自媒體時代，主流媒體的影響力如何體現

劉偉

關鍵詞：自媒體時代;主流媒體;影響力

在自媒體時代，人人都成了信息的發(fā)布者，信息平臺更加多樣，在方便易操作的終端上，每個人都可以隨手將自己所了解到的事態(tài)發(fā)布給更多的受眾，手機信息以及網絡報紙、三微一端等成了人們交流和共享信息的平臺，不僅讓更多人參與到了媒體活動當中，也讓各種信息五花八門。這導致傳統(tǒng)的黨報、黨刊和黨臺等主流媒體發(fā)展受到阻礙，尤其是在時效性、影響力和輻射面上遭受到了不小的打擊，主流媒體只有在當前的時代背景中深入挖掘自媒體的優(yōu)勢并將其吸納，積極作為、創(chuàng)新改革，才能夠從容應對激烈的市場競爭并有效發(fā)揮自身的優(yōu)勢。

自媒體時代主流媒體的獨特優(yōu)勢

在自媒體時代，主流媒體在多樣化的大環(huán)境之中，地位遭受到了沖擊，也不再具有傳統(tǒng)發(fā)展過程當中的絕對優(yōu)勢，主流媒體要想占據發(fā)展的優(yōu)勢地位，就要積極主動作為，從以下幾方面尋找到自身發(fā)展的立足點。

在復雜的輿論環(huán)境中堅持真理

當前自媒體時代由于人人具有發(fā)言權，導致鋪天蓋地的網絡觀點和思潮相互碰撞，可以說網絡環(huán)境烏煙瘴氣，自媒體當中充斥著多種多樣的價值觀念以及思想觀點，其中不乏有對錯之分，如果不能夠將真理區(qū)別，就容易在復雜的自媒體環(huán)境中失去對正確事物的辨別能力，也導致自身的行為甚至觸碰法律的底線。隨著時代的飛速發(fā)展，人們的思想觀念也不斷進步，一些舊的體制和觀念已不適應當今社會的發(fā)展。所以說，主流媒體要想在復雜的輿論環(huán)境中保持正確的狀態(tài)就要積極與時代發(fā)展同步，尋求正確的觀點和方法，并找準科學的發(fā)展方向。同時，在復雜的媒體環(huán)境當中受利益關系的影響，導致很多自媒體發(fā)言人不顧社會現狀，隨意發(fā)表觀點，本來清晰的觀念可能會在自媒體人的視角中變得模糊甚至扭曲，這就導致一些不具備辨別真假信息的受眾失去了正確價值觀的指引。在這種情況下，自媒體的作用渺小，也難以為社會群眾帶來科學方法論指導，而與自媒體發(fā)展相反的是，主流媒體的影響力和權威性是自媒體無法比擬的。在激烈的輿論環(huán)境當中，主流媒體仍然要堅持自身的正確觀念，旗幟鮮明地堅持真理，不應該將片面之詞作為左右自身思想的指標，要站在政治的高度總攬全局，提升思想站位，加強理論武裝，運用黨的路線、方針、政策以及思想觀念，為廣大讀者展現主流媒體的權威性和真實性。

在混亂的輿論環(huán)境中提供真相

在自媒體時代，由于信息的發(fā)布來源比較廣泛，而且平臺眾多。每個人發(fā)布觀點都不受時空的牽絆，所以自媒體環(huán)境中的信息數量比較龐大，但是信息當中的真實可靠性卻無法保證，甚至還有很多信息是由個人主觀臆斷而產生的虛假信息，只代表發(fā)布人的個人愿望，如果由于發(fā)布人的無知，而在網絡上掀起浪潮，就會導致謠言混亂，為整個社會制造出矛盾，而導致社會秩序失控。本來，在大數據時代，人們就難以分辨信息的真假，甚至在一些涉及民生問題的敏感區(qū)域，很容易引起人民群眾情緒的波動，如果自媒體為群眾輸送虛假信息導致群眾恐慌，將會為整個社會的穩(wěn)定造成不可彌補的損失?；谶@樣的考慮，主流媒體必須在混亂的輿論環(huán)境中勇于站在前列，以及時客觀準確的真實新聞以正視聽，針對在網絡環(huán)境當中充斥的各類虛假信息以及謠言，及時地發(fā)布正確的觀點，為人民群眾吃定心丸。同時，也為整個社會有序發(fā)展提供重要的力量，讓社會氛圍更加和諧穩(wěn)定。

在洶涌的輿論環(huán)境中展示冷靜

在信息時代，每個自媒體人都會因為一個社會熱點的爆發(fā)而產生鼎沸的情緒，尤其是在快節(jié)奏時代，人們的情緒本來就波動較大、心態(tài)浮躁，很多簡單的觀點都會被人們去復雜理解而導致情緒和身體遭受雙重的波動。在這種鼎沸的情緒當中，主流媒體應該堅持自身冷靜、沉著的特點，擔當起催生冷靜、沉穩(wěn)抵制社會不良氛圍的重任，將主流媒體的作用切實發(fā)揮出來，履行好自身責任，秉承主流媒體的大氣風范和大局觀念。在信息多元交叉的網絡時代，以自身的辨別力和敏感度為社會大眾呈現出專業(yè)客觀、公正的觀點和意見，同時也將更高的新聞分析能力、思想影響力以及客觀評說能力發(fā)揮出來，吸引更多的受眾，減緩受眾內心的浮躁，真正引領媒體時代為人民群眾帶來正確的引導，從而科學地指引主流。媒體要切實發(fā)揮自己的作用，自覺為黨分憂、為人民謀幸福，尤其是在當前時代，一定要承擔起傳承和發(fā)揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的職責，并發(fā)揮自身的優(yōu)勢作用，保證社會穩(wěn)定，為社會的穩(wěn)定發(fā)展提供正確的引導，穩(wěn)定民眾的情緒。主流媒體的科學引導，能夠讓群眾在沸騰的情緒當中保持冷靜，也能夠讓更多的讀者在錯綜復雜的觀點當中找到科學分析的邏輯。

自媒體時代，主流媒體存在的問題及原因分析

通過實際調查發(fā)現，在自媒體時代多種短視頻，在一定程度上雖然滿足了人民群眾的娛樂需求，但也對主流媒體的發(fā)展形成了較大的沖擊。實際表現出的是人們對主流媒體的日益漠視，課題成員在街頭通過隨機調查選擇了100名群眾，其中65%的人員對于當前主流媒體的發(fā)展給予的是否定的態(tài)度，而僅僅只有35%的人員給予主流媒體肯定的態(tài)度，這一數字背后，表現的是在自媒體時代主流媒體發(fā)展的“窘況”。面對這一現象，如果未能及時針對性分析，將會大大降低了主流媒體的影響力，這與主流媒體的最初創(chuàng)建價值和目標是極不符合的。而造成這一問題的原因是多方面的，通過實地調查，具體如下：

技術應用工作不到位

通過針對當前多種主流媒體，如對報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)主流媒體進行分析，能發(fā)現以往報紙新聞生產所需的硬件設備如相機、電腦配備，基本上能滿足工作需要，但是在自媒體時代各種新技術的應用基礎上，非但不能滿足，而且傳統(tǒng)設備和新技術是無法有效銜接的。再如，廣播新聞生產所需的錄音筆、電腦、錄音系統(tǒng)等日趨老化，主流媒體相關管理單位也未能提供資金和出臺相關政策進行技術設備的更新，尤其在自媒體時代對技術的應用比較滯后，非常不利于提高工作效率，最終播出質量低下，無法獲得人民群眾的支持和喜愛。而作為主流媒體的關鍵形式之一，電視新聞陪伴了無數人的青春，這種主流媒體實際生產涉及的硬件設備較多，日常運行的要求也是比較高的。那么，在自媒體時代主流媒體實現創(chuàng)新發(fā)展過程中，必須不斷強化對新技術的應用，只有不斷應用各種新技術，才能促使電視這一主流媒體實現創(chuàng)新發(fā)展。但通過實際調查發(fā)現，電視新聞在創(chuàng)新中，未能積極與自媒體技術實現結合應用，出現了較大的技術分割現象，嚴重影響了主流媒體的高水平發(fā)展。

管理理念未能及時更新

自媒體時代，傳統(tǒng)主流媒體在尋求全新發(fā)展過程中，必須注重管理理念的更新。而從這一方面來講，當前某些傳統(tǒng)的媒體定位存在一定的矛盾沖突。過去一段時間內，通過實際調查發(fā)現，傳統(tǒng)主流媒體理念更新不到位，嚴重影響了高水平工作人員隊伍的建設，存在人員隊伍采編理念陳舊，習慣于老觀念、老辦法、老套路辦報、辦臺。同時，由于管理隊伍中未能建設相應的激勵機制，導致在采編隊伍中也有觀望思想、求穩(wěn)怕亂思想、小富即安思想或多或少地存在。這些陳舊的理念不利于傳統(tǒng)主流媒體在新媒體格局下生存和發(fā)展。如，某報紙辦報理念上還比較保守，僅僅抓住自媒體時代的發(fā)展趨勢，未能緊緊與廣大人民群眾有效結合在一起，在創(chuàng)新發(fā)展中缺乏新意。而現今存在的部分正面報道流于形式，輿論監(jiān)督喪失甚至存在一些錯誤的報道，與最初的發(fā)展理念是極不符合的。此外，在版面設置上也相對守舊、保守，未能通過圖片和其他形式形成豐富的版面，對自媒體時代各種新技術未能全面應用起來。

未能堅持正確的宣傳

在自媒體時代，為了能夠促進主流媒體影響力的不斷提升，應該始終堅持正確的宣傳。在宣傳過程中，主流媒體應該從自身出發(fā)，始終堅持正確的導向，通過正確的宣傳引起廣大人民群眾的注意，從而為形成穩(wěn)定的觀眾發(fā)揮重要的促進作用。從這一方面來講，當前主流媒體在發(fā)展過程中存在一定的老化思想，而在正確的宣傳中未能及時與新時代的某些思想和價值觀相符合，存在一些偏頗的理念，讓人民群眾對其產生了一定的質疑，嚴重妨礙了其實際發(fā)展。正確的宣傳也是主流媒體在自媒體時代突破發(fā)展的關鍵，這一方面后期應不斷改進。

自媒體時代，主流媒體影響力提升建議分析

注重新技術的應用

何為自媒體時代？簡言之，自媒體時代是指以個人傳播為主，以現代化、電子化手段向受眾傳遞規(guī)范性或非規(guī)范性信息的媒介時代。因此，在自媒體時代到來之際，為了進一步彰顯主流媒體的影響力，首先應該注重強化高新技術的創(chuàng)新應用。通過實際調查能夠發(fā)現在抖音、快手等短視頻迅速興起的現狀下，主流媒體需要充分加強與這些短視頻的合作，通過后臺技術的大力開發(fā)和應用，打造屬于主流媒體的“自媒體特色”。通過實地調查發(fā)現，抖音、快手等短視頻在人民群眾當中受到了極大的歡迎，且人民群眾對其日常必需性也在不斷提升。在人們心目中，主流媒體以往所營造的形象是非?？贪迩铱菰锏?，因此從這一方面來講，主流媒體在擴展影響力的同時，可以積極與抖音和快手等短視頻的趣味性緊緊結合在一起，圍繞抖音、快手等短視頻不斷擴展影響力。如，《人民日報》等主流媒體入駐抖音和快手，形成官方的直播賬號以及新聞推送賬號，通過多種技術的應用，形成了多樣化的形式，極大地獲得了人民群眾的支持和喜愛。

注重管理人員隊伍的科學化建設

通過實地調查發(fā)現，自媒體時代主流媒體在擴展影響力的同時遇到的挑戰(zhàn)和困難是不斷增多的，而在面對人民群眾需求不斷提升和需求多樣化的現狀下，促進主流媒體影響力科學化擴展應循序漸進地實現。從這一方面來講，主流媒體相關管理人員應當切實認識到，在當前信息技術不斷發(fā)展的情況下，新媒體的發(fā)展與各種信息技術的融合已經成為一種必然的發(fā)展趨勢。各個層面的管理人員必須緊緊圍繞自媒體的發(fā)展趨勢，能夠大膽創(chuàng)新，勇于突破，在不斷探索中保持主流媒體“正能量、科學性”的基礎上，形成正確的發(fā)展路徑。此外，相關的管理人員應在立足于實際創(chuàng)新現狀下，在全新的管理理念引導下，積極更新管理技術。通過大數據和云計算平臺的應用及時獲取在自媒體平臺上主流媒體每一個時段的收視率，以此為基礎，實現量化分析，從而能夠切實為后期相關工作改進提供一定的借鑒。

始終堅持正確的導向

在自媒體時代，主流媒體應始終堅持為黨的政策理論、方針、路線所服務，繼續(xù)為傳播社會主義核心價值觀以及正確的思想提供平臺。在這一層面上，自媒體時代，主流媒體要堅守輿論宣傳的陣地，能夠始終堅持正確的方向，在黨的領導下實現科學化的發(fā)展。尤其在進入新時代，各種主流媒體非常注重對習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播。在相關部門的要求下，注重通過不斷擴展主流媒體的影響力克服我國社會經濟發(fā)展過程中存在的多元化思想沖擊問題。這也是時代賦予主流媒體的責任和使命。因此，從這一方面來講在傳承習近平新時代中國特色社會主義思想中，主流媒體應該能夠充分利用自媒體的多種形式，通過以小視頻、直播、圖文并茂等方式對習近平總書記的新思想進行全面的闡釋，在不改變其原理和理論的基礎上，提升其趣味性。這就要求主流媒體在自媒體時代堅持創(chuàng)新不脫離方向、發(fā)展不違背原則，始終堅持正確的導向，為進一步發(fā)揮主流媒體在新時代中國特色社會主義思想宣傳方面發(fā)揮堅定的陣地作用。

主流媒體影響力是一個循序漸進、不斷提升的過程，在這一過程實踐中應該從通過管理層理念的創(chuàng)新、技術的加持以及人員隊伍的科學化建設多方面落實。在各方面政策的引導下，通過主流媒體硬件和軟件文化的有效支撐，確實能夠在自媒體時代不斷擴展主流媒體的影響力，真正為社會發(fā)展傳播和樹立社會主義核心價值觀、為社會穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮重要促進作用。

（作者單位：永城市融媒體中心）