傳統(tǒng)裝飾元素在花茶包裝設計中的應用研究

李凱莉 楊芳

摘 要：上下五千年歷史的沉淀創(chuàng)造了博大精深的中國傳統(tǒng)文化，深深影響著一代代國人的生活方式。將中國傳統(tǒng)文化的各種代表元素運用在廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、影視作品等領域，這種做法符合民族文化認同感。同時，這些被應用于現(xiàn)代設計領域的元素也無疑是中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代視覺體現(xiàn)，有利于增強民族文化自信。漢字、配色、建筑等是具有濃郁的傳統(tǒng)歷史美感元素，將其傳承創(chuàng)新與融入到產(chǎn)品的品牌推廣中，再與現(xiàn)代設計領域的簡約風格、科技風格結合起來，這不僅有利于提高產(chǎn)品的市場競爭力，同時也可以使其在吸引國內(nèi)外消費者的關注上發(fā)揮重要作用。

關鍵詞：牡丹花茶產(chǎn)品;包裝設計;視覺效果;傳統(tǒng)紋樣

中國傳統(tǒng)裝飾元素講求美好的寓意、倫理道德關系、哲學暗喻等，是人們對美好生活的向往，它們的構成元素通常包含有動物或植物圖形?，F(xiàn)代設計中最常用的方法是對一些動植物的屬性和特征進行開發(fā)和再設計，然后使其代表和象征一些美好傳統(tǒng)寓意，如動物中的龍、鳳、鶴、鹿和蝙蝠，植物中的牡丹、蓮花、梅花和竹子等都有自己特殊的象征和表達美好的祝福寓意，這些擁有傳統(tǒng)意義的裝飾圖案表達了人們對美好生活的追求和期望，作為大眾文化象征的中國傳統(tǒng)文化元素，也在設計再應用過程中代代相傳。

1、傳統(tǒng)牡丹紋樣在花茶產(chǎn)品包裝設計中的視覺作用

被譽為國花的牡丹花憑借高貴、吉祥的形象為人們所熟知，因此中國傳統(tǒng)圖案中，牡丹紋樣一直是奢華和高貴的象征。牡丹紋樣是中國傳統(tǒng)文化的智慧結晶和藝術形式之一 ，是對設計進行創(chuàng)新的一個重要元素。牡丹紋樣作為中國人心目中一種瑞祥、富貴、吉祥如意的符號，它也隨著時代的發(fā)展而表現(xiàn)出不同的形態(tài)和樣式，明清牡丹紋樣進入了鼎盛時期，其華貴、吉祥感達到最高狀態(tài)。牡丹紋樣有著深刻的文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)牡丹紋樣與現(xiàn)代設計進行有機結合，可以為這個傳統(tǒng)因素賦予現(xiàn)代流行美感，提升傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代價值，這也可以為當代設計藝術提供很好的創(chuàng)意思路。

牡丹花茶的包裝設計靈感與原則首先是對優(yōu)秀茶文化的傳承，因此，在滿足新一代消費群體審美需求的同時，引導他們更加直觀地了解花茶傳統(tǒng)文化也是十分必要的，這可以成為推廣和傳播中國優(yōu)秀茶文化的良好方式與渠道。隨著新時代的不斷進步與人們觀念的變化，產(chǎn)品的外在形象在消費者的心中愈加重要，因為消費者越來越注重產(chǎn)品帶給他們的視覺感受。一個有創(chuàng)意有內(nèi)涵的產(chǎn)品外包裝往往比產(chǎn)品本身給人們帶來的價值更加明顯。

2、傳統(tǒng)牡丹紋樣與茶包裝相融合的體現(xiàn)方式

牡丹紋樣是我國一種重要的傳統(tǒng)文化瑰寶，而將這些傳統(tǒng)裝飾元素與花茶的包裝設計融合在一起，不僅能夠更好地繼承這些元素，同時也能夠提高茶葉包裝的吸引力。在牡丹花茶產(chǎn)品外包裝的設計過程中，準確把握住牡丹圖形、色彩在包裝設計藝術成分中的重要性，通過設計賦予產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，提升牡丹花茶產(chǎn)品的文化魅力與感染力。在花茶包裝設計中糅合傳統(tǒng)文化元素，通過藝術的表現(xiàn)力及其設計應用，來提高傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)品的契合度，進而提升牡丹花茶本身所固有的產(chǎn)品價值，通過藝術的魅力促使人們更進一步了解花茶文化的藝術之美。

牡丹花茶外包裝設計還要給予人們新穎的整體設計美學感，使消費者在感受牡丹花茶所帶來花茶香味的同時，還能給人們帶來藝術與美的視覺享受?；ú璧闹饕M群體是女性，其更加注重產(chǎn)品包裝所傳達的整體視覺感受，傳統(tǒng)牡丹紋樣外包裝設計可以帶給人們獨一無二的藝術設計美感，使人們從中獲得不一樣的視覺效果。

設計者賦予了牡丹花茶產(chǎn)品外包裝設計豐富的思想情感，而其色彩調和更是給牡丹花茶產(chǎn)品包裝的形象營造了靈動的情感氛圍。這種設計風格所賦予包裝的情感美是實實在在的，它是鏈接消費者與設計者之間的情感橋梁。因此，牡丹花茶產(chǎn)品包裝設計中的色彩，它營造出了一種不同意義的情感氛圍，這種情感氛圍恰好也是消費者們所需要的，總的來說，在茶葉包裝中充分融合傳統(tǒng)紋樣的設計往往也會達到不同的審美效果與實用效果。

3、傳統(tǒng)牡丹紋樣與茶包裝相結合在現(xiàn)實生活中的應用

眾所周知，河南洛陽的牡丹聞名中外，在市場上可以見到大量與洛陽牡丹主題相關的產(chǎn)品。通過對牡丹花茶包裝市場的調研，筆者發(fā)現(xiàn)大部分的牡丹花茶產(chǎn)品商家在外包裝方面喜歡采用極簡密封袋或瓶裝外包裝的形式，或僅僅是在普通的圓柱塑料瓶上面貼上廠家的商標與牡丹花的紋樣，卻忽視了包裝盒結構外觀上的精美度與牡丹紋樣圖案形式感的統(tǒng)一。隨著人們對精神文化層面需求的不斷提升，花茶外包裝的美觀性就顯得頗為重要。以麟源品牌旗艦下的牡丹花茶產(chǎn)品為例，其牡丹花茶禮盒包裝的外觀設計采用了米黃色的盒體作為整套包裝盒的主色調，而視覺中心則采用了深棕色的古風字體和深棕與淺棕交錯的牡丹花紋樣，外包裝上的牡丹花傳統(tǒng)紋樣與詩人劉禹錫為牡丹所作的詩詞的融合，為此包裝增添了幾分韻味。作為一個擁有幾千多年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化歷史的文明古國，中國的傳統(tǒng)文化是十分豐富且有內(nèi)涵的。而對于如何促進中國文化自信的建設，有效開發(fā)與創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)文化無疑會是一個很好的方式。這不僅有利于企業(yè)產(chǎn)品獲得更高的市場競爭力，同時也有利于繼承和發(fā)揚先人留下的寶貴文化遺產(chǎn)。在花茶包裝設計過程中巧妙融入中國傳統(tǒng)文化因素，使其在繼承和弘揚中國傳統(tǒng)文化元素上發(fā)揮一定作用，同時將茶葉的包裝設計表現(xiàn)得更加具備美感和獨特魅力。

4、小結

在目前這個快節(jié)奏的經(jīng)濟全球化世界，各種外來文化、快餐文化影響了很多人的思維與生活方式。而對傳統(tǒng)文化元素的忽視，也勢必會出現(xiàn)文化的遺憾。對傳統(tǒng)文化進行的傳承與創(chuàng)新，可以給時代留下寶貴的文化和精神財富。中國傳統(tǒng)裝飾元素具有很高的藝術與審美價值，在現(xiàn)代的產(chǎn)品設計中，如何將它們巧妙融合，也是現(xiàn)代設計一個重要的未來研究方向。在信息化碎片的今日，利用傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代設計風格，可以刷新人們的審美觀念，讓人眼前一亮，也更容易贏得消費者的喜愛。

參考文獻：

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[4]如何利用傳統(tǒng)文化元素開展現(xiàn)代包裝設計[J].曾丹.?大眾文藝.?2018（14）

作者簡介：

李凱莉（1998-）女，漢族，山東省聊城人，南昌航空大學2021級研究生，研究方向：視覺傳達與品牌設計;

楊芳（1970-）女，漢族，江西省宜春人，南昌航空大學副教授，研究方向：視覺傳達設計。