新媒體數(shù)字時代下編輯出版的轉型與創(chuàng)新研究

馬亞茜

關鍵詞：新媒體：數(shù)字時代;編輯出版;轉型與創(chuàng)新

新媒體出現(xiàn)以來，數(shù)字化編輯出版行業(yè)得到了迅猛發(fā)展，為社會的經濟增長作出了一定的貢獻。媒體作為傳播中介，不管以何種形式存在，無論是使用傳統(tǒng)編輯出版模式或是發(fā)展數(shù)字化編輯出版模式，最終目的都是為了提高受眾的閱讀感受，從而更快、更好地將科技文化知識進行傳播，為社會的發(fā)展作出應有的貢獻，實現(xiàn)媒體的應有價值。因而新媒體數(shù)字時代下編輯出版的轉型與創(chuàng)新，要以社會的發(fā)展需求和受眾的體驗度作為研究的根本。

新媒體數(shù)字時代下編輯出版行業(yè)的現(xiàn)狀

新媒體背景下的數(shù)字化編輯，不僅促進了出版效率的快速提升，同時也改變了受眾的學習、閱讀、生活習慣。為了更好地滿足受眾的需求，數(shù)字化編輯出版已經成為了編輯出版行業(yè)的主導，具有單方面壓倒性優(yōu)勢。即便如此，數(shù)字化編輯出版仍然擁有許多需要改進的地方，傳統(tǒng)編輯出版在向數(shù)字化編輯出版轉型的過程中也遇到了不同的問題亟待解決。

出版刊物質量沒有保障

我國人口眾多，形成了不同的受眾群體，不同群體閱讀的興趣、偏好、需求不盡相同，這就對新媒體數(shù)字時代下的編輯出版提出了要求及挑戰(zhàn)。在進行編輯出版時，大多數(shù)企業(yè)過于注重使用數(shù)字化技術，為了大幅度提高關注度、點擊率、閱讀量，往往忽視了編輯出版刊物本身的內容是否滿足新媒體時代下受眾的真正需求，對出版質量完全沒有做到嚴格要求、認真審核，喪失了媒體人應具備的職業(yè)道德，導致一半以上的受眾認為，我國編輯出版行業(yè)所出版的刊物沒有可讀價值，無法滿足中國百姓的生活、工作、學習需求。

管理機制較為混亂

新媒體的快速發(fā)展，促進了各類圖書、期刊不同程度的發(fā)展與進步，打破了編輯出版的傳統(tǒng)生產模式，推動了數(shù)字化編輯出版生產模式的發(fā)展進程。數(shù)字化編輯出版使信息的傳播速度更快，具有更大的兼容性、共享性和開放性等特點。然而編輯出版數(shù)字化的快速發(fā)展并沒有配備科學、合理、嚴格的管理制度，致使傳播的信息有失真實性，虛假信息、負面信息無法受到制約。更有甚者為了博取大眾眼球而大力宣傳虛假信息，夸大事件真相，喪失了傳媒業(yè)的職業(yè)道德，不僅影響了廣大受眾的閱讀感受，同時也為社會發(fā)展帶來了嚴重的負面影響。

缺乏專業(yè)人才

任何一個行業(yè)的快速發(fā)展，都需大浪淘沙般對人才進行不斷篩選、優(yōu)化。新媒體數(shù)字時代下的編輯出版行業(yè)，為滿足社會的需求，適應時代的發(fā)展，對人才的需求標準也有了不斷的變化?，F(xiàn)有的從業(yè)人員缺乏新媒體和數(shù)字化技術的專業(yè)化知識，無法滿足數(shù)字化編輯出版的能力需求。由于科技發(fā)展過快，專業(yè)化的人才培育又需要一定的時間，造成了無人可用的局面。

新媒體數(shù)字時代下編輯出版要求

我們習慣將媒體稱之為傳統(tǒng)媒體和新媒體。傳統(tǒng)媒體主要是指電視、廣播、報紙、周刊等。所謂的新媒體是指，隨著科技的發(fā)展，為滿足社會發(fā)展的需求而出現(xiàn)的以新的技術體系支撐的信息傳播形態(tài)，如IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機網(wǎng)絡等，也被稱為“第五媒體”。新媒體雖然是在傳統(tǒng)媒體的基礎上發(fā)展起來的，兩者之間卻有著本質的區(qū)別。

技術要求

材料單一性是傳統(tǒng)媒體編輯出版技術的顯著特點，出版速度過慢、效率過低。而新媒體數(shù)字時代下編輯出版則選用電子技術和傳統(tǒng)技術相結合，大量運用科技手段將文字和圖片進行加工處理，提高了編輯出版效率的同時，提升了文字的流暢度、優(yōu)美度以及配圖的精美度，改變了版面的設計思路和質量，提高了受眾的體驗感。

選題要求

編輯出版業(yè)的選題策劃也受到了新媒體數(shù)字化發(fā)展的影響。在進行選擇時不再使用傳統(tǒng)的選題方法即由策劃人根據(jù)自身積累的工作經驗和職業(yè)敏感度提出選題。而是通過網(wǎng)絡收集大量信息，擬出選題，進行市場調查，將綜合信息進行數(shù)據(jù)分析，得出可行性數(shù)據(jù)比例，制定可行性策劃案，再進行嚴密的分析、論證，最后確定選題。這樣的選題過程不但提高了有效性，而且也擴大了選擇面，更加貼合消費者的實際需求。

銷售要求

隨著新媒體數(shù)字時代的到來，各種刊物大量涌向市場，消費者的可選擇性大幅度提高，各企業(yè)之間開啟競爭角逐模式，編輯出版工作者的壓力驟增，只靠傳統(tǒng)的銷售模式已經無法保證出版刊物的銷售量。而新媒體數(shù)字時代，可以通過各種網(wǎng)站和社交平臺開展不同形式的銷售活動，進行有效的品牌宣傳推廣。這種銷售方式的成本較小，在為企業(yè)獲得不菲收益的同時，也營造了巨大的品牌價值。當然，利弊共存，這種營銷模式帶來的可能會是編輯出版刊物自身品質和口碑的下降。

新媒體數(shù)字時代下編輯出版的轉型與創(chuàng)新

針對新媒體制定法律制度

社會的健康、文明、和諧發(fā)展，離不開法律法規(guī)的制約，任何人的言行舉止只有接受法律的約束，才能實現(xiàn)真正自由，任何行業(yè)的發(fā)展都不例外。新媒體的發(fā)展速度過快，一些媒體在發(fā)展的過程中盲目追求經濟效益，發(fā)布虛假廣告，違背了媒體人應有的職業(yè)操守，給受眾造成了困擾，也給社會的和諧發(fā)展造成了嚴重的影響?；诖?，國家和相關單位應該根據(jù)我國的實際國情，出臺相關的法律法規(guī)，為新媒體的發(fā)展制定完善的、科學的、符合中國國情的行業(yè)執(zhí)行標準。通過法律法規(guī)的強制約束，凈化網(wǎng)絡，約束媒體人的職業(yè)行為，解決新媒體發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，從而促進新媒體數(shù)字時代下編輯出版業(yè)能走上正軌。

實現(xiàn)編輯出版工作人員的思想和能力的轉型與創(chuàng)新

觀念決定思路，思路決定出路。傳統(tǒng)的思想觀念與新媒體數(shù)字時代背景下的社會發(fā)展背道而馳。因此，只有轉變，只有創(chuàng)新思想，才能在時代的洪流中謀到一席之地，不被淘汰。因而新媒體數(shù)字時代下編輯出版要獲得發(fā)展，首先要徹底改變思想觀念，改變工作思路，敢于向自我發(fā)起挑戰(zhàn)，不斷用全新的思想理念洗滌編輯出版人的頭腦。尤其是從事編輯出版工作時間較長的資深工作人員，他們的思想觀念更加保守，對于編輯出版工作具有較強的自我意識和固定化思維模式。對于新思想、新理念具有抵觸心理，不愿接受、不愿改變，因而過渡時間較長。基于此現(xiàn)象，負責人要不斷開展思想觀念創(chuàng)新學習活動，主動帶領全員進行學習，和他們一起分析、探討行業(yè)轉型的必然性及重要性，了解并學習數(shù)字時代下編輯出版所要掌握的技術要求、優(yōu)缺點、發(fā)展模式以及企業(yè)的發(fā)展方向和目標，力求做到不改變編輯出版的原則：以質量謀生存、以受眾之需謀發(fā)展，做到求同存異，幫助他們解決癥結所在，進而轉變思想觀念，把握行業(yè)發(fā)展的時機。其次，在進行編輯出版轉型與創(chuàng)新過程中，還要注意，具備數(shù)字化專業(yè)能力的工作人員，對于編輯出版相對是陌生的、不專業(yè)的，而專業(yè)化的編輯出版人員掌握的高新技術只適用于日常辦公?；诖?，要加大人力資源投入，進行資源合理配置，提高編輯出版人員的個人職業(yè)素質和能力。高新技術人員進行產品開發(fā)的過程中，編輯出版人員需要積極配合，共同完成產品的開發(fā)創(chuàng)新。同時編輯專業(yè)工作人員，也要積極向數(shù)字化專業(yè)人才學習，加強自身素質的提升，掌握工作中經常接觸到的科技專業(yè)理論知識和相關技能，通過編輯出版專業(yè)的眼光，發(fā)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展中的不足之處，有利于及時修訂。比如：計算機文字編輯技術、圖片處理技術，就可以幫助編輯工作人員進行編輯加工、稿件整理、發(fā)稿、校對、校樣、謄樣，為編輯出版工作提供工作便利，節(jié)約更多的時間和精力，有助于提高工作效率。在此基礎上，編輯出版行業(yè)才能在新媒體數(shù)字化的影響下得到快速發(fā)展。

實現(xiàn)新媒體數(shù)字化編輯出版技術的轉型與創(chuàng)新

新媒體數(shù)字化的發(fā)展主要以高新技術為支撐，要將新媒體數(shù)字化作為發(fā)展主體，就需要擁有專業(yè)化的技術人員，不斷進行技術開發(fā)與運用。因而要實現(xiàn)新媒體數(shù)字時代下編輯出版的轉型與創(chuàng)新，就要實現(xiàn)技術的轉型與創(chuàng)新。傳統(tǒng)化的編輯出版模式需要通過人工完成組稿、審稿、校對工作，尤其是審稿和校對，需要工作人員認真仔細地進行一遍遍的審核、復核，以保證出版刊物的質量。因而編輯工作人員的個人修養(yǎng)及素質直接決定著編輯出版業(yè)的整體效益和刊物的口碑、質量。新媒體數(shù)字化編輯出版需要的不僅是高素質、高修養(yǎng)的人才，更需要多元化、綜合化的人才，一方面確保出版刊物的文學性，另一方面要提高出版刊物的時代性，突顯編輯出版行業(yè)的社會服務性。

新媒體數(shù)字時代下，各類信息較為發(fā)達，傳播途徑較為廣泛，因而編輯出版工作人員要使用新型三維概念，解除傳統(tǒng)編輯出版模式單一化對數(shù)字化信息的限制。工作人員通過使用WPS Office、Micro soft Office、PDF、PS、CAD等軟件，將各種文字進行重組，使其可以出現(xiàn)在任何時間節(jié)點，通過多元化的傳輸模式實現(xiàn)信息的快速傳播，提高信息的傳播速度和處理效率，這不但體現(xiàn)出了文字編排的個性化和節(jié)奏感，也促進了編輯出版的數(shù)字化轉型和創(chuàng)新。

強化應用營銷策略

新媒體數(shù)字時代已經全面實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷。編輯出版的轉型與創(chuàng)新也要轉變營銷方向，強化營銷策略，實施網(wǎng)絡營銷。數(shù)字時代下出版刊物的營銷主要是以網(wǎng)絡為依托，快速實現(xiàn)大面積宣傳與信息傳遞，擴大影響度和知名度，營銷部門在進行方案策劃時要以此為核心和重點，以達到輻射全局的工作效應。一切營銷手段的最終目的是為了滿足消費者的心理需求，以期達成銷售目標。因此，市場調查是營銷策劃的基礎也是重點，要投入足夠的人力、物力、財力，調派專業(yè)人才負責，開展認真、詳細、全面的市場調研活動，并進行仔細分析，反復研究，根據(jù)數(shù)據(jù)結果，制定出符合消費者需求的營銷方案。如此才能達到宣傳效果，占領市場份額，獲得經濟效益的同時，實現(xiàn)企業(yè)價值，從而促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

第一，編輯出版行業(yè)對于網(wǎng)絡營銷的模式和方法知之甚少，需要進行大量的學習和研究。深入行業(yè)、了解行業(yè)，才能真正掌握網(wǎng)絡營銷的規(guī)律和特點，如網(wǎng)絡營銷不受時間、地點、空間的限制，信息傳遞具有及時性、直達性，這些都是傳統(tǒng)媒體無法達成的效果。

第二，數(shù)字化編輯出版可以直接利用現(xiàn)代網(wǎng)絡科技進行營銷，簡化銷售流程，縮短編輯和讀者之間的距離，提高營銷效果。編輯作為刊物的主導者，能詳細了解出版刊物的開發(fā)制作過程，熟悉刊物的每一個細節(jié)、特點和內容，相較于銷售部門的業(yè)務員，更具代表性、說服性、權威性。結合數(shù)字化刊物的即時性（讀者即時的問題反饋及意見處理、刊物的修改及發(fā)布、作者與讀者之間的互動），及時發(fā)現(xiàn)編輯出版刊物的不足之處，進行調整，促進出版刊物質量的提升，提高讀者的閱讀感受，滿足讀者的心理需求和價值需求。要做好數(shù)字化營銷，促進編輯出版的轉型與創(chuàng)新，溝通能力和營銷推廣能力將成為不可缺少的重要因素?；诖耍瑥氖聰?shù)字出版編輯工作的人員，不但要具備專業(yè)的編輯能力，還要具備技術化信息處理能力，善于利用編輯工作人員的優(yōu)勢，根據(jù)讀者的消費規(guī)律、閱讀習慣，研究讀者的心理需求，以滿足讀者需求為目標，不斷推陳出新，編輯出更豐富、更新穎、更有趣、更有價值的內容，協(xié)助營銷方案的有效實施。

新媒體數(shù)字化辦公越來越受追捧，使用的范圍也越來越廣泛。在新媒體數(shù)字時代背景下，編輯出版要謀求發(fā)展，必須要認清社會發(fā)展的現(xiàn)實，轉變思路，順應時代發(fā)展的變化，全面掌握新媒體數(shù)字化信息技術，將多元化的發(fā)展相互融合，并實施多種銷售策略，形成自有發(fā)展模式，才能使編輯出版行業(yè)在時代發(fā)展的浪潮中站穩(wěn)腳跟。

（作者單位：解放軍總醫(yī)院醫(yī)學創(chuàng)新研究部學報編輯部）