fā)售之初也是在各大電商平臺(tái)被爭(zhēng)搶一空。

但無(wú)奈的是，它們的成績(jī)依舊沒(méi)能扭轉(zhuǎn)國(guó)行機(jī)器身處冷宮的狀況。國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲圈子擴(kuò)大了，但國(guó)行游戲機(jī)卻難分一杯羹，在這樣尷尬的狀況下，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)還將繼續(xù)艱難前行。

回顧被遺忘的八年，“荒漠”開(kāi)始復(fù)蘇

每次聊起國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲，都繞不開(kāi)它那并不悠久的歷史。就像國(guó)內(nèi)玩家們大多有所耳聞，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲領(lǐng)域幾乎可以被稱(chēng)為一片“荒漠”，而導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的原因并不復(fù)雜，首先，上世紀(jì)八九十年代，人們的收入水平并不高，動(dòng)輒幾百上千塊的正版游戲機(jī)在那時(shí)無(wú)疑是一件令人望而卻步的奢侈品。即便是在“80后”“90后”群體中頗有知名度的任天堂FC游戲機(jī)（即紅白機(jī)），在當(dāng)時(shí)也要一名普通工人攢三個(gè)月工資才買(mǎi)得下來(lái)。在彼時(shí)過(guò)于高昂的價(jià)格門(mén)檻，使得主機(jī)游戲這種娛樂(lè)方式很難在國(guó)內(nèi)普及開(kāi)來(lái)。

當(dāng)然，昂貴正版游戲機(jī)和卡帶也促成了以小霸王為代表的國(guó)內(nèi)一眾模仿者的崛起，但那又是國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲發(fā)展史里的另一個(gè)故事了。除了價(jià)格昂貴，2000年6月12日《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專(zhuān)項(xiàng)治理的意見(jiàn)》（即所謂《游戲機(jī)禁令》，以下簡(jiǎn)稱(chēng)《禁令》）發(fā)布，其中“自本意見(jiàn)發(fā)布之日起，面向國(guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷(xiāo)售即行停止。任何企業(yè)、個(gè)人不得再?gòu)氖旅嫦驀?guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷(xiāo)售活動(dòng)”的規(guī)定，也給國(guó)內(nèi)主機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展摁下了暫停鍵。

在《禁令》發(fā)布后的13年中，沒(méi)有受到《禁令》限制的個(gè)人電腦開(kāi)始普及，并且迎來(lái)了自己平臺(tái)的游戲產(chǎn)品——網(wǎng)頁(yè)游戲和客戶(hù)端游戲，此后PC端網(wǎng)絡(luò)游戲迅速爆發(fā)成長(zhǎng)，并讓國(guó)內(nèi)誕生了騰訊、網(wǎng)易一類(lèi)的大型網(wǎng)絡(luò)游戲公司。等到2014年1月《禁令》正式解除的時(shí)候，被封禁多年的主機(jī)游戲雖然重見(jiàn)光明，卻也已經(jīng)失去了昔日的影響力，幾乎不可能與PC端網(wǎng)絡(luò)游戲同臺(tái)競(jìng)技。

更令人遺憾的是，一些不太愉快的事件的發(fā)生，傷透了主機(jī)玩家們的心。2014年，索尼微軟兩大主機(jī)巨頭眼看《禁令》解除，一個(gè)龐大的市場(chǎng)就在自己面前，迅速攜自家產(chǎn)品入華。

國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲玩家原以為這是給“大病初愈”的國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)帶來(lái)了關(guān)鍵的“補(bǔ)藥”，誰(shuí)承想，就在2014年年末，一位名叫劉睿哲的玩家舉報(bào)PS4國(guó)行主機(jī)能夠運(yùn)行未過(guò)審海外游戲產(chǎn)品，導(dǎo)致索尼最終只能召回PS4國(guó)行機(jī)，對(duì)游戲機(jī)進(jìn)行了鎖服處理，并延期發(fā)售——而這就是被主機(jī)玩家們熟知的“劉睿哲事件”。

事件發(fā)生后，國(guó)行游戲機(jī)會(huì)“變磚”的陰霾盤(pán)繞在全體主機(jī)玩家頭頂，玩家重回購(gòu)買(mǎi)日版、港版、美版游戲機(jī)的隊(duì)列。而此后，取消文化在國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)大行其道，PC端的Steam商場(chǎng)、移動(dòng)端的TapTap手游分享平臺(tái)，都曾遭受打擊，而在原本就充斥著大量“水貨”的國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)更是一處重災(zāi)區(qū)，在“劉睿哲事件”后，仍不斷出現(xiàn)“森里螢四”一類(lèi)的模仿者，徹底磨滅了國(guó)內(nèi)玩家對(duì)于國(guó)行游戲主機(jī)的信心。

國(guó)行PS4游戲機(jī)

國(guó)行渠道不受待見(jiàn)，國(guó)內(nèi)主機(jī)圈的發(fā)展按理說(shuō)很難有長(zhǎng)足的發(fā)展，但意外的是，疫情期間，NS國(guó)行游戲機(jī)的發(fā)售，以及PS5、Xbox Series X/S的入華，受益于人們居家隔離的紅利，竟然一度出圈爆火，讓人驚呼國(guó)行游戲機(jī)也能“真香”。

壞消息是，國(guó)行機(jī)的火熱并沒(méi)有延續(xù)下去，但好消息是，出圈的國(guó)行機(jī)將越來(lái)越多的玩家視野拉到了主機(jī)游戲這一領(lǐng)域，而最終促成了文章開(kāi)頭提及的增長(zhǎng)表現(xiàn)。如果說(shuō)，《禁令》解除，是揭開(kāi)了國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的封條，那么跌跌撞撞八年后，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)似乎才總算翻身跳出棺木，準(zhǔn)備大展拳腳東山再起。

次世代新開(kāi)始，國(guó)內(nèi)玩家愿意為體驗(yàn)買(mǎi)單

國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況不錯(cuò)，與當(dāng)下的時(shí)代背景脫不了干系。而聊到時(shí)代，很容易讓人想起最近幾年的游戲市場(chǎng)里的一個(gè)熱門(mén)詞匯——“次世代”。這個(gè)來(lái)自日文的舶來(lái)詞雖然聽(tīng)上去有些洋氣，但它實(shí)際上就是“新一代”或者“下一代”的意思，相當(dāng)簡(jiǎn)單易懂。這個(gè)詞放在游戲產(chǎn)品上，可以是工業(yè)化轉(zhuǎn)型浪潮下的高質(zhì)量新游，而放在游戲主機(jī)上，則是指更加先進(jìn)的迭代產(chǎn)品。

以索尼招牌產(chǎn)品PlayStation系列游戲機(jī)為例，對(duì)于2013年前游玩PS3游戲機(jī)的玩家而言，次世代游戲機(jī)指的是2013年發(fā)售的PS4，而如今對(duì)于游玩PS4的玩家而言，次世代游戲機(jī)則是指的2020年年末發(fā)售的最新機(jī)型PS5。DAF48E84-D850-42A6-ACD2-F01DE4E09875

每款次世代游戲機(jī)相對(duì)它的前輩都會(huì)有許多明顯的優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新點(diǎn)，比如PS5就擁有更加絲滑的讀盤(pán)速度、更好的畫(huà)面表現(xiàn)，以及給玩家?guī)ジ喾答伒氖直鶫D震動(dòng)、自適應(yīng)扳機(jī)功能等。當(dāng)然，產(chǎn)品必然會(huì)進(jìn)行迭代更新，乍一看，次世代的話(huà)題雖然熱門(mén)，但也不過(guò)是一種傳統(tǒng)，很難將其與國(guó)內(nèi)主機(jī)市場(chǎng)回春聯(lián)系在一起。

但巧合的是，此次PS5、Xbox Series X/S兩大次世代主機(jī)的發(fā)售，正好撞上了國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)品工業(yè)化轉(zhuǎn)型浪潮的興起，以及其激發(fā)的玩家付費(fèi)意愿提高。事實(shí)上，眼下海內(nèi)外游戲市場(chǎng)都處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，不過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。在“精品化”的政策環(huán)境要求下，以渠道取勝的傳統(tǒng)打法漸漸失效，唯有高質(zhì)量的游戲產(chǎn)品才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海中站穩(wěn)腳跟。這迫使游戲廠(chǎng)商加大對(duì)于游戲產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)投入，同時(shí)，為了提升效率、快速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境，他們還需要建立一條工業(yè)化運(yùn)作的游戲生產(chǎn)流水線(xiàn)——這就是被國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商高層大佬們熱議的游戲工業(yè)化轉(zhuǎn)型。

當(dāng)然，對(duì)玩家而言，他們對(duì)于游戲工業(yè)化轉(zhuǎn)型的最直觀(guān)感受還是游戲產(chǎn)品質(zhì)量提升了。而從傳統(tǒng)的換皮SLG，到以《原神》為代表的開(kāi)放世界游戲，隨著玩家接觸到的游戲質(zhì)量越來(lái)越高，許多玩家開(kāi)始變得渴望高質(zhì)量游戲、愿意為高質(zhì)量游戲付費(fèi)，加之國(guó)內(nèi)玩家的版權(quán)意識(shí)不斷提升，這就造就了一批前所未有的、愿意為好游戲掏錢(qián)買(mǎi)單的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者。

這一情況聽(tīng)起來(lái)似乎理所應(yīng)當(dāng)，但實(shí)際上卻并不是一件容易事，由于過(guò)去正版游戲產(chǎn)品昂貴、盜版游戲產(chǎn)品猖獗，國(guó)內(nèi)一度形成了一種默認(rèn)盜版合理的玩家文化，“鼎盛”時(shí)期，海外游戲大作在國(guó)內(nèi)各大游戲網(wǎng)站、論壇都能搜索到免費(fèi)的盜版資源。

國(guó)行PS5的價(jià)格優(yōu)勢(shì)十分明顯

圖片來(lái)源：前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP

在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下，要讓玩家掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)正版游戲機(jī)和實(shí)體光盤(pán)卡帶，有著不小的難度。但在如今，隨著Steam等線(xiàn)上游戲銷(xiāo)售平臺(tái)在國(guó)內(nèi)流行起來(lái)，以及難以盜版破解的服務(wù)型游戲成為國(guó)內(nèi)主流，玩家為了更好的游戲體驗(yàn)花錢(qián)買(mǎi)單正在取代過(guò)去的“白嫖”傳統(tǒng)，成為新的風(fēng)尚。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2021年整理的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)從不充值游戲的玩家占比僅有9%，而全球的水平是26%，美國(guó)與日本則分別為32%與39%，遠(yuǎn)比中國(guó)高得多。

當(dāng)然，這股付費(fèi)意愿不止表現(xiàn)在服務(wù)型游戲上，買(mǎi)斷制的游戲產(chǎn)品也因此受益，而以買(mǎi)斷制游戲?yàn)橹髁Φ闹鳈C(jī)平臺(tái)也因此獲得了更好的銷(xiāo)售環(huán)境，剛剛完成了次世代升級(jí)的游戲主機(jī)，也就能夠吸引到更多愿意給好游戲掏錢(qián)的玩家的目光了。

國(guó)行游戲機(jī)：下一款《健身環(huán)》遙遙無(wú)期

不過(guò)，玩家的錢(qián)也不是大風(fēng)刮來(lái)的，既然要買(mǎi)，肯定要買(mǎi)到最好的體驗(yàn)。而這也就是國(guó)行游戲機(jī)尷尬的現(xiàn)狀——雖然國(guó)行游戲機(jī)價(jià)格優(yōu)惠，質(zhì)?？孔V，但由于鎖服，它只能給玩家一個(gè)“入門(mén)級(jí)”的體驗(yàn)。

說(shuō)起來(lái)，Niko Partner在報(bào)告中指出，NS游戲機(jī)是國(guó)內(nèi)最暢銷(xiāo)的游戲機(jī)型。回憶起2019年NS登上央視圖鑒的破圈盛況，這一結(jié)果倒也合情合理。然而，入華一年銷(xiāo)量突破百萬(wàn)的國(guó)行NS，目前生存狀況卻令人擔(dān)憂(yōu)。

2022年5月31日，長(zhǎng)虹佳華突然在官網(wǎng)宣布成為任天堂Switch中國(guó)大陸地區(qū)總代理，代理形式是和騰訊合作，共同開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、渠道拓展、終端開(kāi)拓及消費(fèi)者賦能等相關(guān)工作。

長(zhǎng)虹佳華這個(gè)天降新代理身上有著相當(dāng)多有意思的標(biāo)簽，它是一家國(guó)企控股的香港上市公司，是多家國(guó)內(nèi)外廠(chǎng)商的中國(guó)總代理，代理產(chǎn)品覆蓋范圍也相當(dāng)廣泛，包括云產(chǎn)品、數(shù)據(jù)中心產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)通訊產(chǎn)品、視頻產(chǎn)品、建筑智能化產(chǎn)品、電腦整機(jī)、手機(jī)及人工智能產(chǎn)品、服務(wù)器、外設(shè)、智能辦公設(shè)備、時(shí)尚智能家居及周邊等產(chǎn)品。

而在了解到這些信息后，許多玩家猜測(cè)，國(guó)行NS后續(xù)的銷(xiāo)售情況并不理想，因此這才臨時(shí)換帥，長(zhǎng)虹佳華有著國(guó)資背景，又有豐富的大屏銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，也許能給國(guó)行NS走進(jìn)大眾客廳提供新的機(jī)遇。

不過(guò)，2017年發(fā)售的NS游戲機(jī)，到了眼下這個(gè)時(shí)候已經(jīng)臨近自身壽命的終點(diǎn)，雖然任天堂遲遲沒(méi)有公布后續(xù)新機(jī)型的相關(guān)信息，但Ampere分析公司的分析師Piers Harding-Rolls認(rèn)為，NS游戲機(jī)的銷(xiāo)量將不可避免地下滑，而新機(jī)型預(yù)計(jì)將在2024年發(fā)布。長(zhǎng)虹佳華此時(shí)接手國(guó)行NS，如果只是在銷(xiāo)售模式上做出微調(diào)，可能并不能拯救這款垂垂老矣的機(jī)型。

任天堂熱門(mén)游戲產(chǎn)品

曾經(jīng)一度讓玩家“真香”的國(guó)行NS游戲機(jī)為什么沒(méi)有持續(xù)讓玩家“真香”下去，這與游戲主機(jī)的商業(yè)模式有關(guān)。依照主機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售習(xí)慣，游戲主機(jī)只是玩家進(jìn)入圈子的憑票，真正的營(yíng)收大頭應(yīng)該是各種游戲產(chǎn)品，一臺(tái)NS主機(jī)不過(guò)2000來(lái)塊，而一張《塞爾達(dá)傳說(shuō)：曠野之息》的DLC同捆游戲卡帶就能賣(mài)到八九百塊，對(duì)于中重度玩家而言，他們一年花在游戲上的錢(qián)，可能就已經(jīng)超越了游戲機(jī)本體的價(jià)格。

因此，主機(jī)廠(chǎng)商們的商法就是機(jī)器隨便賣(mài)，主要通過(guò)獨(dú)占游戲產(chǎn)品不斷拉新和維持營(yíng)收。

然而，這套商法在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻行不通。眾所周知，國(guó)內(nèi)對(duì)于海外游戲產(chǎn)品有著嚴(yán)格的審核機(jī)制，雖然以NS為代表的游戲機(jī)產(chǎn)品入了華，但它商店里的游戲產(chǎn)品，還得慢慢排隊(duì)等待審核。而以合家歡為賣(mài)點(diǎn)的任系游戲都常常需要修改調(diào)整后才能進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)行游戲機(jī)商城里，更別提其他第三方作品了。DAF48E84-D850-42A6-ACD2-F01DE4E09875

所以，很多玩家買(mǎi)了NS回家，那就真的只是“健身環(huán)專(zhuān)用機(jī)”。原本《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》破圈是一件好事，吸引了大量輕度玩家乃至非玩家群體進(jìn)入主機(jī)游戲圈子，但任天堂的想法是你先買(mǎi)個(gè)機(jī)器買(mǎi)個(gè)健身環(huán)，然后你再買(mǎi)《馬里奧賽車(chē)》、買(mǎi)《任天堂明星大亂斗》、買(mǎi)《動(dòng)物森友會(huì)》、買(mǎi)《火焰紋章》、買(mǎi)《寶可夢(mèng)》、買(mǎi)《塞爾達(dá)傳說(shuō)》……這樣才能掙到大錢(qián)，而機(jī)器的壽命也才能延續(xù)下去。

但實(shí)際情況是怎樣的呢？老任外服商城里上千款游戲排隊(duì)等著版號(hào)審核，排著排著就撞上了2021年7月開(kāi)始的版號(hào)寒冬，好不容易8個(gè)月版號(hào)寒冬過(guò)去了吧，一看第一批版號(hào)里NS平臺(tái)就一款國(guó)產(chǎn)游戲《鑄時(shí)匠》，第二批版號(hào)里啥也沒(méi)有。國(guó)行玩家只能繼續(xù)回去《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》加《舞力全開(kāi)》，等到他們終于能玩上心心念念的《塞爾達(dá)傳說(shuō)：曠野之息》的時(shí)候，估計(jì)一個(gè)個(gè)都已經(jīng)從體重兩百多斤的胖子練成了倒三角魔鬼筋肉人。

當(dāng)然，也不是說(shuō)國(guó)行游戲機(jī)真就跟塊磚一樣，玩家真有心玩大作，也可以購(gòu)買(mǎi)實(shí)體卡帶游玩，但終究沒(méi)有數(shù)字版游戲購(gòu)買(mǎi)方便，而且遇到?jīng)]有同捆DLC的游戲卡帶，玩家還得愁更新DLC的事情（國(guó)行游戲機(jī)無(wú)法更新外服游戲的DLC）。

國(guó)行NS尚且如此，破圈力度遠(yuǎn)不及它的國(guó)行PS5和Xbox Series X/S自閉不多說(shuō)?！爸鳈C(jī)平臺(tái)依舊以買(mǎi)斷制為主流，但新游戲要經(jīng)過(guò)繁雜的審核和修改才能進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這就導(dǎo)致了主機(jī)平臺(tái)商業(yè)模式注定在國(guó)內(nèi)水土不服。當(dāng)然，微軟索尼這些大廠(chǎng)也慢慢開(kāi)始在主機(jī)平臺(tái)上加入了《堡壘之夜》《原神》《Apex 英雄》等服務(wù)型游戲，這類(lèi)游戲只要成功過(guò)審獲得版號(hào)，就能一勞永逸地持續(xù)留住用戶(hù)——不過(guò)，目前市面上最熱門(mén)的服務(wù)型游戲大多都不是主機(jī)平臺(tái)獨(dú)占的，主機(jī)靠服務(wù)型游戲推銷(xiāo)自己的話(huà)，并不如個(gè)人電腦有優(yōu)勢(shì)?！睆?004年通過(guò)任天堂GBA SP入坑主機(jī)游戲圈至今的林家耀如此表示?？礃幼?，面對(duì)占據(jù)國(guó)內(nèi)主機(jī)圈80%的水貨產(chǎn)品，國(guó)行游戲的前路依舊布滿(mǎn)陰霾。

至少，大廠(chǎng)們開(kāi)始重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)了

不過(guò)，管它水貨國(guó)行，總之能先撈國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲圈一把就是好事。軟硬件營(yíng)收和玩家規(guī)模雙雙超過(guò)15%，看看這表現(xiàn)，已經(jīng)遠(yuǎn)超同年國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)表現(xiàn)情況了（根據(jù)Niko Partner 2022年5月發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)僅5%，而玩家總數(shù)下降了3.7%），考慮到國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)當(dāng)下還處在起步階段，未來(lái)仍有較大開(kāi)發(fā)空間，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景還是很可觀(guān)的。

而海外主機(jī)游戲大廠(chǎng)們也注意到了解封后國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)的潛力，微索任三巨頭都對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有著自己的布局和規(guī)劃。任天堂作為“東半球最強(qiáng)法務(wù)部”的持有者，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間對(duì)中國(guó)都是處于“閉關(guān)鎖國(guó)”的狀態(tài)，游戲沒(méi)有簡(jiǎn)體中文，對(duì)大陸地區(qū)鎖區(qū)，甚至游戲機(jī)也是死活不推出國(guó)行版本，不過(guò)，眼看NS在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大受好評(píng)，任天堂也開(kāi)始有些坐不住了，在機(jī)器發(fā)售兩年后?？偹闶且桓倪^(guò)去的高冷態(tài)度，給中國(guó)玩家更新了中文系統(tǒng)和游戲漢化，以及后來(lái)的國(guó)行游戲機(jī)。

而最近因?yàn)樾碌臅?huì)員訂閱服務(wù)以及被微軟挖走獨(dú)占IP《女神異聞錄》，而被廣大玩家群體怒斥“已經(jīng)斷氣了”的索尼，其實(shí)也相當(dāng)重視中國(guó)游戲市場(chǎng)，原PS業(yè)務(wù)中國(guó)地區(qū)的代言人添田武人（即玩家口中的“五仁叔”）是從小在北京長(zhǎng)大的中國(guó)通，他為國(guó)內(nèi)玩家爭(zhēng)取到了很多福利，比如國(guó)行PS4的上市、《最終幻想15》等游戲的引進(jìn)和本地化，以及主導(dǎo)索尼“中國(guó)之星”（CHPJ）計(jì)劃等。

其中，“中國(guó)之星”是索尼準(zhǔn)備在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓主機(jī)文化的計(jì)劃，其官方描述為“‘中國(guó)之星計(jì)劃是一個(gè)通過(guò)PlayStation平臺(tái)大力支持以初創(chuàng)企業(yè)為主的全中資游戲開(kāi)發(fā)商走向中國(guó)及全球市場(chǎng)的計(jì)劃，致力于‘創(chuàng)造出全球范圍內(nèi)成功的游戲作品（明星）和‘培育和發(fā)展中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)”。計(jì)劃開(kāi)展了六年時(shí)間，雖然成績(jī)并不理想，但也并非一事無(wú)成，像《硬核機(jī)甲》《暗影火炬城》《紀(jì)元：變異》《暗夜長(zhǎng)夢(mèng)》等國(guó)產(chǎn)佳作就都出自這一計(jì)劃。

總的來(lái)說(shuō)，雖然索尼這些年在其他方面的表現(xiàn)讓玩家忍不住吐槽，但就其中國(guó)分部所做的事情來(lái)看，索尼的確稱(chēng)得上是為完善中國(guó)主機(jī)游戲生態(tài)提供了一份助力。在2022年6月1日，索尼更是發(fā)布了人事/組織變動(dòng)通知，顯示將設(shè)立新的“中國(guó)軟件事業(yè)部”，看樣子，索尼對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局顯然還沒(méi)有結(jié)束。

而作為三巨頭中的最后一位，微軟和中國(guó)消費(fèi)者接觸的領(lǐng)域更廣，但在游戲方面卻經(jīng)常被批評(píng)不夠重視中國(guó)玩家，這可能與微軟家的Xbox系列主攻歐美市場(chǎng)有關(guān)，但國(guó)內(nèi)本就缺乏客廳文化的狀況也是重要原因。不夠，隨著國(guó)內(nèi)人均收入提升、消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)加強(qiáng)、年輕一代對(duì)游戲產(chǎn)品的消費(fèi)意愿提升，微軟也開(kāi)始將自家的主機(jī)產(chǎn)品搬到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不過(guò)因?yàn)椴扇×穗p向鎖區(qū)等一系列堪稱(chēng)折磨玩家的操作，Xbox系列在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量依舊低迷，但Xbox也還是做了些“人事”，比如給以《古墓麗影 崛起》為代表的第一方作品加上中文語(yǔ)言和配音。

而與索尼一樣，微軟也有自己開(kāi)拓中國(guó)主機(jī)文化的計(jì)劃——“方舟計(jì)劃”，內(nèi)容和索尼大體一致，基本上就是針對(duì)國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)者提供包括資金、技術(shù)支持、海外發(fā)行等方面的扶持，不過(guò)這個(gè)計(jì)劃幾乎沒(méi)有產(chǎn)品落地，令人遺憾。

不過(guò)，在今年2月份，微軟亞洲游戲高級(jí)總監(jiān)Rod Chang的領(lǐng)英信息以及微軟官方網(wǎng)站的招聘信息顯示，微軟 Xbox 正在中國(guó)組建新團(tuán)隊(duì)，旨在“幫助中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者更好地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，獲得更廣泛的全球用戶(hù)”——聽(tīng)起來(lái)差不多就是“方舟計(jì)劃”的2.0版本，希望這一次微軟能做得更好一些吧，至少擴(kuò)充一下自家的Xbox在中國(guó)本土的內(nèi)容庫(kù)。

國(guó)行PS5會(huì)員精選游戲集

國(guó)產(chǎn)游戲《暗影火炬城》

總而言之，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模和玩家數(shù)量快速增長(zhǎng)，不管是對(duì)微索任這樣的主機(jī)廠(chǎng)商，還是廣大的主機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商或者即將奔赴主機(jī)游戲領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)而言，都是重大的利好，特別是對(duì)整個(gè)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)而言，主機(jī)游戲的商業(yè)模式，可能會(huì)成為國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)拓增量市場(chǎng)的一個(gè)重要方式。

畢竟，主機(jī)游戲雖然在國(guó)內(nèi)剛剛起步，但在全球范圍內(nèi)卻已經(jīng)是經(jīng)過(guò)多年迭代的成熟產(chǎn)業(yè)，什么樣的游戲玩家會(huì)買(mǎi)賬，什么樣的服務(wù)會(huì)受到玩家青睞，都有相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。在成熟的主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)護(hù)航下，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)如果能夠順利將國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的付費(fèi)玩家轉(zhuǎn)化為主機(jī)玩家，必然能為陷入瓶頸的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)找到新的增長(zhǎng)引擎——當(dāng)然，如果國(guó)行游戲機(jī)的游戲上新情況能在未來(lái)有所好轉(zhuǎn)，那就更好了。

國(guó)行游戲機(jī)究竟適合哪些玩家

總的來(lái)說(shuō)國(guó)行和海外版的用戶(hù)群本來(lái)就不一樣，能夠清楚地說(shuō)出海外版和國(guó)行的所有區(qū)別，能夠清楚地明白各個(gè)版本的海外版有什么區(qū)別，以及怎么使用數(shù)字商店以及優(yōu)劣，并且清楚地知道哪些區(qū)服哪些游戲便宜，有哪些游戲國(guó)行沒(méi)有而外服有的這類(lèi)人，跟買(mǎi)國(guó)行的玩家是完全無(wú)交集的。

買(mǎi)國(guó)行的大多數(shù)都是因?yàn)閱渭円驗(yàn)榱私饬薙witch，或者想玩健身環(huán)大冒險(xiǎn)以及舞力全開(kāi)，或者一小部分為了玩塞爾達(dá)想體驗(yàn)試試，所以出于興趣下單了國(guó)行，因?yàn)閲?guó)行不用折騰，賬號(hào)可以直接用微信，玩游戲也沒(méi)那么麻煩，對(duì)于這部分人來(lái)說(shuō)，國(guó)行Switch僅僅是他們的跳舞機(jī)/玩健身環(huán)的運(yùn)動(dòng)器材/游戲體驗(yàn)機(jī)，或者是打算買(mǎi)來(lái)給小孩子玩的。

對(duì)他們來(lái)說(shuō)海外版不僅更貴，而且買(mǎi)游戲需要翻譯，聯(lián)網(wǎng)需要開(kāi)會(huì)員掛加速器，雖然游戲確實(shí)會(huì)更多，但是其他方面帶來(lái)的只有麻煩，因此為了省心省力，買(mǎi)一臺(tái)國(guó)行，對(duì)自己的需求來(lái)說(shuō)就完全夠用了，拿來(lái)當(dāng)騰訊視頻播放器，再隨便玩玩上線(xiàn)了數(shù)字商店的幾款小游戲，或者買(mǎi)張海外游戲卡體驗(yàn)體驗(yàn)其他游戲，買(mǎi)國(guó)行的絕大多數(shù)都不是深度的游戲玩家，不想折騰，也沒(méi)那么多精力和時(shí)間去折騰。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，國(guó)行玩家基本都只是輕度的游戲用戶(hù)，因此海外版帶來(lái)的那一些更加完整的游戲功能對(duì)于他們來(lái)說(shuō)并沒(méi)有任何的吸引力，只是偶爾玩玩游戲而已。海外版的學(xué)習(xí)成本太高。因此他們知道自己想要什么。

而天天嘮叨說(shuō)不要買(mǎi)國(guó)行，國(guó)行不好的那批玩家，基本全部都是重度游戲玩家。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，國(guó)行就是一部完全沒(méi)有任何吸引力的機(jī)子，或者說(shuō)國(guó)行機(jī)沒(méi)有達(dá)到他們的需求點(diǎn)上，所以才會(huì)對(duì)國(guó)行主機(jī)如此“嗤之以鼻”。

國(guó)行switch其實(shí)銷(xiāo)量并不差

國(guó)行主要以《馬力歐派對(duì)》等合家歡游戲?yàn)橹?/p>

所以，雖然說(shuō)國(guó)行機(jī)確實(shí)沒(méi)有了很多海外版有的功能，但是它最適合小白新手，尤其是Switch，很適合輕度的家庭娛樂(lè)，要知道并不是所有買(mǎi)游戲機(jī)的人都擁有強(qiáng)烈的游戲需求，比如我先后體驗(yàn)了《賽爾達(dá)傳說(shuō)》《馬力歐系列》《怪物獵人系列》《胡鬧廚房》《我的世界》《三國(guó)無(wú)雙》等等一大堆游戲以后，真正能夠讓我有興趣玩起來(lái)的，其實(shí)也就只有寥寥數(shù)款，國(guó)行已經(jīng)完完全全滿(mǎn)足了我所有的需求，甚至我還可以在上面追個(gè)劇。

因此，國(guó)行主機(jī)到底值不值得入手，還是得諸位玩家自己“看菜下飯”，適合自己的才是最好的！DAF48E84-D850-42A6-ACD2-F01DE4E09875