新聞短視頻的傳播特點(diǎn)及效果提升研究

摘? 要：伴隨著科學(xué)經(jīng)濟(jì)的日益興起，互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播的重要渠道。在融媒體時(shí)代，短視頻快速崛起，傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型與改革，新型媒體短視頻新聞走進(jìn)了大眾視野。短視頻不僅滿足了大眾碎片化的信息需求，同時(shí)與各個(gè)傳媒平臺(tái)相結(jié)合，擴(kuò)大了其傳播范圍，提高了影響力，發(fā)揮了很好的傳播效果。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞短視頻;傳播效果;傳播特點(diǎn)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，各大新媒體平臺(tái)越來越受大眾廣泛的關(guān)注和喜愛，其中的短視頻脫穎而出。新型的短視頻突破了傳統(tǒng)媒體的限制，大眾可以跨時(shí)空利用碎片化時(shí)間獲取所需內(nèi)容。短視頻符合當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式，抓住了大眾的心理需求，受到了更多年輕群體的喜愛和追捧。短視頻將音樂和創(chuàng)意融為一體，吸引著更多用戶，截止2022年3月，日活量人數(shù)已超過7億，短視頻的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，和大眾的日常生活已經(jīng)形影不離，逐漸的運(yùn)用到了各個(gè)領(lǐng)域，不斷提高影響力和公信力，逐漸成為大眾值得信賴的融媒體。

為此，本文著重對(duì)新聞短視頻的傳播特點(diǎn)和傳播效果進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析。

一、新聞短視頻發(fā)展概況

新聞的傳播主要是以各大短視頻平臺(tái)作為傳播渠道，相較于傳統(tǒng)媒體而言，短視頻通常在1-2分鐘的時(shí)長(zhǎng)里呈現(xiàn)出多元化的信息內(nèi)容，其中包括文字、畫面、場(chǎng)景、符號(hào)、意義、語言和音頻等信息，傳播內(nèi)容突出重點(diǎn)，捕捉關(guān)鍵，短小精悍，傳播速度快，范圍廣，是大眾喜聞樂見的碎片化需求平臺(tái)。

二、新聞短視頻的傳播特點(diǎn)

1、緊貼時(shí)事熱點(diǎn)，引導(dǎo)主流輿論

在新媒體時(shí)代，各大媒體往往借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，并針對(duì)受眾關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)事件，進(jìn)行官方的評(píng)價(jià)和分析，再反饋給受眾，對(duì)受眾的疑惑進(jìn)行解答。新聞短視頻內(nèi)容大多以民生新聞和時(shí)政新聞為主，從當(dāng)前熱點(diǎn)事件出發(fā)，引導(dǎo)主流輿論。

2、弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量

中國一直在倡導(dǎo)主旋律文化，通過主旋律展現(xiàn)我國的文化自信，大國風(fēng)采。媒體作為國家和黨政機(jī)關(guān)的耳目喉舌，更應(yīng)該履行自己的職責(zé)，擔(dān)負(fù)起作為媒體的使命和職責(zé)，傳播正能量。在媒體領(lǐng)袖的引導(dǎo)下，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，弘揚(yáng)正能量，熏陶人心。媒體用正確的價(jià)值觀去引導(dǎo)受眾，與自身的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，傳遞正能量。

3、風(fēng)格親切，觀點(diǎn)鮮明

新聞報(bào)道中，主持人改正了傳統(tǒng)的呆板嚴(yán)的肅風(fēng)格形象，以一種更親和的口吻面對(duì)鏡頭，面向受眾，展現(xiàn)出更加平民化的媒體形象，從整個(gè)內(nèi)容中彰顯了新聞的趣味性，顛覆了以往枯燥無趣的新聞。

同時(shí)，新聞主播能針對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行及時(shí)點(diǎn)評(píng)，觀點(diǎn)鮮明，邏輯清晰，讓受眾通過視頻了解熱點(diǎn)事件并形成正確的價(jià)值觀念。

三、新聞短視頻如何提升傳播效果

1、深度整合新媒體，擴(kuò)大傳播范圍

短視頻的出現(xiàn)，滿足了受眾日益增長(zhǎng)的精神需求，抓住用戶的日常習(xí)慣和碎片化的信息獲取方式，為用戶推薦喜歡的內(nèi)容。主要利用短視頻平臺(tái)，提高曝光度，將視頻內(nèi)容展示給用戶，增加粉絲基數(shù)，獲得更高的知名度，從而擴(kuò)大傳播范圍，擴(kuò)建傳播規(guī)模。

除短視頻平臺(tái)外，媒體還可以通過微信等新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，根據(jù)用戶的喜好，調(diào)整新聞報(bào)道方式，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷滿足用戶需求，獲得良好的傳播效果。在微信的視頻號(hào)中，可以進(jìn)行新聞的發(fā)布，通過用戶的留言、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、分享等互動(dòng)，進(jìn)行內(nèi)容整合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的網(wǎng)狀式傳播，提升新聞的曝光度和傳播力度，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，達(dá)到傳播效果。

2、做好議程設(shè)置，擴(kuò)散輿論最強(qiáng)音

新媒體時(shí)代，人們的生活節(jié)奏很快，需要更多的信息來填補(bǔ)碎片時(shí)間，但人們不知道想什么事情，不知道獲取什么信息，此時(shí)，媒體的作用顯而易見，受眾會(huì)在碎片化時(shí)間里利用媒體平臺(tái)挖掘自己想要獲取的信息。

新聞傳播過程中會(huì)接收到受眾的反饋，進(jìn)而了解到大眾的意見和觀點(diǎn)，將觀點(diǎn)意見進(jìn)行整合，引發(fā)更多受眾的關(guān)注和思索，形成“馬太效應(yīng)”，讓輿論的發(fā)展達(dá)到高潮，實(shí)現(xiàn)新聞的擴(kuò)散和傳播。

3、挖掘主播魅力，發(fā)揮領(lǐng)袖功能

短視頻的快速發(fā)展，造就了個(gè)性鮮明的各位受眾，“培養(yǎng)”出了具有不同類型的視頻博主。受眾出于對(duì)博主的喜愛，會(huì)去模仿博主視頻中的行為。比如，某個(gè)美妝博主推薦的愛用好物，出于從眾心里，會(huì)對(duì)某個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)。這就是“主播”的價(jià)值，創(chuàng)作的視頻內(nèi)容會(huì)影響受眾。

在新媒體盛行的今天，個(gè)人的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)的印象價(jià)值，通過新媒體平臺(tái)的加持，形成強(qiáng)大的傳播鏈，影響更多的受眾。各個(gè)新聞“主播”依舊可以發(fā)揮這樣的功能，通過鏡頭展現(xiàn)新聞和個(gè)人的魅力，從而引導(dǎo)受眾，發(fā)揮“主人”的作用，新聞視頻的轉(zhuǎn)型中，不斷在挖掘主播親切溫和的形象，發(fā)揮主播的領(lǐng)袖功能，擴(kuò)大粉絲基數(shù)，形成強(qiáng)傳播力。

3、強(qiáng)調(diào)用戶思維，加強(qiáng)與用戶互動(dòng)

從傳統(tǒng)媒體時(shí)代到新媒體時(shí)代，無論是商品消費(fèi)者還是信息消費(fèi)者，秉持的原則是要站在顧客的角度去思考問題。在時(shí)代的浪尖上，利用新媒體去留住用戶，才能成為信息贏家。

作為新聞?lì)愋偷馁~號(hào)，更應(yīng)貼合實(shí)際去走進(jìn)受眾，了解受眾，優(yōu)化升級(jí)視頻內(nèi)容，不斷滿足受眾的需求。短視頻平臺(tái)更加注重創(chuàng)作者的創(chuàng)意，所以應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，站在用戶的角度，設(shè)計(jì)更有創(chuàng)意的新聞，走進(jìn)用戶，才能加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，擴(kuò)大傳播范圍。

結(jié)語

新媒體環(huán)境下，新聞短視頻的傳播力不斷擴(kuò)大，各個(gè)媒體應(yīng)抓住時(shí)代的機(jī)遇，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中站穩(wěn)腳跟，對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，堅(jiān)守底線，不斷進(jìn)行專業(yè)報(bào)道與深度融合，優(yōu)化升級(jí)內(nèi)容，進(jìn)而形成有力的傳播效果。

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作者簡(jiǎn)介：路喻（2000-4），女（漢族），甘肅平?jīng)鋈?，本科，就讀于西安財(cái)經(jīng)大學(xué)行知學(xué)院，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。